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　新店舗は、青山の骨董通り付近に位置し、売場面積は約160平方メートル。ショップとカフェがシームレスに繋がっており、⽊の質感や⾵⼟を感じる壁などで店内を作り上げ、カレンソロジーならではの「BLUE」の世界観を表現したという。　カフェでは、コーヒーやカフェラテを提供するほか、スピルリナやバタフライピーなどの植物由来の素材を使⽤したジンジャーレモネードやチョコミントラテなどオリジナルドリンクを提供する。また、イタリアンジェラートやアフォガード、土産用のクッキーなどフードも販売する。　リニューアルオープンを記念して、ヴィンテージフェアの開催のほか青山店限定のアイテムを発売。ヴィンテージフェアでは、「エルメス（HERMÈS）」や「シャネル（CHANEL）」の希少なバッグやベルトのほか、今回のために藍染した一点物のヴィンテージアイテムを揃える。青山店限定アイテムは、リバティプリントが印象的なワンピース（6万4900円）やツイードパンツ（3万6300円）、ツイードカマーベスト（3万800円）、ツイードロングスカート（3万5200円）など青色のアイテムを用意する。

Lifestyle

ブランド初のカフェを併設、カレンソロジーが青山の旗艦店をリニューアルオープン

　ニュウマン新宿店はカオスの中でも一番店だが、店舗面積の狭さが課題だったという。リニューアルでは現在のM2階から4階にあった「ブルームアンドブランチ（BLOOM&BRANCH）」跡に移転。売場面積は約181平方メートルで倍近く拡大し、フィッティングルームを3室設けるなどゆったり買い物できる空間を整えるほか、来春以降は現在も取り扱っている「ザ・ロウ（THE ROW）」をはじめとするメゾンブランドのラインナップを充実させる。オリジナルとセレクトの比率は従来通り7対3の予定。　カオスはアパレル以外のライフスタイル領域の拡充を進めており、カフェの展開はその一環。ブルームアンドブランチの店舗でもコーヒーの提供を行っていたことから設備が整っていたといい、ディレクターの櫛部美佐子自身がコーヒーを日頃から好んでいたこともあり新業態としてカフェの導入を決めた。メニューはアイスコーヒーやホットコーヒー、エスプレッソ、カフェラテを揃える。価格は現時点で未定。カフェスペースの面積は約16平方メートルで、テイクアウトを基本としながらくつろげるスペースも用意する。今後は2ヶ月に1回、コラボレーションも視野にイベントを開催していく考えで、人が集うコミュニティの場としても運営していく。　リニューアルの店舗では、好評価だというオリジナル商品の2023年秋冬コレクションを販売。今シーズンは、素材の品質を追求するカオスらしく、リャマの素材を使ったコート、ニット、ストールの3アイテムが登場するほか、850フィルパワーのオリジナルダウンや、毎シーズンの定番のオリジナル素材「スーペリア」生地からロング丈のコートなどをラインナップ。軽衣料やパンツ類も強化している。　また、今シーズンから新ブランド「デガージェ（DEGAGE）」がデビュー。カオスよりも価格帯を引き上げ、より上質なアイテムを揃えるラインと位置付けている。ブランドデビューを記念し、8月30日から9月19日まで伊勢丹新宿店 本館3階でポップアップを開催している。

Chaos

Fashion

セレクトショップ「カオス」が一番店のニュウマン新宿店をリニューアル　カフェを併設した複合店舗に

　ブリルは、「輝く」「光る」を意味するフランス語「Briller」から命名。「なにげなく過ごす毎日が、キラキラと輝く時間であってほしい」という思いから、大人の女性に寄り添うニットウェアを中心に展開する。ディレクターは、さまざまなウィメンズブランドで販売やMD、ディレクターとして活動してきた経歴を持つ泉亜希子が務める。　カオスやカレンソロジーとの違いについて、担当者は「ターゲットになる年齢層は被っているが、よりファッション感度の高い人に支持されるブランドにしたい。カオスが打ち出す凛とした強い女性像と、カレンソロジーが提案する旅する女性像の2つのコンセプトを包括したブランド」と説明。カオスやカレンソロジーでは、1着で様になるアイテムが多くコンサバな層に広く受け入れられていたそうだが、ブリルではデザイン性のあるアイテムをスタイリングと合わせて提案し、よりファッション感度の高い顧客づくりをしていく方針で、担当者によると小松﨑睦社長が「一番売れるブランドにしたい」と意気込んでいるという。　ニットを主軸に置く理由については、30〜50代の女性はニットの購入から顧客となるケースが多いことを挙げ、上質なニットを提案することで、ターゲット層からの支持を狙う。展開アイテムは、ニットウェアのほか、スカート、パンツといったボトムスやアウターなどさまざま。バイヤー向けの展示会では、シャツやタックパンツ、スカートといったベーシックアイテムも人気を集めたという。価格帯は、ニットが3万〜4万円、ボトムスが2万〜4万円、アウターが7万〜9万円（いずれも税込、予定価格）。

「一番売れるブランドに」　エレメントルールからニットを主軸にした新ブランドがデビュー

　バビロンはロンドンやパリなどのヨーロッパブランドにオリジナル企画商品をミックスした編集型SPAを打ち出したセレクトショップとして、2000年に神南エリアに1号店を出店。リブランディングでは、ブランドコンセプトに「Be myself」を掲げ、「時代のニュアンスを取り入れながらもまわりにとらわれないブレないしなやかな女性たち」に向けて訴求していく。ターゲット層に大きな変更はないが、「20〜30代の女性を中心とした感度の高い層」としている。　オリジナルアイテムではワークスタイルの多様化やオフィスファッションのカジュアル化に合わせ、化繊や合繊といった素材ではなく綿や麻といった天然素材を中心に取り入れ、生地本来の風合いを楽しめるコレクションを展開。サステナビリティの観点から再生繊維などの素材も積極的に使用していくという。　セレクトの比率は大きく変えず20〜25％程度を計画。「リーバイス（Levi's）」や「エーゴールドイー（AGOLDE）」「ヤヌーク（YANUK）」などを揃えデニムの展開を拡大するほか、「カバナ（CABANA）」「エンリカ（enrica）」「ティキーズ（TKEES）」「スイコック（SUICOKE）」といったブランドでヘルシーな女性らしさを提案する。　価格帯はミドルレンジに据え置くが、特にオリジナルアイテムでセレクトアイテムと同等のクオリティを追求するためにプライスの幅を拡げる考えだ。　リブランディングに合わせて刷新したロゴは、太めのアウトラインで自分への自信と芯のある女性の持つ強さを表現。程よいバランスでまとめることで、抜け感やこなれ感のあるスタイリングをイメージしたという。旧ロゴで使用していた鳥がモチーフのロゴマークは廃止した。

「バビロン」ブランド設立20年でリブランディング　天然素材を積極採用

アダストリア子会社の新ブランドに小山田早織が参加、着回し重視のモノトーンアイテム発売

アダストリア新会社が展開、セレクトショップ「カレンソロジー」の旗艦店が青山にオープン

Business

アダストリア、「バンヤードストーム」と「バビロン」を子会社に承継

アダストリアの新会社が運営、セレクトショップ「カオス」1号店が表参道にオープン

アダストリア新会社がウィメンズ2ブランド始動、来春青山に路面店オープン

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