「コスメデコルテ」の人気No.1フェイスパウダーが5つの質感に進化 久間田琳加、松井玲奈、ゆうこすらが体験

(左から)久間田琳加、松井玲奈、ゆうこす

IMAGE by: コスメデコルテ

(左から)久間田琳加、松井玲奈、ゆうこす

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「コスメデコルテ」の人気No.1フェイスパウダーが5つの質感に進化 久間田琳加、松井玲奈、ゆうこすらが体験

(左から)久間田琳加、松井玲奈、ゆうこす

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 「コスメデコルテ(DECORTÉ)」が、人気フェイスパウダーをリニューアルする。「コスメデコルテ ルースパウダー」(全9種、各20g※101のみ16g 各税込6050円)として5つの質感で全9種を揃え、全国の百貨店と化粧品専門店および公式オンラインショップで2024年1月16日から取り扱う。発売に先立ち、「コスメデコルテ ルースパウダー 体験会」を開催。久間田琳加、松井玲奈、ゆうこすらが来場し、新生ルースパウダーを一足早く五感で楽しんだ。

 コスメデコルテのフェイスパウダーは、1998年に「パウダー イントゥイス」として誕生。以降、重ねても厚塗り感や粉っぽさのない自然な仕上がり、しっとりした質感、薄づきでなめらかな使い心地が幅広い世代に支持され、ブランドを代表するアイテムへと成長した。これまで幾度かのリニューアルで進化を重ねたフェイスパウダーは、数多くのベストコスメを獲得。多くの人気製品があるフェイスパウダー市場において売上・数量ともにNo.1(Beauty Research調べ 2020年10月~2023年9月 日本ONLINE&OFFLINE実績)を獲得している。特に、素肌感と透明感のある仕上がりへ導く透明ベースのカラー「00 translucent」は、若年層を中心にブランドの新客獲得に大きく寄与した。

 今回のリニューアルでは、“肌の上で光を調合する”といった新たな発想から、素肌そのものを美しく演出し上品で澄んだ仕上がりが持続するルースパウダーを開発。混ぜるほど輝きを増し透き通る光の調合に着想し、光の反射・透過・錯乱を自由に操り、毛穴・色ムラ・くすみをふんわりカバーする。さらにシルクのようなタッチでしっとりとした感触のパウダーが肌に溶け込むようになじみ、自然で透明度の高い素肌へと導く。

 2つから5つに増えた質感は、既存品で人気No.1の「ツヤ」、光が柔らかに反射したようなしっとりとしたツヤをもたらす「セミツヤ」に加え、透明感のある柔らかなマット「シースルーマット」、ふんわりとした光を放つヴェールのような上質なツヤ「シルキーツヤ」、光が肌に溶け込みうるおいのあるツヤ「イルミネイトツヤ」を新たにラインナップ。カラーバリエーションは6色から9色に増やし、4色のパウダーを1つに収めた「101 harmonyveil」が今回初めて登場。体験会で実施したデジタル投票では、そのふんわりとした光をまとったようなツヤのあるつけ心地から、高い人気を集めた。

 香りは、みずみずしい花々が咲いているような、透明感と清潔感を感じるグリーンフローラル調に仕立てた。ヒアルロン酸を配合したなめらかな肌触りのパフ(全2種、各715円)が、肌にパウダーを均一にフィットさせ、美しい仕上がりが続くアイテムだ。

 容器デザインは、肌のきめ細やかな輝きが花のように繊細に咲いていく様子を彫刻で表現した、新しいパターンを採用。既存品より深い彫刻で立体感を持たせ、光の反射の輝きをより美しく見せる仕様だ。蓋のカラーはどんなシーンやライフスタイルにも合う、落ち着きのあるローズプラチナカラーに進化。中蓋もパウダーの出口をエンブレムに変更し刷新した。

 また情報解禁を前に、「#コスメデコルテ新XX投稿キャンペーン」を4日間実施。X(旧Twitter)で公式アカウントをフォローして、ヒントから新製品を予想・投稿した人の中から抽選で新フェイスパウダーをプレゼントするという企画で、X上では「何でしょう?」「チークかな?」「きっとフェイスパウダーだと思う」などさまざまに予想が書き込まれるなど、“バズ”を形成した。さらに店頭では予約を受付中(公式オンラインブティックでは12月16日から)で、その特典としてルースパウダー1つ購入につき、サンプル(1.5g)を「00」「02」「07」のいずれか1つをプレゼントする。

 体験会会場は、光の質感を叶える“水ツヤパウダー”の自然なツヤ感の検証・実験、セルフタッチアップ、フォトエリアなど、新生ルースパウダーの世界観に没入できる空間を演出。商品の特徴を深掘りできる実験や体験を用意した。来場した、久間田琳加、松井玲奈、ゆうこすらは、進化したルースパウダーの透明感や自然なツヤを叶えるテクノロジー、艶やかでありながらもサラサラしたテクスチャー、瞬時に肌に溶け込みながらも色ムラやくすみがカバーされたワントーンアップした仕上がりに感動。シンプルでありながらコスメデコルテらしい華やかさが散りばめられた空間で、コスメデコルテ ルースパウダーの知見を深めていった。

体験会に参加した久間田琳加、ゆうこす、松井玲奈 Video by FASHIONSNAP

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(左から)久間田琳加、松井玲奈、ゆうこす

Image by: コスメデコルテ

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久間田琳加

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久間田琳加

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久間田琳加

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松井玲奈

Image by: コスメデコルテ

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松井玲奈

Image by: コスメデコルテ

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松井玲奈

Image by: コスメデコルテ

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ゆうこす

Image by: コスメデコルテ

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ゆうこす

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ゆうこす

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「ルースパウダー」

Image by: コスメデコルテ

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「ルースパウダー」

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