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　ファスは、自社のアンケート調査などから、夜のスキンケア後、就寝後の睡眠時間（平均約7時間）に対して、朝にファンデーションをつけてからメイクを落とすまでの時間（平均12時間）のほうが長いことに着目。加えて、市場ではベースメイクに高いスキンケア効果を求めている一方で、人気の美容液ファンデーションにはカバー力の物足りなさや、崩れやすさを感じている人が多いことが分かったという。これらを踏まえ、スキンケア効果とベースメイクとしての機能性の両立を追求し、約2年の開発期間を経て、FAS ザ プランプ シリーズを発売する。　ファスブランドマネージャーの井上みなみ氏は、「ブランド立ち上げ当初から、特定のカテゴリに特化しない総合美容ブランドへと進化していく構想を持っていた。ブランド誕生から3周年を迎えるこのタイミングが、その構想を具体化するいい節目だと考えた。スキンケアで培った発酵由来の成分開発力と、お客さまの肌への知見をベースメイクに応用することで、ファスならではの提案ができると考えている」と語る。　FAS ザ プランプ シリーズは、共通成分として、化粧品の組成の大半を占める基材にスキンケア効果を追求した独自成分「メモリーオイルゲル」を使用。肌なじみの良い性質を持つオイルが表情の動きに合わせるように肌に密着し、うるおいを長時間保つことで乾燥くずれを防ぐ。加えて、完熟いちじくと酵母を組み合わせた美容成分「いちじく発酵オイル」を配合。油溶性の美容成分がじわじわと角層へ浸透しながらも、日中の紫外線などによるダメージをブロックする。　FAS ザ プランプ セラム ファンデーションは、厚みのあるゲル状セラムがなめらかに伸び広がるリキッドタイプ。共通成分メモリーオイルゲルが肌の上でしっとりと柔らかい膜を形成。下地なしでも、なめらかでツヤと透明感あふれる仕上がりを実現する。いちじく発酵オイルのほか、ブランドのアイコン成分である黒米発酵液と黒豆ペプチドをブレンド。肌にすっとなじんですこやかさをキープし、肌にハリをプラスする。　FAS ザ プランプ プレストパウダーは、肌表面をさらりと整えながらも、パサつきや粉っぽさを抑えたフェイスパウダー。メモリーオイルゲルといちじく発酵オイルをパウダーに合わせて、ラメラ保湿構造を持つゲルでコーティング。肌へ吸いつくように密着し、テカリや乾燥を防いで自然なツヤ感をキープする。FAS メイクアップ スポンジは、弾力のあるウレタン素材を使用。表層のすぐ下にウォータープルーフフィルムを仕込み、ファンデーションのしみ込みを抑えて肌へ均一に塗布。密着感のある仕上がりを叶える。　商況について井上氏は「当初描いていた成長計画を110％ペースで推移している。今年6月には店舗数が9店まで拡大し、百貨店の中でも存在感を高めていきたいと考えている。FAS ザ プランプ シリーズの発売は、この成長をさらに加速させる大きなきっかけにしたい」と述べ、同シリーズの発売を通じて新客との接点創出を目指し、これまでの新製品の中で最も高い新客獲得率を目標とする。

Beauty

「ファス」がブランド初のベースメイクを発売　スキンケア効果と機能性の両立を追求

　ファスは、「黒米」に着目し700種以上の発酵由来成分を配合するエイジングケアブランドとして、2023年10月にローンチ。新ザ クリア シリーズは「大人の肌をつるりと清く、健やかに」をテーマに、旗艦シリーズ「ザ ブラック シリーズ」の主成分である「黒米発酵液」を取り入れるほか、汚れ落としをサポートする発酵成分を採用している。　クレンジングジェルと洗顔料には、京都産の百花蜜を独自発酵させた「発酵はちみつエキス」を配合。エキスが含有する、マイルドピーリング作用を持つグルコン酸がなめらかな洗い上がりを叶える。ダブル洗顔不要のクレンジングジェルは水性ジェルにこだわって開発し、肌に必要な皮脂を奪うことを防止。糖由来の保湿成分「モイスチャーマグネット」と「発酵オリーブエキス」が洗顔後もしっとりとした感触をもたらす。洗顔料は肌に負担をかけにくい石けん系界面活性剤を取り入れ、つるんとした洗い上がりと化粧水の浸透を高めるブースター効果を両立した。クレンジングオイルにはキメや凹凸、毛穴の中まで入り込む「発酵緑茶種子オイル」と、ポイントメイクを落とすクレンジング力とエモリエント効果を兼ね備えた米ぬかオイルを採用。蓄積しがちな毛穴汚れを浮かし出し、肌に負担をかけずに洗い上げる。また同シリーズには共通で、ベルガモットとゼラニウム、パチュリなどの天然精油をブレンドしたハーバルフローラルの香りを採用している。　なお伊勢丹新宿店および全国発売を前に、1月24日から30日まで三越銀座店でポップアップショップを開き限定キットなどを用意。今後も東京や関西でポップアップを展開していくという。

スキンケア「ファス」から発酵クレンジングラインが登場　オイル、ジェル、洗顔を展開

　フローラプロバイオティクススキンレスキューマスク（75mL、税込4950円）はワイルドローズとラベンダーの香りが特徴の洗い流すタイプのレスキューマスク。肌荒れを防ぐ効果のあるカリビオームセンシティブ（乳酸桿菌発酵液）をキー成分に、植物性ヒアルロン酸やニュージーランドに自生する植物のハラケケやママク黒シダの成分を配合し、乾燥から肌を守る。　　クレドプロバイオティクスセラム （30mL、税込6380円）は青りんごの香りが特徴のジェルタイプの美容液で、竹由来の発酵エキスやハリのある肌へと導くカリビオームAGE、発酵茶として知られるコンブチャを活用。多彩な発酵エキスが肌を健康に導き、ツヤのある肌を叶える。

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