ADVERTISING

アウトドアブランド「メレル」がリブランディングで好調、注文数が約2倍に

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

IMAGE by: FASHIONSNAP

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

IMAGE by: FASHIONSNAP

アウトドアブランド「メレル」がリブランディングで好調、注文数が約2倍に

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

IMAGE by: FASHIONSNAP

 アメリカ発のアウトドアブランド「メレル(MERRELL)」が好調だ。量販店で年配層を中心に安定した売上を維持していたが、売上向上や客層拡大を目指して2019年よりリブランディングに着手。販売足数が大幅に増加しており、これまでの販売数は年間で30万足程度だったが、2023年度は半期で約28万足のオーダーを受けたという。

 メレルは、1981年にカスタムメイドのカウボーイブーツの職人ランディ・メレル(Randy Merrell)が、腕試しのためにハイキングブーツを製作したことからスタート。日本の輸入総代理店は1998年から丸紅フットウェアが務めており、ABC-MARTなどの量販店でスリッポンタイプの「ジャングル モック(JUNGLE MOC)」とマルチアウトドアシューズの「モアブ(MOAB)」が40〜50代のウォーキングやハイキング時のシューズとして高い支持を得ている。

ADVERTISING

ハイドロ モック エーティー(HYDRO MOC AT)

 リブランディングに伴い、2020年からメレル UKが主体となって新しいアプローチの方法を模索する「MERRELL 1TRL(メレル ワンティーアールエル)」をスタート。付加価値として販売店舗は世界で最大100店舗までに絞っており、2020年と2021年はヨーロッパ限定で展開していた。2022年春からソフトローンチという形で日本での販売を開始すると、数量限定発売した水陸両用シューズ「ハイドロ モック(HYDRO MOC)」をベースに機能性の高いラバーのアウトソールを搭載した「ハイドロ モック エーティー(HYDRO MOC AT)」に20〜30代の若年層が注目。丸紅フットウェアのメレルマーケティング部マーケティング第一課 課長の田中祐介氏によると、オンラインサイトの購入者は20〜30代がほとんどで、約80%が初回購入者だったという。田中氏はハイドロモック エーティーを「ゲーム・チェンジャーモデル」と称しており、「ハイドロモック エーティーをはじめとする1TRLの影響から、ファッションを主軸に置いたセレクトショップの取り扱いが一気に増えました」と話す。既存の量販店やアウトドアショップの注文数も増加したことで、半期で年間の販売足数に近いオーダーを受けているという。

モアブ(MOAB)

 また、1TRLによってブランドの認知度が向上したことで、40〜50代に人気の「モアブ」にも若年層の目が向いた。トレイルモデルのシューズトレンドも後押しし、モアブを街履きシューズとして購入する若者が増加。9月に新作「モアブ 3」の販売を開始したところ、約2ヶ月で在庫の約70%が出荷済となり、最も人気のトリプルブラックカラーに至っては早々に在庫欠けが生じたという。2〜3月にかけて再入荷を予定しており、田中氏は「再入荷のタイミングが勝負所になるのでしっかりと提案できれば」と意気込む。なお、若年層が増加したが既存顧客も重要視しており、ジャングルモックやモアブは年配層をメインターゲットにした商品の展開も続ける。

ハット ウルトラ(HUT ULTRA)

 そのほか、新作モデルとして2023年3月から順次販売するリカバリーサンダルの「ハット ウルトラ(HUT ULTRA)」を展開。競合の多いカテゴリーではあるが、柔らかさを強みに置いたリカバリーサンダルは飽和していると考え、歩行をサポートする反発弾性に優れたモデルに仕上げた。

 新しい客層の支持を得て勢いに乗るメレルだが、次なる課題について田中氏は「女性からの支持」を挙げる。現在、若年層の購入者は9割程度が男性だといい、小売向けのカタログに女性モデルを起用した写真を使用するなど女性への提案を強めていくという。

■メレル:公式サイト

1
メレルの2023年春夏コレクション 展示会

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

Image by: FASHIONSNAP

2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29

ADVERTISING

RELATED ARTICLE

関連記事

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

店舗管理職

Salomon

店舗管理職

年収

450万 〜

詳細を見る

ジャーナル

コロナ禍を経て、ブランド店舗のKPIに変化あり!外資系ラグジュアリーブランドのKPI設定の実態

コロナ禍を経て、ブランド店舗のKPIに変化あり!外資系ラグジュアリーブランドのKPI設定の実態

記事を読む

求人

販売スタッフ

Salomon

販売スタッフ

年収

300万 〜

詳細を見る

ジャーナル

【10/30(水)開催】65周年を迎えるベビースターからの発信!異業種コラボでお菓子売り場を飛...

【10/30(水)開催】65周年を迎えるベビースターからの発信!異業種コラボでお菓子売り場を飛...

記事を読む

ジャーナル

名古屋のラグジュアリー顧客・購買・外商ビジネスの特徴とは?某ジュエリーブランドの店長が語る

名古屋のラグジュアリー顧客・購買・外商ビジネスの特徴とは?某ジュエリーブランドの店長が語る

記事を読む

ジャーナル

強い好奇心と高い行動力で周囲を巻き込む。フリーランス法の立役者・平田麻莉さんの仕事の流儀

強い好奇心と高い行動力で周囲を巻き込む。フリーランス法の立役者・平田麻莉さんの仕事の流儀

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

東京ベイ潮見プリンスホテル ”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

詳細を見る

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

メレルの2023年春夏コレクション 展示会

IMAGE by: FASHIONSNAP

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント