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　コリナイ・コレクションには文化服装学院アパレルデザイン科の生徒80人のほか、文化服装学院の教授 朴澤明子氏や人間工学博士の下村義弘氏が開発に参加。ピップの代表取締役社長 松浦由治氏は5月31日に開いたプロジェクト発表会で「学生の柔軟な発想にヒントをもらいながら作っていきたい」と話した。アパレル企業とのコラボなどで商品化も視野に入れているという。　「在宅勤務の普及や加速するIT化、少子高齢化などの要因により、コリはもはや国民病とも言える存在になっている。ピップエレキバン発売50周年を迎えるこのタイミングで、改めてコリについて考える機会を創出したかった」（松浦氏）として立ち上げたプロジェクトでは、「コリナイ・コレクション」のほかにオンライントークイベント「コリナイ・カタリバ」を企画。肩コリについて改めて考えるきっかけ作りとして「サウナ」「身体づくり」「ゲーム配信」の3つのジャンルの専門家を招き、オンライントークイベントを開催するという。詳細は後日追って発表される。　また、プロジェクトのアンバサダーとしてAKB48の倉野尾成美と下尾みうが就任。AKB48が5月18日に発売した新曲「元カレです」のカップリング曲「アンジー」のプロモーションビデオではピップとコラボレーションしている。

Lifestyle

ピップが新プロジェクト始動、文化服装学院の学生80人と「肩がこらない服」を共同開発へ

　ジーユーは、コロナ禍で我慢を強いられている状況が続く中で消費者の間では「ファッションを楽しみたい」という気持ちが増していると分析。「ファッション×低価格」をキーワードにした施策では、ファッションアイテムの値下げを実施する。トレンド商品を最大30％値下げする予定で、具体的には昨シーズン販売した「フハクコンビワンピース」（2990円→1990円）や「Vネックキャミソールワンピース」（1990円→1490円）などの価格を改定。このほか、ウィメンズでは在宅勤務に適したイージーパンツ（1990円）や、オンラインミーティングの普及から注目が高まっているデザイントップス（1690〜1990円）、メンズで人気のシェフパンツ（1690円）、バルーンパンツ（1690円）、セットアップといった実用性を兼ね備えたアイテムを全て2000円以下で提供する。　「家族重視・生活様式の変化」にフォーカスした取り組みでは、ベビー服のカテゴリー「GU baby」を新たにローンチ。セパレートのコーディネートに見えるカバーオールやレギンスとサルエルパンツを組み合わせた「サマナルパンツ」などを販売する。このほか「おうち時間」で需要が高くなったことを受けて開発した蜂蜜やラベンダー、レモングラス、ミントの成分を塗り込んだ「美容パジャマ」や在宅ワークに適したウォッシャブルのカジュアルセットアップなどが揃う。　「健康・安心・快適志向」を軸にした施策では、機能性とファッションを兼ね備えたマスクを使用し、マスクを含めたトータルコーディネートの提案を強化。会場ではジーユーの店舗専属のファッションアドバイザー「おしゃリスタ」と、柚木治代表取締役社長が新作アイテムにマスクを取り入れたスタイリングを披露した。コスメブランド「フォーミーバイジーユー（#4me by GU）」からは今後「マスク映え」メイクが重視されることを踏まえ、単色アイシャドウやアイブロウ、マスカラを新たに展開する。このほか、女性の健康・安心・快適にフォーカスしたアイテムを開発。バストシェイパーやシェイパータンクトップなど着圧によりボディケアができるアイテムや、吸水サニタリーショーツも販売する予定だ。　「サステナビリティ」をキーワードにした取り組みでは、服の端材を利用した再生ポリエステル素材「RENU」や、ペットボトルを使った再生ポリエステル素材「REPREVE」を使った商品の提案を強化。全商品をリサイクルする取り組みは継続し、回収したジーユーの服から再生ポリエステルの糸を生成したニットポロシャツを来年3月初旬に発売する。　ジーユー事業では、3〜5月は店舗休業などのダメージにより厳しい実績だったが、2020年8月期（2019年9月1日〜2020年8月31日）は売上収益が2460億円（前年同期比3.1％増）、営業利益が218億円（同22.5％減）と増収を達成。ECではトレンドを捉えた商品や在宅需要にマッチした商品の販売が好調で、通期のEコマース売上高は前期比約6割増収した。発表会で柚木代表取締役社長は「ファッションは不要不急だと言われているが、そうは思わない。ファッションは人々の内面を豊かにするもので、今は"ファッションフルネス"の時代なのではないかと思う。トレンド商品がコロナ禍でも好調だったことで確信した」と2020年を振り返った。

Fashion

「GU」がトレンド商品を最大3割値下げ、21年春夏は吸水サニタリーショーツや着圧ボディケアアイテムの販売も

　同社は「サステナビリティを暮らしの"あたりまえ"に」という目的の下、サステナブルなブランドを育成するとともに、働く時間や場所を社員が自由に選べる「WAA（Work from Anywhere and Anytime）」や提携自治体で働きながら地域の課題解決に貢献する「地域 de WAA」といった新しい働き方を導入および推進してきた。こうした働き方を支え、業務効率化を図るため契約のデジタル化を進めていたところ、新型コロナウイルスの影響で在宅勤務の長期化やこれまで以上に働き方の多様化が予想されるとし、100％電子契約化と電子サイン化への移行を目指すことを決定した。　100％電子契約化・電子サイン化により、印刷や送付などの締結までの時間を短縮でき、契約書の保管スペースをとらず、紛失のリスクを回避することが可能。システムに関してはグループがグローバルで採用している電子署名システムを利用する。他社の契約当事者のシステムでの締結についても、相談して対応する予定だという。

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