カネボウ「ミラノコレクション」が香水を初単独プロモ　発売時期刷新で新規開拓へ

Image by: ミラノコレクション

　カネボウ化粧品が、毎年数量限定で発売するプレミアムブランド「ミラノコレクション」から、「ミラノコレクションオードパルファム2027」（30mL 8250円 ※編集部調べ）を2027年6月5日に発売する。2026年10月27日から予約を受け付ける。

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　1991年に誕生したミラノコレクションは、11月におしろい「フェースアップパウダー」とオードパルファム、6月に化粧下地「ドレスアップクリーム」を、年1回限定で発売していたが、今回から、プロモーション戦略を大幅に刷新。11月におしろいと化粧下地のベースメイク2品を同時発売し併用率アップを図る。同時に、ライフスタイルの変化により、夏場にフレグランス需要が高まる傾向が強まっていることから、オードパルファムの発売時期を6月へと移行する。

　それに伴い、2008年から販売するオードパルファムの初の単独プロモーションを実施する。ミラノコレクションの藤枝有希子シニアマーケターは、「より感覚的にブランドの世界観を知っていただきたいという思いのもと、五感の中でも感情や記憶に深く結びつく香りにおいて、心まで満たされる体験を提案したい」と説明。従来、パウダー購入者への案内に留まってオードパルファムの、広告配信やイベント、雑誌媒体などを通じた多角的な取り組みを実施する。「ミラノコレクションにフェースパウダー以外のアイテムがあることを知らないという、新客へのリーチを拡大したい」と語る。さらに、秋のベースメイク発売時に香水の予約を受け付け、初夏の香水発売時に次期パウダーを案内するという年2回の循環型接点により、年間を通じた顧客との関係深化を図る。

　オードパルファム2027の香りのテーマは「ジョイフルフローラルブーケ」。毎年共通の天然精油ローズアルバとローズダマセナに加え、今回は深みを与える香りとしてアイリスと、南仏タヌロン村の生産農家支援につながるサステナブル香料のミモザを配合した。香調は、ピーチやアーモンドが香るトップノートから、ローズ精油やミモザが香る華やかなミドルノートへ移ろい、ラストノートではムスクやサンダルウッドが上品な余韻を残す。ボトルカラーはベースメイクアイテムと統一し、未来に向かって踏み出す気持ちや高揚感を表現したクリスタルブルーを採用した。

　なおミラノコレクションは現在、ドラッグストアや百貨店、ECなど約1万8000店で流通している。2027年のカネボウ化粧品創業90周年を記念した「ミラノコレクション2027」は、「歩み出す幸せ」をテーマに掲げ、今年11月に発売するベースメイクの、5月から受け付けている予約実績が、パウダーが前年比7%増、クリームが同24%増と好調に推移している。