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　同展では、カメラやスマートフォンの普及によって一般的になった「モノを撮る」という行為にフォーカス。もともと商業広告などに使用される商品（モノ）を撮影することを意味する「ブツドリ（物撮り）」という言葉をタイトルに設定し、モノを撮影することで生まれた写真作品を「ブツドリ」という言葉を通して再解釈することで、日本写真史における重要な一つの表現形式として掘り下げる。会場では、重要文化財である明治期の写真原板から文化財写真や静物写真、広告写真、現代アーティストの作品まで幅広く、200点以上の写真作品を展示する。

「ブツドリ」がテーマの写真展開催　身近な写真の奥深さにフォーカス

　蘇湯は、資生堂fibona（資生堂グローバルイノベーションセンターのオープンイノベーションプログラム）や松田医薬品、伊吹山の地域有志などで構成された協働事業「蘇湯プロジェクト」の第1弾。日本ならではの湯文化や所作をもとに、「Primitive×Premium」というコンセプトで開発した入浴用ボタニカルで、伊吹山の古来原草の未利用素材を取り入れている。入浴時に1回分を専用の巾着袋へ移し浴槽に入れて使用し、使用後は原草を乾燥させて肥料や消臭剤として利用できる。　商品名に入った「蘇」には、「よみがえる」という読みがあり、野生動物による食害や近年の環境変化で危機的な状況にある伊吹山の自然を蘇らせ、ストレス社会を生きる人々のウェルネスを伊吹山を起点に蘇らせたいという願いを込めている。資生堂クリエイティブは、湯文化や所作における日本の伝統美に着目したコンセプトの策定や、ロゴやパッケージなどのデザインの側面から同製品の開発を支えた。　2023年5月に立ち上がった蘇湯プロジェクトは、1300種の植物や280種の薬草を育んできた、滋賀県と岐阜県の県境に連なる伊吹山を起点に、人々のウェルネスを創出することを目的に活動している。資生堂クリエイティブは、企業に所属しながらクリエイティブ領域などの活動を通じて、革新的なビジネスで豊かな世界の実現を試みる「イントラカルチャープレナー（社内文化起業家）」としてクリエイターが参加し、包括的なブランディングを担っている。

Beauty

資生堂クリエイティブが伊吹山の「蘇湯プロジェクト」第1弾のプロダクトをデザイン

　ナンガは伊吹山の麓、滋賀県米原市で創業し、高品質な国産ダウン製品を展開。ブランド名はヒマラヤにある8000メートル級の高峰 ナンガパルバットに由来する。主にスリーピングバッグ（寝袋）やジャケット、パンツ、アウトドアウェアなどを取り扱っている。　新店舗では、「バンライフ（VANLIFE）」をコンセプトに掲げたウッドテイストの空間でアウトドアの魅力を発信。自社アイテムのほか、アウトドアショップ「オレンジ（Orange）」がプロデュースしたアウトドアギアや、「トイファクトリー」とのコラボキャンピングカー「WOODY」、SUVカスタムブランド「JAOS」を取り扱う。オープンを記念し、ナルゲンボトル（3300〜3850円）やスリーピングバッグ（3万8500円）、ボトルホルダー（1540円／いずれも税込）などの新作アイテムを先行発売する。

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