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　スイマーは、1987年に誕生。動物やスイーツなどをモチーフにしたデザインを特徴とした雑貨アイテムを展開する。2018年1月に1度ブランドを終了したが、2020年にパティズが白鳳から事業を譲受し復活を遂げた。　ポップアップでは、にんじん畑やアニマルがプリントされたミニトートバッグ、キャラクターをモチーフにしたダイカットメモ、ダイカットステッカーなどをラインナップ。また期間中、税込2000円以上の購入者には先着でノベルティーのクリアファイルを配付する。

Lifestyle

「スイマー」が静岡にポップアップ出店　福岡、愛媛、山口を巡回

　スイマーは、1987年に誕生し「ノスタルジックキューティ」をコンセプトに雑貨などを展開。2018年1月に1度ブランドを終了したが、2020年にパティズが白鳳から事業を譲受し復活を遂げた。　デビューするキャラクターは、元々商品化されていたキャラクターのなかで人気の高いものを旧スイマーでもデザイナーとして活動していた「ひづめみか〜る」と「まっちま」が新キャラクターとしてリデザインし、2種類の絵柄で展開。「Kawaiiをぎゅっ！」というテーマのもと、愛されキャラの小さなクマの「ハグリー」、優しく見守るウサギの「リバニー」、テンションが高めなネコの「キャミー」、明るく笑い上戸なヒツジの「ラッフィー」といった4キャラクターを作成し、それぞれの性格や個性がわかるように体型やポーズ、表情に変化をつけたという。　ひづめみか〜るは「これからいろんな商品になって、皆さんに可愛がっていただくうちに、それぞれが成長したり変化したりしていくんだろうなぁと私も楽しみにしています」とコメント。まっちまは「描いているうちに、キャラクターの方から自己紹介してくれたように感じています。設定というより、最早、妄想に近いかもしれません。4キャラ達は、そんな私の妄想…もとい、設定を元に、SWIMMER関係者様皆さまより、もっと肉付けされてより素敵になりました」とコメントしている。　今後は、リデザインしたキャラクターたちを活かして「かわいい」「楽しい」「自由」を感じられるアイテムを提供する予定で、来春以降の商品化を目指す。

Culture

ブランド復活3周年「スイマー」からキャラクターがデビュー　来春以降に商品化へ

　原宿店では、ミナキュートのオリジナルアイテムのほか、アメリカ発のぬいぐるみ「タイ（ty）」、マイリトルポニー（My Little Pony）などのファンシーなキャラクターグッズや玩具を用意。また「スイマー（SWIMMER）」や「ニジイロポニック（Nijiiro Ponic）」などのアイテムも一部取り扱う。　なお、原宿店オープンにあたって、現在池袋サンシャインシティALTAB1Fで営業中の「minacute CONCEPT STORE」は7月30日で閉店する。　ミナキュートは、2021年に本格デビュー。「ボーダレスカワイイ」をコンセプトに、500〜900円の価格帯のアイテムを常時200〜250種類展開している。2022年度の売り上げは昨対比で200%の伸長をみせるなど、まだ無名ブランドながら躍進を続けている。

Fashion

元クレアーズのスタッフが運営　「ミナキュート」がラフォーレ原宿に直営店をオープン、スイマーやマイリトルポニーも展開

　コラボでは、スイマーらしい「へんてこキュート」な世界観で描き下ろされたポケモンをあしらった雑貨アイテムを販売。ノートやステッカーなどの文具をはじめ、みずねずみポケモン マリルのティッシュボックスカバー（2750円）やレトロなデザインのメイクボックス（2970円）、クリップ部分がピカチュウらのフェイスデザインとなっているハンガー（1870円／いずれも税込）などを展開する。

ポケモンセンターとスイマーがコラボ、へんてこキュートなポケモン雑貨発売

　同コラボは「好きなものに囲まれて楽しい時間を過ごしてほしい」という思いから、全9種類のアイテムを製作。カービィを柔らかいタッチでアレンジし、足裏に30周年のロゴを刺繍したぬいぐるみ（2178円）やマスコット（1408円）、カービィがユニコーンに乗ったデザインのダイカットクッション（3828円）、8種類のカービィがランダム封入されたブラインドパッケージのアクリルキーホルダー（748円）、A4サイズのクリアファイル（2種類、各715円）、歴代のゲームに登場したカービィをあしらったマグカップ（1628円）、通常サイズと拡大鏡の2面仕様のコンパクトミラー（968円）、ゲームに登場するキャラクターをプリントしたトートバッグ（2種類、各2035円）、マチ付きのポーチ（1650円／いずれも税込）を揃える。

スイマーが「星のカービィ」とコラボ、イオン限定グッズとして販売

　レッグウェアは、ウィメンズ用の靴下12型とルームソックス4型を展開。スイマーの人気キャラクター「くまさん」をワンポイントにあしらった「くまさんリブソックス」（2色、374円）や、「くまさんスニーカー丈ソックス」（374円）、内側に起毛素材を用いた「ルームソックス」（4種類、各1100円／すべて税込）などをラインナップしている。

スイマーのレッグウェアが福助で展開開始　「くまさんリブソックス」など発売

　2018年1月にブランドを終了したスイマーは、2019年6月にバラエティー＆ファンシーショップを運営するパティズのもと再始動。昨年10月から新生スイマーとして雑貨や生活用品、ステーショナリーなどを販売している。　企画販売展では「大人かわいい」をテーマに、大人でも使いやすいデザインのアイテムを中心に展開。このほか、今回のために描き下ろした限定アートをあしらったグッズの販売や、ディレクター ひづめみか〜るの特別イベントの開催を予定している。

新生スイマーのイベントがマルイで開催　「大人かわいい」がテーマ

　スイマーは、昨年6月にバラエティー＆ファンシーショップを運営するパティズが白鳳から事業譲受し、ブランドを復活させることを発表。版元のアイピーフォーによるライセンスビジネスをメインに展開し、以前のような複数のインハウスデザイナーが商品をデザインするのではなく、各メーカーが商品を開発する。アートワークのディレクションは約22年間にわたりスイマーのインハウスデザイナーとして活動したひづめみか～るが担当している。　現在、スイマーの商品を製造するメーカーは20社ほど。アイピーフォーが10TBもの素材データを各メーカーに配布し、メーカーが素材を自由に組み合わせて商品をデザインしている。通常は作家の意図が損なわれないようにイラストなどのデザインは一切変更しない版元が多いが、スイマーでは積極的にデザインの変更を推奨。ひづめみか～るによると「スイマーの素材は元々商品を作ることを目的にデザインしている。デザインを商品に落とし込むのではなく、商品に合ったデザインにどんどん変えていって欲しい」という方針だ。なお、ディレクションする際は「今までのスイマーの雰囲気から逸脱し過ぎず、それでいて新しい雰囲気が出るようにした」と話している。　販売開始時は定番の雑貨や生活用品、ステーショナリー、ルームウェア、食器、コスメなど約100以上のアイテムをラインナップ。「みんな大集合」をテーマに、ブランド休止前に展開していたスイマーのキャラクターを多数登場させたデザインに仕上げた。いずれも旧スイマーと同様、手に取りやすい価格帯（税別180〜3500円）を実現。パティズを含む取扱店舗の店頭には毎月40〜50ずつ新作アイテムを投入する予定で、売り場の活性化を図る。年に4回テーマを変更しながら、今後は人気があったレトロなデザインや、パステルカラーを用いた"夢かわいい"デザインなどを用意する予定だ。ひづめみか～る考案のオリジナルキャラクターの開発も視野に入れている。　スイマーの強みとしてアイピーフォーの担当者は「30〜40代にとっては懐かしい、10〜20代にとってはレトロで可愛いアイテムとして打ち出すことができるため、幅広い年齢層にアピールできる」と話す。初年度の目標売上高は現時点では未定。なお、パティズ以外の販路は各メーカーによる営業で販路が決定することがあるため、出店計画の詳細については回答を控えた。今後の展開として、11月には原宿と梅田のキディランド（KIDDYLAND）にポップアップストアを出店し、ブランド復活の認知度向上を図るという。

新生「スイマー」がアイテム公開、雑貨やステーショナリーに懐かしのキャラクターが登場

新生「スイマー」のディレクターが決定、ライセンス展開で再出発

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年間100件以上の工場を巡り、キュレーターとして産地の発展を促す宮浦晋哉が全国の産地を取材。日本の産地が持つポテンシャルを紐解いていく。

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