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　2022年に誕生したイーアールは、「誰かの何かのきっかけに、人と人を繋ぐ」をコンセプトに、「ありそうでなかったもの」「自分たちが本当に着たいもの」を軸に、年齢や性別にとらわれない自由なスタイルを提案している。　ユナイテッドアローズは中期経営計画において新規ブランドの開発を主要戦略の一環として掲げており、今回の独占契約は同戦略に基づいたものだという。なお、新規ブランドの開発として過去には、韓国発バッグブランド「オソイ（OSOI）」や、韓国・ソウル発のライフスタイルセレクトショップ「ナイスウェザー（NICE WEATHER）」と契約を結んできた。　今回の取り組みについて、emmaは「ブランドを立ち上げてから3年。大切に育ててきた『ER』というブランドを新たにユナイテッドアローズ社とのプロジェクトとして展開できることがとても楽しみです」とし、中村璃乃は「新たなステージでの挑戦となりますが、 30代に入った私たちの新たな目線とこれまでの感性を信じて、ありそうでなかった服を提案していきたいと思っています。長く愛してもらえるブランドにしていきたいです」とコメントしている。

Fashion

ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ、emmaが手掛ける「ER」を独占販売

　リプレイはイタリアのデニムブランド。FCバイエルン（FC Bayern）やアタランタ（Atalanta）などのスポーツチームや、ネイマール・ジュニア（Neymar Jr.）やウサイン・ボルト（Usain bolt）などの個人アンバサダーと共に、1897年から現在まで続くテニストーナメント「ロレックス モンテカルロ マスターズ」の主要スポンサーの一つとして2022年から参加している。2025年の同トーナメントには、モデルのemmaや、DJのマーティン・ギャリックス（Martin Garrix）といった各国のセレブリティが来場した。　カプセルコレクションは、テニスウェアに着想を得て製作。国内ではクロップド丈のポロシャツ（2万2000円）や、背面にテニスコートのイラストを配したカットソー（1万2100円）、男女兼用で着用可能なボンバージャケット（6万2700円）など14型を展開する。

REPLAY

リプレイ、モンテカルロ マスターズ開催を記念したカプセルコレクションを発売

　店頭では、ERのファーストコレクションとなる2023年春夏のアイテムを展開。Tシャツ（7500円）やフットボールシャツ（1万6800円）、ショートカーディガン（1万2800円）、ストライプシャツ（1万7500円／いずれも税込）などをラインナップする。また、ポップアップでの先行販売アイテムとして、ライトブルーのTシャツとピンクのショートカーディガンを揃える。　期間中、4月15日と16日には、同ブランドのディレクターを務めるemmaの来店イベントを実施する。

「ER」が伊勢丹新宿にポップアップ出店　ディレクターemmaの来店イベントも実施

　ネイヴはプラットフォーム型ブランドとして、福田によるトレンド感のあるリアルクローズ「Nave（ネイヴ）」、斉藤が提案するベーシックウェアの 「ReNAVE（リネイヴ）」 、アーティストや他ブランドとのコラボレーションラインの「×NAVE（バイネイヴ）」の3つの異なるラインを展開する。　ショーには、山田優やemmaをはじめ、タレントのみちょぱこと池田美優との結婚を発表したばかりの大倉士門、演歌歌手の真田ナオキ、K-POPレーベルの131の練習生らがランウェイに登場。ラストには、動画クリエイターの花上惇が映像出演した。 バイネイヴ　百々千晴や竹下玲奈とのコラボも　ブランドデビューの2023年春に先駆けて、コラボレーションのバイネイヴは、今冬アイテムを先出しで販売を開始する。スタイリストの百々千晴による「ドドジーン（DODO JEAN）」、俳優の野波麻帆と水上剣星が手掛けるブランド「ヒムハー（himher）」、大野京子の「ぺレック（pelleq）」、モデルのemma とスタイリスト中村璃乃がスタートした「イーアール（ER）」、他にもモデルの竹下玲奈 、スタイリストの一ツ山佳子、ファッションエディターの坪田あさみと協業した商品を展開。　コラボアイテムは、11月30日から12月6日まで伊勢丹新宿本店と阪急うめだ本店に開くポップアップストアで販売を開始。12月10日には公式オンラインストアと、オンワードグループの公式サイト 「オンワード・クローゼット（ONWARD CROSSET）」で取り扱う。　2023年春には、アパレルでは日本初となるハードロックカフェ（Hard Rock Cafe）とのコラボレーションや、富岡佳子によるアイテムを発信する予定。またネイヴからジュエリーブランド「アフェクト（AFFECT）」もデビューする。ネイヴ　福田亜矢子が提案するリアルクローズ　女性誌を中心に読者に支持を集める福田がディレクションを行うネイヴは、時代のトレンド感をおさえながらも、リアルに取り入れやすいコンテポラリースタイルを打ち出す。2023年春夏は、クロップド丈のジャケットやトップスに、ハイウエストのデニムを合わせるなど、旬な肌見せのコーディネートを提案する。リネイヴ　斉藤くみによるベーシックウェア　ファッション誌や広告、カタログなどでスタイリングを手掛けてきた斉藤によるリネイヴでは、ジェンダーレスでエイジレスなベーシックアイテムを紹介していく。細かいグレーディングにこだわることで、同アイテムでもウィメンズ、メンズ、そしてキッズも着用できる豊富なサイズバリエーションをラインナップする。　ブランド名は「Necessity（必要性がたかく）、Ambiguity（曖昧を大切に）、Volatility（常に変わるものを）、Effector（エフェクトする存在）」の言葉の頭文字。秋冬は価格帯はアウターが2万9000〜5万4000円、トップスが7000〜1万9000円、ボトムスが1万3000〜2万円ほどで設定している。2023年春商品は3月上旬、ブランドの公式オンラインストアやオンワード・クローゼットなどで発売を予定している。　プロデューサーの宮井は、「ファッションはワクワク、人をハッピーにするもの。ネイヴでは、プラットフォーム型ブランドとして、私たちのネットワークを生かしたコンテンツを仕掛けています。価格は手頃なものから、お客さまに背伸びしても購入したいと思っていただけるようなアイテムまで幅広く用意。着回しがしやすいスタイルを意識しながら、大切に着たいと思うようなものを重点的にそろえています」と話した。

オンワードから新D2Cブランド「ネイヴ」がデビュー　山田優や大倉士門らがショーに登場

　イーアールは、emmaが文化服装学院の同窓生 中村璃乃にブランド立ち上げを持ちかけたことからプロジェクトが始動。「誰かの何かのきっかけに。⼈と⼈を繋ぐ“ER”」をコンセプトに、モデルとスタイリストというそれぞれの経験で培ったアイデアを融合させたアイテムをユニセックスで提案する。　第1弾では、薄手のミニワンピース（1万4520円）や胸元にロゴプリントを配したスウェット（1万2760円／全て税込）など5型をラインナップ。全てフリーサイズで展開する。　emmaは「⾃分⾃⾝で今着たいものを作れたら、という思いがブランド立ち上げのきっかけになりました。⼈⽣の次のステップとして⼀つ⼀つ丁寧に作り上げていきたいです」とコメント。中村は「小さい頃からファッションが大好きで、⾃分のブランドを持つのが夢でした。⾃分たちが着たいものをイーアールを通して作っていきたいです」と話している。　ポップアップでは、emmaと中村が商品の紹介や接客を担当。入場にはチケット（税込500円）の購入が必要となり、公式サイトで6月15日21時から販売する。

emmaとスタイリスト中村璃乃が新ブランド「ER」を始動、原宿でポップアップを2日間限定開催

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