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　サッカニーは、1898年にペンシルベニア州で設立。20世紀前半、アメリカではランニングへの注目度が高まり始めていたが、当時は多くのランナーが革製のスパイクを着用していた。そのような状況下で、最初のランニングシューズである「THE 7446 SPIKE」を開発し、これまで100年以上にわたりシューズの製造を続けてきた。現在、現代風に解釈したカジュアルラインの「Originals」のほか、エリートランナーからジョギング愛好者まで幅広いランナーのニーズに応える「Road」、そしてトレイルランニング向けの「Trail」という3つのカテゴリーでアイテムを展開している。　丸紅コンシューマーブランズは同契約により、既存の取扱い先に加え、ランニング専門店やスポーツ用品店などへの販路拡大、アスリートのサポートやランニングイベントへの協賛、ランニングコミュティの支援といったスポーツ分野におけるマーケティング施策をより一層強化していくという。カジュアルシューズについては、海外のスニーカーブティックなどとのコラボレーションモデルを国内でも販売し、プレミアムランニングライフスタイルブランドとしてのブランドポジショニングを確立していきたい考えだ。

Saucony

Fashion

アメリカ発ランニングシューズブランド「サッカニー」が本格上陸

　カリウマは、プロやトップアマチュアに支持されるスケートボードシューズやカジュアルシューズを軸に展開するスニーカーブランド。2018年に創業して以来、素材や製造過程、労働環境に至るまで、サプライチェーン上のサステナビリティの実践に取り組み、社会と環境に対する責任を果たす企業としてスケートボードシューズブランドとしては初のグローバル認証「ビーコープ（B Corp）」を取得した。また、2020年6月から、スニーカーが1足販売されるごとに2本の木を植樹するという取り組みも行っており、これまでに250万本の木を植えたという。　CEO兼共同創立者デイヴィッド・パイソン（David Python）氏とフェルナンド・ポルト（Fernando Porto）氏は、日本への本格上陸について「日本は、アジアにおけるトレンドセッターの1つと捉えています。ブランドを通して、クール、エシカル、ファッション、ナチュラルなど、カリウマと日本がもつ共通の価値観を共有していきたいです」とコメントしている。　公式オンラインストアでは、メンズとウィメンズのスニーカーの幅広いラインナップのほかに、Tシャツなどのウェアアイテムも展開している。オーガニックコットンキャンバスを素材に使用しソールに滑り止めラバーをあしらったスケボーシューズ「CATIBA PRO Low」（1万3200円）や、オーガニックマモナオイルとコルクで作られた100％ヴィーガンインソールを備え、山々や森林の自然の美しさを体現する鮮やかな緑色が特徴的な「OCA Low」（1万1000円）、ブランドのロゴを大きくあしらった100％オーガニックコットンのTシャツ（4960円／いずれも税込）などを揃える。

CARIUMA

B Corpを取得したスケートボードシューズブランド「カリウマ」が本格上陸

　OSAJIは、これまでオサジの企画・製造・販売を行ってきた日東電化工業が同ブランドに関する企画・販売事業を分社化した会社で、丸紅の引き受けと同じタイミングで、群馬銀行の投資専門子会社であるぐんま地域共創パートナーズが管理運営するぐんま地域共創2号投資事業有限責任組合も株式引き受けを行う。　オサジは、一人ひとりの個性を輝かせるような健やかで美しいライフスタイルを提案する2017年に誕生。日本的なデザインや原料処方を取り入れながら、さまざまな消費者の課題や使用シーンに合わせたスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ボディケアアイテムを展開する。またサステナビリティに配慮した製造工程や商品設計にも注力し、幅広い消費者層からの支持を集め急成長している。　丸紅はオサジの「人に善い」取り組みというコンセプトに共感し、資本提携契約の締結に至った。今回の契約により、オサジの開発生産体制の増強、直営店出店の強化、海外展開を推進し、アジアを代表する次世代のブランドとしての確立を目指しサポートする。　丸紅は、2019年に次世代事業開発本部を設立後、次世代につながる事業を創造することを起点に、ヘルスケア・メディカル、次世代社会基盤、ウェルネスの各領域で事業開発・投資を推進している。2021年にクリーンビューティブランド「シゲタ パリ」と資本提携している。今後、アジアの次世代消費者をターゲットとしたビューティ関連分野での事業開発を追求する。

OSAJI

Beauty

丸紅が「オサジ」に出資　アジアを代表する次世代ブランドへ

　メレルは、1981年にカスタムメイドのカウボーイブーツの職人ランディ・メレル（Randy Merrell）が、腕試しのためにハイキングブーツを製作したことからスタート。日本の輸入総代理店は1998年から丸紅フットウェアが務めており、ABC-MARTなどの量販店でスリッポンタイプの「ジャングル モック（JUNGLE MOC）」とマルチアウトドアシューズの「モアブ（MOAB）」が40〜50代のウォーキングやハイキング時のシューズとして高い支持を得ている。　リブランディングに伴い、2020年からメレル UKが主体となって新しいアプローチの方法を模索する「MERRELL 1TRL（メレル ワンティーアールエル）」をスタート。付加価値として販売店舗は世界で最大100店舗までに絞っており、2020年と2021年はヨーロッパ限定で展開していた。2022年春からソフトローンチという形で日本での販売を開始すると、数量限定発売した水陸両用シューズ「ハイドロ モック（HYDRO MOC）」をベースに機能性の高いラバーのアウトソールを搭載した「ハイドロ モック エーティー（HYDRO MOC AT）」に20〜30代の若年層が注目。丸紅フットウェアのメレルマーケティング部マーケティング第一課 課長の田中祐介氏によると、オンラインサイトの購入者は20〜30代がほとんどで、約80％が初回購入者だったという。田中氏はハイドロモック エーティーを「ゲーム・チェンジャーモデル」と称しており、「ハイドロモック エーティーをはじめとする1TRLの影響から、ファッションを主軸に置いたセレクトショップの取り扱いが一気に増えました」と話す。既存の量販店やアウトドアショップの注文数も増加したことで、半期で年間の販売足数に近いオーダーを受けているという。　また、1TRLによってブランドの認知度が向上したことで、40〜50代に人気の「モアブ」にも若年層の目が向いた。トレイルモデルのシューズトレンドも後押しし、モアブを街履きシューズとして購入する若者が増加。9月に新作「モアブ 3」の販売を開始したところ、約2ヶ月で在庫の約70%が出荷済となり、最も人気のトリプルブラックカラーに至っては早々に在庫欠けが生じたという。2〜3月にかけて再入荷を予定しており、田中氏は「再入荷のタイミングが勝負所になるのでしっかりと提案できれば」と意気込む。なお、若年層が増加したが既存顧客も重要視しており、ジャングルモックやモアブは年配層をメインターゲットにした商品の展開も続ける。　そのほか、新作モデルとして2023年3月から順次販売するリカバリーサンダルの「ハット ウルトラ（HUT ULTRA）」を展開。競合の多いカテゴリーではあるが、柔らかさを強みに置いたリカバリーサンダルは飽和していると考え、歩行をサポートする反発弾性に優れたモデルに仕上げた。　新しい客層の支持を得て勢いに乗るメレルだが、次なる課題について田中氏は「女性からの支持」を挙げる。現在、若年層の購入者は9割程度が男性だといい、小売向けのカタログに女性モデルを起用した写真を使用するなど女性への提案を強めていくという。

アウトドアブランド「メレル」がリブランディングで好調、注文数が約2倍に

　イフミーは、子どもの足の発育をサポートする産学協同開発のフットウェアブランドとして2000年に誕生。日常の中にある”ママの悩みやニーズ”に応え続けるという思いを基に研究・開発を続け、これまで約2800万足の靴を子どもたちに提供してきた。今回、子どもの肌の健やかな成長を育むことを目指し、小児皮膚科学に基づいて”肌のバリア機能をやさしく守る”スキンケアアイテムを開発。免疫力が急激に低下する生後3ヶ月からの肌に着目し、幼児期の素肌に潤いを与えるバリア機能サポート成分を配合したアイテムを提案する。　今回、顔、体に使えるサボンの香りの「IFMEボディウォッシュ」（500ｍL、税込1265円）と、イン
バスタイプの「IFME インバスボディミルク」（300mL、税込1650円）をラインナップする。バリア機能をはぐくむ植物性セラミドや、保湿成分のグリセリン、高純度のワセリン、シアバターを配合で肌を潤すほか、ボディウォッシュは、バリア機能を守りながら汚れを落とす洗浄成分を使用している。無着色、無香料、動物原料フリー、アルコールフリーで、肌と同じ弱酸性処方を採用。また、ワンプッシュで出てくるクリーム泡で肌を優しく洗い上げるボディソープと、濡れたままの肌に塗れるボディローションで、日常生活の中で無理なく続けられる。　丸紅は昨年、次世代事業開発本部 新事業開発部コンシューマー・ブランド事業が、クリーンビューティブランドの「シゲタ パリ（SHIGETA PARIS）」を展開するSHIGETAと資本提携し、本格的に化粧品市場に参入した。今回の子ども向けスキンケアはイフミーを手掛けるライフスタイル本部が開発・販売する。同社がD2Cでオリジナルの化粧品を発売するのは初めてとなる。

丸紅がオリジナル化粧品開発　赤ちゃんの肌のバリア機能をサポートするスキンケア

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