ニュース

　人口減少を背景に国内アパレル市場の成熟が進む中、BtoBのユニフォーム事業は継続的な需要が見込める成長領域として注目を集めている。ゴールドウインに限らず、ユニクロやミズノ、アンドエスティHD、ビームスなども近年強化中だ。また、人材採用難を背景に、企業側では従業員満足度や帰属意識の向上に加え、ブランドイメージを発信する手段として、機能性とデザイン性を兼ね備えたユニフォームへのニーズが高まっている。　ゴールドウインでは、ザ・ノース・フェイス、「ニュートラルワークス（NEUTRALWORKS.）」「ヘリーハンセン（HELLY HANSEN）」「ゴールドウイン（Goldwin）」の4ブランドで、計43型をユニフォーム専用品番として企画。防水や撥水、動きやすいパターンなど、アウトドアウェアで培った機能性とファッション性の掛け合わせが強みという。ワンポイントのロゴ刺しゅうやプリントなどのカスタマイズにも、富山の自社工場で対応している。　ヨドバシカメラは、消臭機能素材を使ったニュートラルワークスの白いポロシャツと黒のジップアップベストを採用。ヨドバシカメラは傘下に石井スポーツを持ち、ゴールドウインとは元々関係性がある。新ユニフォームの導入は、藤沢和則ヨドバシカメラ社長の肝煎りで進められた。今回ゴールドウイン本社で開催したレクチャー会では、ニュートラルワークスのデザイナーらが登壇し、白いポロシャツに汚れが付着した際の洗濯方法や、ポロシャツとベストを重ね着する際の着こなしポイント、ユニフォームに合わせやすいボトムスのシルエットなどを説明した。　現在、ゴールドウインのユニフォームはヨドバシカメラのほか、サントリー白州蒸溜所や北海道日本ハムファイターズの本拠地「北海道ボールパークFビレッジ」などでも採用されている。赤木ゆい／ゴールドウイン ユニフォームビジネスグループの話 　2024年にユニフォーム事業部を立ち上げる前から、山小屋スタッフや消防関係者などからは「ザ・ノース・フェイス」などのブランド宛にユニフォームの依頼をいただくことがあった。事業部を立ち上げてからは、ホテルやアミューズメント施設スタッフなどのサービス業を中心に、より幅広い業種から依頼をいただいている。初年度は約100件、2年目は約150件を受注した。

NEUTRALWORKS.

Business

ゴールドウイン、ヨドバシカメラ4000人にユニフォーム供給　BtoB事業を強化

売り場面積は旧店舗の1.3倍に　新店は靖国通りから数ブロック入った複合施設「神田スクエア」の1階で、店舗面積は約155平方メートル。周辺には「パタゴニア（patagonia）」や「バートン（BURTON）」、「ゴールドウイン（Goldwin）」の路面店や、石井スポーツの大型店が立ち並ぶ。2013年にオープンした神田のアークテリクス旧店舗は靖国通り沿いのビル3階にあったが、視認性の高い1階に移り、売り場面積も約1.3倍に広がった。開放感のある高い天井と、ガラスの外壁からのぞく神田スクエアのグリーンが特徴だ。　「商品を売るだけでなく、山に関する相談にもしっかり乗れる店にしていく」として、店舗中央には北アルプスを中心とした山の立体マップを設置。山好きとの接点を作るため、店頭イベントも積極的に開催する。山岳ガイドを招いてのレイヤリング講座やパッキング講座、クライマーによるトークイベント、グループランニングなどを予定しており、予約制で一部を除き無料で開催する。　オープン時は、ブランドの原点であるクライミングと雨天時の登山にフォーカスして店頭の商品を構成している。時期によって打ち出しのアイテムやカテゴリーは変えていくが、冬期はスノーアイテムを重点的に品揃えするなど、年間を通してタウンユースよりもアクティビティー用途に注力したMDにする。近隣の石井スポーツ内での販売も継続し、「ギア類も一緒に購入したいお客さまは石井スポーツに行くなど、お客さまは店舗を使い分けており、お互いにとって相乗効果につながっている」と高木ダイレクター。2027年は新規出店も予定　2026年は、MARK IS みなとみらい内での横浜店の移転増床、名古屋店の商業施設「ハエラ（HAERA）」への移転増床に続き、神田で移転増床は3店目となる。6月11日に開業したハエラ2階の名古屋店は、「オープン以来、予算に対する売り上げは20〜30％増ペース。これまでブランドのことを知らなかった国内のお客さまとの接点ができ、支持につながっている」と手応えを語る。銀座店や新宿店などでは訪日客による売上比率が高いが、「海外のお客さまだけでなく、国内でのブランド認知もさらに高めてローカルのお客さまを増やしていきたい。ハエラや神田の新店で国内のお客さまとつながっていく」考えだ。　アウトレットを除く国内直営店は現在18店。「2026年は移転増床のみだが、来年は新規出店も予定している。都内をはじめとした商業地だけでなく、北海道・ニセコや長野・白馬といった山に近い場所でも引き続き出店立地を探している」。

ニュース記事一覧タグ「石井スポーツ」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「石井スポーツ」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「石井スポーツ」の
記事一覧