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　イーアールは、emma自身のルーツであるファッションを大事にしたいという思いから、⽂化服装学院の同級生だった中村に声をかけ、2022年に設立。「誰かの何かのきっかけに、人と人を繋ぐ」をコンセプトに、「ありそうでなかったもの」「自分たちが本当に着たいもの」を軸にした、年齢や性別にとらわれない自由なスタイルを提案している。従来は、毎シーズン12型前後を揃え、ECと不定期のポップアップのみで販売してきたが、毎年増収を維持しているという。ポップアップにはディレクターの2人が自ら店頭に立ち、そこでヒアリングした顧客からの要望をコレクションに反映し、サイズを調整するなどシーズン毎にアップデートを図っている。　2026年春夏シーズンから、ビューティー＆ユースでの独占販売を開始。emmaと中村は、ブランドのさらなる成長を見越し、クリエイティブに集中するために協業を決断。幅広い層に支持されているビューティー＆ユースに運営面を支えてもらうことで、ブランド価値の向上に注力する考えだ。また、ビューティー＆ユースを擁するユナイテッドアローズでは、時代潮流やブランドの背景、ものづくりの姿勢を編集し、長く愛用される価値を顧客に届けることを重視しており、イーアールを「明確な世界観と高いクリエイションを備えながら、今後さらなる成長余地を持つブランド」と評価。ブランドの価値観や姿勢が同社の考え方と高い親和性を持つと判断し、独占販売に至ったという。　協業により、ユナイテッドアローズが持つ、素材や生産を含む生産管理、PR機能、ECサイト運営といったブランド運営のサポートを得てコレクションの製作が可能になったことで、今シーズンは型数を40型前後に拡充。メンズも着用できるサイズを用意するなど幅を広げた。emmaは「大きな会社だからこそできることがたくさんあり、運営面をサポートしていただくことで、私たちは服作りのクリエイティブな部分により時間を割けるようになりました」と振り返る。また、コレクション製作では、アイテム単体ではなく、初めからスタイリングを想定してデザインに起こすという中村は「型数が増えたことで、トータルコーディネートを提案できるようになったことが嬉しいです。よりブランドの世界観を提案できるようになりました」と協業によるメリットを述べた。　2026年春夏コレクションは「Rich Basic」をテーマに、旅行好きな2人が旅から得たインスピレーションや、ブランドの軸でもある「自分たちが本当に着たいもの」を反映したアイテムを用意。ユナイテッドアローズのノウハウを応用したことで細かなディティールまで追求できるようになったといい、emmaは「パンツの後ろに立体的なロゴ刺繍を入れていたり、トップスは首の高さを少し高めにして小顔効果があるように作っていたり。ベーシックだけど、少しリッチに見える。そういった部分を2人でこだわりました」と語った。　今季の一押しアイテムについて、中村はナイロンジャケットを挙げ、「スポーティなアイテムですが、レースのアイテムとミックスしたり、中にシャツを入れたりと、レイヤードで遊べるアイテムなので、カジュアルではない着方も楽しんでいただけるところがおすすめです」とコメント。emmaはテーラードジャケットをセレクトし、「以前からジャケットを作りたいと考えていて、セットアップに定評のあるビューティー＆ユースさんの力を借りて、納得いくものが完成しました。オーバーサイズなので重ね着もできて、通年着用できます。日頃から、『長く着られる服を作りたい』と思っていたのですが、このジャケットは、何歳になっても一緒に年を重ねていけるような一着になったのではないかと思っています」と語った。　また、シューズやバッグ、雑貨類もラインナップ。「オソイ（OSOI）」や、「ニューエラ（NEW ERA）」、「ドクター ホンザワ デニム（DOCTOR HONZAWA DENIM）」にそれぞれ別注したアイテムを揃える。　写真家 田中雅也が手掛けたヴィジュアルには、初めてメンズモデルを起用。シンプルながらも強さがあるヴィジュアルに仕上がったといい、3人のモデルそれぞれの良さが際立つように中村がスタイリングしたという。　アイテムは3月4日からユナイテッドアローズの公式オンラインストアで常設で取り扱う。そのほか、2月18日から開催する伊勢丹新宿店 本館2階 ステージ2でのポップアップを皮切りに、ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ 新宿ウィメンズストアや阪急うめだ本店に巡回。以降も、ビューティー＆ユース店舗内でのポップアップを不定期で行う予定だ。　ブランドの今後の展望や目標についてemmaは「もっとたくさんの方に、そして色々な世代の方に知っていただきたいです。最終的には私たち2人の名前がなくても『イーアール』というブランドがどんどん育っていくような、誰もが知っているブランドになることが目標です」と話し、秋冬シーズンでは「コートなどの本格的なアウターに挑戦してみたい」と語った。ビューティー＆ユース本部 ウィメンズ商品部 部長の南山明日美氏はイーアールについて、「トレンドへの感度が高く、自身のスタイルや価値観を大切にするお客さまを中心に、新たな支持層の獲得を期待しています」と独占販売のシナジーを説明。続けて、「特に、デザイン性だけではなく、その背景やコンセプトへの共感を重視するお客さまに向けて、対話やスタイリング提案を通じたコミュニケーションによる価値提案も強化していきます。売上目標や展開規模については、ブランドの成長フェーズや反響を見ながら段階的に拡大していく想定です」と展望を述べた。

BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS

Fashion

「ER」のemmaと中村璃乃が語る、ビューティー＆ユースでの独占販売やブランドに訪れた変化

　2022年に誕生したイーアールは、「誰かの何かのきっかけに、人と人を繋ぐ」をコンセプトに、「ありそうでなかったもの」「自分たちが本当に着たいもの」を軸に、年齢や性別にとらわれない自由なスタイルを提案している。　ユナイテッドアローズは中期経営計画において新規ブランドの開発を主要戦略の一環として掲げており、今回の独占契約は同戦略に基づいたものだという。なお、新規ブランドの開発として過去には、韓国発バッグブランド「オソイ（OSOI）」や、韓国・ソウル発のライフスタイルセレクトショップ「ナイスウェザー（NICE WEATHER）」と契約を結んできた。　今回の取り組みについて、emmaは「ブランドを立ち上げてから3年。大切に育ててきた『ER』というブランドを新たにユナイテッドアローズ社とのプロジェクトとして展開できることがとても楽しみです」とし、中村璃乃は「新たなステージでの挑戦となりますが、 30代に入った私たちの新たな目線とこれまでの感性を信じて、ありそうでなかった服を提案していきたいと思っています。長く愛してもらえるブランドにしていきたいです」とコメントしている。

ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ、emmaが手掛ける「ER」を独占販売

　アトリエ ミハラヤスヒロは、オーダーメイドシューズを中心に展開。表参道ヒルズの店内に併設したアトリエでは、シューズオーダーやメンテナンスサービスなどを行っている。　新作は、同ブランドオリジナル特殊技法「炙り出し技法」を駆使して製作。靴紐などのディテールがレザーの内側から浮き出て見えるデザインを施した。メンズはグッドイヤーウェルト製法を採用した革靴「Invisible Adovan Leather Shoes」（1色、9万4600円）と「Invisible Paraffin Leather Shoes」（2色、8万5800円）の2型、ウィメンズはサイドゴア仕様のブーツ「Invisible Side-gore Leather Boots」（2色、5万8300円）と「Invisible Side-gore Leather Booties」（2色、5万2800円）の2型をラインナップ。サイズは、メンズは24.5〜27.5cmの7サイズ、ウィメンズは22.5〜25cmの6サイズを用意する。

Atelier MIHARA YASUHIRO

アトリエ ミハラヤスヒロが新作シューズ発売を、「炙り出し技法」を使った革靴展開

　店頭では、ERのファーストコレクションとなる2023年春夏のアイテムを展開。Tシャツ（7500円）やフットボールシャツ（1万6800円）、ショートカーディガン（1万2800円）、ストライプシャツ（1万7500円／いずれも税込）などをラインナップする。また、ポップアップでの先行販売アイテムとして、ライトブルーのTシャツとピンクのショートカーディガンを揃える。　期間中、4月15日と16日には、同ブランドのディレクターを務めるemmaの来店イベントを実施する。

「ER」が伊勢丹新宿にポップアップ出店　ディレクターemmaの来店イベントも実施

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