アダストリアが展開している40代半ばから50代を指す"アラフィー"女性向けのブランド 「エルーラ（Elura）」から、小柄の女性を対象にしたウェブ限定の新ライン「エルコトナ（Elkotona）」がデビューした。アダストリアの公式オンラインストア「ドットエスティ（.st）」で取り扱っている。

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アダストリア初のアラフィー向けブランド「エルーラ」がアイテム披露、加齢による女性の悩みに対応

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　エルーラは2019年秋冬シーズンにデビューしたブランドで、体型や肌質、髪のボリュームといった加齢による変化や大人の女性特有の悩みに"効く"服を提案。今年3月にららぽーと東京ベイに単独1号店をオープン以降、東京や横浜、大阪、名古屋、札幌などに全9店舗を出店している。

　新ラインは、身長152cm前後の顧客から「通常サイズだと股上やひざの位置が合わない」「小柄の女性に丈感が合うアイテムが欲しい」といった悩みや要望があったことを受けて企画。小柄な大人を「コトナ」と定義し、顧客の悩みをヒアリングして膝や股上、身長が3cm高く見えるシルエットを追求したという。ファーストコレクションではVネックニット（4900円）やタートルニット（4900円）、ニットプルオーバー（5900円）、マーメードスカート（6900円）、フレアパンツ（4900円）、ウォームテーパードパンツ（4900円）、ウォームストレートパンツ（5900円）、ニットスカート（5900円／いずれも税別）の8型をラインナップしている。

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■エルコトナ：特設サイト