インサイド

ビオレ　気になった時にシュッと吹き付けることができる、「ビオレUV」のアクアリッチ アクアプロテクトミスト。細かな霧状のテクスチャーが肌や髪にフィットし、艶感のあるバリアのような膜で紫外線をブロック。持ち運びやすいコンパクトなサイド感と、ほのかに香る爽やかなシトラスの香りも◎。■SPF50 / PA++++Amazon で購入するアロベビー　赤ちゃんにも安心な、日本原産の「アロベビー（ALOBABY）」UV&アウトドアミスト。レモングラスやローズマリーなどのハーブでつくられた、虫除けの効果にも期待できる嬉しいアイテムです。おでかけや屋外での軽いレジャー程度なら十分まかなえる数値なので、季節を問わず日課として取り入れたいところ。■SPF15 / PA++Amazon で購入するハッチ　透明感のある肌へと導く、「ハッチ（HACCI）」のモダンなボトルデザインに惹かれる「日焼け止めミストA」。ハチミツをたっぷりと配合したノンケミカル処方で、UVケアに保湿、スキンケア成分もプラス。ベースメイクのヨレを防ぐ、メイクフィックスミストとしてもおすすめ。■SPF30 / PA+++Amazon で購入する無印良品　「無印良品」のUVケアシリーズはミルクやジェル、スプレーなど用途やボディパーツに合う豊富なラインナップを揃え、「日焼け止めミスト」は外出用や顔用として採用したい一本。無香料のテクスチャーが邪魔をせず、スキンケア成分としてヒアルロン酸Naも配合。■SPF25-34 / PA+++Amazon で購入するラ ロッシュ ポゼ　ふんわりと全身を包むスプレータイプの日焼け止めは、万遍なく塗布でき高いSPF/PA指標を誇ります。「ラ ロッシュ ポゼ（La Roche-Posay）」の「アンテリオス UVプロテクションミスト」は、アジア人の敏感な肌を考えて開発されたプロダクト。ビタミンEなどを配合した細かな霧で、メイクの仕上げにもマッチ。■SPF50 / PA++++Amazon で購入するコーセー　独自の光効果で透明感のある肌質に仕上げる、「コーセー（KOSE）」の「サンカット トーンアップUVスプレー」。抜群の紫外線カット指数とアレルガード機能でストレスから身体を守り、くすみを抑えるラベンダー＆ピンクパールカラーのテクスチャーでキラキラとした新しい艶感を楽しめます。■SPF50+ / PA++++Amazon で購入するアリトル　厳選した植物由来の成分で、肌や髪を保湿しながらUVケアも叶える「アリトル（ALITTLE）」の「UVカットミストスプレー」。紫外線のブロック機能に加え、気になる夏のニオイやべたつきも抑えるさらりとした使用感が魅力的。ほてった身体をひんやりとクールダウンできるので、リフレッシュにも。■SPF50+ / PA+++Amazon で購入するラフラ　爽やかなオレンジの香りと、清涼感のある冷たさが心地よい「ラフラ（RAFRA）」の日焼け止めスプレー。ラズベリーなどの美容液成分でつくられ、ウォータープルーフながら白浮きせずクレンジングも不要。シーズンを通して置きっぱなしにできる、おしゃれなパッケージもポイント。■SPF50+ / PA++++Amazon で購入する紫外線予報　最後にご紹介するのは、全身にたっぷりと吹き付けることができる、「紫外線予報」の大容量な「透明UVスプレー」。紫外線カット成分を更にシルクカプセルで包み込み、肌への負担やテカリを軽減。肌深くまで到達してしまうロングUVAもブロックする、やさしくも頼もしいアイテムです。■SPF50+ / PA++++Amazon で購入する

お買いモノ

夏の必需品！日焼け止めミスト＆スプレーまとめ

■深澤 亮（ふかざわ りょう）大学卒業後、2008年にヴィノスやまざき入社。2010年から関西エリアへの出店 店長 エリアマネージャー、2014年から店舗管理・マーケティング企画 エリアマネージャーを担当。2021年コーセー入社。メゾンコーセー銀座の店長および、通販、オンラインショップ事業のマネージャーを担当する。■竹村 裕貴（たけむら ひろき）大学卒業後、2007年ワコール入社。国内大手量販店等の営業を経て、海外プロジェクトを担当。ミャンマーやインドの会社設立及び直営店事業の立ち上げを経験し、フィリピンへ出向。直営店の新規出店及び運営管理を経験。2021年コーセー入社。現在は、メゾンコーセー表参道の店長及び、ブランドECマネージャーを担当する。ーお2人はともに、店長採用でメゾンコーセー銀座、メゾンコーセー表参道の店長に着任されたんですよね。深澤さんの会社はワイン輸入販売会社、竹村さんは大手下着メーカーのワコールですね。深澤さんはワインが好きだった？深澤：はい、お酒全般好きでした。学生時代、「お酒ってかっこいいな」と漠然と思っていて、バーテンダーとか小さいスナックとか、ずっとお酒に関わるアルバイトをしていたんです。大学は理系だったので研究職に就くという選択肢もありました。お酒って不思議な力があって、お酒があると場が和んだり新しい人とのつながりが出来たりしますよね。そういうお酒の楽しさ、素晴らしさを伝えるような仕事の方に興味が湧いて、ワインの輸入販売会社に就職しました。ー竹村さんは大学卒業して新卒でワコールに勤めて、今回初の転職だったんですよね？竹村：はい。大学卒業後の2007年に入社してから13年間ずっとワコールでした。入社して7年半は国内の営業を担当していました。最初のうちは量販店の店舗を回り、5年目あたりで大手流通会社の本部担当になり、本部で決まった施策などを、各店に落とし込んでいくというのが主な仕事でした。その後の5年半は、ミャンマーやインドのプロジェクト、フィリピン直営店の運営管理などを担当しました。ー13年は長いですね。いろんな経験も積めてやりがいもあったのでは？竹村：そうですね。ずっと国内でルート営業をしていたのですが、海外でのプロジェクトに参加することになったときは、同じ会社でも転職したような感覚でした。一からスタートするようなフレッシュな気持ちでいろんなことにチャレンジできたので、長く勤めることができたのかなと思います。ー深澤さんは具体的にどんなことをされていたのですか？深澤：2007年に入社してから2021年に退社するまで、1つの会社の中でいろんな部署を担当しました。若くても意欲のある人にはどんどん責任あるポジションを任せていくというスタンスだったので、積極的にいろんなポジションをとりにいき、いろんな経験をさせていただきました。店舗運営から始まって、入社して3年目には店長、翌年からもう1店舗任せていただけるようになり、店舗の統括、エリアマネージャー、販促企画、プロモーション、オンラインショップの運営なども行っていました。ー常に上を目指せて経験もどんどん詰める、良い職場環境だったのですね。だからこそ、ご苦労も多かったのでは？深澤：そうなんです。色々な業務を任され、さまざまな経験はできるけれど、その分責任も重くのしかかってくる。自分で手を挙げておきながらも相当なプレッシャーを感じていたことは否めません（笑）。ー竹村さんがワコール時代に、いちばん苦労した出来事は？竹村：海外担当の5年半は、本当に大変でしたね。やはり国が違えば仕事のスタンスや価値観も違うので、納期を守らない、約束の時間に来ない、昨日まで連絡とっていた人が退職してたとか、日本だったら考えられないことが当たり前のように起こるので、それを受け入れながら任務を遂行するのはとてつもなく大変で、苦難の連続でした。ーどの国がいちばん大変でしたか？竹村：インドですね。地図片手にショッピングモールを回って、「ここいいな」と思った施設にアポとって商談して…という地道な飛び込み営業も大変でしたし、基本的に計画通りに事が運ばないので、出店が決まった直営店のオープン日に準備が間に合わず、上司から「店がオープンするまで帰ってくるな」と命じられ、インドで年越ししなければならなくなった時もかなり精神的に追い込まれて辛かったです。「誰も僕をわかってくれない」って（笑）。でも、成果を満足に出せていなかったのでもう少し続けたかったのですが、当時はまだ英語力が足りなかったこともありプロジェクトから途中で外されてしまって…。そこで少し挫折を味わったこともまた、ほろ苦い思い出として心に残っています。　それでもインドの直営店の立ち上げは苦労が大きかった分、自分を大きく成長させてくれたとも思っています。カルチャーが違う中でも現地の方々に寄り添いながらビジネスゴールを達成するための仕事の仕方というのを日々試行錯誤してやってきたので、かなりタフに柔軟に仕事をこなせるようになったとは思います。ー会社全体からみても重要なポジションを任されていたように思いますが、なぜコーセーに転職しようと思ったのでしょうか？竹村：ワコールでやりたいことはやり尽くした、というのが当時ありました。経験を生かして成果を出せる仕事を探していたのですが、ちょうどいいタイミングでメゾンコーセーの店長採用の求人があることを知って、ここでなら経験を活かして貢献できそうだとイメージできたので、思い切って決断しました。ー深澤さんはどうですか？お酒が大好きでやりたいこともできた環境にあって、なぜ突然異業種のコーセーに転職されたのですか？深澤：ワインの輸入販売の仕事もやりがいを感じていましたが、14年の間に培ってきたさまざまな経験をもっと別の分野で活かせないかとずっと考えていたんです。経験を活かせて自分がもっと伸びていけるならどんな業界でも挑戦してみたいと思っていました。たまたまメゾンコーセー銀座か表参道の店長採用の求人が出ているのを知って、トライしてみようと。ー店長経験があるとは言え、お酒と化粧品とでは扱うものがまったく違いますよね。不安はありませんでしたか？深澤：確かに、美容と言っても私自身は化粧水をつけるぐらいで、化粧品や美容にまつわる知識はほとんどなく「できるかな？」という不安はありました。でも、これまで自分がやってきたことを改めて考えてみた時に、ただ単にワインを物として売るのではなく、「ワインのある生活やワインを通じて得られる心の豊かさ」を大切にしていたなと気づいたんです。化粧品も、物を売って終わりじゃない。「使うことで生まれる喜びや楽しさ、新しい自分と出会える機会を生むもの」という意味では、ワインも化粧品も同じだなと。ーなるほど。確かにそうですね。深澤：それと、メゾンコーセー銀座は商品の陳列の仕方がワインのお店と似ていたんです。メゾンコーセー銀座では、いろんなブランドごとに商品がカテゴリー分けされているのですが、ワインのお店でも、生産国やぶどうの品種、生産者別に棚が分けられていて、その中からその方の希望に合う1本をご提案するというスタイル。扱う商材が違うだけでやっていることは同じだと思ったら、お客さまに合った化粧品を提案するという自分をイメージできました。　それから、メゾンコーセー銀座は体験型のアトラクションが多いのですが、前職でもお客さまに楽しんでもらいながらワインを試飲していただくような施策をいろいろ行なっていたので、ここでならもっといろんなことができそうだと、むしろ期待感の方が大きかったかもしれません。ー竹村さん、メゾンコーセー表参道の店長とは、具体的にどんなことをされるのですか？竹村：「Find Your Own Beauty」というコンセプトの元、お客さまが「私らしい美の発見」ができるようお手伝いをしています。その中で、デジタルによる非接触型のショッピング体験や実験的なサービス、コンテンツを展開しています。表参道はZ世代のお客さまが多いので、この世代にコーセーをもっと知ってもらい、手に取っていただける機会を増やすための、独自の施策も積極的に打ち出しています。ー深澤さんは、メゾンコーセー銀座の店長として何をしているのでしょうか？深澤：表参道の店長の竹村も同様ですが、販売と店舗の運営管理だけでなく、会社全体の取り組みとしてのミッションが常にあり、社内のさまざまな部署と一緒にプロジェクトを遂行していくというのが、メゾンコーセー銀座ならではかもしれません。　その例として「カラー マシーン」というサービスを昨年8月から展開しています。これは3D高速追従プロジェクションマッピング技術を使ったメイクシミュレーターで、非接触でメイクパーツ形状や濃淡、色の組み合わせで最大204万通り以上のメイクを体験できるというもの。お客さま自身の顔に立体的に追従して色が投影されるため、まるで鏡を見ながらメイクチェンジをしたようなリアルなカラーメイク体験が可能になります。こうしたプロジェクトのキーとなる部分を担っていくというのは、やはりやりがいもありますし面白いですよね。ー竹村さん、異業種からの転職は大変ではありませんでしたか？竹村：前職での海外担当だったころに環境変化に合わせる経験を積んでいたので、新しい環境に早めになじむことができました。ワコールもコーセーも、直接お客さまと触れ合いながら課題を拾って改善していくという環境は同じだったのでイメージしやすかったですし、そこに強みを活かせているのではと思っています。ーでは、前職とのギャップを感じることはありますか？竹村：化粧品はプロモーションや広告宣伝にかなり注力することを知って驚きました。また、直営店の店長として、店でさまざまなプロモーションが実施できるので、やれることの幅が広がったというのは前職との大きな違いかなと思います。ー深澤さんはいかがですか？前職とのギャップを感じた？深澤：配属されてすぐのころに、「雪肌精（SEKKISEI）」のミューズである羽生結弦選手の衣装が店頭に展示されていたのですが、衣装展示を楽しみに遠方からお越しになる方がたくさんいらして、とてもびっくりしたのを覚えています。そのほかにも、さまざまな取り組みにチャレンジしていて驚きました。先ほどお話しした3D高速追従プロジェクションマッピング技術を使った「カラー マシーン」もその一例ですが、ほかにもまだ市場には出ていない新しい取り組みのPoCを実施するなど最先端の技術を活用した新しい挑戦に携わることができています。ーそれは確かに、前職では経験できなそうです（笑）。深澤：前職でも常にチャレンジはしていましたが、化粧品会社ならではの新しい取り組みに面白さを感じています。それから、「ビューティコンサルタントと一緒に働くことが多い」というのも違いのひとつ。前職ではそういった職種がなかったため知識がなく、最初は戸惑いました。例えば、ビューティコンサルタントは立ち仕事が多く体力を使うので、シフトの組み方は配慮した方がいい、とか。そういうギャップはたくさんありますね。ーやりがいや嬉しかった出来事は？竹村：入社して2年目に成果を出せたこと。売り上げ計画を達成したことで、ブランドECの運営管理まで担当させていただけるようになりました。成果が認められて責任範ちゅうが増えるというのは、やはりやりがいを感じますし嬉しいですね。ー今後のビジョンは？深澤：「店長」と言っても店舗管理だけでなく、いろんな部署と関わっていろんな施策を行なっているので、今後も新しいサービスや取り組みをもっと積極的に行なっていきたいですね。新しい取り組みをする際に “一緒に作っていく”というのも、自分の中ではこだわっていきたい部分で、みんなが活躍できる場、いろんな働き方を示していけたらいいなと思っています。　それから、転職するときに決めていたことのひとつに、目の前のお客さまから「いい商品をありがとう」と言っていただけるように頑張る、というのがあったのですが、その目標が最近変わりました。今は、一緒に働いている仲間たちから「この人と一緒に働けてよかったな」と思ってもらえる仕事、関係を築くこと。理想の店長像を目指して精進します！ー竹村さんの今後の展望は？竹村：メゾンコーセーに世界中の人が来店され、メゾンコーセーを海外へ広げていくことですね。ー最後に、深澤さんが考えるワインと化粧品の共通点は？人を幸せにするもの、ですね。ー竹村さんにも最後にお聞きします。下着と化粧品の共通点は？竹村：人を美しくするもの。どちらも肌に触れるものであり、まとうことで外見はもちろん内面まで美しく輝かせてくれるものだと思うので。（文 ライターSAKAI NAOMI、聞き手 福崎明子）

Beauty

メゾンコーセー2店舗店長は異業種からの転職組　ワイン輸入販売会社と下着メーカーからなぜ化粧品に？

美白美容液　美白美容液は今年もたくさんの新作が揃いました。人気美容液のリニューアルにも注目です。シャネル（CHANEL）　シャネルの美白美容液は、頬骨の周りのシミ、そばかす、たるみ毛穴、目元の色素沈着などの肌悩みに狙いを定めてアプローチし、集中ケアして透き通る肌へと導いてくれます。シャネルが研究に携わったブライトニング有効成分TXC（トラネキサム酸セチル塩酸塩）のほか、肌荒れを防ぐ有効成分ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、肌を鎮静させる有効成分アラントインなどを配合。透明感と明るさに満ちた、なめらかですこやかな肌に。■ル ブラン マルチ スポット インテンシブ トリートメント（医薬部外品、20mL 税込2万2000円）クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）　クレ・ド・ポー ボーテの美白美容液が、約1000種の皮膚常在菌の研究であるマイクロバイオーム研究にインスパイアされ、6年ぶりにリニューアル。シミやそばかすの予防による「点」へのアプローチとして、美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸を配合。シミ生成の過程に多角的に働きかけてくれます。また乾燥によるくすみが気になる「面」にもアプローチし、うるおいを与えて明るく澄み渡る肌に。シルクのようになめらかな上質なテクスチャーが、べたつかず肌に溶け込むようになじみます。■セラムコンサントレエクレルシサン n（医薬部外品、40mL 税込1万7600円、リフィル 同1万6500円）コスメデコルテ（DECORTÉ）　コスメデコルテの美白美容液「ホワイトロジスト」が進化して登場。7代目となる美容液は、天然由来の美白有効成分コウジ酸のほか、保湿成分の夏白菊エキスを配合。肌の奥深くで増え続けようとするメラニンにアプローチして、メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを未然に防いでくれます。また乾燥くすみをケアし、うるおいや透明感に満ちた肌に。徹底的なシミ対策も、顔全体の冴えた輝きも叶えてくれる美容液です。■コスメデコルテ ホワイトロジスト ネオジェネシス ブライトニング コンセントレイト（医薬部外品、40mL 税込1万6500円、付けかえ用 40mL 同1万5950円）ランコム（LANCÔME）　ランコムの美白美容液は、韓国で人気の美容施術「ウォーターピーリング」から着想を得て開発されたアイテム。PHA（保湿成分グルコノデルタラクトン）が古い角質をケアするほか、美白有効成分のナイアシンアミド、クラリフィックシリーズ共通の整肌・保湿成分ブナエキスなどを配合。シミ対策にとどまらず、360°透明感のある肌を追求してくれます。■クラリフィック ブライトニング セラム（医薬部外品、30mL 税込1万6500円、50mL 同2万3100円）ハク（HAKU）　ハクの美白美容液が進化。2種の美白有効成分（4MSK、トラネキサム酸）がシミの原因に根本アプローチし、メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを防いでくれます。今回新たになじみを助ける導入技術を採用したほか、うるおいを与えて肌環境を整えるエイジツエキスを配合。乾燥や肌荒れを防いで、乾燥による小ジワも目立たなくしてくれます。■HAKU メラノフォーカス EV（医薬部外品、45g 税込1万1000円、リフィル 同1万670円※編集部調べ）ワンバイコーセー（ONE BY KOSÉ）　ワンバイコーセーの美白美容液は、肌深部でシミが次々と増えていく事実に着目。美白有効成分コウジ酸が、メラニンの黒色化をブロックし、シミのもとを無色にとどめることで、増え続ける未来のシミまで防いでくれます。保湿効果に優れたベースをダブル微細乳化することで浸透感を向上させるメラノシューティカル処方Wを採用。日焼けや乾燥で硬くなった肌を瞬時にほぐして、美容成分を届けてくれます。うるおいとしっとりしたやわらかさが感じられ、キメの整った明るい肌に。■ONE BY KOSÉ メラノショット W（医薬部外品、40mL 税込5830円※編集部調べ）ロクシタン（L’OCCITANE）　ロクシタンの美白シリーズ「レーヌブランシュ」からは夜用の美白美容液が登場。美白有効成分ビタミンC誘導体などをブレンドした独自の複合成分 レーヌブランシュコンプレックス-iのほか、スキンコンディショニング成分 ムラサキシキブ果実エキスなどを配合。寝ている間に集中的にケアして、シミの目立たない均一な透明感のある肌に導いてくれます。■レーヌブランシュ ターゲティッドナイトコンセントレート（医薬部外品、15mL 税込9900円）ディセンシア（DECENCIA）　ディセンシアからは、皮膚常在菌「透肌フローラ」に着目した菌発想の美白美容液がお目見え。独自の複合成分フローラカクテルと、美白有効成分ビタミンC誘導体を配合。メラニン・乾燥・毛穴によるくすみが複合化した、大人女性が年齢を感じる顔全体の暗さ（角層にごり）にアプローチしながら、メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを防ぎ、透明感のある明るい印象の肌に。■ディセンシア ホワイトF／L コンセントレート（医薬部外品、36mL 税込7150円）アスタリフト（ASTALIFT）　アスタリフトは、シミの原因が紫外線だけでなく、摩擦や乾燥による刺激ダメージも影響していることを突き止め、刺激ダメージを抑えて、シミの真の発生源を防ぐ美白美容液を開発。独自の浸透型リポソームを採用したほか、抗炎症・美白有効成分のトラネキサム酸、抗炎症有効成分のグリチルレチン酸ステアリルを配合し、メラノサイト幹細胞にアプローチしてくれます。ひんやりとしたみずみずしいテクスチャーが伸び広がり、うるおいも与えてくれます。■アスタリフト ザ セラム ブライトニング（医薬部外品、40mL 税込7150円）MiMC　MiMCからは、天然成分100%の美白美容液が登場しました。美白有効成分エラグ酸のほか、保湿成分ツボクサエキス、ユキノシタエキスなどを配合。現代皮膚科学で解明されている肌トラブルの原因に働きかける「10Dアプローチプログラム」を採用し、メラニン生成前から生成後の10のステップを多方面から総合的にアプローチすることで、輝くような明るい素肌を叶えてくれます。■メラノオーガナイズリセット 10D（医薬部外品、30mL 税込9900円、リフィル 同9130円）その他（化粧水、乳液、クリームなど）　化粧水や乳液、クリームなどの基礎化粧品のほか、マスクやスティックなどのスペシャルケアアイテムも揃いました。ディオール（DIOR）　美白アイテムを揃える「ディオール スノー（DIOR SNOW）」からは、日焼け後のほてり、皮脂によるべたつき、そして肌荒れを防ぐ、3つの効能効果を持つ薬用化粧水が登場。みずみずしいジェルテクスチャーが肌をうるおいで満たし、キメを整えながら透明感あふれる肌へと導いてくれます。■ディオール スノー エッセンス オブ ライト マイクロ ローション（医薬部外品、175mL 税込8250円）ポーラ（POLA）　ポーラ「ホワイトショット」のマスクが進化。美白有効成分PCE-DP、肌荒れを防ぐ有効成分トラネキサム酸などが配合された、美白、肌荒れ防止、保湿を叶えてくれる多効能マスクです。シートは顔の形にもフィットするように切り込みが入ったオリジナル形状で、ズレにくく高密着して肌を効率的にケアしてくれます。■ホワイトショット マスク QXS（医薬部外品、18mL×7包 税込7480円）クラランス（CLARINS）　クラランスからは、メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを防ぎ、透明感のある肌を叶えてくれる薬用美白ジェルクリームが登場。美白有効成分ビタミンC誘導体のほか、テンニンカ果実エキス、アセロラエキスなどの厳選された植物由来成分配合で、肌にうるおいを与えて健康的に明るく輝く肌印象に。■モイスチャライジングジェルクリーム（医薬部外品、50mL 税込1万120円）エリクシール（ELIXIR）　エリクシールに、美白＆エイジングケアの化粧水と乳液が仲間入り。透明感のカギとなる“素肌で反射する光の量”に着目し、美白有効成分4MSKと、厳選された美容成分を配合。うるおって光をきれいに反射させる肌に整え、透明感とふっくらとしたハリに満ちた「つや玉」輝く肌を叶えてくれます。化粧水・乳液ともに3タイプから選ぶことができるので、季節や好みに合わせて使えるのも嬉しいポイントです。■エリクシール ブライトニング ローション WT Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ（医薬部外品、各3種、本体 170mL 税込3630円、つめかえ用 150mL 同3190円）■エリクシール ブライトニング エマルジョン WT Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ（医薬部外品、各3種、本体 130mL 税込4290円、つめかえ用 110mL 同3520円）MiMC　MiMCからは、メイクの上からも使えるピンクベージュカラーの薬用美白マルチスティックもお目見え。美白有効成分ビタミンC誘導体配合で、シミやそばかすなどが気になるところを集中的にケア。メラニンの生成を早い段階から防ぐことで、すこやかな透明感あふれる素肌をサポートしてくれます。SPF28・PA＋＋で日常の紫外線から肌を守ることができるのも嬉しいポイント。スティックタイプで持ち運びしやすいので、日中も手軽に美白ケアができます。■メラノエスケープショットCC（医薬部外品、2.5g 税込4070円）美白スキンケアライン　この春新しく登場した美白スキンケアラインにも注目。ライン使いすることでより理想の肌に近づけそうです。フラルネ（FLARUNÉ）　今季デビューしたフラルネのブライトラインは、乳液（2種）、化粧水、美容液（3種）、クリームをラインナップ。それぞれの肌に合った美白ケアができます。美白有効成分ビタミンC誘導体（乳液、化粧水、クリーム）、トラネキサム酸（美容液）を配合。キメの整った肌に導いてくれる乳液や、透明感を引き立ててくれる美容液など、好みの質感のアイテムを組み合わせて、自分だけの美白ケアを見つけてみて。■フラルネ ブライトライン・フラルネ ブライトリファイン ミルク M（医薬部外品、110g 税込3300円、200g 同5500円）・フラルネ ブライトリファイン ミルク EM（医薬部外品、110g 税込3300円、200g 同5500円）・フラルネ ブライトスカッシュ（医薬部外品、110mL 税込3300円、200mL 同5500円）・フラルネ ブライトチューナー YR（医薬部外品、40mL 税込5500円）・フラルネ ブライトチューナー HK（医薬部外品、40mL 税込5500円）・フラルネ ブライトチューナー KM（医薬部外品、40mL 税込5500円）・フラルネ プリズムブライトクリーム（医薬部外品、30g 税込6600円）イグニス（IGNIS）　イグニスの新美白ラインからは、光老化に着目して開発された乳液、化粧水、クリームが揃います。美白有効成分ビタミンC誘導体、抗肌荒れ有効成分グリチルリチン酸ジカリウムのほか、月桃葉や葛根、桑黄、牡丹皮エキスの4種の漢方エキスを配合。メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを防ぐだけでなく、肌荒れ・ニキビも防いで、透明感とふっくらとしたハリ、ツヤのある肌へと導いてくれます。■イグニス ホワイトニング エフフォーリア・イグニス ホワイトニング エフフォーリア ミルク（医薬部外品、200g 税込1万1000円）・イグニス ホワイトニング エフフォーリア ローション（医薬部外品、200mL 税込1万1000円）・イグニス ホワイトニング エフフォーリア クリーム（医薬部外品、50g 税込1万3200円）

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【2023年新作】美白まとめ　美容液や化粧水、クリームなど

【2023年春夏】化粧下地：カラー下地で肌悩みカバー　今季は下地のカラーバリエーションが豊富です。ピンクやグリーン、ブルー、ラベンダーなどカラフルな下地が揃っています。カバーしたい肌悩みに合わせた色を選んで肌色を整えることで、より自然な仕上がりに。赤みにはグリーン、くすみが気になるときや血色感をプラスしたいときにはピンク、シミ・そばかすにはベージュやイエロー、透明感を出したいときにはブルーやラベンダーがおすすめ。悩みによって使い分けることで、ファンデーションの厚塗りも防いでくれます。ジバンシイ（GIVENCHY）　ジバンシイは、人の肌色は単色では表現できないという考え方によって生まれた、プリズム・リーブルシリーズのカラーコレクターです。色補正の下地が、透明感あふれる明るさをもたらし、ケアしながら肌のトーンを整えてくれます。赤みやくすみなどの肌悩みをカバーしながら、肌の印象を自在にカスタマイズしてくれます。■プリズム・リーブル・スキンケアリング・コレクター（全3色、各税込4620円）・グリーン・ピーチ・ブルーコスメデコルテ（DECORTÉ）　コスメデコルテからは、肌をナチュラルにカバーするトーンアップCCクリームが登場します。みずみずしい使用感で、なめらかに均一にのび広がり、高いプロテクション効果を発揮。肌をしっかりと効率的に守ってくれ、心地よさが持続します。紫外線だけでなく、乾燥やちり・花粉などの大気中の微粒子から肌を守ってくれるのも嬉しいポイント。■サンシェルター マルチ プロテクション トーンアップCC（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全3色、35g 各税込3300円）・01 ライトベージュ・02 ベージュ・10 ラベンダーローズベアミネラル（bareMinerals）　ベアミネラルから発売されたのは、素肌の美しさを底上げしてくれるハイブリッドトリートメント下地です。ミネラルや植物エキスをふんだんに配合し、さまざまな肌悩みにスキンケアとメイク効果の両方からアプローチ。低刺激性で崩れにくい、肌にも地球にも優しいヴィーガンフォーミュラです。■プライム タイム ハイドレイト＆グロウ（30mL 税込4620円）■プライム タイム レッドネス リデュース（30mL 税込4620円）■プライム タイム デイリー プロテクト（SPF30・PA＋＋＋）（30mL 税込4620円）セルヴォーク（Celvoke）　セルヴォークからは、スキントーンを補正し、ツヤ肌に整えてくれるカラープライマーがお目見え。肌悩みを隠すのではなく、透過しながら自然にトーンアップしてくれます。UVカットに加えてブルーライトカット効果もあり、奥行きのある真珠のようなツヤと、凹凸のないなめらかな肌を叶えてくれます。日中の乳液代わりにもなる高保湿エマルジョン処方で、みずみずしいツヤをキープ。■エンハンスメント カラープライマー（SPF43・PA＋＋＋、全2色、30g 各税込4180円）・01 ローズ・02 ミントアスレティア（athletia）　アスレティアの新作化粧下地は、うるおい感のある肌へ導いてくれるUVジェルです。汗に強いテクノロジーとしっとりとした肌なじみを両立したコーラルとグリーンの2色展開で、自然に肌の色を補正。自然由来のピグメントとパールを配合し、エナジェティックな肌を演出してくれます。■スキンプロテクション UVジェル C（SPF30・PA＋＋＋、全2色、30g 各税込4400円）・01 RUDDY COMPLEXION・02 BRIGHT OCEAN【発売日】2023年4月7日（金）エスト（est）　エストからは、メイクの皮脂ぐすみを防ぐトーンアップタイプのプライマーが発売になります。皮脂を吸着して固めることで化粧くずれやテカリを防ぐ「皮脂キャプチャー技術」が搭載された、 メイクのくすみや化粧くずれが気になる夏におすすめの下地です。これ1本で明るくトーンアップしてくれるので、軽めにメイクをしたいときのベースメイクにも。■エスト クラリファイイング ファンデーション プライマー（数量限定、25mL 税込4620円）【発売日】2023年4月21日（金）クリニーク（CLINIQUE）　クリニークからは、下地としてはもちろん、メイクの上からハイライターとしても使えるマルチ機能のメイクアッププライマーが登場します。みずみずしいテクスチャーが、メイク効果で繊細なキラめきと上品なツヤを自由自在に与えてくれます。3種類のヒアルロン酸（保湿成分）が配合されていて、肌にうるおいを与えながら化粧ノリを良くしてくれます。■イーブン ベター ライト リフレクト プライマー（30mL 税込4950円）トーン（to/one）　トーンの新作は、ベージュとピンクのほんのり色づくマルチベース。ベージュが毛穴の開きや黒ずみ、小鼻の赤み、気になる凹凸や毛穴を、ピンクがクマやキメの流れ、頬の血色感を補正してくれて、素肌感を残しながらもキメの整った肌へ導いてくれます。部分下地やメイク直しアイテムとしても使用可能です。■トーン マルチ スムーザー（3.5g 税込2750円）【発売日】2023年4月6日（木）【2023年春夏】化粧下地：人気ファンデから下地が続々 　人気のファンデーションシリーズの新作下地にも注目。ライン使いすることで、より美しい仕上がりを目指すことができます。もちろん手持ちのものにあわせて使っても◎。肌の凹凸を整え、ファンデーションのノリを良くしてくれるアイテムが並びます。ディオール（Dior）　人気ファンデーション「ディオールスキン フォーエヴァー フルイド」の仕上がりと持ちの良さをさらに高めるためにリニューアルした、ディオールのメイクアップベース。ファンデーションに合わせ、グロウタイプとマットタイプの2種が揃います。極薄ヴェールが肌に密着し、色ムラ・凹凸・くすみを補正。うるおいと輝きに満ちた仕上がりを叶えてくれます。■ディオールスキン フォーエヴァー ベルベット ヴェール（税込7150円）■ディオールスキン フォーエヴァー グロウ ヴェール SPF20 / PA＋＋（同7150円）エスティ ローダー（ESTĒE LSUDER）　エスティ ローダーからは、ロングセラーのファンデーションシリーズ「ダブルウェア」から登場します。アジア女性のために開発されたプライマー。うるおいに満ちた肌のように包み込み、気になる毛穴や凹凸を整え柔らかなベルベット肌に仕上げてくれます。■ダブル ウェア セカンド スキン クリーム プライマー（SPF20・PA＋＋、40mL 税込6600円）ゲラン（GUERLAIN）　ゲランのアイコニックなファンデーションシリーズ「パリュール ゴールド」から、化粧下地がお目見え。24Kゴールドの輝きと99%スキンケアベースのジェルのうるおいで、毛穴やくすみなどの肌悩みをカバーし、ムラのないなめらかな質感に。天然由来成分を98%配合し、輝きあふれる仕上がりとうるおいを長時間持続してくれます。■パリュール ゴールド 24K プライマー（35mL 税込1万2210円）ナーズ（NARS）　ナーズの「ソフトマットコレクション」のプライマーは店舗限定で販売されていましたが、この春全国展開に。軽いつけ心地のみずみずしいジェル状テクスチャーで、ベルベットのようにソフトマットな仕上がりへ導いてくれます。肌の凹凸を整えてファンデーションのノリをよくするとともに、乾燥を防ぎながら、余分な汗や皮脂による化粧崩れを防いでくれるアイテムです。■ソフトマットプライマー（30mL 税込5170円）【発売日】2023年3月24日（金）【2023年春夏】化粧下地：くずれ防止下地で仕上がりキープ　くずれ防止下地は、皮脂くずれやテカリが気になる人におすすめです。新技術の採用や、既存の製品の効果がパワーアップしたアイテムも登場します。UVカット効果も高く、春夏の暑い日にも美しい仕上がりをしっかりキープしてくれるものが揃います。マキアージュ（MAQuillAGE）　マキアージュの人気下地がリニューアルしてさらに進化。くずれ防止と毛穴補正の機能が強化されて化粧もちのよさがアップしたほか、スキンケア効果もプラスされ、テカリもカサつきも防いでくれます。マスクをしてもくずれにくく、毛穴が目立たない肌へ。■ドラマティックスキンセンサーベース NEO（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全3色、各税込2970円 ※編集部調べ）・ヌーディーベージュ・ラベンダー・ミント（企業限定カラー）※ミント取り扱い店舗：ウエルシアグループ、スギ薬局、ツルハグループ（ツルハドラッグ・くすりの福太郎・ドラッグストアウェルネス・ドラッグストアウォンツ・くすりのレデイ・杏林堂スーパードラッグストア・B＆D ドラッグストア・ドラッグイレブン）、トモズエスプリーク（ESPRIQUE）　エスプリークのは、皮脂によるテカリ、乾燥によるカサつき、表情の動きによるヨレの3大悩みを防ぐ新しい成分アプローチを搭載した化粧下地です。皮脂吸着成分と新しい皮膜形成剤が化粧もちを良くし、つけたての美しさを持続してくれます。肌荒れや乾燥、花粉やほこりなどの大気中の微粒子から肌を守ってくれる効果もあります。■トリプル ラスティング プライマー（SPF45・PA＋＋＋＋、30g 2860円 ※編集部調べ）プリマヴィスタ（Primavista）　プリマヴィスタからは、化粧くずれを防止し、UVカット効果のあるトーンアップ下地の香り付きタイプが登場です。グリーンはリフレッシュミント、イエローはリフレッシュシトラスの香りが楽しめます。スキンケア直後の濡れた肌でもムラなく密着して、汗・水にも強く、夏に嬉しいウォータープルーフです。■プリマヴィスタ スキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞SPF50 香り付き（限定2種、各税込3080円 ※編集部調べ）・レモン（リフレッシュシトラスの香り）・メロン（リフレッシュミントの香り）【発売日】2023年4月22日（土）【2023年春夏】化粧下地：スキンケア下地で日中も保湿　まるでスキンケアの延長のように使える化粧下地も増えています。肌にもなじみやすく、つけている間も保湿できるので、乾燥やエイジング悩みが気になる人におすすめです。イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）　YSLの新作は、多様な美容効果を持つとして話題のナイアシンアミドが配合されています。薄くて軽いつけ心地を実現し、紫外線はもちろん花粉や大気中の微粒子、乾燥などの環境ダメージからも肌を守る多機能UVプライマーです。みずみずしいテクスチャーが澄んだような透明感を叶え、ふっくらきめ細やかなハリ感も演出してくれます。■ピュアショット エアリーライト UV50（SPF50＋・PA＋＋＋＋、30mL 税込7700円）ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）　ジルスチュアート ビューティから登場するのは、スキンケアのようなみずみずしい使用感の美容液化粧下地。気になる毛穴や凹凸をカバーし、素肌感のあるセミツヤマット肌へと導いてくれます。ロングラスティング成分が汗や皮脂に強い膜をつくって肌に薄く均一に密着するため、いつものファンデーションの仕上がりがレベルアップします。■ブライト＆スムース セラムプライマー（SPF20・PA＋＋、30mL 税込3520円）エクシア（EXCIA）　エクシアからは、毛穴や凹凸をなめらかに整え、明るい発光感を肌に仕込んでくれるメイクアップベースが登場です。肌をトーンアップさせる板状粉体が配合され、うるおいに満ちたツヤが透明感を引き出してくれます。高いスキンケア効果で化粧くずれしにくい肌環境をキープ。ファンデーションの密着を高めつつ、ヨレやくずれを防止して、美しい仕上がりが長時間続きます。トラネキサム酸配合で日中の美白ケア効果も期待できます。■フェアブライトニング メイクアップセラム（SPF40・PA＋＋＋、医薬部外品、30g 税込7700円）オルビスユー（ORBIS u）　オルビスユーの新作化粧下地は、肌なじみの良いスキンケアの処方技術から発想。肌調子が悪い日でも、保湿クリームがなじむように肌に密着してくれます。下地効果と美容液効果、UVカット機能を兼ね備えた、1本3役のプライマーです。うるおいで包まれたようなシールド感のある膜で、つるんとしたハリ肌に仕上げてくれます。■トリートメントプライマー（SPF50・PA＋＋＋、30g 税込1760円）【2023年春夏】化粧下地：ひんやり感触で心地よく　暑い日にぴったりなメントール配合の下地も登場です。ひんやりとした感触が心地よく、メイクくずれを防止しながら紫外線からも肌を守ってくれる、UVカット効果の高い下地が揃います。オンリーミネラル（ONLY MINERALS）　オンリーミネラルは、日傘から着想を得てつくられたメントール誘導体配合の化粧下地を発売しました。日中の肌にうるおいを与えてくれるスキンケア成分を含み、みずみずしいツヤを与え、自然にトーンアップした印象に導いてくれます。メイク時間にリフレッシュさせてくれる、爽やかなローズマリーとティーツリーの香り。■スキンケアUVクリーム クールコンフォート（SPF50・PA＋＋＋＋、数量限定、25g 税込3520円）ナチュラグラッセ（naturaglacé）　ナチュラグラッセからは、ミント（セイヨウハッカ油）の爽やかな香りが心地よい、夏限定の日焼け止めメイクアップベースが登場です。伸びの良いクリアカラーのテクスチャーで、自然に肌をトーンアップしてくれます。天然由来原料100％で紫外線吸収剤は不使用。紫外線、ブルーライト、近赤外線の3つの光をカットしてくれるため、夏の心強い相棒になりそうです。■ナチュラグラッセ UVプロテクションベースM（SPF50＋・PA＋＋＋、数量限定、30mL 税込3520円）【発売日】2023年4月27日（木）

DIOR

JILL STUART

GIVENCHY

【2023年春夏】新作プライマー　くずれ防止や保湿効果など機能性がアップ

■藤永あすか（DECORTÉ事業部 コスメデコルテ ブランドマネージャー）2007年コーセー入社。「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）」の商品企画、経営企画を経て、2019年にコスメデコルテのプロダクトマネージャーに就任。現在はブランドマネージャーとして、全体のブランド戦略、商品企画、広告戦略を推進する。研究員の偶然の出合いからスタートしたリポソーム開発ーリポソーム美容液はどのような経緯で生まれたのでしょうか？　リポソーム美容液の特徴といえば、玉ねぎのように幾重に重なった多重層カプセルです。当時、医療分野ではすでにリポソーム技術を応用した治療や技術開発はされていましたが、化粧品への応用は難しいと言われていました。　そのころ、この医薬品の学会に偶然に参加したコーセーの研究員が、「化粧品に応用できるのでは？」と思い、リポソーム研究を始めたそうです。ーまさに偶然の産物ですね。それから商品が完成するまで8年もかかったと聞いていますが。　そうなんです。リポソームカプセル（1粒）はたったの0.1ミクロン。1ミリの1/10000という極小サイズなんです。さらに、およそ10〜20程度の層がたまねぎのように重なっているんです。こんな極小カプセルの中に美容成分を詰め込み、肌効果という「結果」を出し、化粧品メーカーとして最も大切にしている「安心・安全」でなければならない。誰もが無謀なチャレンジだと思ったようです。　ですが、モイスチュア リポソームの浸透力の高さはこの構造あってこそ。この構造を維持し、たまねぎ状のカプセルを電子顕微鏡で撮った画像はコーセー研究所の努力の賜物なのです。ちなみにこの画像を撮れたのもコーセーのみ。この画像は美容液の能書にも記されていて、リポソーム美容液を語るうえでなくてはならない、大切なものです。 決して最初から好調だったわけではないスタートー苦労の果てに完成したリポソーム美容液。当初から話題になったのでしょうか？　正直すぐに売れたわけではなく、販売店の方々に積極的に推奨頂いたことで、徐々にお客さまの口コミで広がっていきました。一人ひとりに肌効果を実感頂き、それが信頼の証として、実績もどんどん右肩上がりになりましたし、いつしか「一度使ったら手放せない美容液」と言われるほどになりました。ーそれは驚きです。社内の反応はどうでしたか？　当時の美容液といえば、もっちりとテクスチャー重めが主流で、完成した美容液は水のようにサラサラとしていました。「これが美容液？」「本当に売れるの？」という声が社内からも挙がったそうです。　「これではいけない！」と全国の販売店さんに出向いて勉強会を行い、リポソームの良さを伝え、ご自身の肌で試してもらう。「販売店の皆さんにしっかり伝えることができれば、後は肌が応えてくれると信じていた」という営業の強い想いがありました。気づいた強み「劇的な変化よりも毎日の良好肌状態」ーまさに研究員から営業までリポソームに掛ける想いがつながった形ですね。　今でこそリポソームの強みと言われることも、スタート時は受け入れてもらえない部分もありましたが、諦めなかったんですよね。この美容液を先行して使用していた社員の間で「肌の調子が良くなっている」「乾燥しなくなった」という声が日に日に聞こえてくるようになって…。それを販売店の方々に伝え、「とにかく使い続けてみてほしい」と訴えました。劇的な変化を求めるよりも毎日の肌コンディションを落とさないことの大切さ、これがまさにリポソームの強みだったんです。ーこの美容液は「洗顔後すぐに使用する」ブースター機能も話題になったのでは？　これも社員の声から生まれたものでした。リポソームは洗顔後にアルカリ性に傾いている肌のpHバランスを整えることもできる機能を持っています。みずみずしく肌になじむテクスチャーは次に使うアイテムを引き込む効果があるため、洗顔後すぐに使用したほうが良いのでは？ という声が挙がったんです。　当時、ブースター（導入美容液）と呼ばれるアイテムはほとんどなかったですし、業界に先がけて、新しい化粧習慣を作ったのではないかと自負しています。右肩上がりの売上が横ばいにー2021年に誰もが想像もしていなかったリポソーム美容液のリニューアルを果たします。大変だったのでは？　今、振り返っても、あの時は本当に大変でした。リポソーム美容液を愛用してくださるお客さまはもちろん、社員も大切にしている愛着のある商品で、完成形との呼び声も高く、変える必要のない、変えてはいけない商品だと言われていました。まさかリポソーム美容液をリニューアルするなんて、誰も思っていなかったと思います。ーそもそもロングセラーで売上も順調だったリポソーム美容液をなぜリニューアルすることになったのでしょうか？　1992年のデビューから徐々に口コミで愛用者が増えていき、ずっと右肩上がりでブランドを代表する商品へと成長を遂げていったのですが、実は、10年ほど前に売上が少しの間、横ばいになった時があったんです。数字が落ちているわけではないのだからそんなに心配することはないだろう、という人もいたのですが、何か気になって…。「このまま見過ごしてしまったらあとで取り返しのつかないことになるのでは？」と、リポソーム美容液の大調査を始めました。ー明らかに売上が下がっているわけでもないのに調査をするというのもすごい勇気ですね。　この時期のリポソーム美容液の売上の内訳を分析してみたところ、インバウンドが国内売上の数字をカバーしていました。つまり、海外での伸びしろは高まっているけれど、「日本人に選ばれる美容液になれていないのでは？」と。そこで、美容液市場の数字の調査からコスメデコルテ愛用者や他ブランドを使用しているお客さま、海外にも視野を広げて大々的な実態調査を行いました。ー調査結果はいかがでしたか？　結果を見ると、「日本人に愛される美容液」は、まずは機能や肌効果だったんです。1万円という価格は安くはありません。その1万円を払う価値がある、と思ってもらうためには、現状の「保湿をする」「導入する」美容液だけでは難しいだろう、と。付加価値をつけなければ、これから先も買い続けてもらえないと感じました。世の中がこれだけ進化し続けて、お客さま自身も美容の知識を得られる環境である今、時代を先取りし、多くのニーズに応えていかなければならないと思うんです。そこでリポソーム美容液のリニューアルを提案しました。一筋縄では行かなかったリニューアル提案ー社内の皆さんの反応はいかがでしたか？　最初は、猛反対されました（笑）。社員からも販売店の方々からも「コスメデコルテを代表する美容液で、売上も落ちているわけではないのになぜ？」「大好きな美容液だから、変えないでほしい。」「お客さまが離れてしまうんじゃないか」「リニューアルなんかして本当に大丈夫なのか」と言う声が多くありました。でも、美容液市場のトップで居続けるために今、動かなければダメだと、さまざまな調査結果やデータを見せながら、一人ひとり説得して回りました。ー付加価値のある美容液とは？　市場調査からも、機能面の見直しは必須でした。保湿と同時に、毛穴ケアやハリ・ツヤ・弾力などのエイジングサインにもアプローチできる機能を加え、全方位のエイジングケアを叶えることで、さらに愛される美容液に進化できるのでは、と考えました。加えて、地球環境に配慮したサステナブルパッケージや、年齢や性別、肌質問わずより多くの人の肌に寄り添うことを可能にする低刺激処方やクリーン処方に対応することが、これからの時代で選ばれ続けるために重要な要素だと考えました。　お伝えしたように、社内からも難色を示される中でも、私たちの行くべき道は前へ進むことしかなかったんです。「大切なリポソームを継承していくために、進化が必要。そして、リポソームを超えるのはリポソームでしかない」と説得し、2022年のリポソーム美容液誕生30周年の節目にお披露目しようと開発が進みました。ー新リポソーム アドバンスト リペアセラムの社内の評判はいかがでしたか？　コーセーの知見と技術を踏襲した試作品が完成し、社長の小林にもいち早く新美容液を試してもらい、効果を実感いただけたときは、本当に嬉しかったです。これをきっかけに社内の士気が一気に高まり、今までにない高揚感だったと思います。結果として、日本のお客さまにいち早くお届したい、コロナで活気をなくしていた化粧品市場を盛り上げたいという想いから、2022年を待たずして進化したリポソーム美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」を誕生させることができました。生まれ変わったリポソーム美容液、過去最大級のプロモーションを展開ーそこまで完璧に進化したリポソーム美容液。売上にもつなげたいですよね。　そうですね。リニューアルのきっかけとなった「顧客の拡大」にこだわり、若年層をはじめとする新たなお客さま、男性のお客さまへの認知拡大を目指しました。　「『3日間使用すれば肌が変わる』3DAYSキャンペーン」として、100万人のサンプリングを実施したのですが、ものすごい反響がありました。加えて1万円台という高価格帯の美容液ですから、新たなお客さまにも、まずは手に取りやすい価格で使っていただけるよう、ミニサイズ（30ｍL、税込8250円）を作りました。このミニサイズにより、エントリーユーザーの取り込みに成功しただけでなく、ギフトとして購入する方も多く驚きましたね。ー男性へのお客さまへは？　昨年11月に伊勢丹メンズ館でポップアップイベントを開催したのですが、計画を上回る成果を上げることができました。メンズ館のお客さまといえば男性ばかりと思っていたのですが、女性のお客さまも多くお見かけしました。店頭でパートナーの方にこの美容液の良さをすすめてくださったり、女性がプレゼント用に購入されたりすることも。その後、ご自身でリピートされる方も多いと聞いてます。美容液が男性へのプレゼントになることはとても嬉しいことですし、新たな文化として広がることを期待しています。今後はメンズ市場にも積極的に力を入れていく予定です。ーロサンゼルス・エンゼルス所属の大谷翔平選手の広告モデル起用も大きな話題になっています。　3月16日から、大谷選手を起用したテレビCMや広告ヴィジュアルを全国で展開しています。世界で活躍し、性別や年齢を問わず多くの方に愛される大谷選手ですから、また新たなお客さまに手に取って頂けるきっかけになるのではないかと期待しています。ー結果、圧倒的な人気を獲得しています。　リポソーム美容液をリニューアル発売した2021年9月から累計販売数120万本突破（2021年9月16日～2023年1月末時点、国内出荷実績）し、ブランド内の最高記録だけに留まらず、百貨店美容液売上でもシェア1位（Beaute Research調べ 2023年1月「日本 2022年第4四半期版レポート（Copyright ©2023 Beauté Research SAS）」における百貨店プレステージ市場の2021年10月〜2022年12月売上金額ベース）をキープしています。全スキンケアの中でもシェア1位を獲得する商品に成長しました。化粧品ではなく、ウェルビーイングビューティブランドへーリポソーム美容液のリニューアルに約30年の歳月を掛けましたが、その後、わずか1年でクリームが発売になりましたね。　2022年9月に発売したのが「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」です。さらなる進化を遂げて不動の地位を築こうという思いがあり、リポソーム美容液を発売する前から開発に着手していました。　注目したのは日本人の圧倒的な睡眠時間の短さです。これをなんとか救えないかと。時間をかけてきれいになるのはある意味当然ですが、一瞬でなれる方法は？時間はプラスせずプラスの効果を生み出す、ウェルビーイングビューティを作りたいと思ったのです。具体的には、「睡眠中の美を科学する」こと。ぐっすり寝た時の翌朝の肌のみずみずしいハリ・ツヤ・弾力感をクリームでカバーすることはできないか。そこで提案したのは「睡眠不足でも3時間多く寝たようなもちっとしたハリ肌」です。ーこの商品もかなり攻めたのではないでしょうか。　リポソームはリッチなクリームの中にいれると多重層構造がくずれてしまうなど、安定性を保つのが非常に難しく、研究員にも難色を示されましたが、臨床試験で結果が出るまで何度も処方を組み直し、ようやく完成させたクリームです。　実はこの商品には余談があって…。「クリームでこんなに効果があるなら、睡眠をしっかり見直そう」と、生活習慣を改善されるお客さまが増えた、という声が店頭に届くようになったのです。　この時、私たちが目指すべき方向性が確信できたような気がしました。「化粧品を売るだけでなく、お客さまの励ましや生活スタイルをより良くするための一役を担うものなのだ」と。ー2023年も飛躍の年になりそうです。今年もまた新しい商品、目元用美容液「リポソーム アドバンスト リペアアイセラム」が3月16日に登場します。　人は平均して1日約２万回、瞬きをすると言われていますし、顔の中で目元の皮膚は薄く、バリア機能も低く乾燥しやすい。それなのにアイメイクで酷使されていて、目元ってとても過酷なんだと感じていました。　リペアアイセラムには、今回新たにカプセルテクノロジー「ナノバイセル」を開発し搭載しています。このナノバイセルは、肌にもともと存在するバリア成分、ヒト型セラミドを独自技術で多量に閉じ込めた0.02〜0.07ミクロンのディスク状の単層カプセルです。これに加え多重層バイオリポソームのダブルカプセル処方で、乾燥小ジワの目立たない、きめ細かなハリのある肌へ導き、さらに24時間うるおい続ける新しい提案です。　また、今回の特徴としてリペアアイセラムを塗布した後に目元をマッサージする、金属製のマッサージャーをキャップとして搭載したことです。キャップですから付属のマッサージャーのように、どこに置くかに悩んだり、無くしたりすることもないですし、一方でアプリケーターとの一体型だと衛生的に気になりますよね。これは使用前後にティッシュで拭けば清潔に保てます。ユーザー目線で考え抜いたボトルデザインにも注目してみてください。ー最後に、リポソームシリーズの未来を語ってください。　今後もリポソームの進化をとめず、多くの人に感動をあたえられる商品の創造を続けていきます。そして、リポソームリニューアル時に決意した「ただ肌を美しく健やかに保つだけでなく、その人の人生が豊かになる、世の中が豊かになる」。コスメデコルテはそんなブランドであり続けていたいと思います。（文：エディター ライター 長谷川真弓、聞き手：福崎明子）

【キーマンに聞く】誕生から31年、売れ続けるコスメデコルテ「リポソーム」の7つのターニングポイント

【2023年春夏】新作フェイスパウダー（ルースタイプ）　ふんわりやわらかい印象の肌をつくるルースタイプのパウダー。今季の新作はメイクのもちをよくし、明るさ・透明感を与えられるものが登場。使い心地もアップし、夏に嬉しいひんやり感触のものも揃います。ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）　ふんわりとしたクリーミーなテクスチャーで肌を包み込む、ボビイ ブラウンの新作フェイスパウダー。プライマーとファンデーションで作り上げたツヤ感を損なうことなく、マットな手触りの絶妙なバランスに仕上げてくれます。■リュクス ラディアンス ルース パウダー（全3色、10g 各税込7920円）・01 ピュアグロウ・02 ヌードグロウ・03 ナチュラルグロウルナソル（LUNASOL）　ルナソルの新作は、毛穴をカモフラージュしながらトーンアップしてくれるクリアパウダー。余分な皮脂を吸着して化粧くずれを防ぎ、透明感あふれるなめらかな仕上がりを1日中キープ。マスクをしても、ファンデーションの仕上がりを美しく保ってくれるのも嬉しいポイントです。■スムースクリアパウダー（全1色、17g 税込5500円）・01 Lucentイトリン（ITRIM）　イトリンからは、肌タイプや肌状態・肌悩みに合わせて選択できる、淡ピンク、淡紫、淡ベージュのフェイスパウダーが登場。ハナマス花パウダーやリンゴセラミドエキスなどの天然由来成分を98％配合した、スキンケア効果が期待できるアイテムです。■ITRIM エレメンタリー エッセンシャルフェイスケアパウダー Oufu（9g 税込9680円）■ITRIM エレメンタリー エッセンシャルフェイスケアパウダー Soubi（9g 税込9680円）■ITRIM エレメンタリー エッセンシャルフェイスケアパウダー Saren（9g 税込9680円）アナスイ（ANNA SUI）　アナスイのルースパウダーがリニューアル。光を錯乱させ毛穴をぼかすパウダー、光の反射でキメの影をぼかし肌をなめらかに見せるパウダー、肌の凹凸をぼかして隠すパウダーによるトリプルカバー効果が期待できます。カラーコントロール効果で、トーンアップしたドールスキンに。パッケージのデザイン2種から選べる、持ち運びに便利なコンパクトタイプも登場してます。■アナ スイ ルース フェイス パウダー（全2色、セット価格 各税込7150円）・200 ミスティックなライトパープル・300 あどけないピュアピンクリフィル（全2色、各税込4950円）ケース（パフ付）（税込2200円）パフ（税込660円）■アナ スイ ルース フェイス パウダー（全2色、セット価格 各税込4400円）・200 ミスティックなライトパープル・300 あどけないピュアピンクリフィル（全2色、各税込3300円）コンパクト（パフ付）（全2種、各税込1100円）パフ ミニ（税込550円）　アナ スイからは夏限定のフェイスパウダーも発売されました。肌に触れた瞬間に水を抱え込んだパウダーが弾け、ひんやり感をもたらしてくれます。パウダーが皮脂を吸着してサラサラな肌を保ち、毛穴の目立ちにくい肌へ導いてくれます。■アナ スイ ウォーターパウダー（数量限定品、全2色、各5500円）・200 透明感を演出するライトパープル・700 素肌仕上げのライトベージュ【発売日】2022年5月1日（月）エスト（est）　エストからは、昨年人気だったおしろいが今年の夏も復活して発売されます。はっ水技術を搭載し、水分を弾いてくすみを防止し、テカリや皮脂くずれを防ぎながら、暑さを感じさせない涼やかで透明感のある仕上がりを叶えてくれます。■エスト ラスティング クラリティ ルースパウダー（数量限定品、5g 税込2750円 ※編集部調べ）【発売日】2022年4月21日（金）コーセー（KOSE）　コーセーの人気メイクくずれ防止スプレー「メイク キープ ミスト EX」シリーズから新作パウダーがお目見え。ベースメイクの最後にサッとなじませるだけで、サラサラな肌へ整えてくれます。マスクによるこすれにも強く、新たに開発された皮脂テカリ・くずれ防止パウダーが汗や皮脂を弾き、乾燥感のないセミマットな仕上がりです。■メイク キープ  パウダー（5g 税込1320円 ※編集部調べ）エトヴォス（ETVOS）　エトヴォスから毎年限定で発売されるUVパウダー。ルースタイプは、肌色を明るく見せてくれる2色が登場します。ノンケミカル処方で肌へのやさしさを保ちながら、SPF50・PA＋＋＋＋で紫外線からしっかり肌をガード。ミネラルブレンドのしっとりなめらかな付け心地が嬉しい、おしろい代わりに毎日使いたいパウダーです。■ミネラルUVパウダー（SPF50・PA＋＋＋＋、数量限定品、2色、パフ付、5g 各税込3300円）・ピンクベージュ・ペールラベンダーナチュラグラッセ（naturaglacé）　ナチュラグラッセからは、メントール（セイヨウハッカ油）配合で爽やかな清涼感が心地よいUVフェイスパウダーがお目見えです。SPF40・PA＋＋＋で、ブルーライトを98.7%カット。白浮きせずにさらっとした仕上がりでテカリを防いでくれる、嬉しい石けん落ちコスメです。■ナチュラグラッセ UVルースパウダーM（SPF40・PA＋＋＋、数量限定品、5.5g 税込3520円）【発売日】2023年4月27日（木）【2023年春夏】新作フェイスパウダー（プレストタイプ）　プレストパウダーは、テカリを防いで好みの質感や仕上がりを叶えてくれるものが揃いました。持ち運びもしやすく、メイク直しにもぴったり。エルメス（Hermes）　3色が一つのパレットにセットされた、エルメスの新作パウダー。色ムラをカバーして肌色を均一に整えてくれるセミマットなパウダーと、肌本来の美しさを引き出すピンクやコーラルの自然な輝きで肌を美しく彩るパウダーの2タイプが揃います。■エルメス プラン エア H トリオ プードル ミネラル ボン ミン（全5色、各税込1万3530円）・01 トットリ・02 アトラス・03 サハラ・04 シエンヌ・05 コロラドリフィル（全5色、各税込7920円）■エルメス プラン エア H トリオ プードル ミネラル ナクレ（全2色、各税込1万3530円）・01 ローズ・アタカマ・02 コライユ・モハヴェリフィル（全2色、各税込7920円）【発売日】2023年3月22日（水）ナーズ（NARS）　ナーズの新作フェイスパウダーは、光を乱反射してぼかすことで、透明感のある洗練されたソフトマット肌を叶えてくれます。余分な皮脂をキャッチして、テカリを防いでくれる独自のテクノロジーを採用し、毛穴の目立たない綺麗な肌へ導いてくれます。■ソフトマット アドバンスド パーフェクティングパウダー（全3色、各税込5280円）・03122・03123・03124【発売日】2023年3月24日（金）RMK　RMKの新作は、肌印象を格上げするセッティングパウダー。シルクのような肌触りで時間が経過しても乾燥することなく、美しい仕上がりが続きます。肌にとけ込むようになじむ薄膜の透明ヴェールで、毛穴や小ジワをふんわりとカバーしながら内側から輝くツヤを引き出してくれます。■RMK シルクフィット セッティングパウダー（全1色、9.8g 税込5500円）リンメル（RIMMEL）　リンメル初のクリーンビューティコスメ「カインド＆フリー」の新作パウダーは、94%自然由来成分を配合した100％ヴィーガン処方。気になる肌ムラ・くすみ・赤みなどをふんわりカバーしてくれます。■カインド＆フリー プレストパウダー （全3色、10g 各税込1430円）・001 トランスルーセント・010 フェア・020 ライト【発売日】2023年4月21日（金）オンリーミネラル（ONLY MINERALS）　オンリーミネラルは、昨年の春に限定発売されたパウダーの進化版を発売。日傘から着想を得た、ひんやり感触が心地よいパウダーです。テカリや化粧くずれを防ぐのはもちろん、くすみや色ムラ、ほてりをカバーし、きめ細かく明るい肌を叶えてくれます。ゼラニウムとティーツリーの穏やかな香りも魅力です。■ミネラルUVパウダーN クールコンフォート（SPF50+・PA++++、数量限定品、8g 税込4950円）エトヴォス（ETVOS）　エトヴォスからは持ち運びやすいプレストタイプのパウダーも登場。毛穴や色ムラをぼかして、くすみがちな肌でもしっかりトーンアップしてくれます。しっとりなめらかな付け心地でメイク直しが楽しくなりそう。■ミネラルUVベール（SPF45・PA+++、数量限定品、7g 税込3960円）

HERMÈS

ANNA SUI

【2023年春夏】新作フェイスパウダーまとめ　くずれにくさと心地よさを両立

■小林一俊（コーセー代表取締役社長）慶應義塾大学卒業。1986年コーセー入社。1989年から企画本部長室でCIプロジェクトの推進を担当。広告宣伝の刷新を図るなどコーセーのイメージ向上に大きな力を発揮。創業45周年にあたる1991年にはCIを導入。同年3月に取締役マーケティング副本部長、12月取締役マーケティング本部長兼宣伝部長、1995年常務取締役、2004年代表取締役副社長、創業60周年にあたる2007年6月から現職。社長就任直後から攻めの改革と守りの改革を行い、V字回復を成し遂げた。2022年は多様性が浸透した年ー2022年を一言で振り返ると？　近年、ジェンダーレスやダイバーシティ＆インクルージョン（D＆I）といった言葉が大きく取り上げられるようになっていましたが、それでも社会全体が自分ごと化するまでには至っていなかったと思います。しかし2022年に入り、一気に多様性が市場に浸透した年と言えるのではないでしょうか。　例えば、わが社のブランド「コスメデコルテ（DECORTÉ）」ではグローバルに対応した40色展開の新リキッドファンデーション「ゼン ウェア フルイド」のうち、18色を昨年4月に日本で先行発売し、新しいお客さまが多く増えました。また「雪肌精」をはじめとして、化粧水や美容液が男性からも支持を得ていますし、ハイプレステージブランドを取り扱う百貨店カウンターには男性だけの来店も増えています。こういったことからも多様性が市場を創造するようになった年と位置付けても良いと思います。ー多様性が広がった2022年の業績は？　第3四半期までの実績をみると、日本においてはコスメデコルテ、「ジル スチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）」、「アディクション（ADDICTION）」といったハイプレステージブランドが好調で、いずれも売上高は前年同期比で2割を超える大きな伸びで推移していますが、マスチャネルは苦戦を余儀なくされました。一方で海外は「タルト（tarte）」が好調な北米は増収ですが、アジアが微減収だったものの計画では未達で、反省すべき点です。さまざまに要因はありますが、グローバル戦略を中国に集中していたことが大きい。中国のトラベルリテール事業は、海南島を中心に堅調に推移している一方で、中国本土は上海などを中心としたロックダウンが断続的に行われたことで、継続的な経済活動が抑制されたことが影響しました。2022年12月期 第3四半期決算売上高：2008億円（前年同期比7.5％増）営業利益：124億円（同88.6％増）経常利益：225億円（同113.4％増）親会社株主に帰属する四半期純利益：138億円（222.3％増）化粧品事業売上高：1607億円（同8.5%増）営業利益：154億円（同44.9％増）地域別売上高日本：1169億円（同7.6%増）アジア：531億円（同0.7減）北米：270億円（同24.5%増）2022年12月期通期予想売上高：2830億円（当初計画比3.4%減）営業利益：165億円（修正計画比17.5%減）経常利益：226億円親会社株主に帰属する純利益：165億円※中国のゼロコロナ政策による経済活動の抑制や韓国の大幅減収、日本のドラッグストア中心とするマスチャネルの業績不振などから売上高及び、原材料高騰などが重なる営業利益においては当初計画から下方修正。企画から物作り、プロモーションまで一気通貫が奏功ー日本市場での好調ブランドの要因は？　まずは市場の需要回復に伴い、当社の売り上げも伸びたと思います。経済産業省が10月までの工場出荷金額を対前年2.4%増と発表しましたが、弊社は7％増前後と市場を上回る進捗率で推移しています。さらに先ほど申し上げた好調な3ブランドにおいては、企画から開発、販促、話題づくりなどを一気通貫でそれぞれのブランド事業部内で行ったことが、その要因と考えています。　例えばですがコスメデコルテは、ロングセラーの「モイスチュア リポソーム」をリニューアルした美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」が、一昨年9月の発売から1年1ヶ月で累計売上販売個数100万個を突破しました。また、昨年9月に発売したナイトメンテナンスクリーム「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」も初月の販売目標を4日間でクリアし、コスメデコルテの過去発売したクリームの中で、群を抜いて最高の販売個数となっています。こういったスター製品だけでなく、スキンケアやポイントメイク、ベースメイク、フレグランスといった全てのカテゴリーが好調です。アートディレクターであるマルセル・ワンダース（Marcel Wanders）が手がけるブランドの世界観を軸に、高い効能効果と心地よい感触の物作りはもちろん、パッケージやデザイン、さらには店頭やウェブなどでのプロモーションまでブランディングができていたことが大きいですね。お客さまにブランド価値がしっかりと伝わったと思います。ー好調ブランドにならい、「雪肌精（SEKKISEI）」などプレステージブランドを中心に組織再編を行いました。その狙いは？　プレステージ領域においては、これまでブランド数や商品数が非常に多くリソースが分散しがちだったことに加え、商品企画、プロモーション、宣伝など役割毎分業制で進めていました。例えば商品が完成すれば、次は宣伝部にバトンタッチする…。そうすると、少しずつコミュニケーションでズレが起こってきますよね。それが最終的には売上の低迷にもつながってしまったと思います。　先ほども触れましたが、コスメデコルテなどでは企画からプロモーション、宣伝まで同じ目線で進めた結果、とても良い業績を残せています。そこで、雪肌精については組織をジル スチュアート ビューティやアディクションと同じ戦略事業部内に新たに設置した、クリーンビューティ事業室に移管し、宣伝PR業務なども加え一気通貫で事業を推進していきます。ー雪肌精は復調の兆しが見えています。　厳しさが続いていた雪肌精も、実は良いニュースもありました。雪肌精はそもそも、植物の力で全ての人の肌の透明感を叶えるブランドとして展開し、男性の使用率も高いブランドでした。そこで、今後、コーセーが強化する新たなお客さまづくりのテーマでもある「3G」（グローバル、ジェンダー、ジェネレーション）の代表ブランドとして、2022年6月に放映した新CMでメッセージをおくりました。女優の新垣結衣さんとプロフィギュアスケーターの羽生結弦さんが登場して、「雪肌精におすすめの年齢はありません」「雪肌精に男性用はありません」「性別や年齢を問わず使える…」とアピールしたところ、お客さまからの反響が大きく、ブランド全体の価値も売り上げも高まりました。ある新聞社の「2022年効果的だったCMトップ10」では6位にランクインし、また36年変わらず展開するオリジナルラインの売上が36ヶ月ぶり前年を超え、復調の兆しが見えてきました。2023年にはさらに成果が出てくると期待しています。大谷選手起用で野球に打ち込む子どもたちの肌を守るーそういったタイミングでの米MLB「ロサンゼルス・エンゼルス（LosAngels Angels）」所属の大谷翔平選手とグローバル広告契約は業界内外で話題を集めました。　2023年元旦に、大谷選手と羽生選手を見開きで起用する新聞広告を掲載しました。羽生選手もそうですが、大谷選手の起用は中長期ビジョンで重視する3Gを見据えた結果です。その3G推進のため、世界で活躍し性別や年齢を問わず多くの人に愛される大谷選手に白羽の矢を立て、「過酷な乾燥や紫外線から野球選手や高校球児、野球に打ち込む子どもたちの肌を守りたい。化粧習慣のファーストステップとして日やけ止めを塗るという文化を築く一翼を担ってほしい」という思いを伝えました。大谷選手もその思いに強く感銘してくれ、また実際に使用した製品の良さに、引き受けてくれることになったのです。ー3Gの取り組みの一環として、子どもの職業・社会体験施設「キッザニア東京」にパビリオン「ビューティスタジオ」をオープンしました。　パビリオンでは、「きれいを、もっと自由に」をコンセプトに、メイクアップもしくはヘアスタイリングを行う「ヘア＆メイクアップアーティスト」と、ルームフレグランスを調香する「パフューマー」の職業を体験できます。それぞれの“きれい”を経験することで多様な価値観に触れ、それを受け入れる包摂性の大切さを育んでもらうことを目指しています。また、「化粧は女性がするもの」という先入観を持たずに男の子も化粧品に楽しく触れてほしいとの思いもあり、オープン後は男の子の体験も多いと聞いて、嬉しく思っています。花王とのサステナビリティ協働が始動ー2021年に発表した花王とのサステナビリティ領域での協働は2022年に始動しています。　花王さんが「トワニー（TWANY）」で実証実験を行っている、回収した使用済み化粧品ボトルを化粧品ボトルへ再生する“水平リサイクル”の取り組みについて当社でも検討を進めていますが、その一環として、2022年12月から順次、スキンケアブランド「プレディア（Predia）」と雪肌精で、花王さんが進めてきたケミカルリサイクルPET（ポリエチレンテレフタレート）素材の採用をスタートさせています。また当社はモーンガータ社と進めてきた「絵具などへの化粧品再生利用」に続き、メイクアップ化粧品をインキの色材として再利用した「エコスメインキ（ecosme ink®）」の開発にも協力することを決め、ギフトボックスやショッパーなどの包装資材の印刷に活用していきます。花王さんもインキ化への実現に向けた検証を行なっていますので、両社で協力して進めていきたいと思います。　社会課題は幅広くあります。サステナビリティの領域に限らず、花王さんをはじめ多くの企業と協業し、各企業が持つさまざまな知見を活かして、お互いを高め合いながら新しい価値を生み出していきたいですね。「2022年イノベーション」独自のサステナビリティ推進11月：コスメデコルテが渋谷区立宮下公園でパープルライトアップを実施9月：伊藤忠プラスチックスが取り扱うマスバランスアプローチによるバイオマスPPを化粧品容器に採用8月：カーボンニュートラルを目指した新CO2排出量削減目標策定3月：コスメデコルテで ジェンダーギャップのない社会に向けた独自活動を開始デジタル推進8月：「Maison KOSÉ銀座」にメイクシュミレーター「COLOR MACHINE」搭載7月：カウンセリングプラットフォーム「WEB-BC SYSTEM」にバーチャル トライオンを実装異業種協業7月：コーセーと協業で開発したネイルプリンターをカシオ計算機が商品化6月：オープンイノベーションで協業企業を募集2023年1月：コーセーが商品開発で協力、アマンから新スキンケアが誕生ー2023年のイノベーションの重点策は？　引き続き“3G”をキーワードに、独自の化粧文化や価値を創出していきます。その中で、グローバルでは、中国に依存しすぎず、あらゆる市場に投資を行います。これまでの反省点として、中国に軸足を置きすぎたと思っています。中国以外のアジア圏、欧米への投資も進めます。まずは欧米を中心に、アジアではインドを視野に入れます。化粧品は国民性や趣向性、生活習慣なども関係するためグローバルでは時間をかけて理解を得ていくことが必要です。インドは今年にも人口が中国を抜くと見込まれており、市場はとても大きい。実は当社は50年以上前の1968年に香港に、1988年に中国本土に進出しています。成長に長い歴史を刻んできていますし、そう考えると10年前に上陸したインドはこれからだとも言えます。ブランド展開では、コスメデコルテの世界での存在感をいっそう高めるとともに、今年はそれに次ぐブランドも育成していきます。日本市場は回復傾向にあり、インバウンドも戻りつつありますが、それ頼みにならず気を引き締めて勝てる力を蓄えていきます。「美しい知恵　人へ、地球へ。」ー「美しい知恵　人へ、地球へ。」について教えてください。　今年、企業広告などで使用するキーヴィジュアルを新しくしました。こちらのコピーにも入っていますが、当社は1991年にCIを行い、企業メッセージとして「美しい知恵　人へ、地球へ。」と掲げています。今では、SDGsという言葉を聞かない日がないほどサステナビリティの取り組みを各社が進めていますが、当社は今から30年以上前から事業活動として取り組んできました。　この所以とも言えるのですが、創業者の小林孝三郎は戦後間もない時期に、化粧品が今後の日本経済の発展を担う商材となり、人々の心も肌も明るく豊かなものにすると信じ起業しています。社員に対しても、ことあるごとに「三方良し」という言葉を投げかけてきました。人々のため、そして大切な地球のために“美しい知恵”を役立てていきたいという想いが脈々と受け継がれ、当社のDNAにもなっています。雪肌精の「SAVE the BLUEプロジェクト」が2009年から14年と長く続いているのも、この風土があったからだと思います。　私たちが願っているのは、誰もが自信と活力にあふれ、個性を認め合える社会であり、そして安心して暮らせる健やかな地球の未来です。これからもこの願いを叶えるために、「人へ」「地球へ」のそれぞれの切り口から、企業はもちろん、各ブランドでの取り組みも展開していきます。　化粧品は見た目を変えるだけでなく、心も明るくする消費材です。コロナ禍から3年、この3年で多くの種まきをしてきました。ピンチをチャンスに、種まきから花を咲かせ収穫できる年にしていきます。（文：ライター 中出若菜、聞き手：福崎明子）

【トップに聞く 2023】コーセー 小林一俊社長　グローバル・ジェンダー・ジェネレーション“3G”を推進

　セミナーには、グループ会社を含めたさまざまな部署・年代の12人が参加していました。その中にはコーセー取締役 商品開発部長 堀田昌宏氏の姿も。堀田氏は、「メイクには気持ちを切り替える力があるとよく言われている。今日はスイッチの切り替えができるような自然なメイクを提案してもらうので、人前によく出る機会のある管理職や役員世代の方にも、メイクを好きになってもらえたら。私自身もTPOに合わせてメイクをしてもらうことが多く、自分でもできるようにしたい」と話し、熱心に講義を受けられていました。メンズメイクへの意識の変化　コーセーのメンズ化粧品の始まりは1984年と意外にも早く、「男のメイクに賛否両論。」というキャッチコピーのメイクブランド「ダモンブロンザー」を展開していたこともあるそうです。日焼け肌が主流であったことからクラブシーンなどで映える「男らしいメイク」を提案し、ファンデーション、アイブロウやアイカラー、ノーズシャドウ、リップカラーなど本格的なアイテムを揃えていましたが、当時はまだ「化粧は女性がするもの」という認識が強く長くは続かなかったようです。今になって、「美容男子」という言葉もあるように、男性がメイクをすることも容認されるようになりつつあり、男性の美容への意識も大きく変わってきているといいます。コーセーでは、昨年リニューアルした「コスメデコルテ リポソーム アドバンスト リペアセラム」でメンズの顧客が増加しているとか。こうした流れを受け、今後は店頭でのビューティコンサルタントのマナーや教育、カウンセリングシステムもジェンダーレスなものに変更していくそうです。ポイントは「自然な仕上がり」　ではメンズメイクの現状はこれぐらいにして、さっそく今回のメイクセミナーをお伝えします。コーセー 美容開発部 ビューティクリエイションユニット ヘア＆メイクアップアーティスト 土橋脩氏が講師を担当。ビジネスの場で役立つ、メイク感のない「自然な仕上がり」を目指し、ベースメイク、眉メイク、リップメイクのほか、アイメイクにも挑戦しました。　まずはベースメイクからスタート。メンズの肌特性として、女性よりも赤みやシミが目立つほか、ひげ剃りによるダメージも見られるそうです。また、赤みやシミなどを隠したいという顕在ニーズはないものの、実際にベースメイクで整えてみると、驚いたり喜ばれたりする人が多いといいます。今回は、リキッドファンデーションを使ったベースの整え方を教わりました。　ファンデーション選びで重要なのが、自分の肌にあった色を選ぶこと。今回使用した「コスメデコルテ ゼンウェア リキッド」はグローバルな肌データを解析し、肌色理論に基づいたカラーでアジアでは18色を展開してるため、自分の肌にぴったりの色が見つけられるそう（世界では40色も展開！）。性別問わず使用できるカラーとなっていて、摩擦や皮脂にも強いので、メンズにもおすすめなのだとか。　ファンデーションを塗るときのポイントは、少量を、気になるところだけ、白浮きしないように肌になじませて塗ること。目の下（頬のあたり）をカバーするだけで、好印象を与えられるそうです。マスク着用の時は、マスクより上の部分を整えるだけでも、清潔感のある印象に仕上がるといいます。　続いて、眉メイクに移ります。今回はパウダー、ペンシル、マスカラの3つを使って眉を仕上げました。足りないところを足すこと、眉尻や下のラインをくっきり描きすぎないことをポイントにメイクすることで、眉の存在感を出していきます。色選びは、髪を染めている人や眉毛の量が多い人はブラウン、髪の色が黒に近い人や眉毛の量が少ない人はグレーを選ぶと自然な仕上がりに。マスカラは、ヒゲにも使用でき、眉やヒゲの白髪が気になるときにも使えるそう！　リップは、ツヤを出しすぎないことが大切。無色のリップクリームで唇のケアをするだけでも印象が変わりますが、ほんのり色づくリップで血色感をプラスするのも良いとのこと。今回使用したリップクリームは、メンズでも使いやすいナチュラルな仕上がりで、顔色がよくなったように見えました。　最後に、アイカラーを使ってメイクを仕上げます。ややハードルが高いアイメイクですが、アイカラーを使って目元の強さを演出することで、前向きな気持ちになったり、自信につながったりするそうです。特に、人前で話すことが多い役員世代にはおすすめなのだとか。メンズのアイシャドウ選びのポイントは、マットな質感のものを選ぶこと。メイクした感が出にくく肌にも溶け込みやすい上、立体感が際立ちます。使用したのは、4色入りパレットの一番暗い色。指にとって、目尻から瞼の中心、目のキワにのせると、立体感と陰影によって目元が引き締まって見えました。　今回教わったメイクはクレンジング一体型の洗顔料でも落とせるライトメイク。メイクをしていることがバレにくく、気持ちも上がり、クレンジングのハードルも下がるという美味しいとこどりのメイクでした！土橋氏は「まずは何か一つでもメイクを取り入れてみてほしい。メイクをすると楽しくなるし、前向きな気持ちへのスイッチにもなる。ぜひビジネスでも取り入れてもらえたら」と、これもこれまで女性に向けられていたコメントですが男性にも通じるということですね。メイク後は気持ちに変化が！　今回のセミナーでは、メイク前とメイク後の写真を撮影していただき、比較することができました。参加したFASHIONSNAPの男性スタッフは、「BBクリームなどメイクの経験はあったけど、きちんと教わったのは初めて。印象が変わって面白かった」とのこと。確かに、取材に同行した筆者から見ても、パーツがはっきりとして、表情も明るい印象に変わったような気がしました。　参加した人たちに話を聞くと、「同世代でメイクをしている人は多くはないけど、実際にやってみたら自信が沸いてくるような気持ちになった」（30代・宣伝）、「眉は気軽に取り入れられると感じたので、今後も試していきたい」（40代・営業）、「採用活動をしていると、メイクをして面接を受ける男性が増えたと感じることもあり、自分でも試してみたいと思っていた。メイクをしたところ、気持ちが引き締まった」（50代・人事）といった前向きな感想が。実際に自分でメイクを体験してみて、メイクに対して好意的な印象を持ったようです。　コーセーは今後、自社だけでなく、他企業や学生などを対象にしたセミナーの開催や、YouTubeなどでもメンズメイクについて発信し、男性が気軽にメイクを楽しめるような活動を行っていくといいます。こうした“きっかけ”が増えることで、よりメンズメイクが身近なものになっていきそうです。

コーセー「メンズメイクセミナー」講座　　FASHIONSNAPメンズスタッフが体験！

最新トレンド眉は”描く”より”際立たせる”？　まずは最新のトレンド眉について、ヴィセで商品企画を担当している藤田麻友香さん（コンシューマーブランド事業部 C／B企画室 商品企画1課）に教えてもらいました！藤田：「メイクはその時代や世相を表す」と言われていて、特に眉のメイクにはその違いが顕著に表れているんです。近年はコロナ禍でリラックス感のあるメイクをする人が増えていますが、反対にオンライン会議など自分の顔を確認する機会が多くなったために「きちんと感を出したい」といったニーズも高まっています。中川：確かに、以前よりも目元のメイクが気になるようになりました！アイシャドウのカラーもいろいろ挑戦したくなりましたし。眉メイクもアイテムも色もたくさんあって、正直選ぶのが難しいくらい......。丸：僕はこれまではまゆげにこだわっていたわけではないんですが、ちょっと気になり出していて。マスクをつける生活が続いていることで、トレンドの変化はあるんですか？藤田：先ほどお伝えした”きちんと感”を出しつつ、個性を際立たせる眉メイクへの注目が高まっていますね。2020年ごろに流行った、ふんわりとした曲線的な眉から、今は自然な毛流れと立体感のある眉に移ってきているんです。そこで、ヴィセでは、「眉を描く」のではなく「眉を際立たせる」ような「洗練眉」を新たに提案しています。メンズのアイブロウはナチュラル仕上げでも　スタイリングが引き締まる　眉トレンドを学んだところで早速、ファッションに合うアイブロウに挑戦です！丸：今日のコーディネートは、ビームスの春夏のテーマ「カレッジスタイル」を僕なりに表現してみました。程よいルーズ感と、軽い色合いで、柔らかい雰囲気のコーディネートです。ビームス ビューティ部員になって、スキンケアやフレグランスは色々とチェックするようになったのですが、眉メイクは全くしたことがなくて、普段は形を整える程度しかしていません...。土橋：丸さんのような男性は多いと思いますよ！なので、今日は簡単に取り入れられて、”違和感のない””ナチュラルな仕上がり”の眉メイクにしますね。丸：お願いします！   ①「アイブロウパウダー」BR-5 ニュアンスブルーを使用。淡い色を手の甲などで混ぜてトーンを調整（いきなり濃い色ではなく淡い色にするのがポイント！）。眉山から、眉尻に流すようにのせる。最後にブルーを軽く乗せるとクリアでシャープなニュアンスに。 ②眉まわり用コンシーラー「アイブロウエンハンサー」で輪郭を縁取り。（眉山の下の産毛を消すだけでも整った印象に◎） ③仕上げに「スタイリング クリア アイブロウ」で毛流れを整える。丸：おお！思っていたよりも自然な仕上がりで、自まゆげっぽいですね。土橋：ファッションの延長でサッと取り入れたい人には、このステップがおすすめです。普段からメイクをする人や、もっとシャープな印象を強めたい人はパウダーの量を調整して眉の存在感を出すのも素敵なんですけど。丸：確かにそうですね。どのアイテムも初めて体験しましたが、コンシーラーで産毛の存在感を消すだけでも結構印象が変わったのが新鮮でした！土橋：しっかりまゆげが生えている男性はコンシーラーで輪郭を整えるだけでもいいと思いますよ。丸：それから、透明なアイブロウマスカラはなんだかスタイリング剤みたいで、僕でも使いやすいかも？と思いました！ 春夏に着たいシアー素材には、ピンクブラウンでエアリーなニュアンスをプラス中川：スタイリングポイントは、「レイ ビームス（Ray Beams）」の今季のテーマにもある「シアーアイテム」を取り入れました！生地に少し光沢感があるので、ナチュラルカラーでまとめつつ、春らしい華やかな雰囲気も出しました。土橋：普段の眉メイクのお悩みはありますか？中川：左右差があるのが気になるんです。でもペンシルで描いてもバランスが取るのが難しくて。土橋：なるほど。今季の新作はそういう方にもおすすめなので、早速メイクしていきますね。 ①先に「アイブロウエンハンサー」でラフに縁取り、ガイドラインを作る。（大まかでも大丈夫！） ②「アイブロウパウダー」BR-3 ピンクブラウンで、縁取った中に色を入れていく。眉山→眉尻の順がおすすめ。 ③「アイブロウペンシル」BR-303 ピンキッシュブラウンを使って、毛の少ないところを埋めるように、少しだけ書き足す。 ④「アイブロウマスカラ」BR-2 ピンクブラウンで毛流れを整えながらニュアンスをプラス。中川：先にコンシーラーで縁取りするのが新鮮でした！これで左右差をラフに整えてから埋めていくと簡単ですね。土橋：どうしても、描き足しながら眉を作っていくと、形や濃さのバランスを取るのが難しいので、この方法はおすすめです。眉まわりの肌トーンも整えられるので、それによって自然な立体感が出るのもポイントなんです。中川：確かに、濃いわけではないのに、眉の存在感があって目元のメイクがぼやけてないですね。これは明日から取り入れたいテクニックです（笑）土橋：今回は最初に使いましたが、ちょっと形を失敗しちゃったなって時には、眉メイクの最後に”形の修正”として使うのも裏技ですよ。 シャープなブラックコーデこそ、眉メイクに抜け感をKOSÉ 8ROCKS：コーセーが立ち上げた、日本発プロダンスリーグ「D. LEAGUE」に出場するダンスチーム。ブレイクダンス世界チャンピオンの監督兼ダンサー、ISSEI（イッセイ）を筆頭に、実力者がメンバーに名を連ねる。COCOAはブレイクダンスを中心とした動画がSNSで話題を呼び、TikTokのフォロワー数100万超の人気ダンサー。COCOA：今日はブラックのセットアップで、ちょっと大人ぽいコーディネートです。ダンスのメイクは、存在感があって落ちにくいメイクが多いので、反対に普段の眉を含めメイクはほぼ何もしないんですよね。ニュアンスが違う眉メイクも挑戦してみたいです！土橋：それでは、今日はスタイリングのクールな印象とリンクさせながら、抜け感のある眉メイクに仕上げていきたいと思います。 ①「アイブロウパウダー」BR-5 ニュアンスブルーを使って、透明感のニュアンスをプラス。（洗練された雰囲気が出て、ダークトーンのファッションにおすすめ！）  ②「アイブロウペンシル」BR-300 ブラウンで、色が飛びやすいところや、毛が足りないところ、眉山付近を軽く埋める。（今回はほとんどパウダーで仕上げ、ペンシルは微調整程度で） ③眉山から眉尻にかけて、上下を「アイブロウエンハンサー」で整える。肌トーンにかすかに明るさをプラスして、パウダーのふんわり感を残しつつ際立つ眉に。 ④「スタイリングクリアアイブロウ」で眉頭の毛を立てて立体感を出す。眉尻にかけて毛流れを整える。（お好みで、最後にアイブロウパウダーでブルーを足しても良い）COCOA：元からしっかりまゆげがあるので、描くと濃くなってしまわないか心配でしたが、ナチュラルで柔らか感じですね。土橋：パウダーをメインに使ってエアリーに仕上げたのと、眉まわりの肌をアイブロウエンハンサーで整えたことで立体感を出したのがポイントなんです。COCOA：ブルーのアイブロウパウダーはドキドキだったのですが、仕上がりは少しだけ青みのあるブラウンで、なんというか...エアリーなのにクールな雰囲気でかっこいい！ 

BEAMS

ビームス ビューティ部員が眉メイクに挑戦！ヴィセの新作をメンズ・ウィメンズスタッフが体験

▼まずは注目のニューショップを紹介！シャネル ビューティ ハウス　「シャネル ビューティ ハウス（CHANEL BEAUTY HOUSE AT TOKYO）」は表参道GYRE裏に位置。フレグランス＆ビューティの新たな発信地として、スキンケア、メイクアップ、フレグランス製品が勢揃いしています。セルフタッチアップで気軽に試せるほか、香りのコンサルテーションや、メイクアップエキスパートからメイクテクニックを学べるコーチング、2022年に登場した新ビューティライン「N°1 ドゥ シャネル（ヌメロアン ドゥ シャネル）」を使ったスキンケアサービス、3Dプリントブラシを用いたパーソナライズドマスカラといった8種類のサービスを用意。2階のポップイン スペースではインスタレーションを展開し、時期によって異なるコンセプトのコンテンツを楽しむことができます。■CHANEL BEAUTY HOUSE AT TOKYO住所：東京都渋谷区神宮前5-12-1営業時間：12:00～20:00ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道　表参道ヒルズに構える「ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道」は、フレグランス、メイクアップ、スキンケアはもちろん、ファッションジュエリーやサングラスなども展開。ビューティとファッションを同時に楽しめるのは国内ではこの店舗だけ！専属セラピストが一人ひとりの肌悩みに合ったフェイシャルトリートメントを施すプライベート空間「ディオール インスティテチュート」は、日頃の疲れを癒すご褒美に◎ジェンダーレスでラグジュアリーな香りで人気のフレグランスコレクション「メゾン クリスチャン ディオール」が揃うエリアはギフト選びも捗ります。■ハウス オブ ディオール ビューティー 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ 本館 1階営業時間：11:00～21:00（日曜日 11:00～20:00）ヴァレンティノ ビューティ 表参道　「ヴァレンティノ ビューティ（VALENTINO BEAUTY）」は、2021年11月に日本に上陸。メイクアップラインの日本展開スタートに合わせ、国内初の旗艦店を表参道ヒルズにオープンしました。ブランドを象徴する赤「ロッソ ヴァレンティノ」カラーで彩られた店内は、メイクアップアイテムとフレグランスをフルラインナップで展開。デジタル配信やセルフィ撮影ができるスペースも併設しています。「ドリームクルー」と呼ばれる特別なスタッフによる、メイクテクニックのレクチャーを受けることもできます。■ヴァレンティノ ビューティ 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ ⻄館 1階営業時間：11:00～20:00（日曜日 11:00～20:00）▶︎表参道ヒルズにはこんなお店も！・「イヴ・サンローラン・ボーテ」フラッグシップ ブティック「LOVE ATELIER」・「ジョー マローン ロンドン」・「ダヴィネス」etc...メゾン マルジェラ「レプリカ」フレグランス ストア　キャットストリート沿いに誕生した「メゾン マルジェラ（Maison Margiela）」のフレグランス「レプリカ」の専門店。オードトワレをはじめ、ボディコレクションやキャンドルといった最新アイテムも。ラベルの一部テキストをカスタマイズできるパーソナライズサービスができるのはここだけ！毎週火曜日と金曜日には、1日1組限定でコンサルテーションサービスも実施。“香りに紐づく記憶やムード”をもとにしたアドバイスが受けられ、新しいお気に入りの香り探しを体験できます。■メゾン マルジェラ「レプリカ」フレグランス ストア住所：東京都渋谷区神宮前6-7-10営業時間：11:00～20:00シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス　「シュウ ウエムラ（shu uemura）」は初のグローバル旗艦店「シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス」は、表参道GYRE裏、シャネル ビューティ ハウスの向かいにあります。ブランドのアイコンであるメイクボックスを再現したスタイリッシュな外観が目印に。アイコン製品がフルラインナップが揃い、メイクボックスをイメージした4つの部屋では、カラーピグメントのオリジナルカラー作りや、プロによるメイクレッスン、ブランドの歴史を紐解く展示、セルフィ撮影スポットが楽しめます。■シュウ トウキョウ メイクアップ ボックス住所：東京都渋谷区神宮前5-11-2 B-SIDE営業時間：11:00〜21:00ディプティック表参道　表参道GYRE内に出店した「ディプティック表参道」は、なんといっても世界最大級の広さを誇る広々空間が特徴。ブランド発祥の地であるパリをイメージしたインテリアや、中央のグランドピアノが目を引きます。リラックスしたムードと遊び心を兼ね備えたデザインで、ブランドの世界観を存分に堪能。店内奥には猫足バスタブもあり、バスタイムをイメージして買い物ができちゃいます。ホームアイテムを揃える「デコレーションコレクション」は表参道店のみの展開で、ブティック限定コレクション「コレクション34」も豊富に展開しています。■ディプティック表参道住所：東京都渋谷区神宮前5-10-1 ジャイル表参道 1階営業時間：11:00～20:00MiMC Omotesando FLAGSHIP SHOP　ミネラルコスメブランド「エムアイエムシー（MiMC）」初のフラッグシップショップが、青山通り沿い、表参道の交差点からほど近くにオープン。1階は製品にも使用している鉱石の展示や、コレクションムービーを放映する大型ディスプレイなど、体験型コンテンツが充実。ブランドの洗練された雰囲気の店内でゆっくりと買い物が楽しめます。2階は、環境にやさしいオールナチュラル成分にこだわったライフスタイルブランド「エムアイエムシーワン（MiMC ONE）」と、MIMCが展開するオーガニック・ナチュラルブランド「アクア・アクア（AQUA AQUA）」のアイテムを取り揃えます。■MiMC Omotesando FLAGSHIP SHOP住所：東京都港区北青山3-6-19 三和実業表参道ビル1階営業時間：11:00～19:30▼ブランドの世界観を堪能できるショップは他にも...RMK AOYAMA　ブランド誕生25周年を迎えた「アールエムケー（RMK）」のフラッグシップショップは、青山通りに面したAoビル1階で営業。ブランド最大級のフロア面積で、専属メイクアップアーティストによるメイクレッスンも用意しています。分別など何かと捨てるのが面倒な使用済み容器のリサイクルプログラムも実施。使い終わったRMK製品の空き容器（一部対象外あり）を持参すると、サンプルをもらえるので一石二鳥！■RMK AOYAMA住所：東京都港区北青山3-11-7 AOビル1階営業時間：11:00～20:00Maison KOSE 表参道　コーセー傘下のブランドが幅広く揃うコンセプトストアは表参道通り沿いにオープンした、地下フロアを含む全3階建ての店舗。地下1階がブランド横断ショップ、2階が「コスメデコルテ（DECORTÉ）」の最新カウンターデザインを日本で初めて取り入れた売り場、2階は「アディクション（ADDICTION）」の売り場「アディクション スタジオ（ADDICTION STUDIO）」となっています。■Maison KOSE表参道住所：東京都渋谷区神宮前6-3-10 スタービル表参道営業時間：11:00～20:00ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店　「ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店」は、表参道通り沿いのカワイ表参道を曲がってほど近くにオープン。アイテムの販売に加え、アロマの知識を深める1day講座、資格取得も可能なスクールも！さらにアロマセラピストによるサロンや、玄米と有機野菜を中心としたヴィーガン和食料理を堪能できるレストランも併設しています。■ニールズヤードニールズヤード レメディーズ 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前5-1-17営業時間ショップ	11:00～19:00スクール	10:00～18:00（日・祝 休業）サロン		11:00～19:00（木 休業）レストラン 	平日 11:30～17:00（L.O 食事16:00、ドリンク16:30）土日祝 11:30～18:00（L.O 食事17:00、ドリンク17:30）SKINCARE LOUNGE BY ORBIS　「オルビス（ORBIS）」初のコンセプトショップ「SKINCARE LOUNGE BY ORBIS」は、青山通りから路地に入った、アヴェダ南青山店やCICADAなどが立ち並ぶ南青山エリアで営業。2階建ての広々空間で、1階は販売スペース、オリジナルデザインのボトルを作れるサービス、体の内側から整えるドリンクを提供するジュースバーを展開し、2階はアプリ会員を対象にメイク直しに使えるパウダールームや、トリートメントゾーンとなっています。お店の"看板ロボット"として触れ合える「らぼっと」がいるのがユニーク。■SKINCARE LOUNGE BY ORBIS住所：東京都港区南青山5-7-1営業時間ラウンジ	10:00〜20:00ジュースバー	8:00〜20:00SHIRO 表参道本店　「SHIRO 表参道本店」は2020年に旧店舗から約3倍に拡張リニューアル。コスメ、スキンケア、フレグランスに加え、食品やホームケア商品も販売しています。地下1階にはビューティーサロン「SHIRO BEAUTY」を併設。ヘアと一緒にフェイシャル＆ボディスパも体験できます。■SHIRO 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前5-2-7 営業時間：11:00〜20:00Cosme Kitchen OMOTESANDO　「Cosme Kitchen OMOTESANDO」は青山通り沿いに面し、表参道交差点近くのピンクのファザードが目印。ブランド初の路面店で、1階と2階でナチュラル＆オーガニックコスメを中心に、アロマやハーブティー、雑貨、限定コフレなどを幅広くラインナップしています。■Cosme Kitchen OMOTESANDO住所：東京都港区南青山3-18-19 東亜バッヂビル1.2F営業時間：10:00〜20:00問い合わせ先：03-6812-9087ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス  「ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス」は、青山通り沿いに面した3階建てのフラッグシップショップ。南フランス・プロヴァンスの住所をモチーフにしたデザインで、1階をダイニングルーム、2階をビューティールーム、3階をプライベートリビングルームとコンセプトが分かれています。3階はCLUB OCCITANIA REINEカードを持っている人のみが利用できるVIPルーム。同ショップでしか受けられないスペシャルサービスを提供しています。■ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス住所：東京都港区北青山3-5-18営業時間：11:00〜19:00イニスフリー 表参道本店　スキンケアからカラーメイクまで揃う、プチプラ韓国コスメの筆頭「イニスフリー（innisfree）」の日本1号店は、表参道と明治通りの交差点からほど近くに。白と緑を基調にしたデザインで、韓国・チェジュ島の恵みをふんだんに使ったブランドの世界観を演出しています。■イニスフリー 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前6-3-9営業時間：11:00～20:00アスレティア 表参道　「アスレティア 表参道」はブランド初のフラッグシップショップ。ラルフローレン表参道店から神小通りに曲がってほど近くに位置。スタジオとショップの2つの機能を持ち、肌や身体、ライフスタイルの新しい提案や情報を発信しています。2階のスタジオではヨガやマインドフルネスのレッスンを実施。男女別に更衣室があるので、しなやかなライフスタイルを目指す男性にもおすすめ。■athletia 表参道住所：東京都渋谷区神宮前4-24-17営業時間：11:00〜20:00▼ちょっと足を伸ばして原宿まで散策してみては？＠cosme TOKYO　口コミサイトで知られる「アットコスメ（＠cosme）」による初のフラッグシップストアで、JR原宿駅の目の前でアクセス抜群。3フロア、総売場面積約1,300平方メートルと”まるでコスメのテーマパーク”な広々とした店舗です。ベスコス受賞製品を集めたタワーやランキングウォールなど、人気コスメが分かりやすい◎■＠cosme TOKYO住所：東京都渋谷区神宮前1-14-27営業時間：11:00〜21:00エチュードハウス 原宿・竹下通り本店　韓国発の人気コスメブランド「エチュード（ETUDE）」最大規模の店舗で、原宿・竹下通り沿いに位置。無料・有料のパーソナルカラーサービス対応店舗で、自分に似合うコスメ探しに。■エチュードハウス 原宿・竹下通り本店住所：東京都渋谷区神宮前1-7‐1営業時間：10:00～20:00

Maison Margiela

VALENTINO

RPLC

Études

原宿〜表参道・青山エリアの注目コスメショップ【マップ付き】

【トップに聞く 2022】コーセー 小林一俊社長　「KOSÉ Beauty Partnership」制定で、ビジネスもサステナビリティも拡大へ

▶︎コスメデコルテ パーソナルビューティ コンシェルジュとは？　DXを活用したコーセーの新たなオンラインカウンセリングプラットフォーム「ウェブ ビーシー システム（WEB-BC SYSTEM）」を導入したサービス。これまでオンラインカウンセリングの難点だった色や質感の再現度を高め、カウンセリング後に商品を購入する操作もスムーズに設計しています。　カウンセリングコースはスキンケアとメイクアップなど常時7種類を用意。各コースの所要時間は各30分で、ビューティコンサルタントの空き具合などにより最短で60分後から予約が可能です。＜カウンセリングコース＞・シーズナルスキンケア（季節によって肌状態が変化しやすい人向け）・お手持ちアイテム活用法（愛用中のアイテムを効果的に使いたい人向け）・印象的なアイメイク（目元をもっと魅力的に仕上げたい人向け）・メイクアップコントロール（顔全体の印象をコントロールしたい人向け）・メイクアップバリエーション（印象のバリエーションを増やしたい人向け）・悩みを解消するテクニック（洗練された印象の肌に仕上げたい人向け）・ご質問・ご相談（フレグランスやヘアケア・ボディ商品など検討している商品がある人向け）■コスメデコルテ パーソナルビューティ コンシェルジュ　今回体験した「First DECORTÉ」は、その名の通りコスメデコルテを試してみたい人に最適。新作やシーズンに合わせた内容で不定期に予約を受け付けています。私は肌のハリや弾力などにアプローチし、肌の基盤を立て直すエイジングケアライン「リフトディメンション」を体験しました。現在は2月16日に登場した新スキンケアライン「イドラクラリティ（HYDRA CLARITY）」の体験メニューコースが用意されています。※リフトディメンションの体験コース現在は募集していません。※イドラクラリティのFirst DECORTÉ：カウンセリング予約期間2月6日〜3月30日／カウンセリング実施期間2月16日〜4月30日。▶︎予約〜カウンセリングまでの準備　予約時に、肌悩みや現在のスキンケアステップ、理想の肌状態などを入力。カウンセリングに向けて、肌の悩みやスキンケアに関する疑問など、当日聞いてみたいことをリストアップしておくのもおすすめです。キットはカウンセリング前に自宅に届きます。▶︎カウンセリング当日〜カウンセリング終了後　予約時間になったら事前に送付されるURLを開き、カウンセリング直前にスキンアナライザー（Skin Analyzer）で写真撮影後、肌解析を行います。※通常はカウンセリング時の撮影・録音は禁止ビューティコンサルタント MIKI（以下、MIKI）：スキンアナライザーの結果を見ますと、バランスが取れていて、土台がしっかりした肌だとお見受けします。FASHIONSNAP（以下、F）：ありがとうございます。しっかりケアしていたつもりですが、思っていたよりも数字が高くない部分もあり、少し切ないですね...。MIKI：そんなことはないですよ。MAX数値からは「油分」「水分」の数値が少しだけ低いですが、こちらは事前のアンケートでも気になるポイントとおっしゃっていた項目ですので、ご自身の肌状態をしっかり理解していらっしゃってすばらしいと思います！F：オンラインとはいえ、すっぴんで話すのが少し恥ずかしかったので、そう言ってもらえると嬉しいです。MIKI：今数字が低いということはそれだけ伸び代があり、もっと好きな肌になれるポテンシャルがありますから、今日は是非そのお手伝いをさせて下さいね。F：お願いします！MIKI：お肌の悩みは「くすみ」「テカリ」「毛穴」とのことですが、特に気になるところはありますか？F：夕方になると、特に目周りのクマや表情全体がどんよりしてくるのが悩みです。それから、マスクを取ると毛穴のゆるみも気になります。MIKI：この時期、乾燥や冷えなど肌に負担がかかる要因が多いので、スキンケアでのお手入れ方法をお伝えしていけたらと思います。▶︎実際にスキンケアを一緒にトライ、細かいポイントもレクチャーしてくれるMIKI：では早速、一緒にスキンケアをしていきましょう。今回はすでにすっぴんの状態でご参加いただいているので、クレンジング・洗顔後からお伝えしていきます。今回キットをお送りした「リフトディメンション」は、ハリや弾力にアプローチするエイジングケアラインで、コスメデコルテの中でも代表的なラインの一つ。洗顔後はまず乳液から塗ることで、肌を柔らげ、弾力感を与えることで化粧水のなじみをサポートしてくれるんです。MIKI：コットンに乳液を出してなじませてから、人差し指と小指で挟むように持ってくださいね。F：普段のスキンケアは手でやることが多くて、というのもコットンだと摩擦や力加減が分かりにくくて...。MIKI：他のお客さまからもそういった声はよく伺います。コスメデコルテのコットンが毛羽立ちにくく、なめらかな肌あたりなので滑りがいいのが特徴なんです。コットンを使うときはスピード感を意識していただけるとこすりすぎを防げます。呼吸に合わせて、スーっとゆっくり肌を撫でるように塗っていきます。今日は私と同じスピードで塗ってみてください。肌の内側から外側に向かって、頬は下から上に少しだけ引き上げるようなイメージです。少しだけスピードが早いので、もうちょっとゆっくり塗っていきましょう。ゆっくり塗ることで力の入り過ぎも防げるんですよ。F：なるほど、画面を見ながら一緒にできるとスピード感がわかりやすいですね。思っていたよりもゆっくりで、いつものスキンケアがどれだけササっと済ませているかわかりました（笑）。MIKI：きっと毎日お忙しいと思うので、じっくりスキンケアする時間を取るのは意外と難しいものですよね。ただ、丁寧に塗っていくことでスキンケアの効果を最大限引き出せます。最後に首元もクルクルとなじませてから、ハンドプレスすることで香りがじんわり広がって、リラックスにも繋がるので、時間があるときは是非この塗り方を試してみてください。MIKI：化粧水も同様にコットンで塗っていきます。また私と一緒に塗っていきましょう。コットンで満遍なく塗り広げたあとは乳液と同じで、ゆっくりとハンドプレスします。最後にクリームはコットンを使わず手になじませてから肌に乗せます。F：潤いと穏やかな香りで包まれているような感覚で、気持ちいいですね。MIKI：塗り方を丁寧にするだけで、ゆったりとした気持ちになりますよね。最後に首筋もしっかりなじませて、顔から首もとまでのお手入れが完成です。MIKI：ステップのご紹介は以上になりますが、スキンケアで何か気になること、聞いてみたいことがありますか？F：今使っているスキンケアがまだ残っているので、今回使ったアイテムの中で1点だけ買うとすると、おすすめはどれですか？MIKI：一気にフルラインナップを買い換えることはなかなかありませんよね。今のお手入れに一点だけプラスする、もしくは入れ替えをご検討されている場合は、乳液「プランプ ファーム エマルジョン」を試されてはいかがでしょうか。リフトディメンションの力を詰め込んだものなので、体感していただければ幸いです。F：ライン使いの場合は乳液先行ですが、手持ちのアイテムとの組み合わせでも乳液を先に使って大丈夫ですか？乳液が化粧水より先に使うというのは、あまり一般的ではないですよね？MIKI：そうですね、この乳液は寒さでこわばった肌を柔らかくしていくことで、その後に使うスキンケアの力を引き出すようなアイテムなので、ぜひ化粧水の前にお使いいただきたいです。お手持ちの化粧水や美容液を塗った後の保湿アイテムとして使えますよ。F：なるほど、詳しくありがとうございました！化粧水や乳液の塗り方やスピード感は今晩から実践できそうです。ありがとうございました！▶︎カウンセリング終了後は　終了してから数分後にはスキンアナライザーの解析結果、おすすめの商品リスト、カウンセリング内容を踏まえたお手入れのアドバイスがデジタルカルテとして送られてきます。

「コスメデコルテ」オンラインカウンセリングを体験　自宅だからこそできる”パーソナルな接客”はタメになる

　化粧品市場は、2020年がコロナの影響で前年を大幅に落としたが、2021年はスキンケアニーズが高まり前年を約3％上回って着地すると見込む（富士経済）。そのスキンケアの中のひとつがシワへのアプローチ製品で、マスク生活の継続で乾燥による口元の小ジワの増加や、強調される目元のシワが気になるといったニーズを受けて開発が進められた。ブランドからも、「長引くマスク生活で、以前よりも口元や、目の下のシワが気になるという人が多く、ニューノーマル生活で新たに生まれたニーズだ」（ポーラ担当者）との声が上がる。こういった背景から、2021年もシワ改善、シワにアプローチするアイテムは続々新発売され、また「リンクルショット」や、「ワン バイ コーセー（ONE BY KOSÉ）」の「ザ リンクレス S」など、大手ブランドが進化した製品を発表、売り上げにも確実に繋がっている。シワ改善、シワにアプローチする製品は一過性のブームではなく、スキンケアの中のひとつのカテゴリーとして定着したと言える。「リンクルショット」や「ザ リンクレス S」、進化した製品で売上拡大　シワ改善市場をけん引するリンクルショットは昨年1月1日に、2017年の登場以来、初めてリニューアルした。リニューアルでは、肌のハリ感と潤いをサポートする「IC ユニット 1」を新配合することで、シワ部分に重要な役割を果たすコンドロイチン硫酸を増やして線維芽細胞を集め、既存の独自開発の有効成分「ニールワン」がシワを発生させる好中球エラスターゼの力を弱めるといった、集中的にシワにアプローチする空間を形成した。他、複合成分「エイドリキッド」や美容成分「NEREリキッド」により、立体的に肌が再生。シワ改善率が既存品と比較して1ヶ月で約2倍に向上した。　リンクルショットの累計（2017年1月〜2021年9月末）の販売金額は約421億円、販売個数は約330万個、体験人数は約139万人となった。リニューアル後も好調に推移し、7〜10月でも月平均3万個以上で売れているという。理由は上記に述べたようにコロナ禍でのシワへの意識の高まりに加え、「初代に比べてテクスチャーが柔らかくしっとりした、みずみずしいテクスチャーがシワの気になる部分に密着して使いやすい」など使い心地の良さがアップしたこともある。また、このリンクルショットの強いところは、この製品が起点になってポーラ製品をけん引しているということだ。ポーラの新客の約30％が同セラムを購入しており、またリンクルショットのリピート率は42％、さらに同製品からポーラ「B.A」へのシフトが約35％と、ポーラ全体として新規獲得および顧客への定着化へと導く製品となっている。　2018年10月に発売し、コーセーが展開するシワ改善クリームの中で最多の販売個数を誇る「ワン バイ コーセー」のシワ改善クリーム「ザ リンクレス」も2021年10月にリニューアルし、「ザ リンクレス S」として登場した。リニューアルでは、シワ改善効能と美白効能を持つ有効成分「リンクルホワイト N」と、従来の「AZ-アスタキサンチン」のアスタキサンチンを高濃度に配合し、ニーム葉エキスを新たに加えた「W-アスタキサンチンS 」を組み合わせることで、美白とシワ改善を叶える製品へとパワーアップした。　リニューアルから1ヶ月で数量前年同期比202.1％と2倍の売れ行きとなった。新規率が6割と新しいお客を呼び込んでいる。好調の要因は「2本購入で1本プレゼントするといった施策や、展開の拡大、取引先との推奨販売の取り組みなどを行なった」（コーセー担当者）など、積極的な戦略が奏功する。顧客からは「密着感がありつつ、伸びが良い使用感や、1回の使用でハリを感じる効果感」など効果を実感する声が上がっており、リピート率も高いという。新しいアプローチを仕掛ける資生堂　一方で全く新しいアプローチを仕掛けるのが、資生堂だ。同社が2021年10月1日に発売した「SHISEIDO ビオパフォーマンス セカンドスキン」は、シンプルステップでスキンフィルムを形成し、歳とともに刻まれる目袋にぴたっと密着してカバーすることで、目元のたるんだ印象が目立たなくなり、顔全体の印象を若々しく導くという製品で、発売から予想を超えて推移している。これは目元のたるみにフォーカスした製品だったが、11月に発表した研究結果が、同製品に搭載する「セカンド スキン」技術をさらに進化させたことで「頬のたるみ（ほうれい線・マリオネットライン）の即時形状補正効果」「連用によるたるみ・シワ改善効果」「薬剤浸透促進効果」といった、3つの効果を生み出すことに成功したというのだ。今後、この結果を新たな製品、サービスの開発に活用していくということから、シワを含めたエイジングケアのアプローチに新しい可能性が生まれそうだ。様々な販路やカテゴリーからシワへアプローチする製品が登場　その他、2021年は百貨店からドラッグストアや、ヘア・エステサロンを販路とするブランド、ドクターズコスメなど、シワにアプローチするアイテムが続々と発表された。　「セカンド スキン」技術の進化だけでなく、資生堂からは既存の化粧品においてもパワーアップしたシワにアプローチする製品が、様々なステージで誕生している。百貨店を中心販路とする「SHISEIDO」の「バイタルパーフェクション」から、薬用シワ改善＆美白クリーム「リンクルリフト ディープレチノホワイト5」が、3月に世界各国で発売になった。また、シワ改善市場で売上NO.1（インテージ　SLI 2017年9月～2020年8月）のドラッグストア・専門店などを中心とする「エリクシール」リンクルクリームからは、「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム ＋カバー（医薬部外品）」が2月に数量限定で登場した。「ウーノ」からはシミ対策と乾燥小ジワを目立たなくする「ウーノ デュアルエフェクトクリーム（医薬部外品）」が5月からドラッグストアなどで展開された。この製品は、オンライン会議で自分の顔を見る機会が増えたことで男性もシワなどを意識するようになったことからの発売だ。　また、ドクターズコスメの「ドクター ケイ」からは、シワ＆美白に加え、毛穴肌ケア、さらに紫外線プロテクト、トーンアップ、下地効果を兼ね備えたオールインワン下地「薬用CリンクルホワイトUV」（SPF 50＋・PA＋＋＋＋）が10月に発売。滑らかなクリームで、シワ・シミ・毛穴が目立たない透明感のある肌へと導く製品だ。「メディカルプルーフ（M /EDICAL PROOF）」が10月に発売した「THE LINE FACE CREAM」は、再生医療から生まれたDeep In Act技術を応用し、メスや針を用いることなく、肌への有用成分の浸透が期待できる新技術を開発。シワとシミにアプローチすることで、ふっくらとしたハリのある肌を叶える。ヘアサロンやエステサロンを中心販路とする2016年誕生の「ビューストリーム（BEAUSTREAM）」は、2021年11月に“取り戻すスキンケア”をコンセプトにリニューアル。グロースファクターやヒト幹細胞培養液、フラーレンなどに加え、ヒト歯髄細胞順化培養液や、SCF（幹細胞増殖因子）、プロテオグリカンなどを配合。シワやたるみなどにアプローチし、ハリのある肌へと導く製品として、リピート率も高まっているという。

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