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　同社は、日本のフレグランス市場の拡大を背景に、Z世代及びミレニアル世代が香りを自己表現やセルフケアの一部として捉えている傾向に着目。価値観の変化に対応することを目指し、コンセプトショップの展開に踏み切った。　店舗の中央には曲線を描くテーブルを配置し、メゾンブランド、ライフスタイルブランド、新作を垣根を超えて陳列。シトラス、フルーティなど8つの香調別の動線でさまざまな香りを体験きる空間を設計し、消費者自身が新たな香りと出合える場を目指した。さらに、専門知識を有した「セント クルー」が香り探しをサポートする。　オープンに合わせて、「ボン パフューマー（BON PARFUMEUR）」「クリーン（CLEAN）」「ドルチェ＆ガッバーナ（DOLCE&GABBANA）」「ジュリエット ハズ ア ガン（Juliette has a gun）」「マティエール プルミエール（Matiere Premiere）」「パルル モア ドゥ パルファム (Parle Moi de Parfum)」など、全18ブランド250種の商品を揃えた。　またオープニングでは、数量限定のフレグランスガチャを用意。シトラス&フルーティ、フローラル&ムスキー、アロマティック&ウッディ、グルマン&アンバーと、香調別フレグランスガチャを4タイプ揃えた。公式インスタグラムフォローやSNS投稿などでガチャを体験できる。

Bluebell Japan

Beauty

“香りのキュレーター”ブルーベル・ジャパンがコンセプトショップ　有楽町マルイに

　開催12回目となる今年は、「本能」をテーマに設定。感性に直感的に訴えかけるフレグランスを「新しい自分らしさ」の発見に結び付け、「ひとつ先の未来の自分」へと導くような本能を刺激する香りを見つけられるよう、さまざまな体験を提案。香りの選び方のアドバイスやコンサルテーション、ブランド創業者によるトークイベント、香りのレイヤリング ワークショップなどさまざまなイベントを実施する。ラインナップは、日本初上陸の6ブランドを含む過去最大数となる全60ブランドで、香水以外のジャンルとコラボレーションした企画も用意する。　参加ブランドには、マッシュスタイルラボが展開する「ミュシャ（MUCHA）」、フランスの老舗オートパフューマリー「アンリ ジャック（HENRY JACQUES）」などが初登場するほか、日本初上陸の「ワットウイドゥ イズ シークレット（WHAT WE DO IS SECRET）」や、イタリア発の「アクア ディ パルマ（ACQUA DI PARMA）」が特別なディスカバリーセットを、「ヴァン クリーフ&アーペル（Van Cleef & Arpels）」や「インダルト パリ（INDULT PARIS）」、「キリアン パリ（KILIAN PARIS）」などが新作フレグランスを先行販売する。　会場ではコンテンツブースを用意し、親子で楽しめるリードディフューザーの調香体験や日本発のフレグランスブランド「リベルタパフューム（LIBERTA PERFUME）」のセルフオーダーメイドフレグランスのお披露目試香会を開催するほか、ブランドブースではコンサルテーションやエングレービングサービスなどを用意。さらにmeecoと連携し、スペシャル品や先行アイテムをmeecoで発売。「ナルシソ ロドリゲス（narciso rodriguez）」や「ボン パフューマー（BON PARFUMEUR）」、「ペンハリガン（PENHALIGON'S）」などから、イベント限定の特別なアイテムを取り扱う。　また、メンズ館のフレグランスコーナーでも「サロン ド パルファン 2024 @ISETAN MEN'S」を開催。4回目となる今年は、欧州で評価が高まる香港発の「トバ パルファン（TOBBA PARFUMS）」が日本に初上陸し、9月に日本上陸したスコットランド発の「ジョラムストゥディオ（JORUM STUDIO）」の新作を先行販売。メンズ館初出店ブランド8ブランドを含む約20ブランドの香りが登場する。昨年初登場した香水専門店「ノーズショップ（NOSE SHOP）」と、気鋭のフレグランスブランド「アトリエ マテリ（ATELIER MATERI）」は昨年の人気を受け、今年も登場する。

伊勢丹新宿店「サロン ド パルファン 2024」　多様な体験切り口で豊富な香りを体験

　ボン パフューマーは調香師リュドヴィック・ボヌトン（Ludovic Bonneton）が2016年に設立し、ボトルやパッケージ、フレグランスは全てフランス国内で生産。パッケージにはアイテムごとに3桁の数字を記したデザインがあしらわれる。日本では同年12月から一部のセレクトショップなどで取り扱いを開始している。　今回の契約締結により、10月14日から「ジャルダン デ パルファム」の渋谷ヒカリエ ShinQs店やルミネ大宮店、姉妹店「プチ ジャルダン デ パルファム」のルミネ新宿店 ルミネ2、ルミネ池袋店、ブルーベル・ジャパンの公式オンラインストア「ラトリエ デ パルファム」などで販売を開始した。全13種類の香りをラインナップし、30mLボトル（5400円）のほか、日本の公式取扱店で初となる15mLのミニボトルタイプ（3400円）と100mLボトル（1万1700円／いずれも税別）を用意。店頭では、フレグランスの専門知識を有するブルーベル・ジャパン独自のパルファム ソムリエールらが接客し、30mLまたは100mLのボトルを購入した人を対象に2.5mLのサンプルサイズを配布している。このほか、ラトリエ ド パルファムの公式SNSを通じて日本語で情報発信を行うことで、国内市場へのリーチ力を高めるという。

ブルーベル・ジャパン、パリ発フレグランス「ボン パフューマー」と正規輸入代理店契約を締結

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メガネやサングラスがトレードマークのさまざまな著名人の方々に「個人的」なメガネの話を教えていただきました。

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