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　フーフーは、店舗を持たないD2C業態のファッションブランドとして、デザイナーのマール・コウサカが2016年にスタート。「健康的な消費のために」というコンセプトを掲げ、オリジナルのアパレルや雑貨を展開している。2022年、「古き良きブティックのように」というコンセプトのもと、ブランド唯一の実店舗「the boutique」を東京・祐天寺にオープン（2025年1月、旗艦店出店準備に伴い閉店）。2023年には、ライフカルチャープラットフォーム「北欧、 暮らしの道具店」を展開するクラシコムのグループ会社となり、MD改革やブランドイメージの刷新、ECサイトのリニューアルなどブランドの基盤整備を強化してきた。　新たにオープンした旗艦店は、JR総武線・千駄ヶ谷駅から徒歩約7分、東京メトロ副都心線・北参道駅から徒歩約5分の閑静なエリアに立地。店舗面積はthe boutiqueの約7倍となる約130平方メートルで、地上1階、地下1階の2フロアで構成されている。店内には、シャンデリアや螺旋階段、重厚感のある木製のオリジナル什器が並び、ブランドのクラシカルな世界観を豊かに表現。1階を中心に、定番商品や新作を幅広くラインナップしており、1階には広々とした試着室を、螺旋階段を下りた地下1階にはショールームとストックスペースも備えている。　代表兼デザイナーのマール・コウサカは、「長い準備期間を経て、ようやく新しい店舗をオープンいたしました。これまでオンラインでご覧いただいていた洋服がその場に立ち現れるワクワクする体験を楽しみながら、実際に袖を通すことで新しい自分を見つけていただけるような場所にしたいと考えました」とコメント。「今後は『世界観を感じる場所』であると同時に『心地よく、便利にお買い物ができるお店』を目指して、少しずつ進化を続けてまいります。お洋服を通して、フーフーというブランドをより身近に感じていただけるような場所にできたら嬉しいです」と話した。

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Fashion

foufou、フラッグシップストアを東京・千駄ヶ谷にオープン　ブランドのクラシカルな世界観を表現

　フーフーは、店舗を持たないD2C業態のファッションブランドとして、デザイナーのマール・コウサカが2016年にスタート。「健康的な消費のために」というコンセプトを掲げ、オリジナルのアパレルや雑貨を展開している。2022年、「古き良きブティックのように」というコンセプトのもと、the boutiqueを東京・祐天寺にオープン。2023年には、ライフカルチャープラットフォーム「北欧、 暮らしの道具店」を展開するクラシコムのグループ会社となり、新たなスタートを切った。　マールは閉店について「ブランドの成長とともに自分が表現したいことがこの場所に収まりきらなくなった」と理由を説明。続けて「もっと大きなスケールで世界観を表現すれば、foufouにとってもっと多くの可能性があるはずだし多くのお客様に喜んでいただけるお店が作れるのでは」と今後を見据えた。

フーフー唯一の実店舗「the boutique」が閉店、今秋に新店舗オープンを予定

　フーフーは、デザイナー マール・コウサカが立ち上げたD2C業態のファッションブランド。「健康的な消費のために」というコンセプトを掲げ、アパレルや雑貨を自社EC上で販売している。　クラシコムは、ブランドの世界観を表現するコンテンツをSNSなどで発信し、ユーザーのエンゲージメントを最大化することで、購入・リピート化に繋げるフーフーのビジネスモデルが、「北欧、 暮らしの道具店」を展開する自社の事業スタイルと共通していると判断。「北欧、 暮らしの道具店」でこれまで培ってきたマーケティングや効率的な事業運営などに関するノウハウを活用することで、より多くの人にクラシコムがテーマとして掲げる「フィットする暮らし」を提案できると考え、子会社化に至った。今後クラシコムは、フーフー事業を経営する責任を負いながら、自立的かつ機動的な意思決定ができる体制を整え、企業価値の更なる向上を目指すとしている。

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