ケンゾーが“HOME”でポップアップ　ジャパン社の新プレジデント住吉宏史が語るハッピーな精神の継承

　「ケンゾー（KENZO）」が、東京・原宿の裏通りに位置する「GATE」で2026年秋冬コレクションのポップアップストアをオープンした。アーティスティック・ディレクターのNIGO®氏が手掛ける新作が並ぶとともに、ブランドの遊び心あふれる世界観を体験できる空間となっている。創業者・髙田賢三の美学に回帰し、誰もが楽しめる開かれた空間の提供と、日本における今後のブランド展開について、今年1月にケンゾー・パリ・ジャパン株式会社のプレジデントに就任した住吉宏史氏に話を聞いた。

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　世界トップの仏ラグジュアリーグループLVMHの傘下において、ケンゾーは独自の存在感を放っている。「グループの数あるブランドの中でも、アフォーダブル（手が届きやすい）なカテゴリー」と住吉氏は位置付ける。世界的にラグジュアリーブランドの価格高騰が続く激動期にありながら、若い世代も背伸びをすれば手が届く価格設定を戦略的に維持。「1970年代に賢三さんがパリのヴィクトワール広場など、開かれた場所でファッションショーを開催したように、広く多くの人に届けたいというスピリットを継承している」とし、ブランドの根本にある民主的な精神を強調する。

　このDNAを、現代のクリエイションとして体現しているのが2021年に就任したNIGO®氏だ。「（NIGO®氏は）賢三さんを深くリスペクトし、精神を継承しています。フラワーやタイガーといった象徴的なアーカイヴを、自身のバックボーンであるストリートカルチャーやアメリカーナといったフィルターを通すことで、新鮮な形で発信しています」。

　現在店頭に並んでいる2026年秋冬コレクションのテーマは、原点という意味を込めた「HOME」。住吉氏は「単に可愛い・格好いいというだけではなく、裏側にあるストーリーやヘリテージに共感してファンになる時代だと感じています。賢三さんが作り上げた、華やかでハッピーな世界観を大切にしていきたい」と、改めてブランドの本質を見つめる。

　今回のポップアップは、まさに髙田氏の“ホーム”であったパリの邸宅がコンセプト。書斎をイメージした空間や、同氏が実際にデッサンを描いていたデスクが再現されるなど、ケンゾーのルーツを追体験できる仕様となっている。

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KENZO 2026年秋冬コレクション

2026 AUTUMN WINTERパリ

　ケンゾーの今後の成長を見据えた注力カテゴリーの一つが「デニム」だ。ブランドの歴史を振り返っても、1980年代に「ケンゾージーンズ（KENZO JEANS）」をローンチするなど、デニムはブランドを象徴するアイテムのひとつ。そこにヴィンテージコレクターとしても知られるNIGO®氏の審美眼が加わった。一部には「クロキ（KUROKI）」といった日本のデニムを採用し、ポケットに富士山型のステッチを施すなどルーツを感じさせる。「アップデートを図りさらにフォーカスしていく、非常にポテンシャルの高いカテゴリーです」。

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　インバウンドの購買傾向が“爆買い”から体験型へシフトする中、ケンゾーはECなどのデジタル投資を進めつつも、店舗でのリアルな体験価値を重視しているという。7月のパリでは、2027年春夏コレクションの発表に合わせて、ヴィクトワール広場で誰もが利用できるカフェやコンビニに着想したマーケットを開催し、ブランドの門戸を解放した。「皆にハッピーを与えて、楽しくて面白いブランドであることを伝えていけたら」とし、日本市場においても若い世代を含め新規顧客を開拓するとともに接点を強化していく。

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KENZO 2027年春夏コレクション

2027 SPRING SUMMERルックブック

◾️KENZO FW26 COLLECTION原宿ポップアップストア
開催期間：2026年8月6日（木）～8月9日（日）
営業時間： 11:00～20:00　※8月9日（日）のみ11:00～18:00
会場：GATE
所在地：東京都渋谷区神宮前6-5-10