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　シロルは、2019年創業の日本発のスキンケアブランド。累計販売本数500万本を超える炭酸洗顔料「クリスタルホイップ」などを軸に、スキンケアアイテムに特化したラインナップを展開してきた。創業から6年を経た今年、事業規模拡大に併せて初のリブランディングを実施。「憧れの透明感をその肌に」をブランドの新たなコンセプトに据え、初となるベースメイクシリーズを開発した。みずみずしくツヤのある「雪のような透明感」を理想の肌として掲げ、スキンケアとベースメイクをトータルで提案していく。佐藤淳吾 代表取締役CEOはリブランディングについて「ブランド当初は人員も予算も間に合わず、コンセプトをPRする取り組みができなかった。しかし、現在は社員も25人に増え、この6年でブランドは大きく成長した。我々が理想に掲げる"雪のような透明感"を広く発信し、そうした肌をまとう日々の喜びを皆様に提供していきたい」とコメントした。　ベースメイクシリーズは、「素肌を超える素肌感」をテーマに企画。自然なカバー力と日中の肌ケアを両立する、スキンケアとベースメイクの中間のような使い心地を目指した。光の効果で肌悩みをカバーする「ルミナス技術」を全てのアイテムに採用。厚塗りや白浮きを防ぐことで、何も塗っていないような素肌感を叶えた。また、美容成分を贅沢に含んだセラムイン設計で、素肌を労わりながらメイクアップを楽しむことができる。アイテムは、UV下地（SPF30・PA+++、30g 3,630円）とクッションファンデーション（全2色 13g 3960円）、コンシーラーパレット（3300円）、ファイスパウダー（全2色 8g 3630円）の全4種を用意する。　発表会に登壇した長井かおりは、ブランドの新たなコンセプトについて「どんな肌を目指しても良いという風潮があるこの時代に、雪のような透明感という一つの理想を掲げて追求していく。その潔さに惹かれました」とコメント。ベースメイクシリーズに共通する素肌感のある仕上がりについては、「ベースメイクをするからには、隠すものは隠したいんです。毛穴も嫌だし、崩したくないし、艶も欲しい。あくまで、そうしたベースメイクに求める条件を全部叶えた上で、素肌感を感じられるということ。欲張りに全てを得た上での素肌感が、今後トレンドになっていくと思います」とその魅力を語った。

Beauty

「シロル」からブランド初のベースメイクシリーズ登場　「素肌を超える素肌感」を叶える全4アイテム

　初日の28日18時からはイベントの目玉企画として、ライブショッピングを約5時間配信する。美容家の石井美保、AKB48の柏木由紀、モテクリエイターのゆうこす、美容クリエイターのGYUTAE、ヘア＆メイクアップアーティストの長井かおりなど、豪華なゲストが出演し、ゲスト同士のクロストークなども交えながら、美容関連の最新情報やおすすめ商品をご紹介する。また視聴者限定で同イベント期間中に対象商品を10%から20%割引で購入できるクーポンコードの発表なども予定する。　また期間中にアットコスメとの特別企画を実施する。28日12時からアットコスメの人気コンテンツである「教えて！美容部員さん ライブショッピング」の出張版をアマゾンで配信。「アットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）」から美容部員がおすすめ商品を紹介する。 またイベント開始前の26日から31日まで、アットコスメトーキョー店内にアマゾンで対象のコスメがお得に購入できる割引クーポンコードとコスメメーカーのサンプルがもらえるガチャガチャを用意する（なくなり次第終了）。　なお今年8月に米アマゾンは、アットコスメを運営するアイスタイルとの業務資本提携を発表。アマゾンジャパンを通じてアイスタイルとの協業を進めている。

アマゾンが4日間のビューティイベント開催　アットコスメとの特別企画も

　N by ONLY MINERALSは、ヤーマンのミネラルコスメブランド「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」のメイクアップラインとして2020年1月にデビュー。肌になじむナチュラルな血色カラーを中心としたアイテムを展開し、“長井式きれいの作り方”を提案してきた。　長井は終了について、「初めてのプロデュースコスメで、本当に本当に思い入れのあるブランドです。誰でも簡単にキレイが叶い、ワクワクする冒険心もミックスした、どこにもないブランドにしたく、スタッフの皆さんとこれまで製品作りをご一緒してまいりました。プロダクトの魅力やその背景を発信してまいりましたが、その度に皆さんからの多くの反響に勇気をいただき、プロデューサーとしてとても大きな経験をさせていただいたと思っています」とコメントした。

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