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　キャリーポンチョは、ハイキングや低山登山などのアウトドアシーンをはじめ、キャンプや野外フェス、旅行など幅広いシーンでの使用を想定して開発。最大の特徴は、リュックサック（30Lまで）を背負った状態でもスムーズに着脱可能な設計で、突然雨が降ってきた場合でも荷物を下ろす必要がないという。素材にはカリマー独自の防水透湿素材を採用。留め間違いを防ぐ配色仕様の袖口スナップボタンや、ワンアクションで調整できるフード口アジャスターを備えている。サイズはMとLを揃え、重量は340グラム（Lサイズ）。濡れたポンチョを収納できるシームテープ仕様のスタッフバッグが付属する。

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Lifestyle

カリマーが“リュックサックを背負ったまま着脱できるポンチョ”を発売

　同シリーズは、日常生活や旅行、アウトドアシーンでのサブバッグ需要に向けて、コンパクトに折りたたんで収納できるパッカブル仕様を採用。軽量性と携帯性を重視したリュックサック2型、トートバッグ、ショルダーバッグの全4型をラインナップする。　リュックサックは27Lサイズの「マーストップロード 27」（1万2500円）と18Lサイズの「マースパネルロード 18」（9500円）を用意。「マーストップロード 27」はチェストストラップ、ウエストベルト、ポールキャリアを搭載したトップローディングタイプのリュックサックで、登山時のアタックザックとしても使用できる設計となっている。「マースパネルロード 18」はパネルローディングタイプのリュックサックで、チェストストラップに加え、両サイドにボトルなどを収納できるポケットを備えた。　トートバッグ「マーストート 30」（8000円）は手持ちと肩掛けに対応する長さの異なる2種類のハンドルを持つ20Lサイズで、背面にはキャリーケースへの固定が可能なアタッチメントループを搭載。ショルダーバッグ「マースショルダー 10」（5500円）は財布やスマートフォンなど日常的な携行品の収納に適した10Lサイズで、フロントオープンポケットと本体内部ポケットを備える。

「カリマー」がパッカブル仕様のバッグシリーズを発売　アウトドアから日常使いまで対応する全4型

カリマーとミアー、パートナーシップのシナジーとは　アンドエスティHDがカリマーを手掛けるに至った背景には、同社がこれまで手薄だったマーケットへの挑戦の意味合いがある。これまで、アンドエスティHDで「フォーエバー 21（FOREVER 21）」などを手掛けてきたカリマーインターナショナルの栄木社長は、アンドエスティHDが今までノータッチだった領域として「アウトドア・スポーツ」を挙げる。「シティクリーク（CITY CREEK）」のようなキャンプグッズを扱うブランドは存在するものの、本格的なアウトドアギアやウェアを手掛けるブランドはなかった。そこで同社が選んだのが、歴史がある海外ブランドを取得し、育てていくという戦略だ。この戦略の実現において、重要なパートナーとなったのが伊藤忠商事だ。アンドエスティHDの木村治社長と、「フォーエバー 21（FOREVER 21）」の日本再上陸で協業した実績がある伊藤忠商事との間で、ブランドビジネスに関する情報交換が常日頃から行われていたという。その結果生まれたのが、商標権を共同で持ち合うというビジネスモデルだった。両社の強みを活かした枠組みが整ったタイミングで、カリマーの株式売却の話が舞い込んできた。　その結果、2025年4月にスタートしたカリマーインターナショナルは、カリマーを中核としつつ、スポーツ・アウトドア領域で確立したブランドを今後増やしていく方針を掲げている。その第一弾として発表されたのが、ミアーの国内販売代理店契約権の取得だ。2026年1月から、カリマーインターナショナルが新たなパートナーとして、日本でのミアーの展開を担う。　なぜ、ボトルブランドであるミアーの契約権を取得したのか。栄木社長は、「ボトルはバックパックの横に挿して入れるので、カリマーの主力製品であるバックパックと親和性が高い」と、狙いを語る。　海外ブランドが日本に進出する場合、代理店が国内での展開を受け持つビジネスモデルが多いが、「そのモデルだと0を1にすることはできますが、1を10にすることは難しい」と栄木社長は指摘する。ここに、アンドエスティHDが持つ強みが活かされる。「アンドエスティHDには卸売りのノウハウはありません。しかし、小売のノウハウがあることに加え、『アンドエスティ』というECプラットフォームを持っている。そこに海外ブランドは期待してくれています」（栄木社長）。　この期待感が、ミアー側が新たなパートナーとしてアンドエスティHD（カリマーインターナショナル）を選んだ決め手となった。背景には、海外ブランド側のリクエストの変化がある。従来は卸売を担う代理店を探すのが一般的だったが、近年は卸から先の小売展開まで一貫して手掛けることができるパートナーを求める声が強まっているという。ブランドを大きく成長させるためには小売展開が不可欠であり、そのノウハウを持つ企業への注目度が高まっているのだ。日本国内でブランドを大きく育てたいという海外ブランドのニーズの高まりから、「アンドエスティHDが魅力的だと感じていただけているのでは」と、栄木社長は手応えを語る。　カリマーインターナショナルは、今後も年に1ブランドを目安に海外ブランドを増やしていく計画だ。すでに5、6件のブランドからオファーが来ているという。ただし、無闇にブランドを増やすわけではない。同じカテゴリーのブランドを増やすとカニバリゼーションが起こるので、カリマーが得意とするアウトドアウェアやバッグのブランドをこれ以上増やすつもりはなく、カテゴリーが異なるブランドを拡張していく考えだ。環境問題は「本気で取り組まなければならないフェーズ」　カリマーインターナショナルがミアーをパートナーに選んだ理由は、ビジネス上のシナジーだけではない。ブランドが持つ哲学や価値観への共感が根底にある。ミアーは、コーヒーカルチャーが根付くシアトルで生まれたブランドだ。その洗練されたクリーンなデザインは、コーヒーショップの別注アイテムとしても人気が高い。コーヒーショップはアメリカだけでなく日本でも街のカルチャーの発信基地としての存在感を増していると、栄木社長は語る。　さらに大きな意味を持つのが、ブランドの高い志だ。ミアーは創業以来、環境保護や発展途上国への支援プロジェクトに積極的に取り組み、社会や環境に対するパフォーマンスや透明性などが評価されるBコープ認証も取得している。創業者のブライアン・パペ（Bryan Papé）氏が、スキー中の事故で生死の境をさまよった経験から、「もし生き延びるなら世界のためになることをしよう」と決意し、環境に配慮したボトル作りを始めたというストーリーを持っており、「地球に対する取り組みを、綺麗事ではなく本気やっている」と栄木社長は言う。その真摯な姿勢は、同じく環境問題に高い意識を持つアウトドアブランド「パタゴニア（Patagonia）」にも評価され、同ブランドのショップでミアーのボトルは販売されている。この哲学は、カリマーが大切にしてきた価値観とも共鳴する。「カリマーは山で育てていただいたブランド。環境問題に対するアプローチは、本気で取り組まなければならないフェーズに入っていることを感じています」と、栄木社長は語る。カリマーが提供するべき「価値」とは　新生カリマーは、具体的な商品戦略においても大きな変革を進めている。そのひとつが、これまで設けられていた本格アウトドアラインの「ネイチャースタイル」と、デイリーユース向けの「ライフスタイルライン」という区分けの撤廃だ。栄木社長は「玄関を開けて家の外に出れば、そこはもうアウトドア。僕自身もそうですが、普段着とアウトドアウェアを分けて考えることはしていないんです」と言う。目指すのは、顧客がドアを開けてから目的地であるフィールドまでを「継ぎ目なく」つなぐ製品だ。ただし、単なるカジュアルウェアとして消費されるブランドを目指すわけではない。「芯にあるのは、登山。そこに、日常的なデザインや、使い勝手の良さをプラスするイメージです」（栄木社長）。　「売り上げを拡大することは企業として当たり前」という前提はあるものの、栄木社長はアンドエスティHDの木村社長から常々「価値のあるビジネスを行い、価値のあるブランドを育てなさい」と言われているという。カリマーというブランドが提供する価値とは何か。それは「山で自然に触れながらアウトドアを楽しんでもらうこと」だと栄木社長は定義する。そして、その体験を通じて、人々が環境について考える機会を増やすことこそが、ブランドの役割だと考えている。ミアーが製品を通じて社会貢献を具現化しているように、カリマーもまた、アウトドア体験を通じて人々の意識に働きかける。アンドエスティHDが、カリマーとミアーを今後どのような「価値」を持つブランドに育てていくか。引き続き、注視していきたい。

Business

カリマーが描く成長戦略　シアトル発ボトルブランド「ミアー」の販売代理店となった狙いとは

　カリマーインターナショナルのもと、全国のスポーツ・アウトドア専門店に卸販売するほか、アンドエスティHDグループの公式ウェブストア「アンドエスティ（and ST）」でも販売する。　ミアーは2010年にスタートし、2014年以降、事業の透明性や持続可能性、環境パフォーマンスなどを評価する認証「Bコープ」も取得している。代表的な商品は、タンブラー（4510円）やボトル（5940円）、ストロー付きカップ（6930円）など。　カリマーインターナショナルは1964年に英国で創業し、現在はアウトドアブランド「カリマー（karrimor）」の日本事業を中心にビジネスを行っている。今年4月に、アダストリアが伊藤忠商事と共同でカリマーインターナショナルの全株式を取得。アダストリアが株式の過半を持ち、連結子会社化していた。ミーアについても、アンドエスティHDと伊藤忠商事とのパートナーシップのもとで販売代理店契約を結んだ。

アンドエスティHD子会社のカリマー、断熱ボトル「MiiR」と販売代理店契約

　アウトドアブランド「カリマー（karrimor）」は、1946年に創業したイギリスのアウトドアブランド。日本唯一の直営店だった「カリマーストア原宿（karrimor store harajuku）」は、2024年2月をもって閉店した。　今回の株式取得によりアダストリアは、伊藤忠商事とのジョイントベンチャー（JV）を通じてカリマーの国内展開を開始。アウトドアカテゴリーに本格的に参入することでマルチカテゴリー展開の強化を図る。　アダストリアが持つ商品企画力や、ショッピングセンターやファッションビル等の商業施設とのネットワーク、1900万人を超える会員基盤を活かし、日本市場でのカリマーの販路と顧客層拡大、およびブランド認知向上を狙う。今後カリマーを中心に、複数のアウトドア・ライフスタイルブランドを取り扱うことで、アダストリアの更なる成長を目指すとしている。

アダストリアがアウトドアブランド「カリマー」の株式取得　アウトドア領域本格参入へ

　カリマーストア原宿は、2020年4月にオープン。「パタゴニア（Patagonia）」や「コロンビア（Columbia）」などのショップが並ぶ神宮前エリアに位置する。「ユーザーの興味の視点を考慮し実現する場」というコンセプトのもと、世界初の旗艦店として同ブランドの全レーベルのフルラインナップを展開してきた。　営業最終日までの期間、閉店セールを開催。値札の金額から更に10％オフで購入することができるという。なお、取引先での卸売と公式オンラインストアでの販売は継続する。

Fashion

カリマー唯一の直営店「カリマーストア原宿」が閉店　約4年間営業

　今回のコラボは、両社の「モノづくりへのこだわりの精神」と「新しいことへのチャレンジ精神」が共通していることから実現。「黒ラベルを冷たいまま運ぶ」というテーマをもとに、カリマーの定番リュックサックにアルミ製保冷素材による保冷機能を搭載した「黒ラベル ハイランズ（highlands）」（22L、2万9980円）と「黒ラベル デイパック（daypack）」（25L、2万9480円／いずれも送料・税込）の2型を展開している。いずれも、素材には耐久性に優れたリサイクルナイロン「CORDURA® ECO」を採用し、耐摩擦性を備える「silvaguard+」コーティングで加工。背面にはサッポロ生ビール黒ラベルのロゴのエンボス加工パッチを配置し、ジッパースライダーとコードには、ビールをイメージした黒ラベルゴールドカラーをあしらった。

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