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　エブールは2016年にデビューし、洗練されたデザインと上質なクオリティで「さらに人生を楽しむという気持ちを掻き立てる服」を提案している。　ポップアップは「finest days -上質な日常-」をテーマに、国内メーカーのデニム生地を使用した伊勢丹新宿店限定カラーの「ウォッシュドデニムパンツ」（ストレート 3万6300円、ワイドストレート 3万9600円）や、高級感のあるコットンリネンのカラミジャカード素材を用いた「フローラルジャカードブラウス」（9万1300円）などを用意。また、名古屋のフラワーショップ「フラワーノリタケ（Flower Noritake）」のロスフラワーを使用したボタニカルダイTシャツ（1万7600円／いずれも税込）の先行販売を行う。

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Fashion

「エブール」が伊勢丹新宿店にポップアップを出店　ロスフラワーを使用したボタニカルダイTシャツの先行販売も

　エブールは2016年にデビュー。洗練されたデザインと上質なクオリティで「さらに人生を楽しむという気持ちを掻き立てる服」を提案している。立ち上げ当初は「アドーア（ADORE）」や「ボディ ドレッシング（BODY DRESSING）」を手掛けてきた酒井典子がディレクターを務めていたが、2021年秋冬シーズンまでデビュー当時からチーフデザイナーを務める古屋ユキがディレクター職を兼任。古屋が率いる3人のデザインチームがブランドのクリエイションを支えている。　最初はメディアへの露出を積極的に行ったが、近年はスタイリストの口コミなどで広まり、人気のコート類を中心に支持が拡大。特にコートに関しては、消費者側の求める上質のハードルが上がる中、女性の体型を綺麗に見せるシルエットや、素材を追求する女性にとっての“ちょっと良いブランド”のポジションとなり、憧れのブランドとして認知が高まった。現在は1号店のGINZA SIX店や今年9月にリフレッシュオープンした伊勢丹新宿店など9店舗を展開している。　今年は暖冬ということもありコート類が苦戦しているが、2023年秋冬コレクションの本格ローンチを迎えた8月以降はワンピースやパンツの売れ行きが好調。インポート素材を取り入れた商品も揃え、ワンピースに関しては中心価格となる6万円台の商品の人気は継続しながら11万円台の商品も動いており、特にリフレッシュオープンした伊勢丹新宿店は上質なデイリーウェアが揃う新ゾーン「コンテンポラリー（Contemporary）」に店舗を構えるようになったことで、高単価の商品が売り上げを後押ししているという。秋冬シーズンのワンピースのカテゴリー単体は前年同期比179％で推移。「高額なアイテムも値段だけを見ると“高い”と思われる方もいらっしゃるが、素材や高品質なものづくりを見てくださるお客様からは手に取りやすい価格だと言ってくださることもある」（ブランド担当者）。　2024年春夏シーズンの展示会では、リネンアセテートワンピースや軽い着心地のスプリングコートが好評。ベストでは花のモチーフのスパンコールを散りばめ、さりげないきらめきが楽しめるデザインも提案している。　また、新たにデニムの新ラインが登場。国内のデニム生地メーカーの13.25オンスの綿100％を使用し、縫製と加工は国内最高峰の技術を持つ日本の工場で一貫して生産するなど高品質を追求している。ファーストシーズンは、「STRAIGHT」と「WIDE  STRAIGHT」の2種のシルエットを用意。カラーは薄めのインディゴのブルーウォッシュカラー1色展開で、全体的にコントラストを強すぎない加工感にすることで、ヴィンテージ感がありつつもブランドが打ち出すエレガントな世界観にもマッチするように仕上げた。3月ごろのデリバリーを予定している。　設立8年目を迎え、今後はセレクトアイテムも充実させることでトータルコーディネートの提案を強化する方針。セレクトでは「ペリーコ（PELICO）」のシューズや「ヘリュー（HEREU）」のバッグを取り扱っており、バリエーションを広げることで様々なスタイリングを楽しめる店舗にしていきたいという。

30〜60代の女性の心を掴む「エブール」　24年春夏からデニムの新ライン立ち上げも

　伊勢丹新宿店では、ラグジュアリーブランドのアパレルほど高単価ではないが、上質な素材を追求した10万円台のジャケットなどの商材が「大人の女性の間で爆発的にニーズが伸びている」（三越伊勢丹 第2MDグループ 新宿婦人商品部 バイヤー 藤本康介氏）という。コンテンポラリーの新設はリモデルの一環としており、キャリアスタイルの売り場を10年ぶりに刷新。40代の女性をメインターゲットに据え、審美眼にかなう売り場にアップデートする。　出店ブランドは、デパリエやエブール、イレーヴ、シクラスのほか、「ジョゼフ（JOSEPH）」「セオリーリュクス（Theory luxe）」「カオス（Chaos）」「フォルテ フォルテ（forte_forte）」「3.1 フィリップ リム（3.1 Phillip Lim）」「ハウス オブ ロータス（HOUSE OF LOTUS）」に加えて、「コラム（COLUMN）」のリミテッドショップをラインナップ。従来よりもブランド数を大幅に絞り込みつつ、ブランドの世界観を表現できるよう、それぞれの売り場でスペースにゆとりを持たせたという。また、カオスではより上質な素材を打ち出す高価格帯の新レーベル「デガージェ（DEGAGE）」がデビューし、プロモーションスペースで9月19日まで展開している。このほか、3D計測によるスタイリングサービス「マッチパレット（Match Palette）」といったサービスを提供する「イセタンパーソナルラボ（ISETAN Personal Lab）」が9月27日にリニューアルオープンする。なお、3階フロアではその他のキャリアスタイルなど、一部ゾーンを来春に一新する予定だ。　新ゾーンの開設に伴い、洗練された価値を求める伊勢丹新宿店の顧客に向けて伊勢丹と各ブランドが独自の商品を提案するプロジェクト「&C. project」を始動。2023年秋冬のテーマは「the Jacket」で、ファッションジャケットからセットアップまで、同ゾーンならではの品揃えで展開するという。

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伊勢丹新宿店本館3階が一部刷新　上質なデイリーウェアが揃う新ゾーン「コンテンポラリー」がオープン

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