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カリマーとミアー、パートナーシップのシナジーとは　アンドエスティHDがカリマーを手掛けるに至った背景には、同社がこれまで手薄だったマーケットへの挑戦の意味合いがある。これまで、アンドエスティHDで「フォーエバー 21（FOREVER 21）」などを手掛けてきたカリマーインターナショナルの栄木社長は、アンドエスティHDが今までノータッチだった領域として「アウトドア・スポーツ」を挙げる。「シティクリーク（CITY CREEK）」のようなキャンプグッズを扱うブランドは存在するものの、本格的なアウトドアギアやウェアを手掛けるブランドはなかった。そこで同社が選んだのが、歴史がある海外ブランドを取得し、育てていくという戦略だ。この戦略の実現において、重要なパートナーとなったのが伊藤忠商事だ。アンドエスティHDの木村治社長と、「フォーエバー 21（FOREVER 21）」の日本再上陸で協業した実績がある伊藤忠商事との間で、ブランドビジネスに関する情報交換が常日頃から行われていたという。その結果生まれたのが、商標権を共同で持ち合うというビジネスモデルだった。両社の強みを活かした枠組みが整ったタイミングで、カリマーの株式売却の話が舞い込んできた。　その結果、2025年4月にスタートしたカリマーインターナショナルは、カリマーを中核としつつ、スポーツ・アウトドア領域で確立したブランドを今後増やしていく方針を掲げている。その第一弾として発表されたのが、ミアーの国内販売代理店契約権の取得だ。2026年1月から、カリマーインターナショナルが新たなパートナーとして、日本でのミアーの展開を担う。　なぜ、ボトルブランドであるミアーの契約権を取得したのか。栄木社長は、「ボトルはバックパックの横に挿して入れるので、カリマーの主力製品であるバックパックと親和性が高い」と、狙いを語る。　海外ブランドが日本に進出する場合、代理店が国内での展開を受け持つビジネスモデルが多いが、「そのモデルだと0を1にすることはできますが、1を10にすることは難しい」と栄木社長は指摘する。ここに、アンドエスティHDが持つ強みが活かされる。「アンドエスティHDには卸売りのノウハウはありません。しかし、小売のノウハウがあることに加え、『アンドエスティ』というECプラットフォームを持っている。そこに海外ブランドは期待してくれています」（栄木社長）。　この期待感が、ミアー側が新たなパートナーとしてアンドエスティHD（カリマーインターナショナル）を選んだ決め手となった。背景には、海外ブランド側のリクエストの変化がある。従来は卸売を担う代理店を探すのが一般的だったが、近年は卸から先の小売展開まで一貫して手掛けることができるパートナーを求める声が強まっているという。ブランドを大きく成長させるためには小売展開が不可欠であり、そのノウハウを持つ企業への注目度が高まっているのだ。日本国内でブランドを大きく育てたいという海外ブランドのニーズの高まりから、「アンドエスティHDが魅力的だと感じていただけているのでは」と、栄木社長は手応えを語る。　カリマーインターナショナルは、今後も年に1ブランドを目安に海外ブランドを増やしていく計画だ。すでに5、6件のブランドからオファーが来ているという。ただし、無闇にブランドを増やすわけではない。同じカテゴリーのブランドを増やすとカニバリゼーションが起こるので、カリマーが得意とするアウトドアウェアやバッグのブランドをこれ以上増やすつもりはなく、カテゴリーが異なるブランドを拡張していく考えだ。環境問題は「本気で取り組まなければならないフェーズ」　カリマーインターナショナルがミアーをパートナーに選んだ理由は、ビジネス上のシナジーだけではない。ブランドが持つ哲学や価値観への共感が根底にある。ミアーは、コーヒーカルチャーが根付くシアトルで生まれたブランドだ。その洗練されたクリーンなデザインは、コーヒーショップの別注アイテムとしても人気が高い。コーヒーショップはアメリカだけでなく日本でも街のカルチャーの発信基地としての存在感を増していると、栄木社長は語る。　さらに大きな意味を持つのが、ブランドの高い志だ。ミアーは創業以来、環境保護や発展途上国への支援プロジェクトに積極的に取り組み、社会や環境に対するパフォーマンスや透明性などが評価されるBコープ認証も取得している。創業者のブライアン・パペ（Bryan Papé）氏が、スキー中の事故で生死の境をさまよった経験から、「もし生き延びるなら世界のためになることをしよう」と決意し、環境に配慮したボトル作りを始めたというストーリーを持っており、「地球に対する取り組みを、綺麗事ではなく本気やっている」と栄木社長は言う。その真摯な姿勢は、同じく環境問題に高い意識を持つアウトドアブランド「パタゴニア（Patagonia）」にも評価され、同ブランドのショップでミアーのボトルは販売されている。この哲学は、カリマーが大切にしてきた価値観とも共鳴する。「カリマーは山で育てていただいたブランド。環境問題に対するアプローチは、本気で取り組まなければならないフェーズに入っていることを感じています」と、栄木社長は語る。カリマーが提供するべき「価値」とは　新生カリマーは、具体的な商品戦略においても大きな変革を進めている。そのひとつが、これまで設けられていた本格アウトドアラインの「ネイチャースタイル」と、デイリーユース向けの「ライフスタイルライン」という区分けの撤廃だ。栄木社長は「玄関を開けて家の外に出れば、そこはもうアウトドア。僕自身もそうですが、普段着とアウトドアウェアを分けて考えることはしていないんです」と言う。目指すのは、顧客がドアを開けてから目的地であるフィールドまでを「継ぎ目なく」つなぐ製品だ。ただし、単なるカジュアルウェアとして消費されるブランドを目指すわけではない。「芯にあるのは、登山。そこに、日常的なデザインや、使い勝手の良さをプラスするイメージです」（栄木社長）。　「売り上げを拡大することは企業として当たり前」という前提はあるものの、栄木社長はアンドエスティHDの木村社長から常々「価値のあるビジネスを行い、価値のあるブランドを育てなさい」と言われているという。カリマーというブランドが提供する価値とは何か。それは「山で自然に触れながらアウトドアを楽しんでもらうこと」だと栄木社長は定義する。そして、その体験を通じて、人々が環境について考える機会を増やすことこそが、ブランドの役割だと考えている。ミアーが製品を通じて社会貢献を具現化しているように、カリマーもまた、アウトドア体験を通じて人々の意識に働きかける。アンドエスティHDが、カリマーとミアーを今後どのような「価値」を持つブランドに育てていくか。引き続き、注視していきたい。

karrimor

Business

カリマーが描く成長戦略　シアトル発ボトルブランド「ミアー」の販売代理店となった狙いとは

　カリマーインターナショナルのもと、全国のスポーツ・アウトドア専門店に卸販売するほか、アンドエスティHDグループの公式ウェブストア「アンドエスティ（and ST）」でも販売する。　ミアーは2010年にスタートし、2014年以降、事業の透明性や持続可能性、環境パフォーマンスなどを評価する認証「Bコープ」も取得している。代表的な商品は、タンブラー（4510円）やボトル（5940円）、ストロー付きカップ（6930円）など。　カリマーインターナショナルは1964年に英国で創業し、現在はアウトドアブランド「カリマー（karrimor）」の日本事業を中心にビジネスを行っている。今年4月に、アダストリアが伊藤忠商事と共同でカリマーインターナショナルの全株式を取得。アダストリアが株式の過半を持ち、連結子会社化していた。ミーアについても、アンドエスティHDと伊藤忠商事とのパートナーシップのもとで販売代理店契約を結んだ。

アンドエスティHD子会社のカリマー、断熱ボトル「MiiR」と販売代理店契約

　アウトドアブランド「カリマー（karrimor）」は、1946年に創業したイギリスのアウトドアブランド。日本唯一の直営店だった「カリマーストア原宿（karrimor store harajuku）」は、2024年2月をもって閉店した。　今回の株式取得によりアダストリアは、伊藤忠商事とのジョイントベンチャー（JV）を通じてカリマーの国内展開を開始。アウトドアカテゴリーに本格的に参入することでマルチカテゴリー展開の強化を図る。　アダストリアが持つ商品企画力や、ショッピングセンターやファッションビル等の商業施設とのネットワーク、1900万人を超える会員基盤を活かし、日本市場でのカリマーの販路と顧客層拡大、およびブランド認知向上を狙う。今後カリマーを中心に、複数のアウトドア・ライフスタイルブランドを取り扱うことで、アダストリアの更なる成長を目指すとしている。

アダストリアがアウトドアブランド「カリマー」の株式取得　アウトドア領域本格参入へ

　カリマーストア原宿は、2020年4月にオープン。「パタゴニア（Patagonia）」や「コロンビア（Columbia）」などのショップが並ぶ神宮前エリアに位置する。「ユーザーの興味の視点を考慮し実現する場」というコンセプトのもと、世界初の旗艦店として同ブランドの全レーベルのフルラインナップを展開してきた。　営業最終日までの期間、閉店セールを開催。値札の金額から更に10％オフで購入することができるという。なお、取引先での卸売と公式オンラインストアでの販売は継続する。

Fashion

カリマー唯一の直営店「カリマーストア原宿」が閉店　約4年間営業

　今回のコラボは、両社の「モノづくりへのこだわりの精神」と「新しいことへのチャレンジ精神」が共通していることから実現。「黒ラベルを冷たいまま運ぶ」というテーマをもとに、カリマーの定番リュックサックにアルミ製保冷素材による保冷機能を搭載した「黒ラベル ハイランズ（highlands）」（22L、2万9980円）と「黒ラベル デイパック（daypack）」（25L、2万9480円／いずれも送料・税込）の2型を展開している。いずれも、素材には耐久性に優れたリサイクルナイロン「CORDURA® ECO」を採用し、耐摩擦性を備える「silvaguard+」コーティングで加工。背面にはサッポロ生ビール黒ラベルのロゴのエンボス加工パッチを配置し、ジッパースライダーとコードには、ビールをイメージした黒ラベルゴールドカラーをあしらった。

カリマーが「サッポロ黒ラベル」とコラボ　保冷機能付きのリュックサックを発売

インサイド

ジュンヤ ワタナベ マンの真骨頂　真のコラボレーションは、単なるプロダクトのエクスチェンジにとどまらない。ジュンヤ ワタナベ マンは、コラボレーターの創造力や知見を先導的に汲み上げ、ブランドらしい解釈を加え、“ウェアラブル”という地平の上で最も現代的なワードローブに結実させていく。18ものレーベルやアーティストとのコラボレーションで構成されたランウェイでは、異なる背景と歴史を持ち、個性さまざまなブランドとの取り組みを内包しているのに、シームレスにデザイナーのビジョンが投影され、どれもがコレクションにおいて外しがたいピースとなっている。この類まれな調和によって、長年コレクションの中軸となっているコラボレーションの真価を改めて示したのだ。インナーラウムのロジックを取り入れて　中でも、ベルリンを拠点とするブランド「インナーラウム（Innerraum）」のクリエーションが、渡辺淳弥の興味を誘引したのだという。インナーラウムは、モータースポーツに使われるプロテクターやハーネスといったギアを主体の素材に、背景のまったく異なる材料を、分解や再構築、再配置といったアプローチで組み合わせてリュクスなアクセサリーを生み出していく。そうした創造的なリプロダクションを指し、「我々の過去の服にも同じ様なロジックでデザインされた服がある。今回はそれらのアーカイブをリプロダクトしたコレクション」なのだとコレクションノートには記されていた。　真っ白なギャラリースペースに、クラシックなメンズウェアの典型ともいえるテーラードスーツが現れる。ただ、肘と膝の関節部分に伸縮性のファブリックが切り替えられ、ダブルカフスジャケットの品のある佇まいの一方、やや前方向に曲線的なシェイプがきいたクロップドパンツやパンキッシュなムードも匂うジップアップのパンツが合わせられていた。　そして、インナーラウムのギア特有の硬質なディテールを取り入れた、多様なストラップポーチやウエストバッグなどを携えている。ルックを重ねるごとに、アクセサリーは服とますます融合していく。同コラボレーションは、バッグにとどまらず、ハットのブリムが合体した特異なエレガンスから、さまざまなタイプのアウターやバンドにまで展開していく。予期せぬシェイプのゲームチェンジ　ブランドのアイデンティティを反芻し、貫くように、アウトドアやハイキング、あるいはモトクロスなどのエクストリームスポーツのエッセンスとテーラリングの巧妙な融和がランウェイを率いていた。ファブリックの違いをものともしない、よどみなくキリリとした美しいテーラードシルエットや、予期しないシェイプのゲームチェンジ——ダウンを含めたテックウェアやアウターウェアの数々、マルチファブリックのパッチワーク、キルティングジャケット、ゆとりのあるトラウザーズ、マルチポケットの仕様と、デザイン、機能、実用が整合したブランドらしいスタイルが、もっとも豊潤なカラートーンの一つとさえ思えるブラックの中で広がっていく。グラフィックデザイナー・シメク（Simek）のジオメトリックなモチーフは、カンフル剤のような役割を果たしていた。リーバイスからニューバランスまで　中でも長年のリレーションシップは、ブランドのアイデンティティとも結びついている。「リーバイス®（Levi's）」のカスタムジャケットと、白いステッチがアイキャッチなデニムコート、オリジナルのパンツ、そして「カーハート（Carhartt）」のスモールバッグをポケットとしてドッキングしたアウタージャケットなども登場した。　コラボは足先からウェアまで全てを網羅する。フットウェアは、「オークリー（Oakley）」や「ニューバランス（New Balance）」それぞれのモデルをベースにオリジナルで作られたスニーカー、「ティンバーランド（Timberland）」とのオリジナルブーツ、ランウェイには出ていないが「ステップニー ワーカーズ クラブ（Stepney Workers Club）のスリッポンまで多彩だ。　機能素材のコーデュラを用いてカスタマイズされたダウンジャケットの胸元には、スケートブランド「パレス（PALACE）」のトライファーグロゴ（不可能図形「ペンローズの三角形」を模したデザイン）があった。　「チャンピオン（Champion）」のスウェットパーカーはテーラードジャケットに。「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」はパフベストとジャケットが、「ホグロフス（Haglöfs）」とのコラボレーションはテーラードジャケットにダウンコートがハイブリッドされた。ミリタリーバックパックで知られる「ミステリーランチ（MYSTERY RANCH）」はマルチポケットのジャケットに昇華された。　他にも、「アルファ インダストリーズ（ALPHA INDUSTRIES）」、アウトドアブランドの「カリマー（karrimor）」に加え、ランウェイには登場していないが「ブルックスブラザーズ（Brooks Brothers）」のブレザーとシャツ、リバイバルされた「ベイツ（BATES）」のモーターサイクルジャケット、「ナンガ（NANGA）」のダウンスリーピングバッグジャケットも、コラボレーションリストに名を連ねている。

Brooks Brothers

JUNYA WATANABE

THE NORTH FACE

Champion

コラボレーションの真価はここに極まる「ジュンヤ ワタナベ マン」2023年秋冬

コレクション

　イギリス発祥のアウトドアブランド「カリマー（Karrimor）」の2022年秋冬コレクション。

2022 Autumn Winter

　イギリス発祥のアウトドアブランド「カリマー（Karrimor）」の2022年春夏コレクション。

2022 Spring Summer

Karrimor

Yohji Yamamoto

lucien pellat-finet

POSTELEGANT

BODHI

IRENISA

support surface

Maison Margiela

VALENTINO

TEÄTORA

【2021年ベストバイ】FASHIONSNAP社長 光山玲央奈が今年買って良かったモノ

　イギリス発祥のアウトドアブランド「カリマー（karrimor）」の2021年秋冬コレクション。

2021 Autumn Winter

ポスト

キャンプ用品が揃う表参道・原宿の人気アウトドアショップは？新型コロナウイルス感染拡大の影響により、旅行に出かけたり人と会ったりできなくなった今、キャンプ用品を揃えおうちキャンプでアウトドア気分を楽しむ人や、一人で気軽にソロキャンプを楽しむ人が急増中。そこで今回は、アウトドアショップの激戦区である表参道・原宿エリアの人気アウトドアショップをご紹介します。1.イギリス発の総合アウトドアブランド【karrimor store harajuku】人気アウトドアショップ「カリマー」世界初の旗艦店として、アウトドアショップ激戦区である表参道・原宿エリアにオープンした「karrimor store harajuku（カリマーストア原宿）」。ここ原宿店は、“ユーザーの興味の視点を考察し実現する場”をコンセプトに、新しいモノ・ヒト・コトと出会える提案型ストアだ。自然と都市、山頂からシティまでとアウトドアに留まらずマルチに活躍するカリマーの全レーベルが揃う「カリマーストア原宿店」なら、きっとお気に入りのキャンプ用品が見つけられるはずだ。■概要「karrimor store harajuku」住所： 東京都渋谷区神宮前6丁目16−18 サンドー原宿ビル 2F電話番号：03-6712-5660営業時間：平日12:00～20:00、土日祝11:00～19:00※まん延防止措置解除まで19:00まで2.防水に特化したノルウェー発アウトドアブランド【HELLY HANSEN】「HELLY HANSEN（ヘリーハンセン）」は、1877年にノルウェーの商船隊の船長だったヘリー・J・ハンセンによって誕生したアウトドアブランド。140年以上の間、防水テクノロジーの進化とともに新たな防水ウェアを市場に供給し続け、今やHELLY HANSENはアウトドアにとってなくてはならない存在に。海や山を知り尽くしたブランドだからこそ、キャンプを始めとした幅広いアウトドアを快適で機能的にサポートすることができる。■概要「HELLY HANSEN 原宿店」住所：東京都渋谷区神宮前5-27-8ロスガトス1F電話番号：03-6418-9669営業時間：11:00〜20:00定休日：水曜日3.小川が流れる体験型アウトドアストア【UPI 表参道】都心にいながら自然の中でアウトドアカルチャーが味わえる体験型のアウトドアストア「UPI 表参道」。店内の半分もの面積を占める自然豊かな植栽エリアは、木々の中に小川が流れ、訪れるだけでもリフレッシュできそうだ。実際のアウトドアフィールドのような空間で、木にハンモックを張ったり、川の水をくんだりと、キャンプに最適なアウトドア用品の使い心地を体感できる。■概要「UPI 表参道」住所：東京都渋谷区神宮前4-9-3 1F電話番号：03-6804-1817営業時間：11:00〜19:00定休日：年中無休（年末年始をのぞく）4.ユタ州発アウトドアブランド【CHUMS表参道店】  愛らしいブービーバードがアイコンのアメリカ・ユタ州発CHUMS（チャムス）。表参道駅から徒歩3分というアクセスの良さもうれしい「CHUMS（チャムス）表参道」は、2階建ての広々としたコテージ風の外観が目を引く。独創的でカラフルなアウトドア＆キャンプ用品たちは、見るだけでも元気になれるポップなアイテムばかり。キャンプ用品の展開も増えているCHUMSは、便利なだけでなく写真映えも抜群で、部屋に置いておくだけでも毎日をハッピーに導いてくれそうだ。■概要「CHUMS 表参道店」住所：東京都東京都渋谷区神宮前5-2-21電話番号：03-6418-4834営業時間：11:00〜20:00定休日：不定休5.アメリカのアウトドアブランド【THE NORTH FACE MOUNTAIN 】子供から大人まで広く愛されるアウトドアブランド「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」。その「THE NORTH FACE原宿」がリニューアルし生まれた「THE NORTH FACE MOUNTAIN （ザ・ノース・フェイス マウンテン）」は、ブランドのコアである本質的な製品開発の姿勢を明確に伝える旗艦店だ。THE NORTH FACEのキャンプ用品を始めとし、高度なテクノロジーを搭載し登山に特化した高機能商品群「SUMMIT SERIES （サミットシリーズ）」など、専門性の高いアウトドアアイテムを中心に展開している。■概要「THE NORTH FACE MOUNTAIN 」住所：東京都渋谷区神宮前6-10-11 原宿ソフィアビル 1F電話番号：03-5466-9278営業時間：11:00〜20:00定休日：不定休6.スウェーデン発アウトドアブランド【Haglöfs 原宿】「Haglöfs（ホグロフス）」は、今から100年以上前にスウェーデン・ダーラナ地方の小さな湖のほとりでスタートしたアウトドアブランド。創業以来、北欧の厳しい自然環境に対応するハイパフォーマンスなバックパックやウェアを世に送り出し、数多くの冒険家やアウトドアアスリートから厚い信頼を得てきた。アウトドアフィールドだけでなく、街にも似合う北欧らしい洗練されたデザインのウェアやアクセサリーは、キャンプだけでなくライフスタイルアイテムとしてもおすすめだ。■概要「Haglöfs 原宿」住所：渋谷区神宮前6-12-23 原宿山田ビル 1F電話番号：03-6427-1410営業時間：11:00~20:00※当面の間11:00〜19:00で短縮営業　※6月1日より当面の間、毎週水曜日休業7.フランス発アウトドア・ライフスタイルブランド【AIGLE HARAJUKU】原宿明治通り沿いにオープンした「AIGLE HARAJUKU（エーグル 原宿）」。AIGLEは、1853年のブランド創設から変わらぬクラフトマンシップとフレンチブランドらしい洗練された美しいスタイルが特徴だ。キャンプなどのアウトドアだけでなく街中でも活躍するAIGLEのアウトドアアイテムは、日常のスパイスにもなってくれるはず。■概要「AIGLE HARAJUKU」住所：東京都渋谷区神宮前 6-17-15電話番号：03-6450-5240営業時間：11:00~20:008.カリフォルニア発フットフェアブランド【KEEN GARAGE HARAJUKU】 原宿のキャットストリートに位置する「KEEN GARAGE HARAJUKU（キーン ガラージ ハラジュク）」は、2012年にオープン。大きな木製の看板がパッと目を引き、店内はおしゃれな山小屋のようなつくり。海や山、キャンプといったアウトドアシーンにはもちろん、デイリーユースにまで対応可能で、どんな場所でも活躍するKEENの履き心地も抜群のフットウェアが並ぶ。■概要「KEEN GARAGE HARAJUKU」住所：東京都渋谷区神宮前６丁目１４−２電話番号：03-5466-7350営業時間：11:00~20:00インターネットでなんでも買える時代ではあるけれど、あえて表参道・原宿のアウトドアショップに足を運び、長く愛せるお気に入りのグッズを探す。自然を感じるように、キャンプ用品を自分の目で見て、手にとって、見つけていく。そんなことも、一人キャンプやお家キャンプの楽しみのひとつ。機能性だけでなくファッショナブルなアウトドアブランドショップが立ち並ぶ表参道・原宿エリアなら、あなたが買って良かったと心から思えるキャンプ用品に出会えるはずです。

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OMOHARAREAL

表参道・原宿エリアでキャンプ用品が揃うアウトドアショップ8選

　イギリス発祥のアウトドアブランド「カリマー（karrimor）」の2021年春夏コレクション。