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　バイユアは、乾燥肌はツヤが失われて生き生きとは見えづらく、敏感肌は小さな炎症の繰り返しで肌全体がくすんだ印象になり、混合肌は皮脂の酸化によって日中くすみが発生しやすいことに着目。肌タイプや環境の影響で起こる肌と毛穴の悩みと、見た目の色や質感の悩みが紐づいていると考え、一人ひとりの肌に寄り添う4色の化粧下地「セラムフィット トーンアップ UV」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全4色、各30mL 各2420円）を開発した。　4種類の異なるテクスチャーに、それぞれの課題に対応する美容成分を配合した上で、肌のノイズをカバーする色を採用。乾燥くすみや頬の毛穴目立ちに向けたクリームタイプの「01 ピンク」、乾燥ゆらぎ・赤み肌をカバーするエマルジョンタイプの「02 ベージュ」、ベタつきや皮脂による黄ぐすみが気になる混合肌向けのエッセンスタイプ「03 クリアブルー」、毛穴の開きや凹凸をなめらかに補正するクリームタイプの「04 ホワイト」を揃える。　リニューアルするクッションファンデ「セラムフィット シルキー ヌードクッション V1」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全6色、各15g 各3960円、リフィル 15g 3080円）は、うるおいと化粧持ちを高めて進化。セミグロウな仕上がりはそのままに、新たに2種類の粉体を追加することで、より表情の立体感を引き出す。今年3月に刷新した「セラムフィット フルカバー グロークッション」が、既存のベージュ系3色に加え、新たにピンクトーン3色を追加ししたことで、「自身の肌の色に合わせるだけでなく、なりたい肌の色に合わせて選べる点が支持を得ている」（PR担当の亀山彩菜氏）ことから、同商品も6色を揃える。　11月にはコンシーラー「セラムフィット フルカバー＆ケアコンシーラー」（SPF30＋・PA＋＋、全2色、各6.5g 各2200円）の発売も予定する。韓国では密着力とカバー力の高いリキッドコンシーラーが人気を集める一方で、日本では柔らかくしっとりとした質感のパレットタイプやリキッドタイプが支持されている傾向に着目。日本で企画し韓国で開発するブランドの特徴を活かし、高密着でありながら心地よいテクスチャーの両立を目指した。くまやくすみ、赤みなどを“面”で広くカバーする「01 ミディアムオレンジ」と、シミやニキビ跡を“点”でカバーする「02 ミディアムベージュ」の2色を揃える。　なお、ブランドローンチ当初はロフトや東急ハンズ、プラザなどのバラエティストアとECでの展開だったが、2024年から販路を拡大。現在は、ドラッグストア、GMS、化粧品セレクトショップなどに加え、シートマスクのみファミリーマートでも販売し、顧客接点を増やしている。

BYUR

Beauty

肌悩み別に質感の異なる下地が登場　「バイユア」が新ベースメイク3品を発売

　トーン＆フラット パーフェクティング パレットは、既存のコンシーラーパレットの薄膜感とカバー力の両立をさらに進化。コスメデコルテ独自の「薄膜ハイカバーテクノロジー」を新搭載し、均一な美肌補正フィルターをかけたようにくすみやクマ、色ムラを隠しながら、透明感のある仕上がりを叶える。体温でとろける油剤を増量し、なめらかな伸び広がりを実現。肌表面の微細な凹凸に吸い付くように密着し、溶け込むように一体化する。さらに美容成分を贅沢に配合し、時間がたっても美しく、粉っぽさやヨレ、ひび割れ、シワへの入り込みを感じさせない仕様だ。　カラーは、あらゆる肌悩みに特化した4色をセットしたベージュトーンパレット4種と、色と光を操り、毛穴やくすみもカバーするカラーコントロールパレット1種を揃える。

DECORTÉ

「コスメデコルテ」人気コンシーラーパレットが刷新　薄膜感とカバー力の両立が進化

　リキッドシェーディング「マルチスカルプト マット リキッド カラー」（全4色、各4mL 各3960円）は、独自のクラウド・マット質感が肌になじみ、ミュートなアイメイクや鼻筋のメイクを美しく仕上げる。薄膜テクスチャーで軽い使い心地を実現。アイシャドウやリップにも採用しているM･A･Cのヌードカラーから着想を得ており、トータルメイクでも自然な統一感を叶える。汗や湿気、擦れに強く、長時間のキープ力を備える。また　化粧下地「グロー プレイ ライトフル C3 トーン アップ プライマー」（SPF50＋、全3色うち新1色、各30mL 各6270円）には、温かみのある自然な血色感を引き出す新色「イルミネイト アプリコット」が加わる。既存色同様、超薄膜で密着し、肌ノイズをぼかしながらやわらかな肌印象を演出する。　プロのメイクアップアーティストが求める理想の肌を追求した「スタジオシリーズ」からは、「スタジオ フィックス 36 スムース アングル コンシーラー」（全13色、各4290円）を発売する。ウルトラ・スムース・フォーミュラを採用し、毛穴やニキビ跡、シミなどをカバーしながら瞬時にフィット。スキンケア成分が形成するエモリエント・ベールがうるおいを守りながらメイクを密着させ、仕上がりを長時間キープ。ウォータープルーフ処方。　また同シリーズから、コントロールカラー「スタジオ フィックス 24 カラー コレクター」（全5色、各2640円）も発売する。ファンデーションやコンシーラーと重ねてもムラになりにくく、独自のカラーバリエーションで個々のスキントーンや肌悩みに寄り添う。さらに「スタジオ フィックス ロングウエア クッション ファンデーション」（SPF50、全12色うち新4色、各7700円、レフィル 全6色 各5830円）およびリキッドファンデーション「スタジオ フィックス フルイッド」（SPF25、全18色うち新2色、各7260円）には新色が加わり、より幅広いスキントーンに対応する。

M･A･C

「M･A･C」がベースアイテムを拡充　新コントロールカラーや既存ファンデの新色

　エアリー リクイッド ファンデーションは、みずみずしく伸び広がり極薄の化粧膜を形成する「エアリーデュウ処方」を採用。素肌のような軽快なつけ心地ながら肌悩みを自然にカバーし、なめらかでツヤのある美肌印象を叶える。紫外線＆ブルーライトから肌を守るとともに、皮脂による化粧崩れや色くすみを防止。ラスティング力に優れ、美しい仕上がりが長時間続く。　モデリング カラーベース UVは、今年9月にリニューアル発売した「モデリング カラーベース」をベースに春夏向けバージョンが登場。高い肌色補正効果はそのままに、紫外線カット効果を高めて夏の強い日差しから肌を守る。また、数種類のオイルを内包したエマルジョンにより、冷房による乾燥や屋内外の温度差など、暑い季節特有の過酷な環境でもうるおいをキープ。皮脂プルーフ効果とUV耐水性を兼ね備えたロングラスティング処方で、明るく澄んだ肌印象が持続する。カラーは従来品と同じ、ピンク、オレンジ、グリーン、ラベンダー、ベージュ、ブルー、イエローを用意する。

Elégance

Make up

「エレガンス」極薄膜でカバーする新リキッドファンデ発売　人気の色補正下地は春夏仕様に

　モデリング カラーベースは、肌色そのものが変化したようなカラーコントロール効果をもたらす。色ムラを自然に補正し、なりたい肌印象へ導く。ベースにはみずみずしいテクスチャーを採用。肌の毛穴や凹凸をカバーしながら、透明感のあるなめらかな肌に整える。保湿成分として透明度の高いオイルやエモリエント成分を配合。乾燥から肌を守り、しっとりとしたツヤ肌に仕上げる。　既存色のピンク、オレンジ、、グリーン、ラベンダー、ベージュに加え、新色として赤みや黄みを軽減して透明感を演出するブルーと、　色ムラやくすみをカバーしてナチュラルな肌色を叶えるイエローの2色が登場。肌悩みに合わせた色選びができる。

「エレガンス」の色補正下地がリニューアル　ブルーとイエローを加えた全7色に

　ブランドのロングセラーアイテムであるTHREE シマリング グロー デュオ発想のグロースキンを叶えるため、独自の「シマリングセラム処方」を採用。光と影をコントロールする“シマリングパール”と、 生命感あふれるツヤを与える“シマリングオイル”を組み合わせ、素肌を生かした美しいツヤと立体感を演出する。美容液成分を75%配合し、粉体を極限まで抑えたオイルセラムのようなテクスチャーが素肌になじみ、シームレスでなめらかな肌に仕上げる。色ムラやくすみをカバーして透明感を与え、内側からにじむようなヘルシーなツヤ感を叶える。SPF26・PA＋＋＋のUVカット効果を備え、日焼け止め・メイクアップ下地・ファンデーションとして使用できる。　カラーは、ジェンダーや肌タイプを問わずフィットする4色を展開する。肌のトーンに合わせて選べるカラーとして、ほんのり血色感のあるライトベージュ「01」と、健康的で自然なツヤをもたらすナチュラルベージュ「02」を用意。カラーコントロールベースとしても使用できる、黄ぐすみをカバーするラベンダーパープル「SWING BEAT」と、赤ぐすみを補正するパール配合のクリアイエロー「CHIC BEAT」を揃える。

THREE

THREEから素肌のようなヘルシーなツヤ感を叶える3in1アイテムが登場　シマリング グロー デュオに着想

　日焼け止めクリームは独自成分「メラソルブ（MELASOLV™︎／保湿成分）」を配合。柔らかいクリームが肌に軽く優しくなじみ、紫外線をカットしながら保湿感を与えると同時に、輝くようなツヤ感と、使うたびに透明感のある肌へと導く。またウォーターヒヤシンスから抽出した美容エキス（乳酸桿菌、ホテイアオイ発酵物／保湿成分）を取り入れ、水分補給と肌のうるおいバリアをサポートする。紫外線やブルーライトのほか、PM2.5やIR（赤外線）など、5つの外部環境から肌をしっかり保護する「5-ディフェンスシステム（5-Defense System）」を搭載している。　さらに白浮きしにくいピーチピンクカラーがナチュラルに肌になじみ、ヘルシーな血色感を与えながら、カラーコントロール効果で明るく輝くような肌へ整える。みずみずしく軽いクリームが肌に柔らかく伸び広がり、肌トーンを均一に仕上げ、その後のメイクを華やかに演出する。

HERA

韓国コスメ「ヘラ」から独自成分配合のトーンアップ日焼け止めクリームが登場

　ミネラルイレイザーバーム カラーズは、植物由来のオーガニックセルロースパウダーが肌の凹凸や毛穴をカバーし、余分な汗や皮脂を吸着することでメイクを崩れにくくする。モモ葉エキスとカミツレ花エキスがゆらぎやすい肌の荒れを防ぎ、石けんでメイクオフすることができる。05オレンジは血色感をプラスしてヘルシーな印象に仕上げるほか、クマやくすみをカバー。06ブルーは赤みやくすみを抑えてトーンアップし、透明感のある肌を演出する。

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