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　ザ・ギンザは資生堂のプレステージスキンケアブランドとして2002年に誕生。昨年6月から段階的にリニューアルを進め、今回第4弾として高機能集中トリートメント美容液をパワーアップする。　ザ・ギンザ エッセンスエンパワリング Pは、“ファスティング美容”をテーマに、日中用「DAY」と夜用「NIGHT」のそれぞれ1ステップケアを提案。共通成分として、バリア機能が低下した肌を素早く潤いで満たす「ワンショットデリバリーテクノロジー」を搭載、独自成分「パーセプティブコンプレックスEX」を配合することで健やかでうつくしい肌に導く。　DAYには、独自成分を含む66種の成分を配合。独自成分データイムプロテクトコンプレックス配合で、日中の感想や紫外線などのダメージから肌を守りながら、肌を健やかに整える。美白有効成分m-トラネキサム酸の配合で、メラニンの生成を抑え、シミ、そばかすを防ぐ。SPF25・PA+++。NIGHTは、睡眠中の肌の皮膚生理機能に着目。独自成分を含む51種の成分を配合し、潤いや透明感のある健やかな肌に整える。美白有効成分m-トラネキサム酸と4MSKのダブル配合でメラニンを抑え、シミ・そばかすを防ぐ。　香りは、銀座の並木通りに実際にある菩提樹（リンデン）の生花の香りを再現。透明感のある菩提樹に、フレッシュなスウィートオレンジや華やかなローズが重なるグリーンフローラル調だ。

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「ザ・ギンザ」約20万円の朝・夜美容液がパワーアップ　バリア機能低下の肌にアプローチ

　ザ・ギンザとセルジュ・ルタンスの店舗はいずれも2階で展開。ザ・ギンザでは「時を忘れてブランドに浸り味わえるMy Dresserとして場の提供」をコンセプトに、ビューティーエバンジェリストによるテーラーメイドなカウンセリングで一人ひとりの肌に最適な”一点物の極上肌”に導く。セルジュ・ルタンスの店舗では、セルジュ・ルタンス氏が作り上げた5つのフレグランスコレクションをラインナップし、ブランドアンバサダーが香り選びをサポートする。　リニューアル後のフロア構成は、1階に「SHISEIDO」や 「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」が体験できるビューティースクエア 1と、肌状態に合わせたスキンケアや顔だちの美しさを引きたてるメイクやフレグランスなどをブランド横断で配置するビューティースクエア 2を展開。2階ではザ・ギンザとセルジュ・ルタンスの旗艦店のほか、ヤーマンとの合弁会社が手掛けるエイジングケアブランド「エフェクティム（EFFECTIM）」のカウンセリングスペースを設ける。3階はファッションショーのバックステージでも活躍するスタッフによるメイクと、プロのフォトグラファーの撮影を提供するビューティーブーストバー＆フォトスタジオに加えて、クレ・ド・ポー ボーテのエステ施設のエスパス クレ・ド・ポー ボーテとなる。4階では有料のパーソナライズレッスン「パーソナルビューティーセッション」スペースと、カフェ兼グッズ販売の「シセイドウ ザ テーブルズ」（※現在は休止中）を展開する。

資生堂の銀座本店「SHISEIDO THE STORE」が刷新　ザ・ギンザとセルジュ・ルタンスの旗艦店を併設

　ザ・ギンザは、タイムレスな美を追求するプレステージブランドとして2002年にデビュー。「肌は身にまとう、最高のオートクチュール」というスキンケア哲学のもと、一人ひとりの肌に合う「テーラーメイドスキンケア」を目指した商品を販売している。　リニューアルに際し資生堂は、近年のPM2.5をはじめとした大気汚染や花粉、ハウスダストなどが皮膚の生理機能に与える影響や、マスクの長期着用による肌のゆらぎなどを研究。これらのダメージを受けても肌本来の力を引き出し、うるおいに満ちた健やかな状態に導く独自の複合成分「パーセプティブコンプレックスEX™️」を新たに開発した。イザヨイバラエキスやイチョウ葉エキスといった成分を配合し、「究極のヘルシースキン」を叶えるスキンケアラインにパワーアップさせたという。　パーセプティブコンプレックスEX™️は、洗顔料「クリーミークレンジングフォーム」（8250円）や角質ケア化粧水「クラリファイングローション」（1万3200円）や保湿化粧水「モイスチャーライジングローション」（1万9800円）、収れん化粧水「コンディショニングローション」（1万6500円）、乳液「モイスチャーライジングエマルジョン」（2万2000円）、クリーム「リバイタライザー」（医薬部外品、5万5000円）に採用。ブランドのスター製品である美容液「ハイブリッドジェルオイル」（2万7500円）には新成分を取り入れたほか、なめらかな使用感を叶えるハイブリッドシルクヴェール処方を新たに用いた。メイク落とし「ディープクレンジングオイル」（8250円／いずれも税込）を合わせたスキンケア8製品には新たな香りとして、銀座の街に咲くリンデンを再現した複合香料「リンデンアロマ」を使用。みずみずしくフレッシュなスウィートオレンジ、華やかなローズ、凛とした気品があるグリーンフローラルが香り、上質なスキンケアタイムを提供する。ツールは、肌あたりなどの使用感を改善した「リファイニングコットン」（880円）と「スーペリアコットン」（1320円）が揃う。

資生堂の高級スキンケア「ザ・ギンザ」が刷新、新成分でダメージに耐える肌に導く

　フレグランスはいずれも銀座の街路に咲く菩提樹（リンデン）の花が香る様子からインスピレーションを得て、みずみずしいグリーンフローラルの香りに仕上げた。トップノートはすだちやスイートオレンジ、ベルガモットを組み合わせ、ミドルノートではリンデンやミュゲ、イランイラン、ローズをブレンドし、フローラルブーケを表現。ラストノートは白檀、セダー、ムスクなどを調香した。　ボトルデザインは、ブランドのシンプルかつミニマルな世界観を踏襲してスクエア型を採用。全ての工程を日本の職人が手掛けている。光の反射によって色が変化して見える加工を施し、香りのゆらぎを表現した。価格はザ・ギンザ・パルファムが4万円（20mL）、ザ・ギンザ・オードパルファム1万8000円（50mL）。

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