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　新キッズラインは、過去に展開していたベビーラインをブラッシュアップし、ラインナップやアイテムを刷新。子どもに加え肌の弱い大人にも使用可能で、香りはジェンダーレスなタルカムノートを採用した。パッケージや製品容器にはジェンダーレスカラーのヒストリックな模様を施し、リサイクル可能な素材を採用した。　アイテムは全4種を展開。肌への刺激が少ない体と髪に対応するクレンザー「ジェントルクレンザー キッズ 」（250mL 税込4620円）、おむつ交換時の保湿クリーム「D クリーム キッズ 」（100mL 同3740円）、オリーブオイル（オリーブ果実油）やシアバター（シア脂）の配合で赤ちゃんや子どもの肌を保護するクリーム「プロテクティブクリーム キッズ 」（250mL 同7370円）、子どものデリケートな肌にも使用できるフレグランスウォーター「センティッドウォーター キッズ 」（250mL 同3740円）を揃える。

Beauty

「サンタ・マリア・ノヴェッラ」がキッズライン発売　スキンケアを展開

　西武池袋本店は今年度から改装をスタート。同店の2階でAIカメラを活用した顧客分析の実証実験を行ったところ、フロアの来店客が実際の購入層よりも若く、特に30代以下の来店が多かったことから、ターゲットを若年層に設定。品揃えを見直し、ターゲット層に支持されているブランドや男女ともに人気の高いブランドを集約した。ジェンダーレスで利用できるフロアにしたことも特徴だ。対象面積は約660平方メートルで、スキンケア、ヘアケア、ボディケア、フレグランス、バスアイテム、インナービューティなど、約20ブランドを展開する。　10月28日のオープンは、そごう・西武初出店の「バウム（BAUM）」と、「サンタ・マリア・ノヴェッラ（Santa Maria Novella）」が新規出店。「ロクシタン（L'OCCITANE）」、「ジョンマスターオーガニック（john masters organics）」、「アスレティア（athletia）」などがリニューアルし、それぞれオープン・リニューアル記念の特典や限定キットなどを揃える。その後は、11月16、18日のオープンを予定する。「イソップ（Aesop）」がそごう・西武初出店となる。

西武池袋本店2階にZ世代がターゲットの「ナチュラルコスメ」オープン

　サンタ・マリア・ノヴェッラは、1221年にイタリア・フィレンツェのサンタ・マリア・ノヴェッラ修道院に務める修道僧が自ら栽培した薬草や花を使い、修道院内の薬局で薬剤や軟膏、鎮痛剤を調合したことを起源とする世界最古の薬局で、2021年に800周年記念コレクションとして8種のフレグランスを発売した。今回、この香りを取り入れたボディケアラインを展開し、コレクションを拡大する。　ボディミルクは、植物性油脂とシアバターをベースに、肌にうるおいを与えて肌をやわらげながら、心地よい香りを堪能できるアイテム。リキッドソープとハンドソープには植物由来の界面活性剤を使用し、香りを楽しみながら体や手を洗うことができる。このほか、ワックスタブレットのルームフレグランス「タボレッタ」（全8種、2枚入り、各同4400円）を順次発売する。

サンタ・マリア・ノヴェッラから8種の香りのボディケアアイテムが登場

　I Profumi del Mondo （全5種、税込14410円）は、2020年9月から販売し人気のルームフレグランス。リニューアルではボトルとスティックを別包装にすることでコンパクトなパッケージに変更した。さらにスティックは木製に、ボトルにはラベルを施し、裏面のグラフィックが背面から透けて見えるようにした。　7月27日に3種の香りを発売するタボレッタ（同各4400円）は、ハードワックスに香りを閉じ込めた人気のルームフレグランスで、引き出しやクローゼットの中で楽しめるアイテム。ポプリはトスカーナの美しい丘で栽培された植物の実、葉や花ビラなどの素材を熟成させて制作した香り。ザクロはマートルの葉とピンクペッパーがフレッシュさを与える。フリージアはレモンバームの葉やひまわりの花びら、そして放射線状に広がるフリージアの香りを忍ばせた。　なお、800周年記念コレクションとしてボディケアライン24種とタボレッタの残り5種を10月に展開する。

「サンタ・マリア・ノヴェッラ」がルームフレグランスをサステナブル仕様に刷新　世界最古の薬局として800年の記念アイテムも発売

　サンタ・マリア・ノヴェッラは、1221年にイタリア・フィレンツェのサンタ・マリア・ノヴェッラ修道院に所属する修道僧が栽培した薬草や花を使い、修道院内の薬局で薬剤や軟膏、鎮痛剤を調合したことが起源。オーデコロンの原点となった「王妃の水」と呼ばれる「サンタ・マリア・ノヴェッラ」の香りをはじめ、ソープやフェイス・ボディケア、ルームフレグランスなど数々の製品を生み出し、ヨーロッパの王侯貴族たちが愛用してきたことで知られる。　ヤマノ アンド アソシエイツは現在、日本国内でサンタ・マリア・ノヴェッラの旗艦店およびフランチャイズ店を含む計19店舗を展開している。

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