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　同店は日本有数の観光地である銀座から、世界に向けて美容テクノロジーを発信し、高度なものづくりを応用した製品や体験を提案。内装デザインはデザインオフィスのアイイン（I IN）が手がけ、ブラックとゴールドを基調としたラグジュアリーな空間を演出した。1階はショップとして営業し、2階には顔専門トレーニングジム「フェイス・リフト・ジム（FACE LIFT GYM）」が2024年1月12日にオープンを予定している。　1階では基幹ブランド「ヤーマン トウキョウ ジャパン（YA-MAN TOKYO JAPAN）」から、サロン推奨ブランド「ヤーマン プロフェッショナル（YA-MAN PROFESSIONAL）」などの美容機器、今年秋にリニューアルした「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」や「マカナイ（MAKANAI）」といったコスメまで、同社が展開する全ブランドのフルラインナップを展開。店内中央には、巨大な美顔器を模した「美肌光ステーション」を設置した。独自技術の“美肌光”を活用した5148個のLEDを搭載し、同社による研究・開発拠点「表情筋研究所」とのコラボレーションにより季節やユーザーのニーズに合わせて光の色が随時変化する。今後も表情筋研究所で得た研究知見を活用していく考えで、店頭で得られたデータを研究に活かすといったサイクルを生み出す計画だ。　2階のフェイス・リフト・ジムでは、最新の美容機器を使い、トレーナーによる表情筋トレーニングを提供。従来の店舗では導入していなかったトレーナーの指名制度を導入予定で、よりパーソナルなトレーニングを用意する。銀座ならではの取り組みとして、完全個室のVIPルームを設け、業務用フェイシャルマシン「クイーンリフト」を使ったメニューも揃える。　同店のオープンにあわせ、最新の美容機器「ブルーグリーンマスク」（税込11万円）を世界先行で発売。肌の明るさに関わる505nmの緑色LEDの特性を活かし、透明感のある肌を後押しする。マスク型美顔器「メディリフト」シリーズの技術を活かした顔にフィットするシリコン製のマスクに、346個の高輝度LEDを搭載。ムラなくハンズフリーでLEDを照射することができる。緑色LEDのほか、黄光、赤＋赤外光の計3色のメニューを用意し、ネック部分のパーツもセットにした。1回10分でケアが完了する。　なお、同社の2023年４月期の連結業績（2022年5月1日～4月30日）は、売上高が前年比5％増の429億9600万円、営業利益が同10.8%減の61億3400万円、経常利益が同26.6％減の59億1700万円、親会社株主に帰属する当期純利益が同30％減の39億1300万円だった。海外部門が中国において大きく売上を伸ばし、国内各販路も堅調な売上となった一方で、広告宣伝や研究開発への戦略的な投資により、利益面は前年を下回った。広報によると、昨今は高価格なハイエンドモデルが好調。「コロナを経て美容投資に対して、『せっかくなら効果実感をしっかり得られるものが欲しい』という考えが増えている印象。店頭でも10万〜20万円台の商品の動きが良く、ハイエンドな商品の成長が期待できる」と明かした。また、9月下旬からアメリカでYA-MAN TOKYO JAPANのヘアケア機器を展開。「先日ニューヨークで行ったプレスイベントではわれわれのものづくりの姿勢に対して高い反響を得た。アメリカの既存のヘアケアデバイスの市場では、日本と比較して高価格帯製品が成熟していないため、可能性があると感じている」と語った。

YA-MAN

Beauty

「美の新たな習慣化を目指す」ヤーマン初の旗艦店が銀座にオープン　世界に向けてものづくりの精神を発信

　オンリーミネラルは、2007年に誕生。以来、敏感肌にも手軽に使えるミネラルコスメの研究開発に努め、昨年15周年を迎えた。今回、「過酷な環境やストレスにさらされる機会が多い近年、敏感肌やゆらぎ肌で悩んでいる方に寄り沿い、より自分の肌を好きになり自信が持てるように」というメッセージを込め、リニューアルした。　2023 秋冬コレクションのテーマは、「Emotions」。ゆらぎがちな肌に元気とパワーを与えるようなベースメイクと、彩り豊かなカラーアイテムを揃えた。肌への負担が少ないミネラルや天然由来成分の処方と、医薬部外品という機能性を掛け合わせた「薬用 リンクルホワイト BBクリーム」（医薬部外品、全2色、各25g 各税込4950円）は、ナイアシンアミドを配合しシワ改善と美白をケアを両立。カラーメイクアップは、2色のパウダーが肌トーンを均一にコントロールするフェイスパウダー「ミネラルフェイスカラー デュオ」（限定2色、各5g 各同5170円）、アイバームとパウダーの2層式アイシャドウ「ミネラルカラーズ アイシャドウ デュオ」（限定5色、各2.3g 各同3740円）、なめらかで軽やかなリップ「ミネラルカラーズ リップセラム」（限定5色、各4g 各同2750円）を数量限定で展開している。　また製品の箱や容器の一部に、リサイクル樹脂やバイオマス樹脂、FSC再生紙などを採用し、詰め替え可能なリフィル式を発売するなど、環境にも配慮した製品づくりに取り組む。その一環として、ロングセラーアイテムの「ファンデーション」（全18色、各5g 各同4180円、詰替用 同3960円）の中身はそのままに、容器を一部リサイクル樹脂使用にしてリニューアルする。

ONLYMINERALS

オンリーミネラルがミネラルと機能性を両立してリニューアル　ナイアシンアミド配合のBBクリームなど

　クールコンフォート シリーズは、男性も含め愛用者が広がっている“日傘”から着想を得て開発。暑い夏に差すだけで体感温度が下がり、紫外線からも肌を守ることができる日傘の心地よさを、コスメで実現したいと考え、肌に負担をかけにくい処方とひんやり感のバランス、つけたときの心地よさ、美しい仕上がりにこだわった。　肌への刺激が少なく持続性のある冷感成分のメントール誘導体を配合したことで、肌に触れたときや、汗をかいたときに心地よいひんやり感を得られる。2品ともSPF50以上、PA++++で、ミネラルの紫外線散乱剤のみを使用。紫外線吸収剤のほか、合成着色料、合成香料、石油系界面活性剤、パラベン、コムギ由来成分、エタノール、タルク、合成酸化防止剤不使用とした。またオンリーミネラルのメイクアイテムの特徴のひとつである、石けんで落とせる処方も叶えた。　「スキンケアUVクリーム クールコンフォート」（SPF50・PA++++、25g、税込3520円）は、みずみずしいウォーターベースのUV下地。保湿成分ツボクサ葉／茎エキスやカニバラ果実油などの植物エキスのほか、ビタミンB群の一種であるパンテノールなど、日中の肌をうるおすスキンケア成分を配合。パール配合のクリアカラーでみずみずしいツヤを与え、自然にトーンアップした印象に導く。朝のメイク時間にリフレッシュできるような、ローズマリーとティーツリーの爽やかな香りを取り入れた。　「ミネラルUVパウダーN クールコンフォート」（SPF50+・PA++++、8g、同4950円）は、今年の春に限定発売したパウダーの進化版。花びら状のソフトフォーカスパウダー 炭酸Caを使用し、粉体同士がくっついて固まってしまうケーキングが起きにくいほぐれやすい粉に改良した。テカリや化粧崩れを防ぎながら、くすみや色むら、ほてりをカバーし、きめ細かく明るい肌を演出する。香りは穏やかなゼラニウムとティーツリーの香りを採用した。

オンリーミネラルからUVケアシリーズ　“日傘”から着想を得たひんやり感触

　N by ONLY MINERALSは、ヤーマンのミネラルコスメブランド「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」のメイクアップラインとして2020年1月にデビュー。肌になじむナチュラルな血色カラーを中心としたアイテムを展開し、“長井式きれいの作り方”を提案してきた。　長井は終了について、「初めてのプロデュースコスメで、本当に本当に思い入れのあるブランドです。誰でも簡単にキレイが叶い、ワクワクする冒険心もミックスした、どこにもないブランドにしたく、スタッフの皆さんとこれまで製品作りをご一緒してまいりました。プロダクトの魅力やその背景を発信してまいりましたが、その度に皆さんからの多くの反響に勇気をいただき、プロデューサーとしてとても大きな経験をさせていただいたと思っています」とコメントした。

長井かおりが「N by ONLY MINERALS」のディレクターを退任　ブランドは継続

　現地法人設立の背景として同社は、中国におけるスキンケア・メーキャップブランド「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」の中長期的な認知拡大と販売強化のためとしている。　オンリーミネラルは2007年に誕生。肌への負担が少ないミネラル成分を使用し石鹸で落とすことができるコスメのほか、スキンケアアイテムを展開している。2020年4月にアリババグループの越境ECサイト「T-mall国際」に「ONLY MINERALS海外旗艦店」を出店し、中国に進出した。　なお、今回の現地法人ではオンリーミネラルのみを取り扱い、美容機器を展開する「ヤーマン」のマーケティングや販売は管轄しない。

ヤーマンが初の中国法人を設立、オンリーミネラルの販売強化を狙う

　同コーナーのアイテムは、男性が手に取りやすいパッケージデザインであることや、環境負荷が少ないことなどを基準にセレクト。「ウカ（uka）」や「シゲタ（SHIGETA）」「ジオソープ（geosoap）」「ジョヴァンニ（giovanni）」「ムー（m.m.m）」「センスドット オンリーミネラル（SENSE.ONLY MINERALS）」などのオーガニックコスメを取り扱う。今後はメンズに特化したコスメの開発や、メンズアパレルブランドとのコラボレーション企画も予定しているという。

「コスメキッチン」にメンズコスメのコーナーが登場、セレクトアイテムを多数展開

　センスドット オンリーミネラルでは、紫外線や乾燥、ひげ剃り、過剰な皮脂などの様々なダメージによって敏感に傾きやすい男性の肌を優しく潤し、くすみやテカリをカバーして清潔感のある印象へと導くアイテムを展開。デビューコレクションではベースメイクからBBクリーム「カラーモイスチャライザー」（3500円）とフェイスパウダー「オイルコントロールパウダー」（3800円）の2製品を発売する。いずれも洗顔時はクレンジング不要で、石鹸や洗顔料だけで洗い流すことが可能。また、肌への負担を減らすため、合成着色料（タール系色素）や合成香料、紫外線吸収剤、石油系界面活性剤、鉱物油、パラベン、コムギ成分、シリコン、タルク、エタノールを使わない処方を採用した。　カラーモイスチャライザーは、化粧水、乳液、クリーム、日焼け止め、ブルーライトカット、肌色補整の機能を持つ多機能タイプのBBクリーム。ひげ剃り後の肌にも負担をかけずに保湿し、くすみや老化の原因となる紫外線から肌を保護する。くすみをカバーし、毛穴や小じわをぼかすほか、テカリを抑える皮脂吸着ミネラルを配合した。ベタつかず、何も塗っていないようなナチュラルな肌に仕上がるオークルとベージュの2色をラインナップする。　オイルコントロールパウダーは、 過剰な皮脂によるテカリやベタつきを抑制。ひげ剃りで荒れやすい肌をケアする植物エキスや、肌を整えるビタミンC誘導体を配合した。単体で使うとテカリや毛穴を目立たなくし、清潔感のある印象に仕上げる。BBクリームとセットで使用すると崩れにくくなり、自然なカバー力が持続する。無色だがナチュラルな素肌感を演出するため、メイクには抵抗があるという男性のファーストアイテムとして推奨するという。

「オンリーミネラル」からメンズライン誕生、皮脂やテカリを抑えるBBクリームとパウダーを発売

ヤーマン展開「オンリーミネラル」春の新色で長井かおりとコラボ、イメージモデルは満島みなみ

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