花王が暑熱対策プロジェクトを開催　原宿エリアで「ビオレ 冷タオル」など提供

　花王が東急不動産と協働し、適度に日陰で休む“令和の街ブラ”を提案する「STAY in the SHADE」プロジェクトを開催した。8月5日までの期間、東急プラザ表参道「オモカド」や原宿・神宮前エリアの参加店舗で、涼むことができる空間や、“涼をとる”コンテンツを用意している。

　同プロジェクトは、気候変動の影響による夏の暑さの深刻化により、夏の外出機会が減少傾向にあることを背景に企画されたもの。暑熱対策を講じながら夏の外出を盛り上げる狙いがある。

　オモカドでは、6階「おもはらの森」で「リラックマ」や「すみっコぐらし」「たれぱんだ」のパラソルとデッキチェアを配置し、日陰で涼めるスペースを設けている。館内では、体験型コンテンツを用意するほか、花王の「ビオレ 冷タオル」や「ビオレUV アクアリッチ ライトアップエッセンス」など夏の外出を快適に過ごすための試供品を提供している。このほか、原宿・神宮前エリアの参加店舗では、STAY in the SHADEを合言葉に、店内を開放。商品の購入の有無に関わらず“涼をとる”ことができる。

　花王 上席執行役員でヘルスビューティケア事業部門長の畑瀬孝利氏は、「これまで培ってきた暑熱対策の知見を、商品、文化、啓発の3つの側面から生活者に届けていく。ビオレ 冷タオルなどの商品を通じた快適な生活の提案に加え、学校や地域、企業と連携し、暑熱・紫外線対策の重要性を継続的に啓発する。STAY in the SHADEはその一環であり、今後もパートナーと連携しながら、高温時代を乗り切るための生活価値を創出する」と述べた。

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