ワールドの新ブランド「オールニューマート」が初ポップアップ開催　“正解のない服”を提案

　ワールドがクリエイターの老月ミカをディレクターに迎え、4月にスタートしたカジュアルウェアブランド「オールニューマート（ALL NEW MART）」が、ブランド初となるポップアップを東京・原宿のギャラリー「THE PLUG」で開催する。期間は6月20日と21日の2日間。

Image by: ALL NEW MART

　オールニューマートは「ALWAYS ME, ALWAYS NEW（私らしく、新しく）」をコンセプトに掲げ、流行を追うのではなく、自分らしい価値観やライフスタイルに寄り添う服と雑貨を提案している。今回のポップアップでは、ブランドアイコン「NEWちゃん」の部屋を再現。夜に映画や動画配信サービスを楽しんだり、SNSを眺めたりする現代の“自分時間”を表現した。

　会場では、ブランドの世界観を体現するファーストコレクションをラインナップ。架空のプレイリストをプリントした「ピアノTシャツ」（5500円）やルーズなシルエットでユニセックスに着用できる「ミッドナイトスクリーンTシャツ」（6600円）などのグラフィックTシャツのほか、シャツからバッグへ形を変えられる「マルチWAYストライプTシャツ」（1万3200円）やルームウェアの快適さと外出着としての実用性を兼ね備えたパイル生地の「パイルトップス」（7700円）、スカートとタオルケットの2wayで使える「パイル巻きスカート」（9900円）なども用意する。なお会場内の商品はサンプル品で、購入は公式オンラインストアで受け付ける。

シャツを解くとバッグに変形

Image by: FASHIONSNAP

　ファーストコレクションでマルチウェイ仕様のアイテムを多く発表した背景について土屋裕輝MDは、「SNSやECサイトを通じて日々膨大な情報に触れるなかで、着こなしやライフスタイルの“正解”が可視化されているように感じる。だからこそ、こう着なければならないという正解を押し付けるのではなく、それぞれが自由に楽しめる服を目指した」と説明。ディレクターの老月も「今はファッションに遊び心がなくなっているように感じる。オールニューマートを通して、自由な発想で楽しむファッションの魅力を提案していきたかった」と話す。

　今回のポップアップを通じて来場者の反応を検証し、商品開発や企画に生かしていく考えだ。今後は季節ごとのライフスタイルの変化に寄り添う提案を続けながら、ブランドの世界観に共感する顧客との接点を広げていくという。

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FASHION

◾️POP-UP STORE
期間：2026年6月20日（土）〜6月21日（日）
場所：東京都渋谷区神宮前6-12-9 THE PLUG 1階
時間：20日15:00～21:00、21日11:00〜18:00
◾️オール ニュー マート：公式オンラインストア