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　やまとはこれまで、日本各地の産地や作り手と連携し、着物を着て出かける機会を創出するイベントや体験企画に取り組んできた。その中で「もっと着物を着て出かける機会がほしい」「産地や文化に触れてみたい」といった声が上がったことから、旅行業の登録に至ったという。　今後は、企画から実施までを一貫して担うことで顧客とより直接的に繋がり、体験価値の向上を図る。着物産地を巡るツアーを7月に計画しているなど、やまとならではの視点を活かした旅行商品の企画を推進していく。

Business

着物専門店の「やまと」が旅行業に参入　7月に産地巡りツアーを計画

　第1章「ホリデー・リビング」は冬のホリデーシーズンを祝うためにデザイン。すべてイタリア製で仕上げた。　ディフューザーやキャンドルは、陶器や木、革のディテールを採用。各アイテムはウンブリア地方の小さな工房で手作業により成形・仕上げが施され、一点ごとに表情の個性があるという。　ホリデー・リビングではゲームのセレクションも用意し、木や革、スチールの駒で構成されたチェスセットとトランプ1組を収めたボックスを発売する。このほか、カシミヤ混のメリノウールとコットンのブランケットやクッションが揃うテキスタイルラインも登場。ヘルノのアイコニックなジャケットに着想を得たレザーラベルやボタン留めといったテーラリングのディテールを落とし込んだ。　なお、次章は4月に公開を予定しているという。

Herno

Lifestyle

ヘルノがライフスタイル分野に参入　初のホームコレクション「ヘルノ・アビタ」を発表

　アウトドアブランド「カリマー（karrimor）」は、1946年に創業したイギリスのアウトドアブランド。日本唯一の直営店だった「カリマーストア原宿（karrimor store harajuku）」は、2024年2月をもって閉店した。　今回の株式取得によりアダストリアは、伊藤忠商事とのジョイントベンチャー（JV）を通じてカリマーの国内展開を開始。アウトドアカテゴリーに本格的に参入することでマルチカテゴリー展開の強化を図る。　アダストリアが持つ商品企画力や、ショッピングセンターやファッションビル等の商業施設とのネットワーク、1900万人を超える会員基盤を活かし、日本市場でのカリマーの販路と顧客層拡大、およびブランド認知向上を狙う。今後カリマーを中心に、複数のアウトドア・ライフスタイルブランドを取り扱うことで、アダストリアの更なる成長を目指すとしている。

karrimor

アダストリアがアウトドアブランド「カリマー」の株式取得　アウトドア領域本格参入へ

　同社は、特に建設業において労働者の高齢化が深刻化しており、身体の痛みに関する悩みが慢性化している現状に注目。「ライフウェアの機能性」という側面からアプローチし、肩や腰への負担を軽減できるサポート機能付きシリーズ「XBooster」を新開発した。　「XBooster」シリーズは、骨盤サポーターを手掛ける大手医療用品メーカーと協業しパンツ2型、トップス1型を展開。パンツは左右のブースターベルトを引っ張り骨盤を固定することで、腰にかかる負担を軽減し、姿勢矯正や歩幅アップなどが期待できるという。倉庫作業などに向いているチノパンタイプ（1900円）と、デイリーユースを想定したポリエステルタイプ（1900円）を揃える。　トップス（1500円／全て税込）は、体幹部の動きに関わる背面部に姿勢を安定させるアシストスタビライザーを採用。腰、肩甲骨の動きをスムーズにし、筋肉を効率的に使えるようになるほか、3D設計で肩甲骨を後ろに引き寄せることで猫背矯正の効果もあるという。　そのほか、肩やウエスト部分に磁気治療器を埋め込み身体のコリを改善するシリーズ「CORICLEAR」もあわせてラインナップ。片面二極型マグネットが肩や腰周りの血行を促進することで、コリを解消する効果が認められている。インナーとレギンスを用意し、価格はともに税込1900円。　総務省統計局が昨年4月に公表した資料によると、2022年の15歳未満の人口割合は11.9％と、記録史上過去最低を更新。一方で65歳以上の人口は年々増加の一途を辿り、2022年には過去最高となる29.0％を記録するなど少子高齢化が顕著になっている。このような背景も鑑みて、同社は今後もシニア向けアイテムを増やしていく方針。アイテムラインナップが充実してきた段階で新業態「ワークマン シニア」の立ち上げも検討している。ワークマンの土屋哲雄専務取締役は「元々ワークマンは高い年齢層をターゲットにしてきたので、シニア参入の土壌は整っている。10年以内にシニアだけで年間200〜300億円の売上は獲得できるようになると思う」と展望を語った。

WORKMAN

ワークマンがシニア市場への参入を発表、新業態「ワークマン シニア」の立ち上げも視野に

　メルカリは、今年で設立10周年を迎え、現在では月間利用者は約2260万人、直近1年間の流通総額は1兆円規模に達している。今回のスポットワーク事業への参入を通じて、モノの売買やメルペイの決済・与信事業による「お金」と「信用」の循環に新たに「時間・スキル」を加えることで、「働く」こととその先にあるモノの購入、決済、与信といった体験をつなげていきたい考えだ。　メルカリ ハロでは、スポットワークを利用したことがないユーザーも、フリマアプリ「メルカリ」から簡単に仕事を探すことができる。本人確認済みのメルカリのアカウントがあれば、新たに情報を入力することなく、簡単に仕事に応募することが可能で、働いた給与は即時に「メルペイ」で受け取れる。　同サービスは、2024年初春に首都圏の一部エリアからのサービス開始を目指して開発を進め、順次全国へ展開していくという。

「メルカリ」で仕事探しが可能に　スキマ時間で働くスポットワーク事業に参入

　H＆M Pre-Lovedは、H＆Mの米国内初のリセールサービスとしてスタート。同サービスを通して循環型ビジネスモデルを確立し、顧客にサステナブルな消費を促す狙いだという。同サイトでは、「＆デニム（＆Denim）」「スポーツ（Sport）」「レディース（Ladies）」「キッズ（Kids）」といったカテゴリーに加え、同ブランドが過去にコラボレーションしたアレキサンダー・ワン（Alexander Wang）やイザベル・マラン（ISABEL MARANT）といったゲストデザイナーによるアイテムもラインナップしている。

H＆M

Fashion

H＆MがリセールEC「H＆M Pre-Loved」をスタート

　ワークマンは、2022年春にキャンプギア市場に参入。1年で40億円を売り上げたが、キャンプブームがピークを迎えていることを受け、キャンプの2倍以上の参加人口を擁するトレッキング市場への参入を決めたという。今後はトレッキングを重点分野と定め、毎年新製品を展開していく計画だ。　展開アイテムとして、伸縮性のあるフリース素材を使用し、背中と両ポケットに熱を逃すベンチレーション機能を搭載したジャケット（1900円）や、通気性のあるジグザグフリースを使用したクルーネックのカットソー（980円）、独自開発の透湿防水素材「Splashield」を内蔵し、接地地面から6cmの防水を実現したトレッキングシューズ「アクティブハイクサミットハンター」（2900円）、湿気を吸収することで発熱する繊維を使用したソックス（580円／いずれも税込）などをラインナップしている。

HYKE

ワークマンがトレッキング市場に本格参入　ハイクシューズなど展開

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