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◆商業施設ならではのリアルの価値追求　アメリカンラグシーは4年ぶりにカムバック　小田急SCディベロップメントが開発する新宿フラッグスは、開業時から「MUSIC」「FASHION」「SPORTS」をコンセプトに掲げている。リニューアルはかねてより構想してきたが、新型コロナウイルス感染拡大を機に内容を大きく変更。宮野氏は「商業施設の役割として『来て良かった』と思える体験をしていただくというのを根底にテナントを誘致した」とし、3つのコンセプトはそのままに、新宿フラッグス限定のコンテンツを揃え、リアルの体験価値向上させたという。　リニューアルの対象フロアは2〜5階部分。特に2、3階部分は「FASHION」「SPORTS」を体現するフロアと位置付け、リアルならではの体験を強化した。リニューアルに伴い4階から3階に移設する「ニューエラ（New Era®）」の国内旗艦店はショッピングセンターに出店している店舗では初となるオリジナル自動販売機「NEW ERA® STAND」を導入。限定モデルの販売も予定している。同じくリニューアルオープンするスペインのシューズブランド「カンペール（CAMPER）」では、これまでECのみで展開していたハイエンドライン「カンペールラボ（CAMPERLAB）」を初めて店頭で販売する。　また、新宿フラッグス開業時から出店（※撤退に伴い2018年に閉店）し、かつてテナントでトップの売上だったという「アメリカンラグシー（AMERICAN RAG CIE）」が4年ぶりに以前と同じ2階に再出店。再出店となる今回はヴィンテージアイテムを充実させたという。創業者でCEOのマーク・ワーツ（Mark Werts）も「ブランドとしてもナンバー1の売上があった店舗だったので、戻ってくることができて嬉しい」と話した。　このほか、2階では時計ブランドの「ハミルトン（HAMILTON）」と「ティソ（TISSOT）」が新規オープン。2階エントランス横のポップアップスペースには「世界一HAPPYなSHOP」をコンセプトとする「パルクアン カラー（Parc.1 color）」が第1弾として出店し、今後もファッションやファッション雑貨などシーズナブルなショップを展開していくという。◆ユニクロとGUで若年層の取り込みに成功　ジーユー店舗が構える7、8階部分には「MUSIC」を体現するテナントとして「タワーレコード（TOWER RECORDS）」の旗艦店が9、10階を含めて4フロアにわたり入居していたが、タワーレコード側も音楽の楽しみ方が変化したことを受け、2フロアに売り場を縮小した。ユニクロも4、5階の2フロア構成で営業している。ファーストリテイリングの2ブランドが入ったことで、新宿フラッグスでは来館者数が増えただけではなく若年層の来館が増え、客層の幅が広がったという。　グランドオープンする今年12月から1年間の来館者数は、コロナ前の2019年度同期比で1.3倍、売上高は同23％増を目標に掲げる。宮野氏はコロナ禍を機に来館者数を特に重視する考えで、グランドオープンで来館者数のさらなる伸長を期待する。

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新宿駅東南口「新宿フラッグス」が開業以来初の大規模リニューアル　ユニクロとGUが集客増に貢献

　1984年に創業したアメリカンラグ シーは、アメリカ西海岸の空気感に地中海周辺諸国のカルチャーをミックスしたロサンゼルス発のセレクトショップ。1998年にサザビーリーグとインダストリーズ・ワーツとの合弁契約のもとアメリカンラグ シー ジャパンを設立し、日本1号店となる新宿フラッグス店や国内初の路面店として渋谷店を出店していたが、2018年9月末をもって国内展開を終了した。伊藤忠商事と日本におけるマスターライセンス契約を締結したことで再始動し、オンラインストアを中心に事業を展開していた。　新店舗は、リーボック クラシックストア原宿店や、ウィズム（WISM）渋谷店近くにある築約30年の一軒家に入居。古着を扱うほか今後はリメイクアイテムの展開を予定していることから「サステナブルな店作り」をテーマに、廃棄衣料からできたリサイクルボード「パネコ」を活用した什器や、リサイクルハンガーを活用した。延べ床面積131平方メートルの店内は4フロアで構成。コーヒースタンドを併設した1階では雑貨類やフットウェアを中心に展開し、2階はピックアップブランドとしてリサイクルポリエステルを使用したワンマイルウェアを製作するライフスタイルブランド「ネストウェル（nestwell）」のアイテムを揃える。3階にメンズとウィメンズのオリジナルアイテムと、 「ジョン スメドレー（John Smedley）」「キャプテン サンシャイン（KAPTAIN SUNSHINE）」「アンユーズド（UNUSED）」といったセレクトアイテムを用意し、4階ではロサンゼルスでバイイングした古着を扱い、オープン時はスウェットとフーディーを販売する。古着は毎月買い付けを行い、シーズンに合わせてブラウスやワンピースなども揃える予定。また、各フロアで「キジマ タカユキ（KIJIMA TAKAYUKI）」「アッパーハイツ（upper hights）」「インディビジュアライズド シャツ（INDIVIDUALIZED SHIRTS）」「ジョンブル（JOHNBULL）」などとそれぞれコラボレーションしたアイテムを展開する。　日本への再出店について、アメリカンラグ シー創業者でCEOのマーク・ワーツ（Mark Werts）は「2021年の新たなアメリカンラグ シーは、ポストコロナのファッションシーンへの提案を強化していく。日本の友人、ファンは我々がどのようにファッション、カルチャー、トレンドを捉えているのかを愛してくれており、日本でも体現していくため、出店を決めた」とコメント。同店の売上目標は非公開だが、アメリカンラグ シーがこれまで培ってきたカルチャーをより濃く発信する店舗として展開し、都市開発が進む渋谷と、インバウンド客やファッション感度の高い人が多い原宿を繋ぐキャットストリートで新規顧客の獲得を狙う。今後はトラフィックの高い地域への出店も視野に入れ、5年後の2026年までに、8店舗の出店を目指すという。

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アメリカンラグ シーが日本再出店、ロサンゼルスで培ってきたカルチャーを発信

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