しまむらが展開するベビー・子ども用品専門店「バースデイ」から、「ビームス デザイン（BEAMS DESIGN）」がプロデュースした新ブランド「BOWA」がデビューした。全国のバースデイ取扱店舗と公式オンラインストアで販売している。

　新ブランドは、「それは、ささやかな大冒険のはじまり」がコンセプト。子どもの日々の活動に寄り添えるよう、どれだけ動いても丈夫な機能性とポップなデザインを兼ね備えたアイテムを展開していく。ブランド名のBOWAは、「ぼくとわたしの服」に由来している。

　アイテムは、ワンピース（2519円）やトレーナー（2519円）、ロングパンツ（2519円）、プルオーバー（1969円）、中綿ベスト（3069円）、ジャケット（4169円）などをラインナップし、ベビーサイズは80〜95cmまで、ボーイズ・ガールズのサイズは100〜150cmまでを用意。また、ロンパス（1969円）やドッキングロンパス（2519円）、カバーオール（2519円／いずれも税込）など70〜80cmまでのベビーウェアも展開している。

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