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櫻坂46が「ロレアル パリ」ヘアオイルのアンバサダーに 田村保乃、渡辺梨加、小林由依、渡邉理佐、森田ひかるの5人を起用

 「ロレアル パリ(L'Oreal Paris)」が、ブランドを代表するヘアオイルシリーズ「エルセーヴ エクストラ オーディナリー オイル」のジャパンブランドアンバサダーに、櫻坂46のメンバー田村保乃、渡辺梨加、小林由依、渡邉理佐、森田ひかるを起用した。5人を起用したムービーを8月末に公開するほか、ウェブや店頭のヴィジュアルを順次発表する。

 エルセーヴ エクストラオーディナリー オイルは、6種類のフラワーエキスやオイルを配合し、指通りよくまとまる髪に導く。アイロンやドライヤーの熱、紫外線などのダメージから保護し、湿気によるうねりや広がりを抑える。温かみがあり甘いサニーフローラルの香り付き。シリーズ全体で10種類をラインナップし、2012年から売上No.1を誇る。(インテージSRI調べ:アウトバスヘアケア内オイルトリートメント市場、2012年9月~2021年1月シリーズ累計販売金額)

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 ロレアル パリは今年50周年を迎え、ブランドスローガン「Because you’re worth it/あなたにはその価値があるから」の発信を強化中。アンバサダーの起用は、女性たちが自分らしい生き方を実現できるようにサポートすること、またヘアオイルというプロダクトを通して「髪を咲かせて自分を好きになる。」というメッセージを届けたいというブランドの思いが、一人ひとりが力強く前に進み、自分らしく輝く櫻坂46のメンバーの姿勢が重なるとして実現した。ムービーの監督にはクリエイティブカンパニーDRAWING AND MANUALの山口祐果を迎え、既存の女性像に捉われず、等身大の目線で女性をエンパワーメントするメッセージを込めたという。アンバサダー就任を記念して、対象商品の購入者が参加できるキャンペーンを実施し、直筆サイン入りポスターなどを提供する。詳細はキャンペーンサイトで公開している。

 FASHIONSNAPでは、アンバサダーに就任した田村保乃、渡辺梨加、小林由依、渡邉理佐、森田ひかるに取材を実施した。渡邉は「アンバサダーのお声がけをいただく前から、気分や髪の状態に合わせて使い分けるほど愛用していたので、とても光栄です。これを機にファンの方にも艶感のある髪の毛に整えてポジティブな気持ちになってもらいたいです」とコメント。森田は「ロレアル パリのヘアオイルは種類がたくさんあるので、お風呂上がりのケア以外にスタイリング剤に使いやすい軽いタイプもお気に入りです。ヘアオイルのちょっとした裏技で、シャンプーの前にオイルをつけてから洗うと、スタイリング剤がなじんでしっかり落としながら艶を保ってくれるので、トライしてみて欲しいですね」。渡辺は「メンバーのあかねん(守屋茜)が美容に詳しくて、いつも色々と教えてもらいます。最近のヘアケアルーティーンはお風呂上がりにヘアオイルを塗ってから乾かすこと。そうすると翌朝の艶感や髪のおさまりがいいんです」と各々のルーティーンを伝授。田村は「由依さん(小林由依)が美髪だなと思っていて、今もハイトーンカラーのヘアスタイルですが、ダメージレスで艶々なのでいつも見惚れています」と語り、小林は「お仕事でほぼ毎日アイロンを使うのでダメージには人一倍気を使っていて、ヘアオイルで髪の毛を保湿・保護するのは必須です。ドライヤーは温風で乾かしたら冷風でキューティクルを引き締めると、艶が出るので毎日やっています」とヘアケアTipsを披露した。

■キャンペーン詳細サイト

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アンバサダーに就任した櫻坂46の5人(左から)小林由依、森田ひかる、田村保乃、渡邉理佐、渡辺梨加

Image by: FASHIONSNAP

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