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　「水分力スキンケアクッションファンデーション」（全2色、各14g 2420円）は、しっかりとしたカバー力とみずみずしい保水力を両立。ビタミンC誘導体やグリシルグリシン、ナイアシンアミドなどの美容成分を配合し、スキンケアからメイクアップまで1本で完了する5in1タイプだ。ムラなくファンデーションを塗布できる、きめ細やかな「絹ごしメッシュ」構造を採用。乾燥に起因する皮脂の過剰分泌や毛穴悩みをケアしながら、暑い季節もベタつきを抑えた仕上がりを叶える。　「薬用水分力ふき取りエッセンス」（医薬部外品、120mL 2310円）は、とろみのある濃厚なジェル状美容液。コットンに含ませ拭き取ることで、角質やザラらつきをオフしてメイクノリの良いなめらかな肌へ導く。グリチルリチン酸ジカリウムや3種のビタミンC、パンテノールなどを配合。肌荒れやニキビを防ぎながら、毛穴の開きやベタつきなどの悩みにアプローチする。

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「乾燥さん」から初のクッションファンデ登場　メイクノリを高める拭き取り美容液も

　ティーツリーシリーズは、天然の浄化作用を持つと言われるティーツリーオイルをコミュニティフェアトレードで調達。独自にブレンドした整肌成分で毛穴の目立ちにくい肌へ導くロングセラーシリーズ。皮脂によるテカりやベタつきなどに働きかけ、肌のコンディションを整える効果はそのままに、美容オイル以外で自然由来成分を 90%以上配合しテクスチャーも進化した。パッケージにリサイクル素材を採用するなど、よりナチュラルとエシカルの要素を取り入れた。全製品でヴィーガン協会「The Vegan Society」の認証を取得している。　アイテムは全5種をラインナップし、全製品に皮脂トラブルを防ぐ、ティーツリーオイル、タマヌオイル、レモンティーツリーの天然由来成分をブレンドした。「TT スキンクリアリング ボディ ウォッシュ」（250mL 税込2420円）は、爽やかな香りと豊かな泡立ちでさっぱりと洗いあげるジェルテクスチャーのボディシャンプー。 93%自然由来成分配合で背中ニキビなどへの効果も期待できる。「TT ウォッシュ スクラブ マスク」（125mL 同3410円）は93％自然由来成分配合の、1つで洗顔、スクラブ、マスクが叶うスクラブ洗顔料。 吸着成分のカオリンクレイをベースに、パーライトなどのスクラブ成分で、余分な皮脂や古い角質、毛穴の汚れをすっきりとクリアに導く。「TT スキンクリアリング トナー」（250mL 同2750円）は、マットで透明感ある肌に導くフレッシュな使い心地の拭き取り化粧水。肌のコンディションを整え、へルシーでテカりのないなめらかな肌を叶える。96％自然由来配合。なめらかなテクスチャーの97％自然由来成分の美容液「TT デイリー ソリューション」（50mL 同4180円）は、ティーツリーオイルとアロエベラ配合で、敏感肌にも最適だ。「TT オイル」（10mL 同2200、20mL 同3190円）は、ティーツリーオイルを直接肌に使えるように希釈し、オイルなのにさらっとしたテクスチャー。皮脂など気になる部分のケアをサポートする。

「ザボディショップ」の「ティーツリーシリーズ」が刷新　よりナチュラル・エシカルに

　オルビスは環境への意識が高まる中で、クリーンビューティが注目されている一方で、調査からスキンケアに取り入れている人は5％未満であると分析。加えて認知していても肌への効果や品質への安心感に懸念を抱いているという課題が浮上した。そこで同社は、肌と環境への優しさ「クリーン」と、肌への効果「サイエンス」を掛け合わせ、環境に良いもの＝肌に効果的なもの、となる新ブランド、クリーンエンスを開発した。　クリーンエンスは、「必要なものを循環させ、うるおいを巡らせる」という肌へのアプローチや、「摘果（摘花）といった不要なものを効果的なアップサイクル原料」として活用するといった方向性などによる、独自のアップサイクル理論を採用した。メインヴィジュアルにもその考えを踏襲し、分解と再構築をコンセプトに制作。女性のヴィジュアルを分解し、木の枝や花びら、廃材などと組み合わせて構成することで、ひと目では正面を向いている女性に見えるヴィジュアルを作り出した。このように、一度分解し再構築することで新たな価値を見出し、その人の持つ魅力や可能性を表現した。　第1弾アイテムの洗顔料「クリーンエンス ピュリファイング ジェントル フェイシャルソープ」（80g 税込3080円）は、固形せっけん特有の、泡立ちのなさや肌の乾燥という懸念点に対応する厳選成分を配合。クリーミーな泡立ちで肌をクリアに洗い上げる。アップサイクル原料のイチゴ花エキスやイチジク樹皮エキスが肌にうるおいを与え明るい印象へ導く。拭き取り化粧水「クリーンエンス クラリファイング トリートメント トナー」（150mL 同3850円）は、アップサイクル原料に加え、キャッサバ由来のトレハロース（保湿成分）を配合。角質のごわつきをほぐし肌をなめらかに整え、肌にうるおいとハリを与える。両製品ともにパラベン、シリコーン、合成着色料無使用。ブランド共通の香調として、ベルガモット、マジョラム、フランキンセンスをブレンドしたハーバルウッディを採用し、心と体のバランスが整うような、爽やかさと温かみを感じる香りが特徴だ。　なお、環境に配慮した持続可能な取り組みとしてアップサイクルアクセサリーを手がけるSHITURAEや、化粧品容器・パッケージの開発や製造を行う吉田コスメワークスとコラボ。廃棄予定のコスメやプラスチックから制作したアクセサリーやトレイを、旗艦店のオルビス スキンケアラウンジとブランド公式サイトで展開する。　「環境へのやさしさと効果実感を両立できるブランドとして、まずはクリーンビューティに1歩踏み出していただきたいという思いでプラスワンしやすい商品を展開。今後新アイテムの発売も検討している」（高寺藍子ブランドデザイン部 商品企画グループ クリーンエンス プロジェクトリーダー）という。

オルビスから新クリーンビューティブランドが誕生　第1弾は洗顔料と拭き取り化粧水

　ブランド名は「Mi（Mine,Mind）、t（touch）、ea（earth）」の文字を組み合わせた造語で、「植物の力を取り入れたアイテムで、スキンケアの時間に自分の肌に触れて向き合う」という思いを込めた。　商品開発では肌の基本的な機能に需要な水とオイルに着目し、加齢によって生命力を増す性質を持つ植物の力に着想した成分を配合。クレンジング、拭き取り化粧水、導入美容液オイル、化粧水、美容成分入りリップスティック、トライアルセットをラインナップし、共通成分として、250年生きると言われているブナの芽から抽出した保湿に優れた「オーガニックブナエキス」を取り入れた。メインアイテムとして売り出す化粧水と導入美容液オイルは医薬部外品の承認を取得。独自設計の「ジャストスピードローション処方」を採用するなどで、使い心地と高いスキンケア効果にもこだわった。全てのアイテムの香りは、ラベンダー、ローズマリー、ティーツリー、フランキンセンス、サイプレスの5種類の天然精油を組み合わせ、心が落ち着く瞬間を演出するウッディラベンダーに仕上げた。　全国の店舗への輸送を念頭に、輸送費削減のためにデザインから資材を削減するよう工夫。組み立てて店頭什器に再利用できる箱に詰めて輸送するほか、サステナビリティの観点から商品の外箱は排除した。　ブランドディレクターを務める倉田翔子氏（ブランド事業本部商品企画部長兼MD部部長）は、大手化粧品メーカー2社で商品企画やマーケティングを経験。2021年4月にマッシュビューティラボに入社し、ミティア オーガニックを立ち上げた。「コスメキッチンの既存のお客さまは、オーガニックに対して高い興味関心を持っている人は、ファッションビルなどで展開する当社のオリジナルブランド『エッフェオーガニック（F organics）』に対しても深く理解してくれてファンになってくれている人も多い。しかしオーガニック初心者にはハードルが高いと感じている人もいるという課題があり、もっと気軽に手に取れるオーガニックコスメが必要だと感じた」と新ブランド立ち上げの背景を説明。老若男女にとって身近な存在であるコンビニエンスストアで販売することで、今まで接点を持ちにくかった層にアプローチできるとし、「オーガニックコスメに興味を持つきっかけとして販売し、自分と向き合い、1日の中で心を落ち着けるスキンケア時間を生み出すお手伝いしていきたい」と期待を寄せ、今後、スキンケアでラインナップを増やしていく考えだという。

全国のファミマで販売するオーガニックコスメ　マッシュから新ブランド誕生

　BCLカンパニーでは、フランス発のオーガニック認証コスメ「ゼットエマ（Z&MA）」や、デリケートゾーンケアブランド「ウーマンエッセンシャルズ（WOMAN ESSENTIALS）」、アメリカのオーガニックブランド「エルバビーバ（erbaviva）」（総代理店契約締結により11月から展開）といった肌と環境に優しいブランドをインポート展開しているが、自社開発によるクリーンビューティブランドの立ち上げは初めて。　独自ブランドの開発について、「親会社のTBSホールディングスが進める2030年までのSDGsに、子会社であるわれわれもひも付いて行動していく。化粧品メーカーとして何をすべきか考え、できる範囲からでも始めるべき」（御殿谷　りえ・宣伝本部宣伝部PRマネジャー）という考えからタヴィアを立ち上げた。ブランドを担当する企画部の小西由起は、「自分が心地良いものを選んだら、それが周りや環境の心地良さにも繋がっているような、難しく考えなくても商品選びという小さな一歩が環境に配慮した行動に結びつくという当事者意識をタヴィアと共に育んでもらいたい」と語る。コアターゲットは20〜30代だが、「何か環境への負荷軽減につながる行動を始めたい」と考える幅広い年齢層に訴求していく。　全製品ともに、パラベン、鉱物油、石油系界面活性剤、合成色素、アルコール、動物由来成分、シリコンといった肌と環境の負担になる成分を使わず、クルエルティフリーを徹底。生分解性のある特殊な香料を使うことで、心地よい使用感と環境負荷の削減を実現した。さらに、溶存酸素量が高い独自の水質を保持しミネラルを豊富に含んだ「能登海洋深層水」が肌を保湿。市場に流通するクリーンビューティブランドとの差別化として、同社の強みである独自処方を取り入れた。拭き取り化粧水は肌あたりが柔らかく、刺激感を抑え、化粧水は自然の力を全身で浴びてリフレッシュできるような使用感に仕上げた。クリームは無色透明のジェルのような軽いテクスチャーだが、しっかりと保湿力のある新感覚の”水クリーム”となっている。香りは、エルダーフラワーやジャスミンなどの清潔感のあるフローラルと爽やかなグリーンを組み合わせた「ef（エルダーフラワー）」と、オレンジフラワーをメインにジューシーなフルーツやシトラスを取り入れた柔らかな雰囲気の「of（オレンジフラワー）」2種類をラインナップしている。買い替え回数を減らしゴミの量を削減するため、製品は大容量を採用。シンプルなデザインのボトルに被せたスリーブはFSC認証紙を使用した。　同社の既存製品の販路はドラッグストア・バラエティーショップや直営店だが、タヴィアの主要販路はブランド公式オンラインストアとしている。サイト内ページやSNSを活用し、まずはブランドの世界観の発信に注力する考え。「製品に捉われずクリーンビューティやサステナブルな活動に関するコンテンツの充実も視野に入れている。今後は詰め替えサイズの導入や、シーズンに合わせた限定品など、消費者が楽しみながらSDGsに取り組めるアイテム開発などを計画していきたい」と先を見据えた。

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