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　櫛部は、ブランドが始動した2018年春夏シーズンから約7年間にわたりカオスのディレクターを担当。2022年にはエレメントルール初のメンズブランド「ヒューベント（HUM VENT）」の立ち上げにも携わった。佐藤氏は退任について「ブランドが年月を重ね、転換期を迎えたことで卒業となった」と説明した。　今後の体制については佐藤氏は「特定のディレクターを起用せずに、クリエイティブチームという組織でディレクションをしていく」と語り、ファッション業界での経験が豊富なメンバー3人を外部から招聘しチームを構成するという。ディレクター職を設けなかった理由として「ディレクターが矢面に立ちブランドを引っ張るという形にこだわらなくてもいいと考えた。今後はブランドや商品をより知ってもらえるようにしていきたい」と説明し、新体制の狙いを明かした。　「世界観はぶらさずに、幅広い顧客に向けたアイテムの拡充や、スタイリング提案を推し進めていきたい。これまでは、ディレクターがデザインしたアイテムからコーディネートを設計してきた。これからは、コーディネートから逆算してアイテムをデザインしていく」（佐藤氏）　同ブランドは、これまで通りターゲットを40代から50代の女性をメインに据え、“大人の為の上質な日常着”を展開しながらも、より上質でシンプルなアイテムを追求。定番商品の約半数を素材に着目してアップデートするほか、さまざまなスタイリングに取り入れやすいアイテムを拡充していくという。「店舗数の拡大よりも、客単価の向上をしていけたら」と佐藤氏は語り、新戦略のもと今期はブランド単体で前年比110%超えの年間売上げを見据え、今後5年についても10%前後の成長率を維持していきたい考えだ。　佐藤氏はカオスの今後について「今までの良さを引き継ぎながら、お客様の生活に馴染むような新しいクリエーションを作ってまいります。ぜひ楽しみにしてください」とコメントした。

Chaos

Fashion

アダストリアグループ傘下「カオス」櫛部美佐子がディレクター退任　新体制の全容を聞く

　カオスは、「大人のための上質な日常着」を提案。ポップアップストアでは、プルオーバー（2万5300円）を含むレニーリバーシリーズ3型や、新作ローレンオーガンシリーズのブラウス（2万8600円）とスカート（3万3000円）の2型、ベルギーアントワープ発のニットブランド「レ トリコ ドール（LES TRICOTS D’O）」に別注したモヘアカーディガン（4万9500円）を用意する。　また、エムアイカードで8万8000円以上の購入者を対象にオリジナルトートバッグを配付する。

「カオス」が銀座にポップアップショップを出店、別注アイテムなどを展開

　伊勢丹新宿店では、ラグジュアリーブランドのアパレルほど高単価ではないが、上質な素材を追求した10万円台のジャケットなどの商材が「大人の女性の間で爆発的にニーズが伸びている」（三越伊勢丹 第2MDグループ 新宿婦人商品部 バイヤー 藤本康介氏）という。コンテンポラリーの新設はリモデルの一環としており、キャリアスタイルの売り場を10年ぶりに刷新。40代の女性をメインターゲットに据え、審美眼にかなう売り場にアップデートする。　出店ブランドは、デパリエやエブール、イレーヴ、シクラスのほか、「ジョゼフ（JOSEPH）」「セオリーリュクス（Theory luxe）」「カオス（Chaos）」「フォルテ フォルテ（forte_forte）」「3.1 フィリップ リム（3.1 Phillip Lim）」「ハウス オブ ロータス（HOUSE OF LOTUS）」に加えて、「コラム（COLUMN）」のリミテッドショップをラインナップ。従来よりもブランド数を大幅に絞り込みつつ、ブランドの世界観を表現できるよう、それぞれの売り場でスペースにゆとりを持たせたという。また、カオスではより上質な素材を打ち出す高価格帯の新レーベル「デガージェ（DEGAGE）」がデビューし、プロモーションスペースで9月19日まで展開している。このほか、3D計測によるスタイリングサービス「マッチパレット（Match Palette）」といったサービスを提供する「イセタンパーソナルラボ（ISETAN Personal Lab）」が9月27日にリニューアルオープンする。なお、3階フロアではその他のキャリアスタイルなど、一部ゾーンを来春に一新する予定だ。　新ゾーンの開設に伴い、洗練された価値を求める伊勢丹新宿店の顧客に向けて伊勢丹と各ブランドが独自の商品を提案するプロジェクト「&C. project」を始動。2023年秋冬のテーマは「the Jacket」で、ファッションジャケットからセットアップまで、同ゾーンならではの品揃えで展開するという。

Business

伊勢丹新宿店本館3階が一部刷新　上質なデイリーウェアが揃う新ゾーン「コンテンポラリー」がオープン

　ニュウマン新宿店はカオスの中でも一番店だが、店舗面積の狭さが課題だったという。リニューアルでは現在のM2階から4階にあった「ブルームアンドブランチ（BLOOM&BRANCH）」跡に移転。売場面積は約181平方メートルで倍近く拡大し、フィッティングルームを3室設けるなどゆったり買い物できる空間を整えるほか、来春以降は現在も取り扱っている「ザ・ロウ（THE ROW）」をはじめとするメゾンブランドのラインナップを充実させる。オリジナルとセレクトの比率は従来通り7対3の予定。　カオスはアパレル以外のライフスタイル領域の拡充を進めており、カフェの展開はその一環。ブルームアンドブランチの店舗でもコーヒーの提供を行っていたことから設備が整っていたといい、ディレクターの櫛部美佐子自身がコーヒーを日頃から好んでいたこともあり新業態としてカフェの導入を決めた。メニューはアイスコーヒーやホットコーヒー、エスプレッソ、カフェラテを揃える。価格は現時点で未定。カフェスペースの面積は約16平方メートルで、テイクアウトを基本としながらくつろげるスペースも用意する。今後は2ヶ月に1回、コラボレーションも視野にイベントを開催していく考えで、人が集うコミュニティの場としても運営していく。　リニューアルの店舗では、好評価だというオリジナル商品の2023年秋冬コレクションを販売。今シーズンは、素材の品質を追求するカオスらしく、リャマの素材を使ったコート、ニット、ストールの3アイテムが登場するほか、850フィルパワーのオリジナルダウンや、毎シーズンの定番のオリジナル素材「スーペリア」生地からロング丈のコートなどをラインナップ。軽衣料やパンツ類も強化している。　また、今シーズンから新ブランド「デガージェ（DEGAGE）」がデビュー。カオスよりも価格帯を引き上げ、より上質なアイテムを揃えるラインと位置付けている。ブランドデビューを記念し、8月30日から9月19日まで伊勢丹新宿店 本館3階でポップアップを開催している。

セレクトショップ「カオス」が一番店のニュウマン新宿店をリニューアル　カフェを併設した複合店舗に

　ブリルは、「輝く」「光る」を意味するフランス語「Briller」から命名。「なにげなく過ごす毎日が、キラキラと輝く時間であってほしい」という思いから、大人の女性に寄り添うニットウェアを中心に展開する。ディレクターは、さまざまなウィメンズブランドで販売やMD、ディレクターとして活動してきた経歴を持つ泉亜希子が務める。　カオスやカレンソロジーとの違いについて、担当者は「ターゲットになる年齢層は被っているが、よりファッション感度の高い人に支持されるブランドにしたい。カオスが打ち出す凛とした強い女性像と、カレンソロジーが提案する旅する女性像の2つのコンセプトを包括したブランド」と説明。カオスやカレンソロジーでは、1着で様になるアイテムが多くコンサバな層に広く受け入れられていたそうだが、ブリルではデザイン性のあるアイテムをスタイリングと合わせて提案し、よりファッション感度の高い顧客づくりをしていく方針で、担当者によると小松﨑睦社長が「一番売れるブランドにしたい」と意気込んでいるという。　ニットを主軸に置く理由については、30〜50代の女性はニットの購入から顧客となるケースが多いことを挙げ、上質なニットを提案することで、ターゲット層からの支持を狙う。展開アイテムは、ニットウェアのほか、スカート、パンツといったボトムスやアウターなどさまざま。バイヤー向けの展示会では、シャツやタックパンツ、スカートといったベーシックアイテムも人気を集めたという。価格帯は、ニットが3万〜4万円、ボトムスが2万〜4万円、アウターが7万〜9万円（いずれも税込、予定価格）。

「一番売れるブランドに」　エレメントルールからニットを主軸にした新ブランドがデビュー

　吉本興業と協業したイベントでは、4階にPARCO de YOSHIMOTO de NEWSTAAがニューオープン。セレクトショップ「ニュースタア（NEWSTAA）」が、クリエイターやアーティストと芸人のコラボレーションを企画する。第1弾のコラボアイテムとして、イラストレーター いとうひでみによる男性ブランコのイラストが施されたアパレルアイテムや雑貨を展開。そのほか、チュートリアルの徳井義実がバイイングした観葉植物を発売する。また渋谷PARCO地下1階のカオスキッチンでコラボメニューを提供。蛙亭と「うどん おにやんま」がコラボした「チキン南蛮ぶっかけうどん」や、男性ブランコと「茶寮翠泉」がコラボした「京都お抹茶公園パフェ」などを取り揃える。　人気キャラクター「ちいかわ」とのコラボでは、渋谷PARCO内の対象レストラン・カフェで1200円以上の飲食をした人を対象に、ちいかわのオリジナルコースターを贈呈。PARCO館内のブランドとコラボしたアイテムも販売される。　そのほかのイベントとして、ギャラリースペース「ほぼ日曜日」が、実物大の動物を描いたイラストを展示する「福田利之イラストレーション1/1（じつぶつだい）動物園」を開催。動物モチーフのグッズや、同氏がデザインを手掛けたスーベニアアイテムも販売する。また、航空会社ピーチと渋谷PARCOのコラボ企画として、「ペア旅くじ」を発売。昨年8月に発売されて以来累計約2万2000個の売上を記録した、行き先を選べない「旅くじ」がペアチケット版になって再登場する。デザインオフィス「れもんらいふ」による「れもんらいふデザインの日」では、秋元梢などがアイテムを出店する古着市や、トークイベントのほか、富士吉田の喫茶檸檬のフードが1日限定で楽しめるポップアップなどが開催される。

Lifestyle

渋谷パルコでGWイベントが開催　吉本興業やちいかわとのコラボ、行き先を選べない「旅くじ」が再登場

　コレクションでは、限定版のスーツケースとトラベルアクセサリーをラインナップ。グルーブ付きのポリカーボネート製スーツケース「リモワ エッセンシャル キャビン」（11万2200円）は、滴り落ちるペンキのグラフィックをデザイン。サフランイエローとホワイト、カクタスグリーンとブラックの2種類を揃え、両ブランドの名前が書かれた地球儀をエンボス加工で施したレザーラゲージタグとステッカーが付属する。このほか、スーツケースに取り付けるサテンナイロン製のラゲージハーネス（5万8300円）、世界の都市の特徴や文化をデザインしたレザーラゲージタグ（2万2000円）、エッグやアップル、ピルをデザインしたレザーとシュニール製のラゲージチャーム（1万3200円／いずれも税込）が販売される。

リモワとカオスが初コラボ、スーツケースやトラベルアクセサリーを発売

　カオスは、スタイリストのシャーロット・ストックデール（Charlotte Stockdale）とケイティ・ライオール（Katie Lyall）が2016年に立ち上げたブランド。スマホケースや旅行に関連したトラベルアイテムを展開している。　カプセルコレクションは、ゴールドチェーンのハンドルをあしらったiPhoneケース（12万7000円）をはじめ、紙やタブレットに文字を書くことが可能なペン型イヤリング（7万9000円）、ファーやシャーリング製の保護パネルを備えたラップトップカバー（9万9000円／17万2000円）、スマートウォッチカバー（7万2000円）、スマートイヤフォンケース（7万9000円）、ライターケース（6万6000円）、ショットグラスセット（7万9000円）などが揃う。　コラボを記念し、フェンディのLINE公式アカウントではカプセルコレクションのポップアップストアを開設。一般販売に先駆けて、ポップアップおよび公式オンラインストアで10月17日から先行販売を開始する。

FENDI

フェンディとカオスによるカプセルコレクション、iPhoneポーチやスマートウォッチカバーなどが登場

　カオスは、スタイリストのシャーロット・ストックデール（Charlotte Stockdale）とケイティ・ライオール（Katie Lyall）が2016年に立ち上げたブランド。レトロポップなタイポグラフィを配したレザースマホケースやトラベルグッズなどが若者を中心に人気を集めている。　コレクションではTシャツ7種（各1500円）とパーカ4種（各2990円／いずれも税別）をラインナップ。「女の子たちのリアルなおしゃべり」をテーマに、「Absolutely not！」や「Can't Talk」「A LITTLE CHAOTIC」といった話し言葉のタイポグラフィをフロントやバックに落とし込んだ。ボディにはパステルカラーやヴィヴィッドカラーを採用し、男性でも着用できるようオーバーサイズに仕上げた。

UNIQLO

ユニクロUTがロンドン発のアクセサリーブランド「カオス」と初コラボ、レトロなタイポグラフィをデザイン

セレクトショップ「Chaos」が都内2店舗目を丸ビルにオープン

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