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　富士経済によると近年、サロン専売品のメンズ化粧品市場は成長を続けており、2024年には46億5000万円に達した。このうちスタイリング剤は30億5000万円で、2021年比で約1.4倍に成長している。こうしたメンズの美容意識やヘアスタイルへの関心の高まりを受け、同社は新ブランド キャプチャー ザモーメントを立ち上げた。　キャプチャー ザモーメントは、メンズスタイリングの課題である「再現性」に着目。ブランドコンセプトを、「シンプルで使いやすく続けやすい。自然体な毎日に少しのアクセントを」とし、サロンの施術後のスタイルを、自宅でも叶えられる商品を提案。スタイリング剤をうまく使いこなせずに、使わなくなるといった悩みに訴求する。　第1弾アイテムは全品に、セット成分を髪全体へ均一に塗布しやすくする「微細乳化技術」と、湿気や乾燥、手移りなどによるスタイル崩れを抑える「ガードポリマー」を採用。思い通りのスタイルづくりを助けながら、崩れの要因から髪を守り、スタイルを長時間キープする。ツヤ感のある仕上がりを叶えるソフトグリース（120g、2530円）や、グリップジェル（300g、2530円）、マットな質感のラフワックス（100mL、2530円）、ドライクリーム（100mL、2530円）などを揃える。　ミルボン 商品開発部の村山貴紀シニアアソシエイトは、「メンズの美容意識の高まりに応えながら、パートナーである美容室の増収増益に貢献していきたい」と話す。目標は、9月の発売から12月末までの約4ヶ月間で、全国5000軒への導入と、出荷額ベースで1.5億円の売り上げを目指す。対象は、メンズ顧客との信頼関係を築きたいと考える全サロン。　村山シニアアソシエイトは、「メンズ顧客への提案を広げ、サロンで継続的に取り扱ってもらうためには、美容師自身に商品の価値を実感してもらうことが重要だと考えている」とし、異なるスタイルや髪質に対応する7品をそろえ、美容師が顧客一人ひとりに適したアイテムを提案できるようにしたという。ミルボンがこれまでプロフェッショナルヘアケアで培ってきた知見と技術力を生かし、「美容師の提案の幅をさらに広げるブランドへ育てていきたい」と語った。

Beauty

ミルボンから初のメンズブランドが誕生　スタイリングアイテム7品を発売

　エストは、2000年に誕生。花王グループの化粧品事業におけるブランドの1つで、「Energy」と「Science」を軸に据え、エビデンスベースの皮膚科学とカウンセリングによる肌悩みに寄り添った商品を提案をしてきた。昨年売り上げは、2022年比で約20％増と大きく伸長。中でも洗顔カテゴリーが好調で、2021年時点では1%だった構成比率が昨年には11％にまで拡大している。今回のリニューアルに先立ち、2024年にはエイジングケアライン「G.P.」を、昨年にはベーシックラインを刷新している。　エスト クラリファイイング ジェルウォッシュ MEDの前身となるモデルは、2022年3月に誕生。“大人の隠れ角栓”に焦点を当てた洗顔料として、毛穴悩みやくすみ、肌のハリ感に悩みを抱える人に提案してきた。発売以降、毎年売り上げが伸長しているというブランドの定番品だ。リニューアルでは、これまで叶えきれていなかった、おでこや鼻の横にあるぷつぷつとした凸状に変化した毛穴の隆起“毛山”にアプローチする新処方モデルに仕上げた。　リニューアルモデルには、花王独自の角栓崩壊洗浄技術を採用。トロメタミン配合のジェルが毛穴に密着。詰まった角栓を分解洗浄する。炎症抑制効果のあるグリチル酸ジカリウムのほか、ハイビスカスエキスと、独自の保湿成分エクトピオシスαをブレンド。肌あれやニキビを予防しながら、古い角質をしっかりと除去。つるんとなめらかな肌に導く。香りはベルガモットやローズ、ジャスミン、ムスクなどが調和するアクアティックフローラルに仕上げた。

花王「エスト」“角栓崩壊洗顔”が薬用処方でリニューアル　つるんとなめらかな肌へ

　ソフィスタンスは、作家として「瞬」（幻冬舎）や、映画「HOKUSAI」の脚本などを務めた河原れんが2019年に設立。5年以上の熟成を経た独自の米由来発酵液をキー成分にしたスキンケアアイテムを展開する。　ボディクチュール トップトゥトゥリリースは、日本の発酵技術にスリランカ発祥の伝統医学 アーユルヴェーダに基づく天然植物エキスや精油を融合。心とカラダが本来のリズムに整えることを目指した。天然由来成分99％以上のフォーミュラには、独自の米由来発酵液「美活菌 発酵液」や、ナイアシンアミド、キノア、ユーカリを配合。深いうるおいとハリのある肌に導く。加えてショウガ根やユズ果実、チョウジなどのコンディショニングケア成分をブレンド。ベタつきを抑えた軽やかなジェル状テクスチャーは、ボディのほか顔にも使用可能だ。香りは、爽やかなユズ精油、温かみがある香りのラベンダー精油に上品な甘さのゼラニウム精油などを組み合わせたアロマティックフローラル調に仕上げた。

発酵スキンケア「ソフィスタンス」がボディセラムを発売　独自の米由来発酵液を配合

　ロウグロウジェルティントは、軽やかな感触とナチュラルな発色が特徴のヴィーガンジェルティント。半透明カラーで、長時間たってもくすまず、美しい発色をキープする。　　On Mute エディションは、「ミュートにした瞬間、より鮮明になる私」をテーマに、ミューテッドカラーをトレンドに合わせて再解釈。カラーパレットは、澄んだローズの余韻を含んだ、ミュートピンクベージュの「ベイグ」、深みのあるミューテッドモーヴ「ディム・アリュール」、奥行きのあるディープミューテッドモーヴ「デプス」の3色をラインナップ。彩度を抑えたミューテッドカラー構成で、肌になじむ自然な血色感を追求した。フォーミュラは、みずみずしいツヤと密着感を両立したジェルティントを採用。重ねても濁らず、奥行きと透明感をキープする。

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ヒンス「ロウグロウジェルティント」から新色　自然な血色感を演出するミューテッドカラー

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メガネやサングラスがトレードマークのさまざまな著名人の方々に「個人的」なメガネの話を教えていただきました。

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