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物価高に挑む値下げと"肌守り"ニーズが合致　総合大賞を獲得した「d プログラム モイストケア ローション EX」は、昨年10月にリニューアルしたもの。乾燥や花粉、紫外線による蓄積ダメージといった環境下で、肌の土台を守るお守り的スキンケアとして支持を集めた。また物価高が続く中で、品質や容量を保ちながらも値下げに踏み切った点が消費者に高く評価されたという。　資生堂ジャパンの家谷直嗣 d プログラム ブランドマネージャーは、「今回の受賞品は、構想から約4年をかけて昨年10月にリブランディングの中心商品として発売に至りました。敏感肌の人は商品選びに慎重で、必ずしも変化を求めているわけではないという中でのリニューアルでしたが、昨今の過酷な肌環境を背景に、肌治安を良くしたいという生活者の意識変化が影響していると感じています」と語る。また、「リニューアルに伴う値下げの決断に対しては、企業努力を讃えていただけるお声を多くいただき、想定以上の反響がありました。結果として、20〜30代を中心に新規愛用者が前年比50%以上増加しています。口コミでも"人生コスメ"として使っていきたいというコメントをいただいており、この受賞をきっかけに、さらに1人でも多くの敏感肌の人に届けたいという思いが強まりました」と喜びを語った。　また、アットコスメリサーチプランナーの西原羽衣子氏と原田彩⼦氏は、背景にある"肌守り市場"の拡大について、肌に刺激があると言われている攻めのスキンケアが注目されてきた中で、自身の肌の繊細さに気づく人が増加したと見る。さらに昨今の異常気象など、外的要因による肌ダメージに対し、肌の治安を守るスキンケアとして敏感肌向けのブランドに注目が集まっていると分析した。　こうした自身の肌や生活に真摯に向き合う姿勢は、商品選びの変化にも表れている。両氏によると、ここ数年は一部の「バズ（話題の）商品」に口コミが集中する傾向にあったが、今年は状況が逆転。バズっている商品が必ずしも自分に最適ではないと気づき、自分に合うものを冷静に選ぶ傾向が強まっているという。バズ商品への興味を持つ消費者は依然として多いものの、特に10〜20代ではその傾向が落ち着きつつある。　さらに、物価高の影響により「本当に投資する価値があるか」を以前よりもシビアに考える消費者が増加しており、ライフスタイルの変化が化粧品選びにも直結している。バズっているだけでは買えない時代がきていると指摘し、今回総合大賞を受賞した商品が値下げを実行しているように、物価高の味方になるアイテムが支持される傾向は他の受賞商品にも見られるという。両氏は、今後のメイクアップアイテムに関しても、スキンケア効果を兼ね備えたものや、1つでリップ、チークの両方に使えるマルチユースな商品など、コストパフォーマンスを重視したアイテムがますます求められていくと分析した。スキンケアの枠を超える乾燥対策アイテムの広がり　2026年の上半期は、大賞のd プログラムをはじめ、3位にランクインした「アヌア」の「ビタミン10 ポアストリクス™︎ セラム」や同4位の「PDRNヒアルロン酸ハイドレイティングミスト」（100mL 2950円）、メイクアップアイテムでは7位「M•A•C」の保湿オイルを含んだ「パウダー キス ヘイジー マット リップスティック」（全24色、3.5g 各4840円）、8位「ジバンシイ（GIVENCHY）」の保湿成分配合の「プリズム・リーブル・ケア＆カラー・セラム・プライマー」（全3色、30mL 7700円）など、総合TOP10のうち9アイテムが肌や唇へのうるおい、保湿を謳うなど、乾燥対策が圧倒的なキーワードとなった。ユーザーアンケートでも「メイクアップアイテムにも保湿力を求めるようになった」という回答が約4割にのぼったといい、スキンケアのみならずベースメイクやヘアケア、美容グッズにまで保湿特化のアイテムが横断的に上位にランクインした。　西原氏・原田氏は、クチコミで"水分チャージ"というワードの出現率が昨対比1.4倍に増加したことに注目。生活者の関心は成分買いや機能性の高さに加えて、日常的な快適性や肌状態の安定に向かっているとした上で、乾燥対策がスキンケアで補うものからあらゆるアイテムで同時にケアするものへと変化しており、今後は複合的な乾燥対策ニーズに応えられるかが商品選択の重要な基準になるとした。　ベスト美容グッズ部門でハンド用、かかと用の保湿マスクがそれぞれ上位に入った花王「キュレル（Curél）」の原田慎吾氏は、「手足の深刻な乾燥悩みに本質的にお応えしたいという思いのもと、昨年10月にキュレル初のボディケア用品として発売しました。発売直後から多くの反響をいただき、年中手足の乾燥にお悩みの方が多いことを改めて認識しました」と語る。また、「お手入れが底上げされた実感のお声が多数あった。特に乾燥が気になる1〜2月に多くご使用いただき、期間売上は計画に対しハンドが148%、かかとが191%の実績となりました」と予想以上の反響だったという。美容の民主化が進む韓国市場、下期はNAD+やクーリングに注目　今回の発表では初の試みとなる「@cosme韓国ベストコスメアワード」も実施。今後の発展が期待されるルーキー賞を受賞したアイテムを公開した。　韓国版アットコスメ「グローピック（GLOWPICK）」を運営するグローデイズ（Glowdayz, Inc.）のコン ジュンシク代表取締役社長は、韓国の生活者は成分に対する理解度が高く、成分美容が高度化していることを指摘。例えば、クリニック発祥の成分 PDRNを採用した商品は前年から急増し、直近では他成分と掛け合わせて複合的な肌悩みに応えるアイテムが人気を集めているといい、「プリメラ（Primera）」の「PDRN-NIA10 トーニング グロウ セラム」（30g 3520円）や、「アヌア」の「PDRNヒアルロン酸 水分カプセルミスト」（50mL 1485円、100mL 2380円）が受賞。機能性を求める傾向は他のカテゴリーにも及んでおり、ベースメイクでは従来の密着力重視から"化粧ノリ爆あがり"を謳う土台系のプレップアイテムへと関心が移行。受賞ラインナップに「ヒンス（hince）」の「ラディアンス メイクアップ ブースティング プレップ」（30mL 2640円）や「フィー（fwee）」の「スパグロウ UVトーンアップ ベース」（全2色 各2310円）などが並んだ。サンケア領域では、高いSPF値に加えて肌なじみの良さとトーンアップ機能を備えたサンセラムが定着しつつあり、「ヘラ（HERA）」の「UV プロテクター トーンアップ ピーチ」（50mL 5610円）などが受賞。さらに、リップメイクも色や質感だけでなく保湿や角質ケアを重視する「ムジゲ マンション（Muzigae Mansion）」の「ティンテッド リップバーム」（全4色、各3g 各2530円）など、ケア機能を搭載したアイテムへとシフトし、インナービューティにおいても、グルタチオンなどを配合した「ビロソ ラボ（BIROSO LAB）」の「モモグロウ コラーゲン グルタチオン マンゴー」といった、肌悩みに直結するサプリやゼリーが支持を集めた。　下期の展望については、これらのトレンドがさらに進化すると予測する。PDRNの低価格化や大衆化が進む一方で、新たに加齢で失われる成分を補うNAD+が注目成分として浮上。また、高温多湿化する韓国の気候を背景に、マスクやトナーパッドなどスキンケアの各ステップに冷感効果を取り入れる"クーリングビューティ"の広がりも予想している。同時に、日常使いが定着したサンケア商品のプレミアム化や、化粧品成分を取り入れた手軽なサプリの普及も見込まれるとし、「これまで専門家の領域とされていた高機能な成分や剤型が一般の生活者にも手に入りやすくなり、韓国市場全体で美容の"民主化"が確実に進んでいる」と総括した。　こうした韓国トレンドの波は日本市場にも大きく影響を与えており、中でも注目されているのが「ガジェ美スキンケア（美顔器）」の日常化だ。西原氏・原田氏の分析によると、韓国のヒット美顔器が日本でも広がりを見せており、"美顔器初心者"、"美顔器デビュー"といったワードの検索数が増加。スキンケアブランド「メディキューブ（MEDICUBE）」の「ブースタープロ」を筆頭に、初心者向けや低価格帯モデルの普及を後押ししているという。新たに美顔器を発売した家電メーカー、エーステージ（A-Stage）の藤岡毅社長は「機能・使いやすさ・デザインと手に取りやすい価格のバランスを追求し、"続けられる本格ケア"という新しい選択肢を提示した。初めてでも選びやすいといった声があり、新しい顧客層へ広がっている」と手応えを語っている。下半期トレンド予測は"推し事美容"や"サプリ水"　アットコスメトレンド予測部が発表した2026年下半期のキーワードには、推し活と美容が融合した"推し事美容"や、インナーケアの次なるブーム"サプリ水"などが挙げられた。推しのために美容へ投資する消費行動が活発化しており、推しと同じカラーのメイクや、握手会など接近するシーンに備えたスキンケアの需要が高まっている。　ファンケルの齊藤彩菜氏は、「AI角層解析サービスのイメージキャラクターに人気アーティストを起用したところ、情報解禁後に数千人のキャンセル待ちが出るほどの反響があり、直営店舗の新規来店客数も前年比130%と大きく伸長しました」と、推し活がもたらすプロモーション効果の大きさを語った。その他にも、目元とチークをつなげる血色パンダチークや、赤みを補正する仕込みフィルター肌、1年中対策が求められる日差し対策などを、今後のトレンドとして予測。アットコスメ スタッフエキスパートのウトン光恵氏は、東京・原宿のアットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）で行ったアンバサダー起用関連のイベント件数は、現時点で昨年の5倍の勢いで増加していることを報告した。　また、次なるインナーケアのブームとして注目するサプリ水について、天然水にセラミドを配合した「2Water Ceramide」を展開するトゥーフーズ（2foods）の清信奏江氏は、「水をせっかく飲むなら、摂りたい成分も摂れる水を選ぶという流れは、より広がっていくのではないかと考えています。サプリメントを習慣的に飲むのが苦手だったり、錠剤やカプセルが飲みにくいという方もいらっしゃる中で、いつもの水分補給がそのまま肌のうるおいケアになるという、日常的に続けやすいインナーケアの実現を目指し開発に至りました。全国の店舗展開に加え、特にECモールでの販売が好調で、今後はセラミド以外の成分展開も予定しています」と語った。　さらに、店頭での動向についてアットコスメ事業部 下野あやの氏は、「お客さまの声からインナーケアに対する意識の高まりを感じており、サプリメント・ドリンク・ゼリーだけではなく高機能水やコンブチャ、スープなどで手軽に摂取できるアイテムの取り扱いを徐々に増やしています。基礎化粧品の入れ替えと同じように、生活習慣に取り入れやすいアイテムとして店舗スタッフからもおすすめする機会も増えてきました」と語り、販売現場でもインナーケアを日常へ取り入れる提案が活発化している。

GIVENCHY

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M•A•C

Anua

d program

LuLuLun

ROSYROSA

Beauty

アットコスメ上半期ベスコスは「d プログラム」が大賞　下半期は推し活とサプリ水に注目

　リキッドファンデーション「エルメス プラン エア フォン ドゥ タン ソワン」（全34色、各33mL、各1万9800円）は、メイクアップとしての仕上がりとスキンケア効果の理想的なバランスを追求。ナイアシンアミド、ピュアヒアルロン酸、ホワイトマルベリーエキスをはじめとしたスキンケア成分を82%配合し、まとうたびになめらかな肌へと導く。カラーバリエーションは、ライト・ミディアムライト・ミディアム・ミディアムディープ・ディープの5段階の明るさで提案。一部のカラーはオンラインブティック限定発売だ。また、ボトルには部分的にすりガラス加工を施し、透明ガラスとのコントラストで視覚的な楽しさをもたらす。　すべての肌タイプに使用できるプライマー「エルメス プラン エア バーズ ペルフェクトリス」（33mL、1万6500円）は、ベースメイクの仕上がりを高めながら、その美しさを一日中キープする。92%を天然由来成分で構成し、つけた瞬間から毛穴や肌悩みを自然にカバー、均一でなめらかな仕上がりをもたらす。真っ白なボトルのキャップには、ゴールドカラーのパーマブラスでエルメスのエクスリブリスマークを施した。　グレゴリス氏は、「すべての方に毎日心地よくお使いいただける新しいベースメイクコレクションです。昼と夜、どんなシーンにもふさわしいシンプルなアイテムとしてデザインしました」と語る。　さらに、メイクの専門知識と美しさ、機能性を兼ね備えたツールも登場する。フォン ドゥ タン ソワンのために開発した斜めのカットブラシ「レ パンソー エルメス ル ペルフェクトゥール」（1万9580円）は、ファンデーションを肌に均一にのせることができる。リキッドやクリームテクスチャーのためにデザインしたメタルパレットと、先端が柔軟で製品のミックスや塗布に便利なアプリケーターのセット「エルメス ブラン エア レ ウティ ドゥ タン シュール-メジュール」（3万5200円）は、衛生的かつ正確な塗布を叶える。

HERMÈS

Make up

「エルメス」の新ファンデ&プライマーは素肌のようなフィット感　専用ブラシも

　「ウォンジョンヨ トーンアップベース N」は、累計出荷本数100万本を超える定番トーンアップベースが進化。ナチュラルなツヤ感とワントーン明るい肌を演出する処方に変更した。うるおったみずみずしい肌を叶える、3種の美容液成分を新たに配合。また、パッケージを開け閉めしやすいワンタッチキャップに変更した。　新たに、黄みを補正し明るい肌色に導くカラー「04 スノーラベンダー」を追加。肌に血色感を与える「01 ピーチピンク」、赤みをカバーしながら華やかな印象に仕上がる「02 ライムイエロー」、くすみを補正し透明感を高める「03 スカイブルー」といった、既存色のリニューアルを含む全4色をラインナップする。　ブランド初のメイクツール、ウォンジョンヨ アーティストタッチブラシはコンシーラーブラシ。プロの技術の再現を目指し、毛先の長さや厚みをミリ単位で追求した。肌当たりの良い毛質でムラなく密着し、ぼかしやすく自然な仕上がりを実現。目元のクマや色素沈着など広範囲をカバーしやすい「#01」と、ピンポイントでカバーしやすく涙袋メイクにも最適な「#02」の2サイズを用意する。　また、発売を記念したポップアップストア「Wonjungyo Flower Shop」を日本橋に開く。新アイテムを先行販売するほか、オリジナルショッパーや「ウォンジョンヨ トーンアップベース N」購入者限定のノベルティなど、購入点数に応じた特典も用意する。

Wonjungyo

「ウォンジョンヨ」定番トーンアップベースがツヤ肌仕上げにリニューアル　新色ラベンダーも登場

　ソーヨは、小田切とサイバーエージェントの芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」が共同で開発し、2022年に誕生。ブランド名は小田切の決め台詞である「そうよ〜」と、自身のこれまでの学びや修行によって身につけた技術や知識を意味する“素養”（そよう）を掛け合わせたもの。「あなたの今後の人生をプラスに導いてくれるような存在になってほしい」という意味が込められている。ブランド誕生以来、オンラインのみで取り扱い、発売と同時に話題を集め、完売、再販を繰り返す人気ブランドだ。　イセタン ミラー 東京ミッドタウン日比谷店では、全3種の人気ブラシセット、「SOYO エクセレンス セット」（14本＋ブラシケース、41800円）、「SOYO ディスカバー セット」（10本＋ブラシケース、30800円）、「SOYO スタンダード デイリー セット」（7本＋ブラシケース、22000円）をフルラインナップで販売。実際に見て、触ることで、ブラシの良さを感じることができる。　中でも「SOYO エフォートレス ファンデーション ブラシ」は、絶妙な毛の密度と柔らかさで、初心者でもムラなく塗ることができ、重ねても厚塗りにならないとして、高いリピート率を誇る。ファンデーションが肌に溶け込み、プロ級の仕上がりを叶えるアイテムだ。　なお期間中、ソーヨ商品購入者に蛍光グリーンのハンドルがアクセントの「SOYO ギフトバッグ」（紙袋）をプレゼントする。

SOYO

小田切ヒロが手掛けるメイクブラシブランド　東京ミッドタウン日比谷で初の店頭販売

　ソーヨはサイバーエージェントの芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」と小田切が共同で開発。ブランド名は小田切の決め台詞である「そうよ〜」と、自身のこれまでの学びや修行によって身につけた技術や知識を意味する“素養”（そよう）を掛け合わせたもので、「あなたの今後の人生をプラスに導いてくれるような存在になってほしい」という意味が込められている。2022年11月に第1弾商品としてメイクブラシセットを発売し、販売開始直後に完売。小田切のファンから再販の要望が寄せられていた。　今回はブランドの設立1周年と、小田切のYouTubeチャンネルの登録者数100万人突破を記念して、新作の発売および第1弾アイテムの7本のブラシセット「SOYO スタンダード デイリーセット（7本＋ケース付）」（税込2万2000円）の再販にいたったという。　新作はファンデーションブラシ、コンシーラー＆リップブラシ、指先でなじませるような感覚でマルチに使用できるマルチ フィンガーブラシの3種が登場。テクニックレスに洗礼されたメイクを仕上げることができるアイテムで、「自己表現の新たな世界を広げてほしい」という小田切の想いを込めた。第1弾のブラシ7種と新作3種を組み合わせた「SOYO ディスカバー フルセット（10本＋ケース付）」（同3万800円）を発売。また、新作ブラシ3種のみのセット「SOYO ディスカバー 3アディショナル（3本＋ケース付）」（同9900円）は、2023年5月までにSOYO スタンダード デイリーセットを購入した人限定で展開している。

小田切ヒロのメイクブラシ「SOYO」が再販・新作発売　ブランド設立1周年を記念

　ソーヨは、サイバーエージェントの芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」で、小田切と共同開発したもの。ブランド名は、小田切の決め台詞である「そうよ〜」と自身のこれまでの学びや修行によって身につけた技術や知識を意味する“素養”を掛け合わせ、「あなたの今後の人生をプラスに導いてくれるような存在になってほしい」という意味も込めた。　今回、SNSやYouTube視聴者、読者などから多く寄せられる「小田切と同じようにメイクをやっても綺麗に仕上がらない」という問題を解決するため、テクニックがない人でも簡単にプロクオリティのメイクに仕上げることができるメイクブラシを開発。製品化までに1年以上かけ、100本を超えるサンプルを制作するなど、こだわりを詰め込んだ。フェイスブラシ、チークブラシ、スクリューブラシ、アイブロウブラシ、アイシャドウブラシ、ブレンディングブラシ、アイライナーブラシの7本セットで、価格は税込1万9800円。　小田切は、雑誌や広告のヘアメイクアップに加え、化粧品ブランドのアドバイザーやディレクションも多く手がける。豊富な美容知識やその人柄で女優やモデルからの信頼も厚く、最近ではYouTubeやSNSでの発信が注目されている。現在のYouTube登録者数は54万人を超える。小田切は2022年4月にマネジメント事務所ヌウ（nous）を立ち上げている。

即完売の小田切ヒロの「SOYO」メイクブラシが11月21日19時に再販決定

　ヒント オブ ハリウッドのアイテムのパッケージは、エメラルドグリーンをベースに金細工のような幾何学柄をデザイン。キットの外箱も同様の柄をあしらった特別仕様となっている。　アイメイク品中心の「ビュー フロム ザ トップ アイ キット」（2種、各9350円）には、同コレクション限定のミニサイズアイシャドウ8色入りのパレットをはじめ、マスカラやアイライナーなどが揃う。　リップカテゴリーでは、カラーレスのリップベース「M・A・C プレップ プライム リップ」、リップグロス、リップスティックの3点セット「ハリウッド リップ キット」（3種、各5940円）、ミニサイズのリップスティック5色のセット「ア ヒント オブ ハリウッド ミニ リップスティック キット」（5720円）など6つのセットをラインナップする。　このほか、パウダーブラッシュとブラシをまとめた「ブラッシュ ウィズ フェイム キット」（7700円）や、フィックススプレー3本（1本はミニサイズ）のセット「ヒント オブ ココナッツ フィックス＋キット」（5500円／いずれも税込）を販売する。

「M・A・C」ハリウッドから着想した限定キット発売、人気製品のセットをラインナップ

　サマーソルスティス  アイシャドーパレットにはひと塗りで高発色が叶うナーズ独自のリキッドバインディングシステムを採用。メタリックなローズやコッパーブラウン、アンバー、ルビー、シマーな輝きのローズゴールド、ピンクゴールド、ゴールデンコッパー、マットな質感のテラコッタブラウン、サンドベージュといった9色をセットにした。　サマーソルスティス  チークデュオにはブラウンとゴールデンシマーをミックスしたシェーディングカラーと、ヘルシーな艶肌を作るイエローゴールドの2色を組み合わせた。いずれのカラーも肌馴染みが良く、夏のベースメイクを彩る。サンキッスド  ブロンジングクリームはベルベットのようになめらかな質感で、肌に塗るとクリームからパウダーに変化。伸びがよく毛穴を目立たなくさせ、肌を均一に整える効果も備えている。ナーズのシグネチャーであるポリネシアの伝統花にインスパイアされたモノイオイルの香りつき。カラーはブランドのフェイスカラーで人気の「Laguna」を採用した。クリームブロンザーブラシは、ブラシの密度や形がサンキッスド  ブロンジングクリームの仕上がりを高める設計になっている。

「NARS」からブロンズカラーの新作登場、ヘルシーな艶肌メイクを提案

　アイシャドウパレット「カメリア アイパレット」（2800円）は、マット、シマー、グリッターの3つの質感から、ツバキの花をイメージした9色が揃う。リップティント「カメリア ペタルティント」（3色、各1200円）には保湿成分のツバキ種子油を配合し、マットな仕上がりでありながら縦ジワが目立ちにくいしっとりとした唇をキープ。リップオイル「カメリア リリーフ リップオイル」（1200円）はツバキ種子油が唇に濃密な潤いを与え、艶やかなリップを保つ。「カメリア チークブラシ」（1400円／いずれも税別）は、毛束をツバキの花の形のようにカッティングしたアイテム。濃淡の調整がしやすいよう、肌当たりの優しい人工毛を採用している。

「イニスフリー」の新作はツバキの花が着想源、チークブラシは花の形をイメージ

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年間100件以上の工場を巡り、キュレーターとして産地の発展を促す宮浦晋哉が全国の産地を取材。日本の産地が持つポテンシャルを紐解いていく。

ファッションウィークの現地取材を通じて掘り下げた傾向やトレンドなど、FASHIONSNAP独自の視点による様々なコンテンツを見ることができます。

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