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　アルマーニ プリヴェは、ブランド創業者のジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）氏が、親しい友人へのギフトとして制作したプライベート コレクションから始まったフレグランスだ。世界中の美しい風景や季節、カルチャーにインスピレーションを受け、厳選した香料によって豊かな香りを表現。コレクションブランドならではの、オートクチュールのドレスのような洗練されたボトルデザインも特徴のひとつ。　神話に登場する香料を再現した「ラ コレクション（LA COLLECTION）」、花々と緑をブレンドした爽やかでみずみずしい香りの「レゾー（LES EAUX）」、アルマーニ氏が感銘を受けた文化や土地との物語を描いた「レ テール プレシューズ（LE TERRES PRÉCIEUSES）」、中東の旅の感動を表現した「レ ミレユヌ ニュイ（LE 1001 NUITS）」といった4つのシリーズで、エントリー層からフレグランス愛好者まで納得できる幅広い香りを揃えている。　日本でもフレグランスニーズが高まりを見せた中でのコロナ禍で、幅広い香りを揃えるアルマーニ プリヴェもじわじわと人気を獲得。そこで昨年より、ヒーローカテゴリーとして新客誘致に向けて強化した。具体的には、「ビジビリティの向上」と「サービスの充実」を2軸とし、ビジビリティの向上では製品ラインナップの充実化とプレミアムラインとしての視認性の向上に努めた。製品面では、成長が著しいアジア市場を見据えた香りを追加。今年登場した新作「サンタル ダンシャ」は中国の宮殿とその庭に吹く夏のそよ風を彷彿とさせるようなウッディ スパイシーな香調は、軽やかにまとえる香りで香水初心者にも手に取りやすさがあった。　さらにギフトやミニサイズの提案も強化。ホリデーシーズンや母の日といったイベントに合わせて限定キットを発売し従来のハーフサイズ 50mLを発売したことが、新客の増加につながったという。「日本のフレグランス市場は近年、ギフト需要が高い。また、フルサイズよりもミニサイズでいろいろな香りを試したいという方も多いため、キットやハーフサイズが好調です。アルマーニ プリヴェ以外のフレグランスコレクションでもギフトセットは人気です」（ブランドマーケティング マネージャー 正岡真美）。　サービス面ではデジタル融合の、オフラインを強化。タブレット端末を使い、なりたい気分や行ってみたい国などの質問に答えることで独自のアルゴリズムで香りを提案するカウンセリングサービス「メイド トゥ メジャー」を昨年から導入した。また、フレグランススペシャリストの育成にも力を入れ、高度なカウンセリングを受けられる店舗を拡大。アルマーニ プリヴェを店舗入り口付近や通路から目に入りやすいコーナーで展開するなどで入店率の向上を図っている。「創業者のクリエイティビティを反映した上質な香りのコレクションだからこそ、ブランドを知っていただくきっかけとして発信を強化し、長く愛してくださるファンになっていただきたい。その結果、アルマーニ プリヴェの購入者の6割以上がブランド新客の方々です」（正岡氏）と語り、こういったことから、同コレクション全体でも80％を超える2桁成長となっている。　今後も更なる成長に向け、さまざまな戦略を推進。5月末にオープンした、日本初のアルマーニ プリヴェ コンセプトストアでは、ギフト需要に応えるボトルデザインのパーソナライズサービスを同店限定で導入したり、独特の香りを創作する芸術でありたいというアルマーニ氏の思いから生まれた、ジェンダーを超えた香りのコレクションというヘリテージを生かし、伊勢丹新宿店メンズ館で初めてプロモーションイベントを行ったり、潜在ニーズにもアプローチする。製品軸では、近年のホームフレグランスの好調を受け、今年のホリデーコレクションでブランド初のキャンドルをローンチする予定だ。来年には日本のカルチャーにインスパイアされた香りも発売を控えている。　こういった戦略で「アルマーニ プリヴェ コレクションを通してブランドの更なる昇華を目指します」と（正岡氏）と成長を見据えた。

ARMANI

Beauty

アルマーニ ビューティの香水「アルマーニ プリヴェ」が好調　新客増加で6月末現在で95％超え

　新機能は「相手の好きな色や香りがわからない」「実際に使ってくれるか不安」というユーザーからの意見や出店ショップからのリクエストなどを背景に新たに搭載。「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」と「M･A･C（メイクアップ アート コスメティックス）」、「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」の一部製品が対象で、対象商品やショップは随時追加する予定だという。　またLINEギフトでは、母の日に向けLINEアプリのトーク上で相手の欲しい商品を聞ける「母の日に贈りたいものリスト」機能も期間限定で提供している。贈りたいギフトをリスト化して絞れるだけでなく、本人が欲しいものを送りたいという人は、贈りたい相手にリストをLINEアプリのトーク上で共有することで相手の希望を聞くことができる。　さらに「お母さんの好きはきっとこれ！」をコンセプトに母の日特集を公開した。LINEギフト限定のスイーツやコスメが登場し、相手の趣向に合わせて選べるテーマ別の商品やランキング、カテゴリーや予算からギフトを探すことができる。ビューティカテゴリでは「リファ（Refa）」や「ロクシタン（L'OCCITANE）」、「エスティ ローダー（ESTĒE LSUDER）」などのブランドがラインナップしている。

「LINEギフト」に新機能が登場　ギフトをもらった人が好きな色や香りなどを選べる

　今回のマルニ マーケットでは、ストライプバッグの新色であるイリュージョンブルーとレーズン、バンダナトートバッグのコーヒーと、ハンモックバッグのバタークリームを先行販売。ストライプバッグのミニショルダーサイズは、新色のレーズンと復刻カラーであるイノックスも取り扱う。加えて、アニマルバスケットからブラウンドッグ、サマーバスケットからアイスキャンディとブルーヨット、ミニバスケットバッグからピンクグリーンとイエローが新色として登場。会場では、母の日に向けたフラワーブーケやバンダナトートと同柄の傘、ミニテーブルなどのアイテムも併せて展開する。フラワーブーケの販売期間は5月12日から14日まで。　店頭では、新たな試みとなるソフトクリームを販売。
関西や初夏をイメージして考案されたソフトクリーム全6種類を日替わりで用意する。会期終了後は、阪急うめだ本店3階のマルニ フラワーカフェで引き続き展開する。ソフトクリームのイメージヴィジュアルは、福岡県在住の学生アーティスト 吉田草太が担当した。

MARNI

Fashion

阪急うめだ本店でマルニ マーケットが開催、母の日用フラワーブーケも

　スペル オン ユーは、女性として母としての魅力を高めるウィメンズコレクションの最新作。ローズとジャスミンサンバックの中から徐々にアイリスのバイオレットノートが香り、やがて蜂蜜のように甘いアカシアの花をアクセントにパウダリーなノートを放つ。ミルフーは、輝く母に贈るレザーの温かみとラズベリーの香りが楽しめるフレグランス。アプリコットの香りを纏い野生味を感じる金木犀をベースにアイリスとサフランを加え、情熱的で魅力的な女性を連想させる。そのほか、忙しい毎日を送る母に余暇の時間を楽しんでもらえる、グラース産の花々の香りの「ウール･ダプサンス（HEURES D'ABSENCE）」と、感謝の気持ちと幸せを願う、“幸福の再来”が花言葉のスズランと、ジャスミン、マグノリアなどが調和する「アポジェ（APOGÉE）」を提案する。

LOUIS VUITTON

「ルイ・ヴィトン」が母の日向けギフトを展開　「スペル オン ユー」など4種のフレグランス

　「ローズ トリオ」（税込8635円）は、摘みたてのフレッシュなバラの香りが楽しめるボディケアとハンドケアのセット。素肌をみずみずしく洗い上げる「ローズ シャワージェル」（250mL）、自然由来の保湿成分で全身をしっとりケアする「ローズ ボディミルク」（250mL）、「ローズ ハンドクリーム」（30mL）に加え、ローズ柄のミニタオルも入った華やかなギフトだ。　「リセット＆ローズ」（同9955円）は、ローズ ハンドクリームと、人気の夜用美容液「イモーテル オーバーナイトリセットセラム」（30mL）をかわいらしいボックスで提案。　「エルバ ハンドトリオ」（同4510円）は、3種の香りのハンドクリーム（各30mL）をセット。明るく華やかなフローラルブーケの限定の香り「エルバガーデン」、清々しいハーバルグリーンシトラスの香り「エルバヴェール」、甘く爽やかなシトラスグリーンフローラルの香り「エルバブランシュ」で、パッケージはボックスを開けると色とりどりの花々のブーケが飛び出す仕掛けになっている。

「ロクシタン」が3種の母の日ギフトセットを発売　人気のハンドクリームなど

　フレグランスの限定品は、ホワイト フローラルの香りが人気の「モン パリ」から、限定デザイン「モン パリ オーデパルファム コレクター」（限定品、50mL 税込1万4740円）が登場。ゴールドに輝くハートロックモチーフのコレクターがアクセントになった、ブラックリボンが特徴のボトルに、名前や記念日を刻印できるサービスを提供する。また、同フレグランスとボディローションのミニサイズをセットにした「マザーズデー モン パリ コフレ」（同5830円）や、ジェンダーレスな魅力を引き出すフレグランス「リブレ」からは、2種のフレグランス（各7.5mL）とシャワージェル（150mL）をセットにした「マザーズデー リブレ コフレ」（同6050円）を発売。さらに、YSLリップ購入者対象に、「リブレ」のミニサイズ（7.5mL）をプラス税込770円でセットできる「マザーズデー リップ セット」（同4950円〜同6050円＋同770円）を発売する。　また2022年に続きYSL最高峰クリーム「オールージュ ラ クレーム エサンシエル」から、ミニサイズ（15mL 同1万6170円）が限定登場する。サフランエキス（整肌成分、サフラン柱頭エキス）が肌にハリと弾力を与えるラグジュアリーなスキンケアアイテムだ。

Make up

YSLが母の日向け“ギフトブティック”を展開　刻印サービスや限定パッケージなど

　マイ ウェイ コフレは、ホワイトフローラルブーケのフレグランス「マイ ウェイ オード パルファン」（50mL、同15mL）と「マイ ウェイ ボディ ローション」（50mL）を組み合わせた。マイ ウェイは、“I am what I live”（私の歩く道こそが私自身を形づくる）をコンセプトとし、自分らしい生き方を探求し続ける女性像と、そのスピリッツを表現したフレグランス。サステナビリティに配慮した植物由来成分を使用し、ボトルの一部にはリサイクルガラスを採用している。　母の日に向けたキャンペーンとして、店頭では「シィ パシオーネ」の50mL（同1万120円）を購入した人に、同製品の15mLをプレゼントしている（なくなり次第終了）。　また、メンズフレグランス「アルマーニ コード オードトワレ」のボトルデザインを一新する。公式ストア楽天市場店で4月4日に先行発売し、4月7日から登場する。価格は50mL 同9900円、75mL 同1万3200円 ※編集部調べ。香りはそのままに、タキシードをモチーフにしたボトルデザインから、丸みを帯びたスクエア型のフォルムへリニューアル。イメージキャラクターには俳優のレゲ＝ジャン・ペイジを起用し、男性的でエレガントな、新たな世代に向けたスタイルを提案する。幅広い層に合う香りで、父の日ギフトにもマッチしそうだ。

アルマーニ ビューティが母の日に向けた「マイ ウェイ コフレ」を発売

　アクア アレゴリアは、1999年に誕生した自然の美しさに敬意を表すコレクションで、昨年5月にサステナブルな処方にリニューアルした。2023年の母の日限定コフレでは、「マンダリン バジリック コフレ」（税込1万9800円）と「ネロリア  ベチバー コフレ」（同1万4520円）が登場。マンダリン バジリック コフレはオードトワレの日本未発売の125mLと、7.5mLのミニサイズ、ベルガモットの香りのボディローション（75mL）をセット。ネロリア  ベチバー コフレはオードトワレ現品（75mL）と7.5mLのミニサイズ、ベルガモットの香りのボディローション（75mL）をセットにした。　オンラインブティック限定コフレは、ラベンダーやジャスミンを配合した官能的な女性らしい香りの「モン ゲラン オーデパルファン コフレ」とベルガモットやバニラを配合したオリエンタルな香りの「シャリマー オーデパルファン コフレ」（各同1万5400円）を揃える。それぞれ、フレグランスの現品（50mL）とミニサイズ（5mL）、ボディローション（75mL）をセットにした。

「ゲラン」が母の日限定コフレを発売　感謝を伝えるフレグランスセット

　キットは定番の3製品をセット。シトラス、ウッディ、ハーバルの香調の「アンドラム アロマティック ハンドバーム」と、スパイシーでフローラルな香りの泡立ちの「ダマスカン ローズ ボディクレンザー」、うるおいを与えるマカデミアナッツ（マカデミア種子油）とスウィートアーモンドオイル（アーモンド油）配合の「インテンシブ ハイドレーティング ボディバーム」を収めた。　感謝の気持ちを表す「みまもり」は、ギフトカテゴリーに導入。ギフトカテゴリーには、導くように助け、注意深く見守ってくれる人々の存在に感謝の気持ちを表す際に最適な製品を揃えている。

「イソップ」から母の日・父の日に新作ギフトキットが登場　感謝の気持ちを込めた定番トリオ

　芯は赤とピンクの2色を用意。軽量でやさしく手になじむ軸は直径11.65ミリで、あたたかみのある質感。自然の木材を使用しているため、一つひとつ木目が異なるデザインを採用する。クレヨン ペンシルで描いたイラストやメッセージを添えれば、特別感のある贈り物を演出できる。今年の母の日は5月8日。

CHANEL

「シャネル」から母の日に合わせ描画用クレヨンを限定配布　有料ラッピング購入者などに

　マカロンは、バニラ風味のホワイトチョコレートガナッシュをサンド。生地にはボックスと同様に芍薬の花を描いた。なお、4月23日から5月31日までの期間はマカロンを単品から購入できる。価格は432円。　このほか、銀座店、渋谷松濤店、京都 四条店、京都 祇園店のサロンで限定のアフタヌーンティーを提供。期間は5月1日から6月30日まで。マカロン、パティスリー、セイボリーを2人分セットにし、ドリンクはクランベリージュースに加えて、コーヒーと紅茶から選ぶことができる。価格は1万1000円（いずれも税込）。

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