ニュース

　パルコは、2023年にゲーム事業専門チームを発足。2024年9月から「ゲーム事業開発部」として、催事やEC、メディア、コラボレーションなど多様な展開を行っている。　パルコゲームズは、パルコのゲーム事業を総合するブランドとして、より戦略的かつ継続的な事業推進を行うために設立。「パルコは、ゲームのために、何ができるか。」をコンセプトに、ファッション、エンターテインメント、アートなど多岐にわたるカルチャー領域での事業展開を通じて培った独自の目利きと創造性をゲーム分野に活用する。パブリッシング事業のほか、催事やコラボレーションの実店舗での企画、ECやグッズの展開、催事やイベントと連動したメディアプロモーションの企画および開発、オリジナルゲームIPの開発、ホームページやTikTok、YouTubeチャンネルなどレーベルメディアの拡充を行い、ゲーム事業を総合的かつグローバルに推進するという。　パブリッシング事業では、開発支援からパブリッシング、マーケティング、2次展開までを実施およびサポート。OOH広告など実店舗を活用したプロモーション、MDおよびポップアップ、展覧会などのイベント展開、パルコ内の他エンターテインメント事業と連携したメディアミックス展開などを予定している。9月25日から28日まで幕張メッセで開催される「東京ゲームショウ2025」では、ゲームレーベルとして初出展を予定している。

PARCO

Culture

パルコがゲームパブリッシング事業に本格参入、パブリッシングタイトルを今冬リリース

　「んぽちゃむ」は、クリエイターの「可哀想に！」が手掛けるSNS発の人気キャラクター。キャラクターデザインと中毒性のあるユニークなストーリーが、若者を中心に幅広い層から支持を受けている。　伊藤忠商事は、2021年9月にライセンス事業を行う合弁会社 Rights & Brands Asiaを香港に設立したほか、2024年5月には同社上海支店を設立し、アジア市場におけるアニメ・キャラクターライセンス事業を推進。また、2025年5月には、北米市場においてもアニメ・キャラクターライセンス事業を開始し、伊藤忠商事のネットワークや現地パートナーとの協業を通じてアニメ製作事業を手掛けるスカパー・ピクチャーズの取扱い作品や「おぱんちゅうさぎ」などの日本発のアニメ・キャラクターの商品展開を加速させている。　今後はグローバルネットワークを活かし、ライセンシー企業を通じた商品企画拡充や大手小売での展開拡大などにより、アジアおよび北米地域における「んぽちゃむ」のブランド力向上に努めていくとしている。　なお伊藤忠商事は、2024年10月に同じく「可哀想に！」が手掛ける「おぱんちゅうさぎ」の日本と韓国を除いたアジア地域における独占商品化権利も取得している。

Business

伊藤忠が人気キャラクター「んぽちゃむ」のアジアと北米における権利を取得

　ローンチメトリックスは、業界初のAI搭載ブランドパフォーマンスクラウド。独自のアルゴリズムを通じてブランドやキャンペーンの影響力を可視化し、ファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けに、各市場におけるマーケティングROIを最大化するための精密なデータ分析を提供している。「ティファニー（Tiffany & Co.）」や資生堂、「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」といったブランドのほか、IMGやアメリカ・ファッションデザイナー協議会、イタリア・ファッション協会、フランス・オートクチュール＆モード連盟といった組織のパートナーなど、世界1700社以上が導入している。　双葉通信社は2016年から日本市場においてローンチメトリックスを独占展開し、同時期にAPAC地域におけるクライアントのサポートも開始。今回APAC全域への契約拡大をするにあたり、日本およびAPAC市場の地域別データの拡充や製品改良を進めるとともに、WMHのネットワークを活用しAPAC市場全域における販売力を強化していく。これにより、急成長を続けるブランドに向けたROI測定や戦略的マーケティング支援を拡大し、ビジネスパートナーとしてクライアントの事業成長に貢献を目指す。

双葉通信社が「ローンチメトリックス」の販売代理契約をAPAC全域に拡大

　ジェラート ピケ オムは2015年に同社初のメンズ事業としてスタートし、ジェラート ピケの店頭とECで販売している。特にギフトアイテムが人気で、プレゼントでもらった男性がその後ブランドのファンになることが多いという。今後のさらなる成長を目指し、同社は今年から新たにメンズカテゴリーを統括するための事業部を新設。ジェラート ピケ オムや「ミスター・ジェントルマン（MISTERGENTLEMAN）」などのブランドを擁し、企業としてメンズ市場におけるシェア拡大を狙う。　ジェラート ピケ オムの強化施策では型数拡充のほか、専用のディスプレイの導入などで男性が入店しやすい雰囲気を作るほか、ECサイトも男性客を意識したデザインに刷新する。ジェラート ピケ オム単独店の出店を視野に入れ、ポップアップの実施を含むプロモーションも推進する予定だ。　マッシュHDの近藤広幸代表取締役社長は「メンズ事業全体で、早期に年間売上50億円規模まで成長させたい。ジェラート ピケ オムはその筆頭だ」と話している。なお同社は、ジェラート ピケ オム以外に、ビューティ事業のメンズも強化する計画で、メンズに特化したコスメブランドの開発も検討。これまでウィメンズ事業で行ってきたアパレルとビューティの合同企画をメンズ事業でも実施していくという。

Fashion

マッシュHDのジェラート ピケ、年商25億円のメンズラインを強化へ

ロコンドの通販サイト「ファッションウォーカー」がリニューアル、取扱アイテムや検索機能を拡充

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