花王「エッセンシャル」が広告モデルにNewJeansを起用　ポップアップやキャンペーンも展開

　花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（Essential）」が、「エッセンシャル ザビューティ（Essential THE BEAUTY）」のバリアシリーズのリニューアルに合わせ、新たな広告モデルに5人組ガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）を起用した。同グループの新楽曲「Bubble Gum」を使用した新テレビCMを全国で放映している。

　エッセンシャルは「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をコンセプトに、4月13日を皮切りにリブランディングし、第1弾として既存のバリアシリーズを、「エッセンシャル プレミアム（Essential Premium）」として刷新。傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、“うるサラ髪”が続く「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント」の3点を発売する。

　新CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲とともに、ニュージーンズメンバーの爽やかな朝の風景を描いている。「ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない」といった悩みを抱える若者に向け、朝の起き抜けからまとまりある“うるサラ髪”に導く、エッセンシャル プレミアムシリーズ商品の魅力を詰め込んだ。ブランド公式YouTubeではメイキング動画を公開し、メンバーが仲良く撮影に取り組む様子を映している。

　また、新商品発売に伴いポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を4月18日から21日まで、渋谷サクラステージ 3階 イベントスペースで開催。CMで使用したセットの部屋を再現したフォトブースや、広告ヴィジュアルの巨大パネルなどを用意する。“韓国プリ”での撮影や新シリーズの現品、オリジナルグッズが当たる「うさみくじ」といった体験コンテンツを展開し、ブランドの新しい世界観を提案する。

　そのほか、店頭購入キャンペーンを実施。エッセンシャル プレミアムシリーズを税込2000円以上買うと、抽選で1000人にステッカーをプレゼントする。

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BEAUTYヘアケア

■ エッセンシャル：公式サイト

■ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」概要
開催場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
会場URL：https://www.shibuya-sakura-stage.com/access/
開催期間：2024年4月18日（木）～2024年4月21日（日）
開催時間：11:00~19:00
入場料：無料