セカストはなぜ全国最大規模の「メガ店舗」を川崎に出店するのか

Image by: セカンドストリート

　リユースショップ「セカンドストリート（以下、セカスト）」が、神奈川県川崎市に「スーパーセカンドストリートマーケットスクエア川崎イースト店」を8月21日にオープンする。売場面積は約3414平方メートルで、国内外1000店舗超を展開するセカンドストリートの全店舗中、最大規模だ。同社は約10万点のリユース商品を取り扱うメガ店舗の誕生を、川崎市における「空白地帯」を埋める出店と位置づける。

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　出店の背景には、川崎市における同社のシェア拡大戦略がある。川崎市は人口150万以上を擁し、神奈川県内では横浜市に次ぐ重要マーケットだ。現在、市内には衣料・服飾品を扱うセカストが5店舗存在するものの、さまざまなアイテムを取り扱うトータルリユース店舗については、市の中心地である川崎区エリアには未出店だった。新店舗が入居するショッピングセンター「マーケットスクエア川崎イースト」は、京急・港町駅から徒歩圏内に位置し、国道409号沿いで国道15号にも近接する好アクセスが魅力。また、車で15分圏内のエリアに約82万の人口を抱える商圏でもある。主なターゲットは近隣在住の30〜50代のファミリー層で、隣接する川崎競馬場の来場客も取り込みたい考え。店内では、ゆとりのある通路幅を確保し、大量の品物を持ち込む際に対応する台車も駐車場と買取カウンター間で活用できるよう整備した。

　特に注力するのが、同社の売り上げ構成において最も大きな割合を占める衣料・服飾品の売り場だ。広い売場面積を活かして5万点以上のアパレルアイテムを投入することで、幅広い顧客ニーズに対応する。「リーバイス（Levi's）」や「ポロラルフローレン（Polo Ralph Lauren）」といった世代を問わず人気のブランドに加え、「シュプリーム（Supreme）」や「ステューシー（STÜSSY）」などのストリートブランド、「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」、「パタゴニア（patagonia）」、「コロンビア（Columbia）」などのアウトドアブランドも多く取り扱う。

　カジュアルウェアと並ぶ目玉として、ラグジュアリーブランドにも注力する。「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」、「エルメス（HERMÈS）」、「グッチ（GUCCI）」を主力ブランドと位置づけ、高級感のある独立した空間デザインで構成。さらにピックアップコーナーには「メゾン・マルジェラ（Maison Margiela）」、「コムデギャルソン（COMME des GARÇONS）」、「オーラリー（AURALEE）」などのデザイナーズブランドも揃える。ヴィンテージアイテムは、リーバイスのデニムをはじめ、「チャンピオン（Champion）」のスウェット、ミリタリーアイテムなどの定番を中心に取り扱うという。また、アパレルアイテムのほか、家具や家電、生活雑貨、楽器なども展開する。