130年の真珠研究を結集　“ミキモト”から新スキンケアアイテムが発売

　御木本製薬が、新ビューティブランド「ミキモト ビューティー（MIKIMOTO BEAUTY）」を立ち上げ、スキンケアアイテム8品を10月1日に発売する。

　ミキモト ビューティーは、「肌そのものがジュエリーとして輝く」をコンセプトに、ミキモトが130年以上向き合ってきた真珠への美意識と研究知見を結集。商品は、アコヤ貝由来の独自成分を掛け合わせた「パールラミナ」をシリーズ最高濃度で配合した先行美容液や、長時間うるおいが続く化粧液、肌のハリ・弾力にアプローチするクリームなど8品を揃える。価格は1万1000円〜4万1800円。

　現在、御木本製薬はブランドの販売チャネルの再編を推進。同社の化粧品ブランド「ムーンパール（MOON PEARL）」はこれまで、百貨店や直営店舗などでも販売してきたが、今後は訪問販売とオンラインショップでの販売を中心に整えていく。御木本製薬 小川雅也社長は、「新ブランドはプレステージブランドとして、旗艦店や百貨店などで取り扱う。現在、ムーンパールの年間売上高は10億円規模だが、新ブランドは2030年ごろまでにそれを上回る20億円規模を目指す」と意欲を見せる。販売戦略については「広く流通させるのではなく、ターゲットを絞ったニッチ戦略を取る」とし、商品だけでなく店舗空間やカウンセリング、サービスを含めた総合的な体験を通じて、新しいラグジュアリービューティを提案していくという。主なターゲットは30代から40代の高感度層を挙げ、近年増加している若年富裕層も取り込みたい考えだ。

関連記事

「ミキモト」スキンケアの旗艦店がGINZA SIXにオープン　肌測定サービスも

BEAUTYスキンケア