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　同イベントは、昨年12月に次ぐ2度目の開催。メガネをただのアクセサリーではなく、着用者の内面を写すものであると解釈し、さまざまなオプティカルフレームを通して未知の自分に出会える場を提供するという。会場にはレイバンを象徴する赤のコンテナを設置。コンテナ内にはクラシックモダン、ファッショントレンディ、アーバンインテリジェンス、エレガントビューティー、イノベーティブユニークの5つのスタイルのフレームをラインナップする。加えて最新の調光テクノロジー「トランジションズ®（TRANSITIONS®）」のコーナーを設け、光によってフレームやレンズカラーが変化する様子をデジタルツールで視聴したり、同テクノロジーを搭載した新商品「トランジションズ®カラータッチ（Transitions® Color Touch™）カプセルコレクション」を発売に先駆けて体験したりすることができる。このほか、メガネを試着した状態で写真撮影を行うフォトスポットや、スタイリストの小山田早織が監修を務めた自分に似合うスタイルを知ることができるデジタル診断書を用意する。小山田は、目元の印象はその人全体の雰囲気を左右するとし、「常にファッショナブルに時代を牽引しているレイバンのアイテムは、身に付けるだけで自分を刷新するパワーを与えてくれます」とコメントしている。　来場者には特性ステッカーとクーポンを、コンテナ内のイベント体験者にはレンズ購入クーポンを配付する。

Ray-Ban

Fashion

レイバンがフレームを試着できる体験型イベントを開催、4都市を巡回

　イベントでは、スタイリスト 小山田早織を監修に迎え、レイバンで展開する様々なスタイルのアイウェアを展開する。「新しい自分に出会う」ことをテーマに掲げ、キーワード別に“なりたい「ジブン」”になるためのフレームの選び方を紹介。自分のスタイルにマッチする一本を選ぶことができるという。会場中央では、レイバンを象徴するレッドのコンテナを設置。中では紫外線でカラーが変化する調光機能「トランジションズ®（Transitions ®）」を体験できる。　また、用意されたフォトブースで撮影した写真をSNSに投稿した人の中から、抽選でブランドの最新アイウェアを提供。そのほか、イベント期間中に都内のRay-Ban直営店で使える特別なクーポンを配付する。

レイバンが渋谷でポップアップイベントを開催、「なりたいジブン」にあわせてアイウェアを紹介

　GU MANIA LEADER AUDITIONは、現在アベマで放送中の、オリジナル新作Z世代ハイティーン向け情報バラエティ番組「ハイティーン・バイブル」の内で実施。　オーディションは、GUの公式ファンコミュニティ「GU MANIA」のリーダーを決めるもので、厳正な審査を通過した12人の中から今後GUのWEB広告や公式SNS、ポスターなどに出演し、ブランドメッセージや商品の魅力、ファッションの楽しさを発信していく1人を選出するという。審査員は、スタイリストの小山田早織が担当。アベマアナウンサーの西澤由夏、藤田かんなのほか、フリーアナウンサーの大堀結衣が進行役を務める。

Culture

GU主催のオーディション番組が始動、審査員は小山田早織

　グリーンフライデーは米国発祥のブラックフライデーに対抗し、持続可能な消費を促す運動。欧州を中心に広がっており、一部地域ではブラックフライデーと同時期に不要な衣服の交換会や、故障した物を修理して再利用するワークショップなどが開かれている。メルカリでは、⼩島ファッションマーケティングの調査で「2018年に日本国内市場で約30億着の服が作られ、売れ残った約15億着が新品のまま廃棄処分されたと推測される」といった結果を受け、今年10月に20〜60代の男女1万人に独自の調査を実施。45.7％の人が購入後ほとんど活用できていないモノを保有しており、そのうちの58.5％を服が占めていることが分かったという。グリーンフライデーの時期に合わせてサステナブルファッションショーを開催することで、モノの価値を見直す機会を提示する。　ファッションショーでは一般参加者からモデルを応募し、モデルが持参した服をベースに、小山田とMBが自身の私物やメルカリで購入した服でスタイリングを構成。小山田がウィメンズ、MBがメンズのスタイリングを担当し、ウィメンズ8ルック、メンズ2ルックの順にランウェイを歩いた。ショーには、持参したプリントTにタートルネックを重ねたスタイリングや、モデルのモッズコートにパステルイエローのインナーとチェックのタイトスカートを合わせたルック、購入してからあまり着用しなかったというトレンチコートにデニムジャケットを合わせたコーディネートなどが登場した。　ショーに登場したモデルが母親から譲り受けたというスカートに、メルカリで購入したボリュームのある毛皮のアウターを合わせたスタイリングについて小山田は「アイテムのエピソードから『古き良きもの』をイメージし、彼女が持つ女性らしさと品の良さを引き出すスタイリングを意識した」と説明。MBは、自身でセンタープレスを取り付けたデニムとグレーのカットソーを持参した男性モデルのコーディネートを「リメイクをするほどお気に入りのパンツを活かして、きれいめなスタイリングにした」と話し、パンツと同色にすることで足長効果を意識したスニーカーや、ロングコートを選んだという。　ショーの後には、スタイリングを担当した小山田とMBに加え、デザイナーの丸山敬太らが登壇し、トークセッションを開催。自身のブランドのアーカイヴを活用したプロジェクトを展開している丸山は、プロジェクトを通じてメルカリを使用する頻度が高いといい、「20年以上前の服が出品されていることもあった。長い間大切に持っていてくださったことや、そのアイテムがメルカリを通して別の人に引き継がれていくのは嬉しい」とコメントした。MBは「文化は生活を豊かにするもの。大量消費のように誰かが不幸な思いをするようなシステムがあると、いずれファッションの文化は廃れていくと思う」とし、
ファッション業界でのサステナブルな取り組みに対する重要性を語った。

メルカリが「サステナブルファッションショー」を開催、MBと⼩⼭⽥早織による新作ゼロのスタイリング披露

アダストリア子会社の新ブランドに小山田早織が参加、着回し重視のモノトーンアイテム発売

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