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　新CMは「あなたは、変わらない」と題し、反町の芯は変わらずに、年を重ねるごとに魅力的になっていく姿を捉え、その様子を隣で見守ってきた松嶋との2人の様子を映し出した。現在だけでなく、反町の過去の写真も登場する。また、屋外広告向けに、松嶋が反町を撮影した写真を採用するなど、“時間軸”の要素を取り入れた。　トークセッションに登場した反町は、夫婦初共演となった前回のCMは周りからも反響があったと明かした。20〜40代について聞かれると、「20代は俳優としてデビューしたばかりで、がむしゃらに日々仕事に明け暮れていました。モデル時代から資生堂のCMに出るのが夢だったので、20代前半で叶えられたのが嬉しかったんです」と振り返り、「資生堂さんは俳優のキャラクターやその人にフォーカスをあてるような素敵なCMが多い印象で、僕が若い頃は本木（雅弘）さんが出演されているのを見て、すごくかっこよくて憧れました」と語った。30代は松嶋との結婚生活の一方で、俳優業では若さと成熟さの間で役が難しい時期であったものの、いい作品と役にタイミングよく出合えたと懐古。40代ではドラマ「相棒」を7シーズン演じ切った。「本当に（リニューアルした美容液のコンセプト）『年齢を力に変える』というのはその通りだと思っています。20代、30代のあの経験がなければ40代でこの役柄を演じ切ることはできなかったと思います」。　スキンケアについては、「妻には保湿のことをよく言われるんです。僕はパパッと終わらせようとすると、もっと時間を取ったほうがいいよ、こんな感じでつけた方がいいよ、と言われます」と松嶋との日常と共に明かした。新美容液を試し、「香りは既存品と変わらず、キツくなく、ふわっと日常になじむような爽やかな香りで好きですね。1、2ヶ月使ってみて、自分の変化に嬉しくなっています」と感想を述べた。　　反町と松嶋は2023年11月にアンバサダーに就任。夫婦初共演のCMが注目を集め、男女問わず幅広い年齢層の新客の獲得に寄与した。2024年のグローバル売上は前年比6.2％増だったが、夫婦共演のCMが奏功した日本市場では同39％増の大幅成長を達成した。今期上半期（1〜6月）も2桁成長で着地し、好調を継続している。SHISEIDO グローバルブランドユニット SHISEIDOチーフブランドオフィサーのエコー・ロー氏は「SHISEIDOはアートとビューティ、サイエンスをブランド固有の価値基盤とし、日本をオリジンとするユニークな存在として、さらなるブランド価値の向上を目指しています。SHISEIDO MENは資生堂による100年の男性肌研究に基づき、挑戦を続けます。新美容液の誕生によって、ニューチャプターへと歩みを進めます」と期待を寄せた。　SHISEIDO グローバルブランドユニット メンズ プロジェクトリーダーの清沢拓也氏は、「SHISEIDO MENは最終的にグローバルのプレステージメンズブランドとしてより成長させていくが、まずは日本市場を固める」とし、反町・松嶋夫妻の起用で得た勢いを波及させるべく、今後は百貨店などでポップアップイベントを全国で展開する。これまでのイベントで、肌測定機器が男性の体験のフックになったことから、以降のイベントでは導入を強化する。SHISEIDO グローバルブランドユニット メンズ プロジェクトマネージャーの中里大介氏は「ご夫婦が我々の予想以上に幅広い層から支持され、女性から男性へのギフトや家族から促されて購入するといった“他者視点”での購買が好調だった。新たなCMは男性により自分ごと化していただけるよう、時間軸の要素を加えた。認知拡大にさらにブーストがかかることを期待している」とコメント。なお、7月以降、反町・松嶋夫妻のキャンペーンを中国でも展開予定だ。

SHISEIDO MEN

Beauty

「SHISEIDO MEN」新CMを公開　反町隆史が松嶋菜々子から得たスキンケアのアドバイスとは？

　「トゥジュール」は、ビジネスのみならず、シーンを選ばずに使うことができるトートバッグとして誕生して以来、ブランドのアイコンとして愛されてきた。最大の特徴は、エレガントなシルエットをキープするエンヴェロープ型の底部による自立構造。特に日本での人気が高く、10周年という節目で日本限定カプセルコレクションが登場した。　今回登場したのは、今年9月にデビューした「トワル・マルブフ」のエッセンスを取り入れた新作。トワル・マルブフは、パリ最古のベルルッティ ブティックから着想を得たキャンバス素材のトラベルライン。ブティックのインテリアと、メゾンを象徴する「スクリット」モチーフを融合させたグラフィカルなパターンが特徴だ。カプセルコレクションではスクリットを再解釈し、ホワイトカラーにアレンジした新キャンバス素材を採用。さらに柔らかなグレインカーフ、マットシルバーのメタルパーツとの組み合わせにより、新たな魅力を引き出した。バッグ内側のレザータブには「LIMITED EDITION」の刻印入りで、サイズはXS（38万9400円）、ミニ（40万8100円）、XL（47万3000円／すべて税込み）の3種類。XSは取り外し可能なストラップによりクロスボディとしても使用できる。　この日本限定コレクションの発売に合わせて、元サッカー日本代表で指導者としても活躍している槙野智章と、女優・モデルの高梨臨の夫妻を起用したプロモーションヴィジュアルを公開。二人がバッグを手に微笑み合う姿など、夫婦ならではの表情も見ることができる。

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槙野智章＆高梨臨夫妻を起用　ベルルッティ「トゥジュール」日本限定のホワイトコレクション発売

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マガジンハウス、新時代の夫婦のあり方を提唱する新メディアを立ち上げ

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