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　研究では、過去のパターンブック（University of Rhode Island 商業パターンアーカイヴ）やランウェイコレクションから収集した1869年から現代までの約3万7000点の女性服画像を対象に、裾の長さ、ネックライン、ウエストラインといった特徴を数値化し、数学モデルを用いて分析。研究チームによると、20年周期は、ある流行が一般化するとデザイナーや消費者が「他者との差別化」を求めて別のスタイルへ移行し、やがてかつてのスタイルが再び人気を集めることで生じるという。その背景には、「目立ちたいが、同時に社会にも適合したい」という人々の心理的葛藤があるとしている。　分析の結果、最も典型的な周期パターンとして「裾丈の変化」が確認された。1920年代のフラッパードレスの短め裾から、1950年代の長めで保守的な裾、1960年代後半のミニスカートまで、裾丈は約20年ごとに長短のトレンドを繰り返しているという。　ただ、1980年代以降は、同時期にさまざまな裾丈が共存する傾向が見られ、ファッションの分化が進んでいることも示された。同研究の筆頭著者Zajdela氏は「かつては短いドレスと長いドレスの2択だったが、近年は超ミニ丈、床までのロング丈、ミディ丈など、多様な選択肢が増え、流行の均質性は低下している」と説明している。　同研究は、これまで感覚的に語られがちだったファッションの周期性に対して、データと数学モデルによる定量的な証拠を示したものであり、流行のサイクルだけでなく、新しいアイデアが社会へ浸透するプロセスの解明にも繋がると期待されている。なお具体的な研究成果は、3月17日に米国デンバーで開催したAmerican Physical Society（APS）グローバル物理学サミットで発表された。

Fashion

「ファッションの流行は20年周期で繰り返す」米ノースウェスタン大学の研究チームが発表

　検索ランキングでは、香港出身のアーティスト カシン・ロン（Kasing Lung）が生み出したキャラクター「ラブブ」がランキング1位に。2024年にインフルエンサーの発信を機に人気が急上昇し、2025年では新語・流行語大賞にもノミネートされるなど話題を呼んだ。「ラブブ」のほか、「ポケモン」「鬼滅の刃」「ちいかわ」「ONE PIECE」とキャラクターや漫画に関連したキーワードがランキングトップ10の中で5つを占めた。ファッション関連では、「Louis Vuitton」が7位にランクイン。また、10位に2025年の新語・流行語にノミネートされた平成女児ブームを背景とする「ボンボンドロップシール」が登場した。　急上昇アイテムランキングでは、1位に「名探偵コナンカードゲーム」2位に「ホロライブ カードダス」がそれぞれランクインし、トレーディングカードが上位を占めた。ファッション関連では、3位に「コサージュ」、8位に「ヘッドドレス」が登場。メルカリは「これらのアイテムを低予算で調達し、費用を抑えながらも必要なセレモニーを充実させる動きがあるのかもしれません」と分析している。　出品ワードマップでは、ラブブのほか、「TOMORROW X TOGETHER」の日本3rdアルバム「Starkissed」や「BURSTDAY」「BOYNEXTDOOR」といった韓国アイドルグループの関連ワードが多く挙がった。

Culture

トップはラブブ、「平成女児」関連ワードも　メルカリが25年トレンドワードを発表

　ウィーラボはZ世代の興味関心について、多様化する趣味嗜好の中で各界隈ごとのカルチャーが深く根付きながらも、独自の進化を遂げていると分析している。ファッション部門では、JK界隈で制服文化と親和性の高い「バレエコア」が1位を獲得。二次元オタク界隈では、1位を「Y2K」が、2位を淡い色使いでまとめた天使のようなスタイルの「エンジェルコア」が占めた。地雷界隈の1位は、グランジ／フェアリーグランジ。コミュニティの持つ退廃的な世界観と紐付いた、ダークでフェミニンなファッションがトレンドだ。ガーリー界隈では、JK界隈同様バレエコアが1位。中国のSNSから波及した「ミュウミュウ（MIU MIU）」のアイテムを使ったようなコーディネートを意味する「miu系穿搭」が3位にランクインした。ギャル界隈では、地雷界隈でもトップだったグランジが1位、続いてアイドルグループ「NCT WISH」のコンセプトから派生した「ウィッシュコア」が2位に入った。　ビューティ部門では昨年9月に日本初の旗艦店をオープンした韓国発コスメブランド「フィー（fwee）」がJK界隈、二次元オタク界隈、韓国界隈、地雷界隈で1位を獲得。さらにダンサー界隈、ガーリー界隈でもトップ3にランクインし、人気の高さを示した。

MIU MIU

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Z世代の界隈別トレンドランキング発表　グランジやY2K、バレエコアが人気

　「TOYLO MART 原宿店」は、イトーヨーカ堂が展開する体験型おもちゃ売場「TOYLOPARK」の新業態。流行の発信地である原宿エリアに出店することでブランド認知の拡大を目指す。　店舗は原宿駅からほど近い竹下通りに位置する竹下館高松ビル 1階に入居し、売場面積は99平方メートル。キャラクターグッズ、コレクショントイ、カード、TVゲームなどエンタメ性の高いアイテムを取り扱うほか、今後は限定アイテムの展開やイトーヨーカ堂で取り扱いのない商品のテスト販売などを予定しているという。

Business

イトーヨーカ堂がエンタメ特化型店舗を原宿・竹下通りにオープン、ブランド認知拡大目指す

　本明氏は、「トレンドのコート系スニーカーの一つとして2019年頃から注目されているナイキのダンクが気になる。これが落ち着くと共にスニーカーブームが収束するのが中長期のトレンドだからだ」と語る。「ナイキ（NIKE）」の「ダンク（Dunk）」は、1985年にNCAA（全米大学体育協会）男子バスケットボールトーナメントの名門7大学のカレッジカラーを発表し、昨年35周年を迎えたスニーカーでナイキにとっても屈指の人気モデル。アッパーのツートーンカラーが特徴で、2019年頃から「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー™（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™）」や「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」、ラッパーのトラヴィス・スコット（Travis Scott）などとコラボレーションしたことでも話題を集めた。2020年に販売されたモデルは全て即完売し、今年1月8日にカスタマイズサービス「NIKE BY YOU」にローカットモデルが追加されると開始数分で売り切れ状態となるなど新作を期待するファンも多い。　「今のスニーカー市場はナイキを中心に回っているが、ダンクの次に続くモデルがない。数多くの名作スニーカーや、優れたブランディングでスニーカー業界を牽引するナイキ社だが、近年の大きなトレンドを振り返ると、2017年頃からエア マックス（AIR MAX）が人気を集め、その後エア ジョーダン（AIR JORDAN）、エア フォース（AIR FORCE）、そしてダンクへと移り変わっている。スニーカーブームの波は繰り返し起きており、『エア マックス』『エア ジョーダン』『エア フォース』のナイキ社を代表する3シリーズの人気が落ち着き始めるとダンクが好調になり、その後スニーカーブームが終焉を迎えるという流れだった。これまでもアッパーのカラーを反転させた『裏ダンク』を発売した1999年をはじめ、2008年頃のダンク人気などフィーチャーされることがあったが、ダンクブームが収束するとスニーカーが売れなくなった」と本明氏は回想する。往年の定番人気モデルのヒットが続く先にはダンクの人気再燃があり、その次のヒット作を作り出さなければ愛好家たちの購買意欲は下がるため、現在のスニーカートレンドを体験していない次世代が育つまではスニーカー熱は冷めていく、という予測だ。　ただ、過去と現在のスニーカーブームでは大きく異なるポイントが3つある。1つ目は店舗の売り場縮小によって、店舗毎の在庫数が減り、全ての人が同じモデルを購入することが難しくなっていること。2つ目はSNSの普及により、世界中で同じモデルが流行し、世界規模で人気スニーカーの争奪戦が起きていること。3つ目がリセール市場の拡大で、ビジネスマネーが大量参入した点。これらの相違点からこれまでのスニーカーブームとは、違った動きを見せるのではないかと期待されている。　本明氏はバブル崩壊を防ぐためには「希少なモデルによってスニーカーの市場価値を下げないことが大事」と話す。近年はリセール市場の拡大によってスニーカーの二極化が加速しており、人気スニーカーはプレミア価格で数十万円でも購入するが、セールになるようなモデルは半額以上の割引額でも買わないといった人が増加。次のヒット作を作るために大量のデリバリーを行いビジネスを回すが、大幅なセールをしても売れないモデルの在庫に頭を抱えているブランドも多く、供給のバランスを調整しながらタイミングを見て希少スニーカーを投入することで市場価値を保っているのが現状だ。　「今後は定価で売り切れなければ命取りとなる可能性が高い。アトモスは2018年頃から東南アジアへの出店を進めているが、特に東南アジアにはまだまだ商品が行き届いていない」とアイテム供給先の再考も必要だと説明する。「東南アジアなど若年層が多く、供給が追いついていない地でスニーカー熱を盛り上げることが大切だと思う。スニーカーブームを経験する層を断続的に開発し、次世代を育てることで世界中の愛好家や二次流通とのネットワークも広がり、新しい需要を育てることが可能になる」という。それが結果的に今後の世界バランスを保ち、一過性のブームではなく根強いカルチャーとしてスニーカー市場が今後も継続するキーとなると指摘する。ただ、売却するために購入する者や、フェイク品の横行などでモラル欠如も叫ばれることが多くなったスニーカー市場。ナイキが人気モデルのダンクを「NIKE BY YOU」へ追加し、カスタマイズ余地を提供するなど今後はユーザーを巻き込んだコミュニティ形成が重要になってくるのかもしれない。スニーカーファンの期待は日に日に膨らんでおり、応え続けるサプライヤーの責任も重くなっている。作って売るだけというこれまでのビジネスからの脱却を視野に各社の動向に注目が集まる。

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メガネやサングラスがトレードマークのさまざまな著名人の方々に「個人的」なメガネの話を教えていただきました。

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年間100件以上の工場を巡り、キュレーターとして産地の発展を促す宮浦晋哉が全国の産地を取材。日本の産地が持つポテンシャルを紐解いていく。

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