ライオンが豪ナチュラルスキンケアを日本導入　笠原社長「長期目標40億円規模へ」

　ライオンが、豪発ナチュラルスキンケアブランド「スーキン（Sukin）」を日本で初展開する。ライオン子会社のスーキンジャパンが企画・販売を担い、第1弾としてスキンケア6品を11月19日に発売する。ライオンが挑戦領域に位置付けるビューティケア事業の強化策の一環で、スーキンをアジアにおける中核ブランドへと育成する。

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　スーキンは、2007年にオーストラリア・メルボルンで誕生。「地球に負担をかけないスキンケア」をブランドメッセージに、動物実験をせず、100％ヴィーガン処方を採用したボディ・スキンケアアイテムを世界22ヶ国で展開している。

　ライオンは2025年に発表した中期経営計画「Vision 2030 2nd stage」で、収益力の強靭化に向けた事業ポートフォリオマネジメントの強化を打ち出した。ビューティケア事業を挑戦領域とし、新たな事業機会や成長が見込める海外市場を中心に展開を検討してきた。その一環として今年1月、スーキンを展開するPNBを買収し、今年7月には、日本での輸入・販売を担うスーキンジャパンを設立。オーストラリア国内でのさらなる成長に加え、アジア市場においてスーキンを中核ブランドとして育成する基盤を整えた。

　日本では、ナチュラルコスメの中価格帯市場を開拓する。スーキンジャパンの笠原陽子社長は、肌状態に応じてナチュラルコスメと高濃度成分の化粧品を使い分ける消費者が増えていると指摘。その上で、「国内の低価格帯製品は手頃だが情緒や使用感に物足りなさを感じる声が多く、海外プレミアムオーガニックは価格が高く日常使いが難しい。両市場の間にある中価格帯を、高い品質と継続しやすい価格を強みに広げていく」と語る。

　第1弾アイテムは、整える・うるおす・守ると言った保湿ケアを叶える「シグネチャーシリーズ」を発売。クリームクレンザー（125mL 1990円）やモイスチャークリーム（120mL 2980円）などを揃える。価格帯は1990～2980円に設定し、自然由来成分と使用感を重視した。

　同ブランドはまず、スキンケアで品質と信頼の獲得を目指す。1年目は「シグネチャーシリーズ」による日常使いの定着を図り、その後は高機能ライン「パフォーマンスシリーズ」を展開する。3年後にはナチュラルコスメ市場を代表するブランドへ、5年後にはヘアケアやボディケア領域も視野に入れる。販路はコスメキッチン、ビープルのECから開始し、順次バラエティショップなどへ拡大する予定だ。売上高は中期的に10億円、長期的には40億円規模を目標とする。