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　ギンザノボは、ラテン語で「新しい」を意味する「ノボ（Novo）」に由来し、天体現象である新星「ノヴァ（Nova）」からもインスピレーションを得たという。　同施設は地下2階、地上11階のフロア構成で2025年12月現在約100店舗が入居。9月にはプラダが1階と2階の2フロアに店舗をオープンしている。リブランディング後の計画では、施設内の一角に新たな旗艦店エリアを設けるほか、上層階への集客を目的としたショップ構成を取り入れるとしている。　12月17日からは、施設3階で体験型インスタレーション「カレイドスコープ・オブ・ジョイ：GinzaNovo x Ribbonesia」を開催。リボンのアートワークを手掛けるアーティストユニット「リボネシア（Ribbonesia）」とのコラボレーションで、4メートル四⽅・⾼さ3.35 メートルの巨⼤なカレイドスコープ（万華鏡）型オブジェ2基を展示する。

Business

東急プラザ銀座が「ギンザノボ」にリブランディング　体験型インスタレーション開催

　スーパー・キキは、「路上と日常と文化を切り離さない」をテーマに、2011年から活動。デモや抗議活動に参加しながら、アートを通して社会に対する疑問やメッセージを表現している。ぬいぐるみでできた横断幕やネオンサイン風ステンシルのプラカードを製作するほか、フェミニストゲーマーのミーティングや、政治的メッセージを刷るシルクスクリーンワークショップなどを展開。また、バーンアウトの経験から、いかに無理をしないで持続的に声をあげられるかについて模索し、身に着けられる政治的アイテムを製作している。　今回のポップアップショップは、東急プラザ銀座7階で開催のインディペンデントに活動するブランドやアーティストたちが集う合同イベント「FRAGEN MARKET Culture / Activism / Feminism の交差点」内に出店。「停戦」「抵抗」「解放」などのメッセージで古着をアップサイクルした秋冬の一点物を中心に、家父長制に異議を唱えるクィア・フェミニストのためのアイテムなども展開する。なお、売上の一部はUNRWA（国連パレスチナ難民救済事業機関）に寄付するという。　また期間中には、端材やパッチ、オリジナルリボンを使って持ち込みの服をリメイクするワークショップも開催する。

Fashion

停戦、抵抗、解放などのメッセージで古着をアップサイクル、アーティストのスーパー・キキがポップアップを開催

　ロッテ免税店東京銀座店は、2016年3月31日に東急プラザ銀座の8階と9階にオープン。市中免税店としては都内最大の広さとなる4400平方メートルの売り場面積で、300ブランド以上のアイテムを取り扱っていた。　リニューアルでは「ハイブリッド」をキーワードに、日本の顧客との親和性を高めるために2つのフロアの役割を分離。海外出国の手続きを済ませた場合のみ利用できる免税機能のある店舗は9階のみにし、8階は出国に関係なく誰でも利用できる売り場構成に変更した。　8階は「GINZA ROAD」と「GINZA FRIENDS」といった2つのエリアを設け、これまで銀座店で展開のなかったブランドやアイテムを中心に販売。「GINZA ROAD」ではK-POP関連グッズや韓国ファッションを中心に取り扱い、韓国発のファッションプラットフォーム「ムシンサ（MUSINSA）」の実店舗をオープン。日本でも人気の高いショップ・ブランドを揃えた。　「GINZA FRIENDS」では、約509平方メートルの売り場面積に日本、韓国、中国で人気のキャラクターを集約。韓国の若年層から人気を集める「ベリゴム（BELLYGOM）」を国内で初展開するほか、「MUZIK TIGER」や「ジャンマンルピー」など日本でも人気のあるキャラクターを揃える。また、「ONE PIECE」「鬼滅の刃」「NARUTO」などお馴染みのキャラクターもラインナップしている。　9階の免税店は出国の60日前から前日まで利用可能で、トラベルリテールの人気に配慮した日本の酒類、タバコ、化粧品などのラインナップを強化。特に、サントリーをはじめとする日本の酒類を取り扱う「プレミアムスピリッツ」の売り場をリニューアルし、日本ならではのモノづくりを世界に発信する空間として和紙や木目調のデザインを採用した。「山崎スモーキーバッチ」や「白州ジャパニーズフォレスト」など75ブランド、3000種類以上を揃えている。　事業戦略説明会に登壇したロッテ免税店のキム・ジュナム代表取締役は、「ロッテ免税店東京銀座店はオープン以来、8年ぶりにリニューアルオープンをさせていただくことになりました。一重に皆さまのご支援、ご指導があってのことと厚く御礼申し上げます」と感謝を述べた。　また、ロッテ免税店の公式アンバサダーを務めるライズのメンバーはトークセッションに登場。日本人メンバーのショウタロウは「免税店と言えば出国しないと使えないイメージですが、飛行機に乗らなくてもK-POPやかわいいキャラクターのグッズを買えるのは嬉しいです」とコメント。ウォンビンは「リニューアルした店舗のセレモニーに参加できて光栄です。大きく変わったと聞き、とても楽しみです」と話した。

Culture

ロッテ免税店東京銀座店が8年ぶりにリニューアル、オープニングイベントにRIIZEが登場

　江戸切子をモチーフにデザインされた東急プラザ銀座は、全13フロアからなるショッピング施設。この1階に、既存のファサードと統合されたバレンシアガの新しいストアがオープンした。店内は「Raw Architecture」をコンセプトにしたモダンな内装。粗いエッジで仕上げたコンクリートや開放感のある高い天井が目を引く、広々とした空間が広がる。　店頭ではメンズとウィメンズのプレタポルテのほか、シューズ、バッグ、アクセサリー、アイウェア、ジュエリーなどフルラインナップで展開。2023年スプリングコレクションでデビューした「ガルドローブ」ラインからは、上質な素材を卓越したテクニックで仕立てたエッセンシャルアイテムが並ぶ。アイコンバッグの「ル カゴール」は、豊富なカラーと素材でラインナップ。「イビザ」「ビストロ」といった人気のカゴバッグや新ライン「ビーチバッグ」の日本限定カラーも揃う。　また、オーガニックコットンキャンバスを使用した「デューティーフリー」バッグ2型と、スニーカー「3XL」ラインの新作ミュールを世界に先駆けて発売。さらに、”Balenciaga Tokyo”ロゴ入りの「デューティーフリー」バッグは同店だけの限定アイテムとして販売される。　「パリやミラノの店舗も回りましたが、ラインストーン付きのバッグが4つも並んでいるのは見たことがなかったです。珍しいラインナップですね」と、同店ならではの品揃えを堪能したemmaさん。バレンシアガは「自分に自信を持ちたい日に着たいブランド」だそう。「つねに前衛的で攻めているし、すべてがクリエイティブなのでいつ見てもわくわくします」と話し、特別な空間ごと楽しんだ。

BALENCIAGA

emmaが「バレンシアガ」の期間限定ストアに来店　限定のバッグやシューズも

　店内は「Raw Architecture」をコンセプトに、水に濡れて傷んだように見えるカーテンやコンクリートや金属の表面への色付けなど、空間を暫定的な状態に留めたインテリアで装飾。既存の構造要素を尊重し、本質的なヴァージンマテリアル（未加工の原料）の消費を最小限に抑えた。　店頭ではメンズとウィメンズのプレタポルテ、シューズ、バッグ、アクセサリー、アイウェア、ジュエリーのラインナップに加え、オーガニックコットンキャンバスを使用した「デューティーフリー バッグ」（2型、23万8700円〜26万8400円）と、スーパーワイドなソールが特徴のスニーカー3XLラインの新作「3XL ミュール」（13万2000円）を世界に先駆け発売。さらに、同店舗限定商品として”Balenciaga Tokyo”ロゴ入りの「デューティーフリー バッグ」（28万9300円／いずれも税込み）を展開する。

「バレンシアガ」東急プラザ銀座に期間限定店舗をオープン　TOKYOロゴ入りバッグも

　売却は、同社が長期経営方針の中で掲げている事業ポートフォリオマネジメントや資産ポートフォリオ入れ替えの推進等により、効率性向上を図る動きの一環として実施。「中期経営計画2025」内で掲げる「アフターコロナの再成長に向けた稼ぐ力と効率性の向上」を目指し、利益成長と効率性向上を図っていくとしている。　東急プラザ銀座は、銀座・数寄屋橋交差点の一角に2016年3月31日に開業。オープン当初は、新業態や日本初上陸のテナントを多く揃えた。

東急不動産HD、東急プラザ銀座を売却　特別損失211億円を計上

　バリー銀座店は2016年3月に開店。店舗面積約845平方メートル、2フロア構成の世界最大級のフラッグシップストアと位置付け、東急プラザ銀座の開業時から路面店として6年にわたり営業した。　バリー・ジャパンは、閉店理由については「回答できない」とし、後継テナントについて東急プラザ銀座は決まり次第公式サイトで発表するという。東急プラザ銀座店の閉店後のバリーは国内店舗数は10店舗となった。　東急プラザ銀座ではセレクトストア「ヒンカ リンカ（HINKA RINKA）」が昨年11月に閉店し、3月13日には「タッチアンドフロー（TOUCH & FLOW）」が営業を終了した。

BALLY

「バリー」銀座店が閉店、2016年の東急プラザ銀座開業時から営業

　WETは水原が手掛ける、不定期開催イベント。アートワークや映像、アーティストのブッキング、会場演出を含む全てを自身でプロデュースしている。今回のイベントでは、東京のカルチャーシーンを牽引するDJや国内外で活躍するアーティストが集結し、水原希子の妹でモデルの水原佑果もDJとして参加する。

水原希子プロデュースのイベント開催、東急銀座にオープンの大型ナイトクラブが会場に

　レイズの総面積は約740平方メートルで、銀座の夜景を望めるガラス張りの外観をデザインした。店内にはVIPとVVIPのシートを含む22テーブルを用意し、ダンスフロアとコンセプトの異なる3つのバーのほか、会員制エリアのVIPラウンジ「BLACK BAR」を併設する。サウンドシステムは、世界のトップクラブやフェスティバルで起用されているVIOD社のスピーカーを採用。カクテルやシャンパンなど豊富なドリンクを用意し、上質な音楽とともに楽しむ「都会的なラグジュアリーナイト」を提案するという。

東急プラザ銀座に大型ナイトクラブがオープン　ダンスフロアや会員制のラウンジを併設

　ヒンカ リンカは、東急プラザ銀座の開業にあわせて2016年3月にオープン。3〜5階の各フロアにテーマを設け、従来のアイテム編集ではなく「気持ちを軸にした」新たな売場編集を採用し、バイヤーが国内外からセレクトしたアイテムを取り揃えてきた。同店では最終営業日までの期間、「セーブマイバッグ（SAVE MY BAG）」「メイク・アート・ユア・ズー（MAKE ART YOUR ZOO）」「シーリーベッドギャラリー（SEALY BED GALLERY）」「カカオマーケット バイ マリベル（Cacao Market by MARIEBELLE）」などの売場でクロージングセールを開催。購入金額に応じてオリジナルグッズを配付している。

東急プラザ銀座のセレクトストア「ヒンカ リンカ」が営業終了、3フロアにわたり展開

　イベントは香りとDXを組み合わせたシステムおよびサービスを展開するセントマティック（SCENTMATIC）社との協業で実現し、同社が持つ香りを言語化するAIシステム「カオリウム（KAORIUM）」を導入する。ノーズショップではユーザー参加型の「みんなの鼻プロジェクト」を行っており、特定の香りのイメージについて「爽やかな」「深みのある」「甘い」など日常的な言葉を使ったアンケートを事前に実施。プロジェクトで得た約5000個の回答を元に、香りとキーワードを結びつけるアルゴリズムを作成し、カオリウムに応用している。　店頭に設置したカオリウムでは、店内の20種類の香りからユーザーの好みの香水を探し当てる。まずは3つの香りを嗅ぎ比べ、最も好みに近い香りを選択すると「洗練された」「穏やかな」「お茶目」など香りにまつわる複数のキーワードがディスプレイ上に表示される。香りの感想に近いキーワードを選ぶと、キーワードに紐づいた別の香りが表示されるようになっている。これを計3回繰り返すと、AIがデータから最適な香り3種類が提案されるほか、好みの香りに関するいくつかのキーワードが提示されるため、好きな香水の系統や雰囲気が分かる。　ビオトープインクの中森友喜代表取締役によると、現在ノーズショップでは40ブランドから約600種類の香水を扱っており、嗅ぎ比べを楽しむユーザーがいる一方で、「自分の好みが分からない」「多すぎて選べない」といった意見もあるという。カオリウムではニッチフレグランスの「選びにくい」というネガティブポイントをエンターテインメント化することで、購入障壁を解消する。また、ディスプレイに表示するキーワードは平易な言葉を採用しており、「自分が好きな香りをどんな言葉で表せるのか」が分かる点も特徴。中森氏は「日頃の香水選びの参考にもなるし、香りの表現の幅が広がれば香水に限らず日常的に感じた香りについても立体的に認識できると思う」と話した。現在は20種類のみに対応した期間限定のサービスだが、種類の拡充や精度向上にも取り組んでいく考えだ。

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AIで「好みの香水」を探す機械がノーズショップに出現　香りを言語化する新体験

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