スキン＆マインドブランド「バウム（BAUM）」が、ひのきに着目してリニューアルしたスキンケアラインを体験できるポップアップイベント「POWER OF HINOKI - 肌と心をうるおす、『ひのき』のちから -」を、東京・二子玉川ライズS.C.テラスマーケット 二子玉川 蔦屋家電 2階 E-room1&2で開催する。会期は4月20、21日。

　バウムは2020年に誕生。自然界における循環に着目し、製品の処方やパッケージデザインだけでなく、ブランド活動においても樹木の可能性について研究を続け、発信を続けている。4年目となり、ターゲット層がより未来に向けて健やかな肌を育むことを求めていると分析し、そういった人に寄り添いたいといった発想から、生命力・長寿力に優れた檜木を取り入れ、スキンケアを刷新した。

　リニューアルでは、新樹木成分「ひのき水（保湿・肌保護）」と「ひのきオイル」を配合した新処方を取り入れ、化粧液「バウム ハイドロ エッセンスローション」（150mL 本体税込7150円、リフィル同6050円）、スキンオイル「バウム モイスチャライジング オイル」（60mL 本体同8800円、リフィル同7700円）、乳液2種「バウム モイスチャライジング エマルジョン」「バウム オイルコントロール エマルジョン」（各100mL 本体各同8800円、リフィル各同7700円）、クリーム「バウム モイスチャライジング クリーム」（40g 本体同8800円、リフィル同7700円）の5品を揃える。

　ポップアップイベントは、ひのきの森の世界観や「ひのきのちから」を体験できるエリアと、商品のタッチアップ＆物販のエリアで構成。世界観を発信するエリアは足を踏み入れた瞬間から、ひのき水の故郷である四国地方の清々しく美しい「ひのきの森」を視覚や聴覚、嗅覚など全身で体感できるよう演出。「ひのきチップ」やひのきの水に触れて香りを楽しみながら、古くから日本人が生活の中で親しんできたひのきのちからを体感できる。

　タッチアップエリアでは、新スキンケアラインの紹介を受け、そして商品を試すことで、刷新後の進化を実感できるほか、購入も可能だ。さらにLINEで友達追加登録した人には、ひのきの森の香りを持ち帰れる、ひのきチップのサシェ作り体験コンテンツも用意する。好きなひのきスタンプを使用して、オリジナルデザインのサシェ作りを楽しめる。

　また、バウム商品を税込1万1000円以上購入した人には、「BAUM オリジナル インセンススティック HINOKI」をプレゼント。リニューアルしたスキンケアの香りをベースに、120年以上続く老舗「薫寿堂」とコラボレーションしたふくよかなひのきの香りに仕上げている。

　イベント会場に来場したモデルの江野沢愛美は、「スキンケアは重要だけど、面倒な時もあります。ですが、もともと個人的に檜木の香りが好きなこともあり、リニューアルでひのきの香りが加わったことで、毎日のスキンケアが楽しみになりました」と語る。また「オイルはうるおわせてくれるのにベタつかず、手元から全身までマルチに使えて、香りもまとえるので大好きなアイテムです」とコメントした。またモデルの西川瑞希も、「化粧液はリニューアルしてからさらになじみが良くなった気がして、乾燥した肌をみずみずしく整えてくれるので大好きです。森林浴の香りもリラックスできるので、バタバタする日々の癒やしとして使ってます」と使用感をコメント。サシェづくりについては「すごく楽しい体験でした。安らげる香りなので、枕元に置いて楽しもうと思います」と笑顔で語った。

　なお同ポップアップイベントは大阪にも巡回し、4月27日と28日の2日間、大阪・梅田 蔦屋書店でも実施する。

■「POWER OF HINOKI - 肌と心をうるおす、「ひのき」のちから -」東京
開催期間：2024年4月20日（土）〜4月21日（日）
開催場所：二子玉川ライズS.C.テラスマーケット 二子玉川 蔦屋家電2階 E-room1&2
所在地：東京都世田谷区玉川1-14-1
営業時間：10:00〜20:00

■「POWER OF HINOKI - 肌と心をうるおす、「ひのき」のちから -」大阪
開催期間：2024年4月27日（土）〜4月28日（日）
開催場所：梅田 蔦屋書店ショールーム（ルクアイーレ 9階）
所在地：大阪府大阪市北区梅田3-1-3
営業時間：10:30〜20:30