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　ファスは、自社のアンケート調査などから、夜のスキンケア後、就寝後の睡眠時間（平均約7時間）に対して、朝にファンデーションをつけてからメイクを落とすまでの時間（平均12時間）のほうが長いことに着目。加えて、市場ではベースメイクに高いスキンケア効果を求めている一方で、人気の美容液ファンデーションにはカバー力の物足りなさや、崩れやすさを感じている人が多いことが分かったという。これらを踏まえ、スキンケア効果とベースメイクとしての機能性の両立を追求し、約2年の開発期間を経て、FAS ザ プランプ シリーズを発売する。　ファスブランドマネージャーの井上みなみ氏は、「ブランド立ち上げ当初から、特定のカテゴリに特化しない総合美容ブランドへと進化していく構想を持っていた。ブランド誕生から3周年を迎えるこのタイミングが、その構想を具体化するいい節目だと考えた。スキンケアで培った発酵由来の成分開発力と、お客さまの肌への知見をベースメイクに応用することで、ファスならではの提案ができると考えている」と語る。　FAS ザ プランプ シリーズは、共通成分として、化粧品の組成の大半を占める基材にスキンケア効果を追求した独自成分「メモリーオイルゲル」を使用。肌なじみの良い性質を持つオイルが表情の動きに合わせるように肌に密着し、うるおいを長時間保つことで乾燥くずれを防ぐ。加えて、完熟いちじくと酵母を組み合わせた美容成分「いちじく発酵オイル」を配合。油溶性の美容成分がじわじわと角層へ浸透しながらも、日中の紫外線などによるダメージをブロックする。　FAS ザ プランプ セラム ファンデーションは、厚みのあるゲル状セラムがなめらかに伸び広がるリキッドタイプ。共通成分メモリーオイルゲルが肌の上でしっとりと柔らかい膜を形成。下地なしでも、なめらかでツヤと透明感あふれる仕上がりを実現する。いちじく発酵オイルのほか、ブランドのアイコン成分である黒米発酵液と黒豆ペプチドをブレンド。肌にすっとなじんですこやかさをキープし、肌にハリをプラスする。　FAS ザ プランプ プレストパウダーは、肌表面をさらりと整えながらも、パサつきや粉っぽさを抑えたフェイスパウダー。メモリーオイルゲルといちじく発酵オイルをパウダーに合わせて、ラメラ保湿構造を持つゲルでコーティング。肌へ吸いつくように密着し、テカリや乾燥を防いで自然なツヤ感をキープする。FAS メイクアップ スポンジは、弾力のあるウレタン素材を使用。表層のすぐ下にウォータープルーフフィルムを仕込み、ファンデーションのしみ込みを抑えて肌へ均一に塗布。密着感のある仕上がりを叶える。　商況について井上氏は「当初描いていた成長計画を110％ペースで推移している。今年6月には店舗数が9店まで拡大し、百貨店の中でも存在感を高めていきたいと考えている。FAS ザ プランプ シリーズの発売は、この成長をさらに加速させる大きなきっかけにしたい」と述べ、同シリーズの発売を通じて新客との接点創出を目指し、これまでの新製品の中で最も高い新客獲得率を目標とする。

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「ファス」がブランド初のベースメイクを発売　スキンケア効果と機能性の両立を追求

　今回ファスは、内側に入る光や戻る光である“戻り光量”と、肌の色を決定づける「赤・黄・茶・青」の4つの色要素のバランスに着目。「光と色」のさらなる追求によって、エイジングくすみのケアを目指した。　光の最大化に対しては、「モイストブライト処方」を採用。独自の「黒米発酵液」を35％配合し、新たに屋久島産茶エキスを加え、角層のすみずみまでうるおいで満たし、なめらかに整える。　色に対しては、「メラノルートクリーン処方」を搭載。肌に存在する4つの色要素「赤・黄・茶・青」のバランスの良さで、均一の美しいと感じる肌色が生まれることから、今回、赤と黄に加え、茶と青にもフォーカスした。茶に対しては、メラニンの生成を防ぐだけでなく還元を促す働きをもつ美白有効成分のビタミンC誘導体と、同じく美白有効成分のアルブチンを配合し、“居残りメラニン”にアプローチする。また、新たにフラボノイドを多く含む新潟産蓮花エキスを追加。肌に負担がかかる可能性があるアルカロイドを排除する方法で抽出しており、高い美肌力が期待できるとした。青色に対しては、新たに北海道で育った青シソの葉から抽出した青シソエキスと、グルコシルへスペリンジを配合し生き生きとした肌へと導く。　さらに、赤には肌あれ防止有効成分として、グリチルリチン酸ジカリウムとトラネキサム酸を、黄色に対しては、大人の肌の黄ぐすみとの関連性について研究が進んでいる成分であるゲニポシドを含有した屋久島産クチナシエキスを配合。発酵により低分子になった「黒米発酵液」を内包したジェル状美容液が肌の上で弾ける「崩壊ジェル処方」で、成分を角層のすみずみまで速やかに届ける。　ファスは10月にブランド誕生2周年を迎え、3年目の今、スキンケア15品、ボディケア4品を揃え、百貨店に8店舗を構える。

「ファス」の薬用ブライトニング美容液がリニューアル　美白と肌あれ防止の有効成分をW配合

　FAS ザ ドレープ シリーズは、ボディのための本格エイジングケアラインとして誕生。顔に比べてケアが疎かになりやすく、乾きがちなボディにも、顔と同じレベルのスキンケアを提案する。　同シリーズには、発酵によって生まれた738もの成分を含む「黒米発酵液」に加え、静岡県の農業法人が手がける希少な国産繭から抽出した保湿成分「シルクエキス」をシリーズ共通成分として配合。また、セリシンとフィブロインという2種のタンパク質を含有し、それぞれ異なるアミノ酸を組成することで、肌に潤いやハリを与えるだけでなく、紫外線から肌を守る働きも叶える。　FAS ザ ドレープ ボディミルクは、水分をたっぷり含みつつもコクを感じるテクスチャーが特徴で、みずみずしく角質に浸透し、すぐに服が着られるほどのベタつきにくさを実現。PHAを豊かに含んだ独自開発の「京都産発酵はちみつエキス」が古い角質をやわらげ、ビタミンC誘導体が乾燥によるくすみをケアする。　FAS ザ ドレープ ハンドクリームは、しなやかな密着膜の内側で美容成分が角層に浸透。うるおいが長時間残り、ふっくらとなめらかな質感を演出する。アントシアニンを多く含む独自開発の「黒豆ペプチド」に、ナイアシンアミドをプラスすることで、肌にハリを与える黒豆ペプチドの働きをサポートする。　同シリーズは、2種の香りを用意。沈む夕陽、色づく木々、霧に包まれる風景など、秋の終わりの幻想的なひとときをイメージした「YŪGIRI」は、マンダリンやリツェアの柑橘に始まり、パチュリ、サンダルウッドが深みを織りなしたあと、曖昧なクンジアの香りで締め括る。「HATSUNONE」は、冬の静謐で凜とした空気の中に、春を待つ草木の気配を重ねた、希望に溢れる香りで、ひんやりとした薄荷やジュニパーベリーで雪溶けを表現し、ラベンダーやシダーウッドが雪の下に眠る芽吹きを想像させる。　なお、外箱には画家の中島あかね氏によるアートワークを起用。YŪGIRIとHATSUNONEの香りをイメージし、水彩絵具などを用いた色の滲みを生かす抽象画を創作した。

発酵エイジングケア「ファス」の新シリーズは“ボディ用”　シルクエキス配合の2アイテムを発売

　ザ ブラック リフト アイクリームには、キー成分として酵母由来の独自開発成分の京都産くぬぎ酵母エキスを配合。京都の大文字山でくぬぎの木から発見された酵母を培養し、エキスとして精製した。また、同じく独自開発成分で、シリーズ共通配合の黒米発酵液は、ビタミンB3をはじめとした738種の発酵由来成分を含有し、目元のケアをサポート。ぴたりと吸いついてずれないコルセットのようなテクスチャーで、緩んだまぶたの肌を締め付け、使うたびに軽やかな目元に導く。　このほか、うるおいケア成分として、保湿効果が期待できる国産甘藻エキスとまぶたの肌を健やかに整えるグルコシルヘスペリジンを、まつ毛ケア成分として京都産たけのこ皮エキスを加え、力強い目元に必要な複数の要素に対してアプローチする設計を叶えた。

「ファス」のエイジングケアにアイクリームが登場　ゆるんだ大人の目元にアプローチ

　ファスは大人の肌悩みとして挙げられる、朝の顔のむくみに着目。毛細リンパ管と毛細血管は加齢とともにその機能が衰える。むくみや肌色のにごりが解消しにくくなる。不要な水分を速やかに解消してむくみや肌色にごりが起こりにくい肌環境に整えることが、根本解決につながるという。　そこで、毛細リンパ管と毛細血管のそれぞれにアプローチする植物由来成分を採用。パッションフルーツの果実から抽出したクダモノトケイソウ果実エキスは、紫外線などにより影響を受けやすい肌をケア、水溶性を高めたグルコシルヘスペリジンは、生き生きとした肌印象へと導く。また、夜のスキンケアとして人気の「FAS ザ ブラック ナイトチャージ マスク」と共通のビタミンA誘導体2種、ビタミンC誘導体2種、そして独自開発の「黒米発酵液」を配合。日中の肌をダメージから守る。フレッシュな草花の奥に柚子と檜がほんのりと香るハーバルシトラスの香り。朝の1分の“マッサージ”。すっきり引き締まった表情を叶える。

「ファス」が朝用マスクを発売　“朝の1分マッサージ”ですっきり引き締まった表情に

　ファスは、「エヌオーガニック（N organic）」を手掛けるシロクが2023年10月にローンチ。キー成分として、京都・京丹後市産の古代米を醗酵させた「黒米」にアルコールを発生させない酵母を混ぜることで、ビタミンB3をはじめとした738種の発酵由来成分を含む独自成分「黒米発酵液」を開発し配合。「ザ ブラック エッセンス」や「ザ クリア クレンジングジェル」、「ザ ブラック ブライトセラム」などが人気で、売上は初年度の計画の2倍となっている。　新商品のシートマスクはエイジングケア「ザ ブラック」シリーズから登場し、同ブランド10製品目のアイテムとなる。「多忙なときほど、負荷がかかっている肌をしっかりケアしたい」という顧客の思いから開発。同ブランドは紫外線や乾燥、ストレスや疲労などから肌が日々少しずつ受けるダメージの積み重ねがエイジングにつながるとし、「環境老化」のケアを提案。キー成分である黒米発酵液に加え、4年にわたる発酵科学の研究から生まれた独自成分「精密発酵ナリンゲニン」を配合。発酵由来のポリフェノール成分が日々のエイジングをケアする。そのほか、うるおいと透明感あふれる健やかな肌を保つグルタチオンや、外的ダメージから肌を守るビタミンC誘導体、環境ストレスにアプローチする屋久島産クチナシエキス、うるおいを守るベローナエキスなど、環境と肌を思いやる成分を厳選して取り入れた。5分の使用で肌を発酵液に“漬け込み”、朝の使用で外的環境に触れる前の肌を整え、夜の使用でその日に受けたダメージや低下したハリをうるおいでケアする。　シートは、肌あたりがソフトで軽く、液をたっぷり含んで逃さない「マイクロファイバーストレッチシート」を採用。顔の凹凸に寄り添いながら液だれしづらいオリジナル形状で、骨格を問わないフィット感を実現した。香りは、ザ ブラックシリーズ共通のエレガントな「ハーバルシトラス」を採用。天然精油100％で、みずみずしい草花の奥に柚子と檜がほんのりと広がる香りに仕上げている。 　専務取締役の向山雄登氏は、「今年の10月でブランドは誕生1周年を迎えるが、これまでで初年度計画の2倍の売上を達成し、3月に発売したクレンジングジェルは、市場がオイル人気の中で、計画の3倍の売上で推移し好調だ」と述べた。今後は、8月7日に阪急うめだ本店に常設カウンターを開設するのをはじめ、9月中旬にはブランドの誕生1周年を記念したイベントを原宿で開催を予定するなど、より発信を強めていく。

「ファス」のエイジングシリーズからシートマスクが登場　独自発酵成分に肌を“漬け込み”日々のダメージをケア

　新作クリームは、気温の上昇と強い紫外線、温度差や過剰皮脂など、大人の肌にダメージを与える酷暑の外的環境に着目し、夏の肌を思いやる成分を厳選して配合。2段階発酵によって生まれたナイアシンアミド（ビタミンB3）をはじめとした738種の成分を含む「黒米発酵液」を33.5％配合した。また夏特有の肌環境を考え、肉厚の南高梅を使用した、肌にうるおいを与える和歌山産ウメエキス、セラミド様の保湿成分セラミディバリアなどの美容成分を取り入れたほか、肌を健やかに整えるビタミンC誘導体やアルブチン、穏やかに整えるグリチルリチン酸ジカリウムも採用。ベタつきや内側の乾燥が気になる夏に向けた水分を感じるみずみずしいテクスチャーで、角層にすばやくなじみ、日中の乾燥ダメージから守って透明感あふれるいきいきとした肌印象に導く。夏向けとしてだけでなく、既存のエイジングケアクリーム「FAS ザ ブラック クリーム」よりも軽いテクスチャーを好む人にも勧める。　香りはアロマ調香デザイナーの齋藤智子が監修。「晴れた日の哲学の道の6時」をテーマに、草花の奥に柚子とヒノキがほんのり広がる、透明感のあるエレガントなハーバルシトラスの香りに仕上げた。

スキンケア「ファス」が“酷暑の肌環境”に着目した限定クリームを発売　夏向けのテクスチャーに

　ファスは、「黒米」に着目し700種以上の発酵由来成分を配合するエイジングケアブランドとして、2023年10月にローンチ。新ザ クリア シリーズは「大人の肌をつるりと清く、健やかに」をテーマに、旗艦シリーズ「ザ ブラック シリーズ」の主成分である「黒米発酵液」を取り入れるほか、汚れ落としをサポートする発酵成分を採用している。　クレンジングジェルと洗顔料には、京都産の百花蜜を独自発酵させた「発酵はちみつエキス」を配合。エキスが含有する、マイルドピーリング作用を持つグルコン酸がなめらかな洗い上がりを叶える。ダブル洗顔不要のクレンジングジェルは水性ジェルにこだわって開発し、肌に必要な皮脂を奪うことを防止。糖由来の保湿成分「モイスチャーマグネット」と「発酵オリーブエキス」が洗顔後もしっとりとした感触をもたらす。洗顔料は肌に負担をかけにくい石けん系界面活性剤を取り入れ、つるんとした洗い上がりと化粧水の浸透を高めるブースター効果を両立した。クレンジングオイルにはキメや凹凸、毛穴の中まで入り込む「発酵緑茶種子オイル」と、ポイントメイクを落とすクレンジング力とエモリエント効果を兼ね備えた米ぬかオイルを採用。蓄積しがちな毛穴汚れを浮かし出し、肌に負担をかけずに洗い上げる。また同シリーズには共通で、ベルガモットとゼラニウム、パチュリなどの天然精油をブレンドしたハーバルフローラルの香りを採用している。　なお伊勢丹新宿店および全国発売を前に、1月24日から30日まで三越銀座店でポップアップショップを開き限定キットなどを用意。今後も東京や関西でポップアップを展開していくという。

スキンケア「ファス」から発酵クレンジングラインが登場　オイル、ジェル、洗顔を展開

　ファスは、「エヌオーガニック（N organic）」を手掛けるシロクが2023年10月にローンチ。キー成分として、京都・京丹後市産の古代米を醗酵させた「黒米」にアルコールを発生させない酵母を混ぜることで、738種の発酵由来成分を含む独自成分「黒米発酵液」を開発した。そのほかビタミンA（レチノール）誘導体やビタミンC誘導体などを取り入れたスキンケアアイテムで、ハリ、ツヤ、透明感のある肌へ導く“発酵エイジングケア”を提案。ザ ブラックのシリーズでは、これまでに化粧水「ザ ブラック エッセンス」、クリーム「ザ ブラック クリーム」、オイル美容液「ザ ブラック エーシーオイルセラム」、ジェルクリーム状のナイトマスク「ザ ブラック ナイトチャージ マスク」を展開している。　新作のFAS ザ ブラック ブライトセラムは、肌の透明感を引き出すために「光と色」に着目。黒米醗酵液をベースにすることで角層をなめらかに整えツヤを与える。また、メラニンが生成される複数の段階に働きかける美白成分のビタミンC誘導体や、メラニン生成を促す酵素にアプローチするアルブチン、抗炎症の有効成分であるグリチルリチン酸とトラネキサム酸といった4つの薬用有効成分を配合。そのほか、屋久島産の植物「クチナシ」の果実から抽出した保湿成分の「クチナシエキス」を取り入れ、肌荒れや炎症を防ぎながら透明感のある肌へと導く。香りは、シリーズ共通の天然精油からなるハーバルシトラス調に仕上げた。

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