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　ブランドは、南仏プロヴァンスに建立されたミニム修道院（クヴォン・デ・ミニム）の伝統と歴史を継承すべく、2004年に誕生。2018年からは、植物由来原料の魅力を引き立てながら、添加物を排除したヴィーガンフレグランスブランドとして生まれ変わった。2019年からは、“フレグランス界のレジェンド”ジャン＝クロード・エレナ（Jean Claude Ellena）氏をオルファクティブ ディレクターに迎え、洗練された香りのクリエイティビティをより一層高めた。ミニム修道院の庭園の香りを表現した「ボタニカル」（10mL 同2420円〜100mL 同1万2100円）、魅力ある動物の個性を表現した「シンギュラー」（10mL 同3080円〜100mL 同1万6500円）、世界を旅する香りを表現した「リマーカブル」（10mL 同3080円〜100mL 同1万6500円）の3つのコレクションでは、エレナ氏が香りを監修し、「シグネチャー」コレクション（10mL 同4180円〜100mL 同2万3760円）は同氏がみずから香料を厳選し、調香した“究極のコレクション”として展開している。　カインズのル クヴォン メゾン ド パルファム事業部 加藤和俊 事業部長は、「私たちが事業を譲受する以前は、エレナ氏が創り出す美しい香りの数々をはじめとしたブランドの価値を、日本のお客さまに届けきれていなかったと感じていました。4つのコレクションはそれぞれ異なる表情を持っており、それだけさまざまなお客さまにアプローチできると考え、それぞれ1つの確立したブランドのように捉えたブランディングを明確化しました」と譲受時を振り返る。　各コレクションにより、販路を差別化し店舗を厳選。ボタニカルはエントリーラインとして幅広いマーケットに向けた店舗、リマーカブルやシンギュラーは化粧品やファッションと親和性が高い店舗、最もエレナ氏のクリエイティブが反映されたシグネチャーは、百貨店やセレクトショップなど、“質”をまとう意識が高い客層を抱える店舗にこだわり、販売している。そのほか2022年に公式オンラインストアをリニューアルし購買の利便性も改善した。　こういった商品、販路戦略により、シェア10％以下だった18〜24歳が現在約20％と客層が拡大。25〜34歳のシェアが最も高く、コアなファンへと成長しつつある。加えてシグネチャーコレクションにおけるエレナ氏の芸術的な香りのイメージの醸成が進み、“フレグランスメゾン”としてのブランドエクイティも順調に高まっているという。　今後は、「最高級の品質を手に取りやすい価格で提供する」ブランドとして確立していく。引き続き、エレナ氏が生み出す香りの世界観を大切にした販路開拓に注力し、シグネチャーコレクションを中心に品質の高さを訴求する。加えてエントリー層に向けては、ファッション観点でのフレグランス発信でファン拡大を目指す。「日本のフレグランス利用者は、徐々に増えてきているものの、まだ伸び代があると思っています。いわゆるフレグランスのショップだけではなく、ファッションとして香りをまとう楽しさを感じていただけるような、セレクトショップなどでの展開も積極的に検討していきます」とし、店舗開発については「数ではなく、どこで展開するかを重視し、ブランド価値を共に高めてくれるようなお取引先さまを探っていきます」と意気込んだ。

LE COUVENT MAISON DE PARFUM

Beauty

「ル クヴォン メゾン ド パルファム」が好調　ジャン＝クロード・エレナ氏の香りのコレクションを訴求

　ブランド名は「気分」に由来し、人同士の“あいだ”、あなたと世界との“あいだ”について、問いかける目的を持っている。第1弾の香り「ディーサスフォー（Dsus4）」、「ジーフラットメジャーナイン（G♭maj9）」は、フレグランスコーディネイターの山野辺喜子が、写真や音を香りに落とし込んだ。植物由来原料を追求し、香りの一部には、日本茶を蒸留した芳香を採用。空間や衣類にも使用できる。また、廃棄物を最小限にするため、梱包を希望する人には包装紙を用いてラッピングし、使用後の空ビンは回収して再生する。なお、価格は後日公式サイトで発表する。　ローンチ記念のエキシビションでは、嶌村による写真を展示。サウンドインスタレーションは音楽家の辰田翔が手掛ける。

嶌村吉祥丸がフレグランスブランド「キブン」を発表　ローンチイベントを開催

　吉川は自身のライフステージや子育て、生活環境の変化などを経て、自分と向き合うことや自分を大切にする時間の重要性に気がつき、すべての女性と地球に寄り添う商品を作りたいと考えたことからヒナレアを立ち上げた。ブランド名は「hina=ハワイの月の女神」と「lea=ハワイ語で希望、喜び、幸福」の2つの単語からなる造語で、吉川が現在生活している自然豊かなハワイの大地の力にインスピレーションを得て考案したという。　製品には、皮膚に多く含まれるオレイン酸が豊富な日本古来の原料である椿オイルや、肌の潤い補給に効果的と言われているリノール酸やリノレン酸を含んだハワイの伝統的な原料のククイナッツオイルを採用。コスモス認証に基づき、有機農業で作られた オーガニックの原料や国産の良質なオイルを使用し、クルエルティフリーで製造した。　オイルインクリームはメインの2種類のオイルのほか、クロレラエキスを配合。顔や首、身体のストレッチケアに使うと、肌にハリと艶を与える。妊娠による腹部の乾燥や妊娠線の予防にもおすすめだという。香りはリラックスタイムを充実させるよう、フランキンセンスやマンダリン、ネロリを組み合わせた。　インティメイトオイルは2種類のオイルにタマヌオイルやゴマ種子油、マカデミア種子油を加え、バリア機能を活性化させながら柔軟な肌に導く。デリケートゾーンのマッサージにも使用可能。イランイラン、マンダリン、ネロリを組み合わせ、爽やかな香りに仕上げている。　アイテムの販売は、吉川によるアイケア＆メイクブランド「アネリアナチュラル（anelia natural）」などを展開しているアマラが手掛ける。ヒナレアのデビューと同時に、吉川はアマラの共同代表取締役に就任した。今後はプロデューサーとしてだけではなく、アマラの共同経営者としてオーガニック製品の発信や高品質な商品の開発などに携わっていく。

吉川ひなのがナチュラルケアブランド「ヒナレア」を立ち上げ、肌にハリと潤いを与えるアイテム発売

Technology

東レの新"スエード調人工皮革"が高水準の植物由来原料比率を実現

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