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　同社は、「カバー力の高いものやコンシーラーは肌負担が大きそう」というイメージがある一方、敏感肌の人でも「ファンデーションを選ぶ際は肌への優しさよりもシミや色ムラ、毛穴などカバー力」を期待する声が多いことに着目。そこで肌への優しさはもちろん、高いカバー力のあるベースメイクは敏感肌にこそ必要と考え、「厚塗り感なくカバーし、自然な素肌に見える敏感肌用ベースメイク」を開発した。　新商品は自然に肌悩みをカバーするメイク効果と、肌を健やかな状態に整えるスキンケア効果を両立。メイク効果として、肌悩みを見えにくくする視覚効果のある「赤」に加えて明度差のある2種のパールでカモフラージュ効果がアップする“ハイカバー赤色パウダー”と、光が分散して反射することで肌悩みをカモフラージュする“ハイカバー光パウダー”を配合。スキンケア効果として、肌のバリア機能をサポートする独自技術「ヴァイタサイクルヴェール」、抗炎症と美白効果があるトラネキサム酸、角層から透明感を育む複合成分「フローラカクテル」を含んでいる。これらの効果により、敏感肌が持つ赤み・毛穴の目立ち・シミといった3つの悩みをカバーする。　ディセンシア ホワイトF／L BBクリームは、スキンケア後に顔全体に均一に伸ばせばツヤと透明感のある仕上がりが叶う。カラーはライトベージュとナチュラルベージュを用意。ディセンシア ハイカバーフィット コンシーラーは、伸びの良いテクスチャーのため、部分的なシミだけでなく頬などの広範囲の赤みやくすみ、毛穴悩みをカバーする。

DECENCIA

Beauty

「ディセンシア」が敏感肌用ベースメイク発売　肌悩みをカバーしながら厚塗り感ナシ

　UV エクスペールは2000年に誕生し、2010年には同シリーズの初代BBクリームを展開。プロテクションクリームやCCCクリームなどラインナップを拡充し、2019年に発売した「UV エクスペール トーン アップ ローズ」は、“ピンクの美人UV”として人気を博した。　今回のリニューアルでは、さまざまな肌悩みの原因となる赤外線、可視光線、紫外線から肌を守るランコム独自のUVフィルターを採用。エーデルワイス、ビタミンE、カルノシンといった有用成分からなる「トリプル ライト ディフェンス」が肌を整え、新たにナイアシンアミドを配合し、スキンケア成分を約75%へと高めた。柔らかいテクスチャーで肌あたりが優しく、長時間うるおいを保ちながら艶めく透明感のある肌へと導く。カラー設計は、素肌になりすます「理想的なスキントーン」を追求。ランコムが世界10ヶ国の女性を対象に行った肌色研究から導き出した独自のカラーチャートを踏まえ、健康的で透明感のあるピンクの輝きを肌にもたらすようなカラーに仕上げた。

LANCÔME

ランコムの化粧下地「UV エクスペール」が5年ぶりに刷新　ナイアシンアミドなどスキンケア成分約75％配合

インサイド

メンズにおすすめの日焼け止め　UVジェル・UV乳液・BBクリームなど

　サイドキックは今年6月にローンチ。自然由来成分と先進テクノロジーを掛け合わせ、オイリー肌や乾燥肌などZ世代の男性が抱える肌悩みにアプローチし、肌のバリア機能を整えながらトラブルに立ち向かえる肌環境へと導く。同社からメンズブランドが出るのは、2004年（海外は2003年）に「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」をローンチして以来18年ぶり。国内では資生堂ビューティ・スクエアのみ、中国ではオンラインのみで展開している。　今回の取り組みは、ターゲットである特有の価値観を持つZ世代について理解を深め、ブランドの認知拡大を促すコミュニケーションを模索するために始動。過去にもさまざまな企業とコラボレーションしブランディングやコミュニケーションのアイデアを提供してきた早稲田大学広告研究会の現役大学生でありZ世代の当事者とともに、企画を進めてきた。　イベントでは受付で肌診断を行い肌の状態を知るところから始める。店内奥にゲームセンターをイメージしたアトラクションコーナーを設け、体験するとコインを集めることができる。集めたコインはUFOキャッチャーに使用可能で景品としてサイドキックの商品が用意されている。また、併設のサロンゾーンではメイクのアドバイスやタッチアップ体験を提供。セルフ写真館風の撮影ブースでは小道具を使ってプリクラのように思い出を残すことができる。通常営業の終了後に会場を設営。早稲田大学広告研究会メンバーの友人や、SNSアカウントでの発信を見た学生などが来場した。　資生堂 経営戦略部ブランド開発室の藤田悟氏は「化粧品メーカーが考えるプロモーションの定石では商品起点やスキンケアの文脈でアイテムを紹介しようと考えてしまうが、スキンケアになじみがない人も足を運んでくれるアイデアとして、男子学生が気軽に訪れることが可能なゲームセンターを提案してくれたのはわれわれとしても眼から鱗でした」と学生の企画を高く評価。加えて、「現役の大学生男子は自分の顔を見つめる機会が朝の身支度くらいしかありませんが、ゲームセンターで友達と遊んだあと、大体は最後にプリクラを撮るらしく、フィルターや加工の有無はあるものの、自分の肌を見る機会であり、自分の肌が綺麗だとか荒れてるとかを考えるきっかけになるようなんです。こうした行動パターンを知れたことも、今後の施策の参考になりました」という。　早稲田大学広告研究会メンバーの男子学生は、「自分たち自身があまりスキンケアに熱心ではないので、どうしたらまずはお店に足を運ぶか、楽しいと思えるかを考えました。自分たちにとって友達とゲームセンターで遊ぶのは自然なことなので、そことサイドキックの商品を絡められないかということで徐々に形になっていきました」と企画を振り返った。また、「コラボさせていただいたことで自分たちもスキンケアに対して興味がわきました。肌診断は初めて体験しましたが、見た目ではわからない部分まで数値化してくれるので、友達同士でゲームのレベルを上げるような感覚でスキンケアをして数値を上げていく使い方もできるのではと思います」とコメント。メンバーの女子学生は、「これまでも企業さんとのコラボは何度かさせていただきましたが、今回のように実際に形になる企画は少ないので、自分たちが考えたものを楽しんでもらえる様子を見れたのは大きな成果でした」と語った。　イベントのオープニングを飾った早稲田大学のダンスチームのメンバーは、「ダンスイベントが立て続けに入っている時は深夜の練習などもあり肌が荒れてしまうので、メンバー同士でスキンケアやパックの情報交換をすることはよくあります。大学生だとニキビに悩む人も多く、BBクリームを使ったり、対策できるようなスキンケアを使ったりする人も多いと思います」と普段のスキンケアについてコメント。情報収集については、「YouTubeを見たりして自分なりに勉強します」「イベント出演時のメイクを女の子のメンバーにしてもらいながら勉強します」などさまざま。一般学生よりもスキンケアやメイクに触れる機会が多いが、今後は「舞台用のメイクをもっと自分なりに研究して、次の新入生に教えられるようにしたいです」と語った。　藤田氏によると、「サイドキックが中国で行われた今年のダブルイレブンでアイテム単位でランキングに入るなど徐々に認知を取れてきています」という。日本では認知拡大を鋭意推進中で、今回の施策で得た成果やリアルな情報を次回につなげたい考え。「まずはブランド認知を固めるべき時で、”選択と集中”の段階。オンライン・オフラインのいずれもお客さまからの要望を踏まえて出店を検討していきたいです」と話した。

資生堂が早稲田の現役大学生とコラボイベント開催　ゲームセンターでスキンケアを訴求？

　ブランド名のヒューミオは、ヒューマンとkemioを組み合わせた造語で、性別などにとらわれない自分を楽しむジェンダーニュートラルな"ヒューマン"のためのブランドとして誕生。BBクリーム（30g／3080円）とコンシーラー（6mL／2860円、全て税込）には、9種の美容液成分が配合されており、ライトアイボリー、ミディアムベージュ、ワームクーパーの3色が展開される。　ブランドの立ち上げについてkemioは「この度ヒューマンの肌治安を守るSOSコスメブランド『HUMIO』をローンチすることになりました。HUMIOはただのコスメブランドじゃなくて使う人がいい気分になったり、自分の既に持っている美しい部分を見つけることが、気がつくことができる、愛することができる。そんなお手伝いをするコミュニティです。ゴールはあなたが決めるもので誰かのゴールを走り切る必要なんてない。そういう思いを込めて作りました」とコメントしている。

kemioのSOSコスメブランド「ヒューミオ」誕生、肌トラブルをカバーするBBクリームなど発売

　オーガニックコスメブランド「エムアイエムシー（MiMC）」からミネラルリキッドファンデーションをピックアップ。ツヤ感のあるナチュラルな仕上がりで、素肌のようなみずみずしい美しさを実現してくれます。紫外線カット＆美容成分配合でしっかりお肌を守れるのも◎。（amazonではリフィルのみの販売で、ケースは別売りなので要注意）Amazonで購入する　カバー力が欲しい時には「ナチュラグラッセ（naturaglace）」がおすすめ。しっとり感のあるなめらかな肌が作れます。SPF43、PA+++の紫外線カットだけでなく、ブルーライトからも肌を守ってくれるのがうれしいポイント。Amazonで購入する　SPF50+,PA++++と高い紫外線カット機能が人気のBBクリームは夏におすすめです。この一本でしっかり毛穴やくすみもカバーしてくれます。日焼け止め下地要らずの時短メイクにいかが？Amazonで購入する　クッションファンデ派の方もミネラルファンデーションデビューのチャンス。美容液成分配合で保湿力も高く、ナチュラルなツヤ肌作りに人気の「エトヴォス（ETVOS）」は人気のクッションファンデです。Amazonで購入する　軽いつけ心地でファンデーションの厚塗り感が苦手な方にオススメの「ベアミネラル（bareMinerals）」。厳選されたミネラル成分だけが配合されお肌への負担が少ないので、敏感肌の方にも人気です。専用のブラシでオンすることで肌へのフィット感もあり、パウダーなので崩れにくいのも◎。Amazonで購入する　カラバリが豊富な「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」のパウダーファンデーション。色が合わずにミネラルファンデーションを断念していた方も肌にマッチする色が見つかるはず。パウダーながらマットorツヤで仕上がりをチョイスできるのも嬉しい点。Amazonで購入する　敏感肌の方の悩みを解決しようと開発されたミネラルファンデーション。カバー力の高いパウダータイプなので、お好みの下地にさらっとオンするだけでも◎。別売りのパフで簡単にお化粧直しができるのもポイントです。Amazonで購入する

お買いモノ

クレンジングいらず！石鹸で落とせるファンデーションリスト

　同プロジェクトでは「個の連帯」をコンセプトに掲げ、様々なブランドやクリエイターが参加。テーマに合わせた製品や作品をキュレーションし、空間演出を通して現代の新しいスタンダードを提案する。　第1弾ではオーエーオーとレタッチに加え、写真家の巻嶋翔が参加。会場では、オーエーオーの黒色のスニーカー3型や、ブラックのパッケージで展開しているレタッチのBBクリームとリップクリーム、ヘアバームを販売するほか、巻嶋翔の黒を基調とした作品、ブラックカラーで塗られた鉄腕アトムのフィギュアなどを展示する。　今後はプロジェクト名の「（）」内をテーマに合わせて変更し、別のカラーやトラベルといったカテゴリーでの開催を予定している。

Lifestyle

スニーカー「OAO」と宮永えいと「レタッチ」によるプロジェクト始動、第1弾はブラックがテーマ

　新シリーズには、抗酸化力のあるローズヒップやラズベリー、ザクロのオイルをブレンドした特殊成分を全てのアイテムに配合。このほか、肌を守る植物由来成分や整肌成分、健康的な発色の天然色素を採用した。軽やかなテクスチャーや付け心地を追求し、ノンストレスな使用感のメーキャップアイテムを展開する。　BBクリーム「UVパーフェクトグロウ」（3850円）と、既存製品をリニューアルする「UVスキンプロテクション」（3410円）には、シミや毛穴などを光の反射でカバーするソフトフォーカスパウダーを配合。100%ミネラル由来のUVフィルターが紫外線A波とB波から肌を守り、サクラ由来成分がシミやたるみの原因になるブルーライトのダメージから防御する。　「パーフェクトグロウ リップ＆チーク」（3色、各5280円）は天然色素の自然な発色で、ヘルシースキンを演出。「パーフェクトグロウセラムコンシーラー」（4290円／いずれも税込）はエイジングケア効果を備え、肌負担を極力減らし、色ムラやクマなどの肌悩みをカバーする。

「シゲタ」初のカラーコスメ誕生、メイクをしながらスキンケア

ポスト

新ブランドや日本初上陸ブランドも登場長引くコロナ禍でのマスク生活や在宅時間の増加で、スキンケアやボディケアアイテムが人気となっている。その中でも肌をきれいに見せるBBクリームは、オンライン会議をきっかけに使用者が増えているのだとか。「ロフト コスメフェスティバルfor MEN 2021SS」では、46ブランド、ロフト先行アイテム55種、限定アイテム18種ほか全155種をラインアップ。なお、扱い商品や展開規模は店舗によって異なる。肌本来のバリア機能に着目し、シンプルステップで角層保湿が叶うメンズスキンケアブランド「DiSM」からは「クリーミーフォームウォッシュ」1,980円(税込)などが、イギリス発ジェンダーレススキンケアブランド「gruum」からは、「マイルドフェイスウォッシュ」1,540円(税込)などが登場する。これからの季節に活躍するアイテムこれからの季節に活躍する、摩擦に強いBBクリームや話題のヘアワックスには、マスクにつきにくく紫外線による肌ダメージ対策にもなる「GRAPT BBクリーム」1,780円(税込)、日焼け止めを兼ねたBBクリーム「MENCOS サンカットBBクリーム ナチュラル／トーンアップ」1,683円(税込)、サラサラな快適感をキープする「THE FUTURE フェイスカバークリーム」1,980円(税込)や、高機能ヘアワックス「GOALD プレイフォーマッシュ／アッパーフォーショート」各1,540円(税込)などがラインアップしている。暑さ対策しながらボディケアボティケアアイテムには、汗をかきやすい場所に直接塗る「アセダレーヌ アイスシトラスミント」880円(税込)、やさしく香りながらべたつきを抑える「ライジングウェーブ パウダーリフレッシュジェル」990円(税込)などが登場する。

STRAIGHT PRESS

ロフトでメンズコスメにフォーカスしたイベント開催　日本初上陸のブランドも

　ウーノは、男性の肌悩みを自然にカバーする製品として2019年3月に「フェイスカラークリエイター（ナチュラル）」を発売。2020年3月には毛穴・ニキビ跡をカバーできる「フェイスカラークリエイター（カバー）」、同年9月にはダークトーンの色調「フェイスカラークリエイター（カバー） カラーレベル5」の販売を開始した。手に取ったときは白色のクリームでありながら顔に塗り広げることでベージュの色味に変化する設計や、せっけんで簡単に落とすことができる点など従来メイクをしてこなかった男性でも使用しやすい機能性を追求している。コロナ禍においてビジネスシーンのリモート化が加速する中で、オンラインミーティングの普及による"リモート映え"需要が売上拡大を後押ししたという。

資生堂「ウーノ」の男性用BBクリームが累計100万個突破

メンズメイクとの出会いは客から言われた「疲れてますか？」ー宮永さんがメイクに興味を持ったきっかけは何でしょう。　美容室で接客中にお客さんから「今日疲れてますか？」と言われて、鏡を見たら確かに疲労感が顔に出ていてどんよりしていたんです。とにかく明日から見た目を改善しなければという思いでその日のうちにBBクリームを購入したのがメンズメイクとの出会い。当時は忙しさから自分の身だしなみに気が回っておらず、ちゃんと鏡を見るのは久しぶりだったと思います。ーそれからメイクやスキンケアにハマったんですか？　BBクリームを塗ったら健康的に見えるようになって、「これなら人前で仕事ができるぞ」と安堵したのを覚えています。当時僕は26歳で、20代前半の頃と違って疲れが表情に出ることも実感しました。何もしなければマイナスに向かうのみだと分かったので、日頃のスキンケアの見直しやメイクを取り入れてマイナスをゼロにする方法を探そうと思ったんです。ー男性がスキンケアやメイクを取り入れるメリットについて、どのように考えますか？　これは僕の持論ですが、男性がスキンケアやメイクも用いて身だしなみを整えるのは自分のためでもあり人のためでもあります。極端な例ですが、髪がベタついて疲労感が見た目に出ている人とそうではない人のどちらと商談したいかと言えば、身だしなみが整っていて清潔感のある人ですよね。自分にとっても相手にとっても円滑なコミュニケーションのためという観点では、ビジネスマンにこそスキンケアやメイクで身だしなみを整えることは有意義だと思います。ここでの身だしなみの目的は「モテるため」よりも「清潔感がありきちんとしている人という印象を与える」なんです。ーモテるためとの違いとは何でしょうか。　簡単に言うとすると、見た目を「盛る」のではなく「フラットにする」のがポイントになる点でしょうか。僕が提案しているスキンケアやメイクが目指しているのは、肌荒れやシミなどでマイナスになった状態を、健康的な本来の姿にすること。男性誌にも身だしなみに関する記事はありますが、モテるためのハウツーが多く、アラサー男性に「最強モテヘアスタイル！」とか「モテるメンズメイク」は響かないなと感じていたので。「見た目PDCA」で身だしなみ文化を作るー宮永さんはメンズスキンケア・コスメのことを「身だしなみ」と表現しますね。これには何か意図があるんですか？　「メンズスキンケア」「メンズコスメ」と言うと、男性としてはなかなか手が伸びづらいんですよね。"メイクは女性がするもの"というイメージの問題なだけではあるのですが、自分が発信する側になってみるとその壁が厄介なものだと分かりました。スキンケアもメイクも自分の身だしなみに気を遣うという意味では、男性の習慣として馴染み深いヘアスタイリングやシェービングと感覚的には同じなんですけどね。それから、僕がターゲットにしているのは20代後半〜40代のビジネスマンなので、メイクといってもK-POPアイドルのようにアイメイクまで作り込むものではなく、イメージは日々の生活の中で清潔感のある見た目のためのメイク。視聴者の拒否反応を減らすためにも極力「身だしなみ」という言葉を使っています。ー「身だしなみ文化を作る」とは、具体的にどういうことなのでしょう。　簡潔に言うと「見た目PDCA」の普及です。具体的には、どういう印象になりたいのか計画（Plan）し、スキンケアやメイクを取り入れ（Do）、結果がどうなったのか（どう仕上がったのか）を自己評価（Check）した上で、さらにどうするか考える（Action）。ビジネスの基本的な考えに、スキンケアとメイクを当てはめました。これを習慣化すれば自分の見た目のコンプレックスとも向き合えるようになると思いますし、自信を持ってコミュニケーションできる。物理的に見た目を整えることに加え、精神的にも良い影響があると考えています。ー男性向けのチャンネルですが、コメント欄を見ると女性からの反響もありますね。　登録者の割合は9割5分が男性で女性は少ないのですが、女性が「男性の身だしなみ10選」や「スキンケアルーティーン」を見て動画で紹介しているアイテムをパートナーに贈ったり、「こんな動画があるからやってみたら？」と勧めてくれたりすることがよくあります。ーなるほど。パートナーのために見ている方もいるんですね。　美容室でもパートナーに連れられて来る男性って結構いるんですよ。最初は乗り気じゃなくてもヘアスタイルが完成すると最終的には本人が一番喜んでいる姿を現場で見てきたので、女性が勧めたくなるようなコンテンツは意識して作るようにしています。僕は男性の身だしなみ文化を作るために発信していますが、男が化粧するの？とか、男のスキンケアって何を目指しているの？といった反応がまだまだあるんです。男性がより気軽にスキンケアやメイクを取り入れるためには世間の理解を促すことも必要なんですよね。メンズメイクはマイナスをゼロに修正するものー今年は自身のブランド「レタッチ（RETØUCH）」も立ち上げ、1月6日から販売します。ブランドはいつから構想していたのでしょう。　ブランドデビューに向けて具体的に動き出したのは一年ほど前ですが、実はYouTubeチャンネルを開設してからすぐ計画はしていたので全体の構想期間は約一年半です。僕はYouTubeを始めた時に自分の活動の軸を「現場を作る（知る）」「コンテンツを作る」「プロダクトを作る」の三つに設定しました。美容師として男性の身だしなみについて現場に関わり、YouTuberで身だしなみに関するコンテンツを作る。それからコンテンツを参考にして実際に使えるプロダクトを作ることで男性の身だしなみ文化の形成を促せるのではないかと。ーブランド名は画像の修正や補正を意味する「レタッチ」からとったものですか？　僕が発信しているアラサー男性向けのメイクは、女性のメイクのように美しくする・華やかにするというプラスのものではなくマイナスをゼロにするものなので、ノイズがある部分を本来の姿に修正する画像編集という意味で「レタッチ」という名前がぴったりだなと思ったんです。それからロゴの「O」に入っているスラッシュは、「男性はメイクしない」という既成概念やマイナスな状態の自分を塗り替えるという思いを込めています。ーデビューコレクションはBBクリームとリップクリーム。なぜこの2点にしたのでしょうか。　BBクリームは塗る時って絶対に鏡を見ますよね。鏡を見るのは見た目PDCAの基本なので、身だしなみ文化形成のためのファーストアイテムに最適だなと。リップクリームは男性でも持っている人が結構いるのでメンズメイクの中でもハードルが低いものですが、どのポケットに入れたかわからなくなったりすぐに無くしてしまうことが多くないですか？だから持っておきたいと思えるリップクリームを作れば、常に身だしなみアイテムを持ち歩く習慣を作れるのではないかと考えました。ーそれぞれのこだわりについて教えてください。　BBクリームもリップクリームも男性が気兼ねなく使えるテクスチャーと仕上がりを重視しました。BBクリームはジェルのようにみずみずしく軽いつけ心地で、オレンジ色を少し混ぜることでクマや髭剃り跡の男性特有の青みをナチュラルにカバーできるように改良を重ねました。リップクリームは市販の製品に多いツヤ感を抑え、ソフトマットな質感に仕上げています。ー本体デザインはマットなブラックのかなりシンプルなデザインです。　メンズのメイク・スキンケア商材って、ガジェットやビジネスツールなど男性の生活と関わりが深いアイテムを連想させるカラーリングで作られることが多いんです。僕がターゲットにしているアラサーの男性たちにとってもそういうカラーの方が手に取ってもらえるだろうと考えてブラックを採用しました。小ネタですがリップクリームの大きさや重量感はUSBスティックをイメージしています。ーパッケージはギフトボックスのようですね。　これが通常仕様で、一個ずつ箱入りで販売します。原価を抑えるのが本当に大変でした（笑）。YouTubeで発信していく中で男性の身だしなみへの意識は女性からの助言で高まるケースがあると学んだので、贈りたくなるデザインを意識しました。ーまずはブランド公式サイトでの販売ですが、今後の販路拡大や売上の計画は？　いくつか店頭やオンラインサイトでの取り扱いについて相談をいただいていて検討中です。店頭販売については、ターゲットとしているアラサー男子にとって買いたいと思える場所と考え、まずは百貨店の紳士向け理美容品売り場を中心に展開していきたいですね。ただ、将来的にも取り扱い店舗を増やすことは特に目指していません。レタッチはあくまでも身だしなみ文化を広めるためのひとつの方法で、極端に言うと売上を伸ばすことが目的ではないので。ーアイテム第2弾については、もう動き出しているのでしょうか。　次はスキンケアやメイクを習慣化するために必要な周辺プロダクトとして手鏡とヘアバンドが進行中です。男性が鏡を見ると「ナルシスト」と言われがちですけど、そういう風潮もあわせて変えていきたいですね。メンズメイクが"盛り上がっている"と評価するのは時期尚早ーちなみに、これまでにメンズメイク・スキンケアブランドのプロデューサーや共同開発の依頼がきたことは？　そういう依頼も色々といただいていましたが、身だしなみ文化の形成のために僕が必要だと思ったものを自由に作りたかったのでお断りしてきました。運営元が別の会社になると、どうしても売上重視になる可能性がゼロではないので、レタッチは100％自己資本で今年立ち上げた僕の会社シーク（CiiK）で販売します。ー男性用化粧品市場はこの2015年〜2019年で109%に伸長し（2020年10月 インテージ社調査より）、今後も拡大すると見られています。宮永さんから見た市場の課題はありますか？　僕がYouTubeを開設した2019年と比べるだけでも、男性向けのブランドやプロダクトは一気に増え、バラエティストアにメンズコスメの売り場が出来たりと買いやすさもある程度改善されたと思います。しかしながら、発信者としてユーザーの反応を見ていると、男性がスキンケアやメイクをするメリットについて完全に浸透していないですし、男性がメイクをすることへの忌避反応も解消されておらず、興味を持っても周囲の反応が怖いというのが現状です。売上の成長だけを見て盛り上がっていると考えるのは時期尚早。メイクをする・しないの選択肢が平等になってこそ、長期的な市場の成長が見込めるようになるのではないでしょうか。メーカーも小売業も発信者も、地道に魅力を伝えていくしか無いと思っています。ー最後に、宮永さんの今後の目標を教えてください。　YouTubeでは女性から男性に勧めやすいコンテンツを強化したいと考えていて、男性がメンズメイクを知るきっかけを増やしたい。レタッチは将来的にスキンケアやヘアケアも含めた男性の身だしなみ関連商品を網羅し、何か始めようと思った時の入り口になるブランドにするのが目標です。チャンネルを始めて一年半で登録者が10万人を超したのでメンズコスメ・スキンケアのニーズについては確信しています。現場・コンテンツ・プロダクトを同時に動かすことで、男性の身だしなみ文化を定着させて「メンズメイクは仕事道具のひとつ」だと捉えてもらえるくらいにしたいですね。（聞き手：平原麻菜実）

メンズメイクを仕事道具に、宮永えいとが目指す"身だしなみ文化"

　疎水化処理粉末は水や汗に強い性質をもち、メーキャップ製品を中心に多くの化粧品に使用されているが、化粧品に安定的に配合するためには油や界面活性剤を使用する必要があり、使用感や仕上がり、発色などに制限があった。資生堂の新技術により、油などのべたつきがなく粉末が肌に均一な膜をつくるフィット感の高いファンデーションや、パール剤などの粉末が本来もつ色味や光沢を活かした強い輝きをもつアイシャドウなどの開発が可能になった。　また、今回の技術を用いて「美肌ジェリーコート処方」を開発し、ドラマティック ヌードジェリー BBに採用。美肌ジェリーコート処方では潤い成分で構成されたベースの中に、フィット感を高める処理をしたカバー粉末を混ぜ、特殊技術によりジェル化した。弾力のあるジェルに圧をかけると肌全体に素早く均一に広がり、肌表面を包み込むことで、みずみずしく潤ったツヤ感を実現しながら、均一な塗布膜が肌にしっかりと密着してマスクに付着しにくい効果を備えた。