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　ディレクターには、アンドエスティHDグループのエレメントルールが運営するセレクトショップ「カオス（Chaos）」のディレクターを務めていた櫛部美佐子を起用。「空気をまとい素肌に寄り添う　未来のための日常着」をコンセプトに、都市生活者が直面する気候や環境変化に寄り添い、機能性とファッション性を両立したデイリーウェアを提案する。ブランド名は「AURA（気配・空気）」「ME（自分）」に由来し、40代以上の「心地よさを求めるすべての人の日常着」になることを目指す。　コレクションは、機能的な「FUNCTION」、デイリーユースを想定した「DAILY USE」、快適さをフィーチャーした「COMFORTABLE」の3つのカテゴリーで構成。ボトムス（2万4200～5万5000円）、シャツ・ブラウス（2万5300～4万9500円）、ニット・カットソー（8800～6万6000円）、ワンピース（2万5300～9万9000円）、ブルゾン・ジャケット（4万4000〜11万円）、アウター（5万5000～14万3000円）、雑貨（5500～11万円）を揃える。　三陽商会は、2025年4月に公表した中期経営計画（2026年2月期～2028年2月期）における新たな成長戦略として「新規自社ブランドの開発」を掲げており、中でも、ファッションビル・商業施設やECなど、百貨店以外を主販路とするブランド開発を重要戦略の1つとしている。オーレムをファッションビル・ECを中心とした販路開拓、新規顧客層獲得によるポートフォリオ補完のための注力ブランドと位置付け、5年後にはファッションビルを中心に約10店舗の展開を目指すとしている。

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三陽商会が新ユニセックスブランド始動　「カオス」元ディレクターの櫛部美佐子を起用

　ブランドが行った調査によると、肌の悩みは年齢を重ねるごとに増え、複数ある肌悩みの中でも年代ごとに最も増加幅が大きいのが、ハリ・弾力のなさだったという。また、資生堂では40年にわたるコラーゲン研究を続けている。今回、こうした生活者意識に着目し、“ゆるぎないハリ”のため、高機能エイジングケアシリーズを刷新した。　キー成分となるのは、約14万通りの組み合わせから厳選して開発したエリクシール独自成分「コラジェネシス®」。ローションはうるおいを角層深く届けるイオン浸透型保湿成分や、肌荒れ防止有効成分のトラネキサム酸、コラーゲンGLを配合。エマルジョンは、コラジェネシス®に加え、つや保湿成分のビジュアモイスト、トラネキサム酸、コラーゲンGLを組み合わせた。ハリとうるおいで大人の毛穴を目立たなくさせる。合わせて、乾燥による小ジワにもアプローチする。化粧水、乳液ともに、季節や好みで選べる2タイプのテクスチャーを展開し、異なる使用感でありながら同じ効果・保湿力を叶える。　エリクシールでは2022年の戦略転換以降、好調を維持し、2024年はブランド全体で前年比2桁で成長。売り上げを後押ししたのは、薬用高機能美容液「エリクシール ザ セラム aa」（医薬部外品）で、累計出荷本数は100万本を突破。また、「エリクシール デーケアレボリューション」は発売から1ヶ月で170万本を出荷し、今年も好調な滑り出しを見せた。資生堂ジャパン エリクシール ブランドマネージャー 島根若菜氏は、「エリクシールのミッションは肌で感じる毎日の奇跡で、エイジングを前向きに捉えること。この肌となら、毎日が楽しみになる。この先も信じてみたくなる。その信頼に応えるためにコラーゲンに着目し進化を続けてきました。最先端のコラーゲンサイエンスをつぎ込んだ、皆さまに満足いただける自信作です」と新作に期待を寄せた。

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Beauty

「エリクシール」が高機能エイジングケアを刷新　独自成分配合でハリに満ちた“つや玉”肌へ

　コンテは、年齢を重ねて凛とした強さと柔らかさを兼ね備えた30代後半〜50代の大人の女性をターゲットに、快適で心地良くありながら都会的な装いを提案するブランドとして始動。同社の中期経営計画の主要戦略の一環として、業容と客層を広げる新しいテイストの大人向けブランドの開発を目指すユナイテッドアローズと、過去に同社との協業やブランドの立ち上げ実績を持ち、「年齢を重ねていく中で、自分が本当に欲しいと思える服やブランドが少なくなった」「何を着ていいのかわからないという同世代の女性たちの声を多く聞くようになった」という辺見自身の実感や思いが合致したことから、新ブランドの立ち上げが実現したという。　ステートメントとして“新しいベージュ”を意味する「ノーベルベージュ（NOVEL BEIGE）」を掲げる通り、同ブランドでは多様なトーンの「ベージュ」カラーを基調にコレクションを製作。辺見は「ベージュという色は、女性の美しさや艶やかさを引き出すことのできる魅力的なカラー。でも、年齢によって似合うトーンは変化していくからこそ、コンテでは40代後半の私と同世代の大人の女性たちのための、新しいベージュの見せ方をしたいと思っています」と背景にある思いを語る。　ブランドコンセプトは、「ナチュラルモード（NATURAL MODE）」。年齢や経験を重ねた強さや自信を持つ大人の女性たちが、凛としながらも自然体でいられるような抜け感や柔らかさを取り入れたアイテムを提案する。フェミニンな色味やシルエットをベースにしつつも、素材やディテールでメンズライクな要素を取り入れることで、甘さを抑えた上品なバランスを備えた、オン・オフ両方で着られるアイテムに仕上げた。　ファーストコレクションでは、アウターからシャツ、ニット、パンツ、スカート、ワンピース、ジュエリーまで、ブランドの女性像を体現する計70型のアイテムをラインナップ。代表的なアイテムとして、群馬県桐生市の工場で織ったオリジナル生地を用いたジャカードのベスト（3万5200円）とパンツ（3万9600円）のセットアップや、軽い着心地と素材のハリ感、異なるトーンの絶妙なカラーコンビネーションにこだわったダブルフェイスのロングコート（7万9200円）、色味からいち早く秋冬のムードを楽しめる、程よいシアー感のシルクコットンシャツ（1万9800円）、大人の女性が美しく着られるシルエットや素材感を追求したカーゴパンツ（3万5200円／全て税込）などを揃える。　そのほか、ブランドのスタイリングにスパイスを加えるアイテムとして、小物や雑貨類を中心に辺見がセレクトした仕入れ商品も展開を予定。辺見が普段から愛用しているという「ジル サンダー（JIL SANDER）」や「ネブローニ（NEBULONIE）」といったブランドのバッグやシューズをはじめ、形や生地、色落ち具合も全てオリジナルで製作した「アッパーハイツ（upper hights）」の別注デニムパンツ、ジュエリーブランド「ヨン（YON）」とコラボレーションした「C」モチーフのジュエリーなどを用意する。　同世代のデザインチームのメンバーとともに、素材から色、シルエット、ルックのスタイリングに至るまで徹底的に関わりながらコレクションを手掛けたという辺見は、「ただのタレントブランドでは終わりたくない、私がいなくなっても残り続けるようなブランドであってほしいと考えているので、みんなで本気で作っています。私自身も今すぐ全アイテムを自分のクローゼットに迎えたいと思うほど、好きなコレクションになりました」と、ブランドに対する熱意や自信を強調。「ファッションの楽しさや、このブランドだからこそ挑戦できるカラーやシルエットのアイテムなど、コンテの服を通してご自身の小さな変化やその喜びを楽しんでいただけたら嬉しいです」と、年齢とともに装いの選択肢が少なくなっていると感じる同世代の女性たちに向けたメッセージで締め括った。　今後は、8月1日に公式ECサイトをオープンして先行受注会をスタートした後、8月2日からはユナイテッドアローズ 麻布台ヒルズ ウィメンズストア、六本木ヒルズ店、ルミネ横浜店でポップアップを開催。9月には東京都内に2店舗を出店し、正式なブランドデビューを予定している。中長期的には、同社ブランドの中である程度の規模感で展開できるよう、拡大を目指していくという。

大人の女性のためのブランド「コンテ」がUAからデビュー、ディレクター 辺見えみりが背景にある思いを語る

　ルシードは、ブランドメッセージに「自分が好きな、自分であろう。」を掲げている。大人としての役割と、格好良くなろうとする気持ちは両立できることだと考え、ミドル男性に寄り添う製品などを提案する。活躍の幅を広げ、大人の男性像を表現し続けるオダギリはブランドメッセージを体現していると考え、今回の起用に至った。　オダギリは1976年岡山県生まれ。アメリカと日本でメソッド演技法を学び、さまざまな映画やドラマに出演。近年では映画監督を務めるなど、多才な活躍を見せる。就任に際し「40代になると特に肌は年齢が出やすいものですので、スキンケアの重要性を同年代となるミドル男性へ広めていきたいと思っています」とコメントした。　ルシード 薬用パーフェクトスキンクリームEXは、化粧水・乳液・クリーム・美容液・パック・アイクリームの機能が1つになった、1品6役のオールインワンクリーム。40歳からのスキンケアに向け、シワやシミなどのさまざまな肌悩みに対応する。

マンダム「ルシード」新アンバサダーにオダギリジョー　スキンケアの重要性を同年代に

　エルーラは2019年秋冬シーズンにデビューしたブランドで、体型や肌質、髪のボリュームといった加齢による変化や大人の女性特有の悩みに"効く"服を提案。今年3月にららぽーと東京ベイに単独1号店をオープン以降、東京や横浜、大阪、名古屋、札幌などに全9店舗を出店している。　新ラインは、身長152cm前後の顧客から「通常サイズだと股上やひざの位置が合わない」「小柄の女性に丈感が合うアイテムが欲しい」といった悩みや要望があったことを受けて企画。小柄な大人を「コトナ」と定義し、顧客の悩みをヒアリングして膝や股上、身長が3cm高く見えるシルエットを追求したという。ファーストコレクションではVネックニット（4900円）やタートルニット（4900円）、ニットプルオーバー（5900円）、マーメードスカート（6900円）、フレアパンツ（4900円）、ウォームテーパードパンツ（4900円）、ウォームストレートパンツ（5900円）、ニットスカート（5900円／いずれも税別）の8型をラインナップしている。

アダストリアのアラフィー向けブランド「エルーラ」　身長152cm前後の小柄な女性を対象にした新ラインを始動

　エミュールは40〜50代の女性をターゲットに、タイムレスかつリュクスなスタンダードウェアを提案。デビューコレクションでは、Aラインの縦長シルエットに仕上げたワンピースやボリュームスリーブが特徴的なサテンブラウス、リバーシブル仕様のプリーツスカートなどを用意している。価格帯はトップスが4990円〜、ボトムが5990円〜、ワンピースが7990円〜、アウターが8990円〜（いずれも税別）。　STYLEVOICE.COMでは、エミュールのアイテムをフィーチャーしたコンテンツを積極的に発信。モデルの高山都や田中美保、スタイリストの亀恭子、インフルエンサーの星玲奈らキュレーターによる連載記事などを掲載している。

ロペピクニックからEC限定ライン「エミュール」がデビュー、40代女性がターゲット

アダストリア初のアラフィー向けブランド「エルーラ」がアイテム披露、加齢による女性の悩みに対応

アダストリアから初のアラフィー向けブランド「エルーラ」が今秋デビュー

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